¿Qué es un analista de marketing?: Rol laboral y responsabilidades

Publicado: 2023-03-22

Se requiere un analista de marketing que tenga la capacidad de estudiar y analizar las condiciones del mercado para encontrar oportunidades para el crecimiento de la empresa. El perfil de trabajo espera que el candidato esté familiarizado con las tendencias, la competencia entre marcas con el mismo producto, datos cualitativos y estrategias.

Estudian cada componente del mercado que incluye la marca, su posicionamiento, el estilo de vida y necesidades de los consumidores, y quién puede ser el nuevo consumidor potencial del producto. Por lo general, un analista de marketing debe conocer estadísticas y marketing junto con la experiencia para manejar el puesto y resolver posibles problemas de manera creativa.

¿Qué hace un analista de marketing?

La función principal de un analista de marketing es revisar los datos disponibles para desarrollar nuevos hallazgos y usabilidad. La opinión de la gente sobre la empresa se proporciona a través de diferentes encuestas, las cuales deben ser utilizadas en beneficio de la empresa. El siguiente paso es utilizar el conocimiento, la experiencia y las habilidades personales para comercializar y desarrollar mejor el producto para el futuro de acuerdo con las existencias y las necesidades a través de la anticipación de las necesidades futuras.

El analista de marketing recopilará datos de ventas, consumidores y competidores. Lo analizarán y visualizarán y comunicarán la interpretación en un método interesante y lógicamente conectado. También generarán informes para una comprensión más profunda.

Descripción del trabajo

La descripción del puesto busca un analista de marketing, que requiere obligatoriamente un título de posgrado con habilidades técnicas, de liderazgo y comerciales. La presencia de certificaciones demuestra aún más la dedicación y la voluntad de aprender. Además, también exhibe la capacidad de aplicar las habilidades a través de la experiencia en trabajos o proyectos. La descripción del trabajo también conlleva roles y responsabilidades y la educación y experiencia requeridas, como las que se indican a continuación.

Rol y responsabilidades

Las funciones que debe realizar el analista de mercado son:

Permanezca en contacto con la alta gerencia o el cliente y actualícelos constantemente con detalles
Manténgase actualizado con las tendencias del mercado, la investigación en curso en marcas competitivas y ejecute estrategias fructíferas
Realice un análisis DAFO de investigación de mercado preciso
Diseñar métodos para obtener el máximo rendimiento y recopilar datos a través de investigaciones primarias y secundarias
Hacer uso de bases de datos, herramientas e investigaciones en línea para una mejor comprensión de la dinámica de los mercados.
Interpretar los datos y formular la mejor hipótesis y estrategia posibles para impactar positivamente en la empresa
Uso de herramientas estadísticas tradicionales y modernas para una mejor visualización e interpretación de la información.

Calificaciones / Habilidades de Analista de Marketing

Los analistas de marketing pueden desempeñarse de manera excepcional y eficiente si poseen o encuentran métodos para perfeccionar las habilidades técnicas y comerciales. Los requisitos específicos de cada categoría se enumeran a continuación.

Técnico

Los requisitos técnicos generalmente incluyen habilidades computacionales tales como:

La capacidad de aprovechar la investigación y el análisis estadístico proporcionado sobre la empresa.
Familiaridad con software de análisis estadístico como R, STATA, SPSS y SAS
Ser capaz de comunicar, organizar y presentar de manera influyente y detallada sin perder la atención de la audiencia.
Procesamiento de datos
Trabaja en diferentes lenguajes de programación.
Capacidad para trabajar en inteligencia empresarial y software de generación de informes, por ejemplo, Tableau
Altamente hábil en el análisis.
Debe ser capaz de manejar múltiples proyectos simultáneamente sin comprometer la exactitud y la precisión.
Manejo conceptual y práctico de bases de datos SQL junto con lenguajes de consulta de bases de datos.
Visualización de datos
Utilizar herramientas y software para generar nuevos tipos de encuestas con el objetivo de extraer la máxima información posible
Capacidad para comprender la funcionalidad y la usabilidad del software recientemente desarrollado disponible en el mercado

Negocio

Las habilidades empresariales deben implicar la capacidad de hacer frente a los desafíos y también debe tener familiaridad con el aspecto que se trabaja. Los requisitos son los siguientes:

Conocimiento Industrial

El candidato debe conocer la familiaridad con la industria y los conceptos básicos para interactuar bien con las personas mayores. Por ejemplo, los candidatos de marketing digital deben conocer la funcionalidad, la recopilación y el análisis de datos.

Pensamiento crítico

Es uno de los aspectos clave que empujará al candidato y, por lo tanto, a la empresa hacia adelante en su viaje. Se debe tener curiosidad y capacidad para evaluar la información de la manera requerida.

Habilidades para resolver problemas

Es una de las habilidades más importantes y requeridas, ya que de los problemas y sus soluciones depende el crecimiento de la empresa. La presentación de una gran cantidad de datos en una visualización simple debe interpretarse para encontrar soluciones prácticas y asequibles.

Comunicación efectiva

El analista de marketing debe tratar con clientes, partes interesadas, consumidores, entrevistados, equipos e investigadores. Además, la capacidad de comunicar ideas de manera eficiente es un requisito primordial para obtener el trabajo deseado.

Requisitos de educación, experiencia y licencia

Los requisitos en las tres categorías mencionadas son los siguientes:

Licenciatura en un campo relacionado, como negocios o marketing.
Experiencia demostrada en análisis estadístico como SAS o R
También debe haber trabajado en técnicas analíticas y estadísticas avanzadas relacionadas con pruebas multivariadas y A / B y efectividad de marketing. Atribución de ingresos digitales y segmentación de clientes
Se necesita experiencia en Adobe Analytics, Adobe Audience Manager, Adobe Target y otros análisis web, como plataformas de gestión de datos y optimización web.
Trabajo práctico en Tableau u otras herramientas de visualización de datos.
Debe poder usar Microsoft Office Suite de manera competente
Además contar con experiencia en información y manejo en analítica web, motores de búsqueda y perspicacia en herramientas de investigación empresarial.
Debería haber construido y automatizado los informes relativos a la gestión.
Debe tener experiencia en herramientas analíticas como modelado e informes en Excel/Access y SQL
El conocimiento práctico de los programas de CRM también es esencial.
Un candidato debe tener al menos una experiencia demostrada de dos años en investigación de mercados, estadística o análisis de datos.
Capacidad para asesorar a la alta dirección y a los clientes con pruebas o ejemplos válidos para demostrar la lógica y la relación.

Analista de marketing frente a otros roles

La función de trabajo del analista de marketing a menudo se superpone con otras funciones, como analista de investigación de mercado y analista de negocios y datos. Sin embargo, hay una diferencia entre estos. Estas son las características distintivas de los tres:

Analista de Investigación de Mercado

El rol a menudo se combina, mientras que a veces se ofrece a personas diferentes a los analistas de mercado. El analista de investigación de mercado se centra específicamente en la investigación de mercado. Son los únicos responsables del trabajo de investigación que incluye analizar las tendencias y comprender los indicadores económicos junto con los salarios y los precios. Al obtener información sobre diferentes aspectos, también necesitan comunicarse y apoyar a los equipos interesados en su progreso, tratando así con los equipos de marketing, productos y negocios.

Analista de datos

Al contrario del perfil de trabajo de un analista de investigación de mercado, el analista de datos tiene un espectro más amplio de responsabilidades. Se ocupan de todos los diferentes campos además del marketing para analizar el contenido. Al tratar el aspecto técnico del negocio, su trabajo puede llevarlos a la ciencia, la fabricación, el gobierno, las finanzas u otros campos de relevancia, según el negocio.

Analista de negocios

Los candidatos en este perfil de trabajo se ocupan de los procesos y negocios de TI. Su deber principal es reducir los proyectos ineficientes, administrar los flujos de trabajo y mejorar el funcionamiento interno de la organización. Optimizan la estructura comercial y la utilización de costos y, a menudo, no están relacionados con el aspecto de marketing de la empresa.

¿Cómo convertirse en analista de marketing?

Convertirse en analista de marketing no es tan desafiante. Todo lo que se requiere es esfuerzo y exposición correcta al área de interés deseada. Lo mismo se puede obtener a través de los métodos mencionados:

obtener una licenciatura

La licenciatura es el requisito principal para convertirse en analista de mercado. Se debe completar al menos un título, mientras que obtener una maestría será complementario y puede proporcionar un mejor comienzo para la carrera. El título puede no ser requerido en algunas empresas; sin embargo, hace que el candidato se destaque entre la multitud y ayuda a ser filtrado entre cientos de currículos. El título también enseña conceptos importantes relacionados con el análisis de mercado, como psicología, análisis de datos, negocios, matemáticas, marketing e informática, lo que hace que el candidato sea superior a otros solicitantes.

Desarrollo de habilidades

La parte difícil es desarrollar las habilidades requeridas específicamente para el rol de analista de mercado. Sin embargo, debe utilizarse de manera eficiente en otros campos que requieran la intervención de los analistas de mercado. Las habilidades más beneficiosas que se necesitan para obtener resultados eficientes son el marketing, el análisis de datos y la gestión de proyectos.

1. Comercialización

Dado que el propio nombre alista marketing, esta habilidad es una necesidad prioritaria para el candidato. En esto, deben saber sobre manejo de redes sociales, análisis económico, estrategia de precios y análisis de ventas. También serán beneficiosas otras estrategias pertinentes y pertinentes.

2. Análisis de datos

Es una de las técnicas habituales que conocen las personas experimentadas en perfiles laborales afines. Generalmente utiliza SQL, que es un lenguaje de programación común que se usa con los sistemas de bases de datos. Otros lenguajes de programación como R y Python también son ventajosos. Conocer los conceptos básicos también hará lo necesario y será preferido por los reclutadores. Los conceptos básicos incluyen clasificación, limpieza y visualización de datos.

3. Gestión de proyectos

Las organizaciones también asocian al analista de marketing con los equipos de gestión para encontrar soluciones a problemas o datos complejos. Por lo tanto, para ponerse al día con los equipos en tales situaciones, es importante tener información básica sobre los proyectos.

Esfuérzate por la experiencia

El conocimiento práctico y la experiencia son preferibles en todas las industrias a una base teórica. Además, adquirir experiencia es fácil hoy en día, con puestos para pasantías disponibles en casi todas las organizaciones. Por lo tanto, tener una familiaridad básica no solo facilita las tareas del trabajo, sino que también garantiza una eficiencia de trabajo óptima en comparación con la experiencia completa. La experiencia se puede adquirir en cualquier nivel y puesto deseado.

1. Posiciones de nivel de entrada

Los puestos de nivel de entrada pagan poco pero enseñan lo básico. Además, proporcionan proyectos relacionados que mejoran los enfoques prácticos y permiten que el candidato adquiera experiencia demostrada. Es útil postularse para el puesto e incluso lograr una entrevista en presencia de las habilidades y la exposición adecuadas. Las pasantías con títulos como asociado de marketing, analista de datos, redes sociales o asociado de ventas son algunas de las opciones adecuadas para las personas que buscan una carrera como analista de mercado.

2. Certificado Profesional

Obtener una certificación profesional es uno de los métodos valiosos para adquirir experiencia y conocimientos simultáneamente. Los candidatos pueden realizar cursos con proyectos prácticos para obtener una comprensión profunda de los conceptos. Además, los proyectos proporcionarán información sobre los proyectos del mundo real y el estado industrial. Los reclutadores prefieren la combinación de los dos, ya que exhibe seriedad y potencial para un desempeño eficiente.

Herramientas digitales utilizadas en marketing

El analista de marketing requiere varias herramientas como Google Analytics, Mix Panel, Cyfe, SEMrush, Zuko, Optimizely y muchas otras. Estos son necesarios principalmente para el seguimiento de las campañas de marketing, como el punto de contacto con el cliente, los datos de marketing por correo electrónico, los datos de eventos, los datos de visitantes del sitio web, los datos de rendimiento de campañas pagas y los datos de compra de clientes. Las herramientas se pueden fusionar con otras herramientas como el estudio de datos y muchas otras para el análisis de datos de marketing. Estas herramientas son adecuadas para generar informes automatizados e intrigantes, encontrar el área importante para el enfoque y las oportunidades de crecimiento, la integración de datos y mucho más.

Tendencias salariales

El rango de salario de los analistas de mercado en India se encuentra entre 2 lakhs y 3 lakhs de rupias. El salario extremo que ofrecen las empresas lo convierte en un promedio de alrededor de seis lakhs por año.

Perspectiva de carrera

El puesto de trabajo del analista de marketing es exigente y uno de los caminos con potencial para el éxito y el crecimiento. La declaración se valida por el hecho de que se espera que la demanda de candidatos crezca un 22% para 2030. Además, los mismos datos informan la posibilidad positiva de que los candidatos estadísticos y analíticos de datos tengan experiencia demostrada en sus campos.

El puesto de trabajo vuelve a ser crucial para interpretar los datos generados en gran medida, que ha aumentado exponencialmente en la generación actual. Determina la dirección de la acción de la empresa y, por lo tanto, se requiere que se concluya adecuadamente para obtener información significativa.

El desarrollo de nuevas tecnologías ayuda a los candidatos a realizar su trabajo; por lo tanto, se prefiere nuevamente la capacidad de adaptarse a la nueva tecnología al contratar candidatos. Cierto software ayuda a proporcionar datos en tiempo real, que pueden monitorearse espontáneamente para ver la efectividad de los planes y estrategias diseñados. Indican la satisfacción y el compromiso del cliente, que es el objetivo final de cualquier negocio. Si desea tener éxito como analista de marketing, puede inscribirse hoy en el Programa de marketing digital IMT Ghaziabad de Simplilearn.

preguntas frecuentes

1. ¿Es un analista de marketing una buena carrera?

El trabajo de analista de marketing brinda seguridad laboral debido a la creciente cantidad de datos y nuevas empresas que se están generando actualmente en la India en los últimos años. El requisito de los analistas de marketing es crucial, por lo que los roles permanecen disponibles. Además, involucrando investigación y lógica, las estrategias diseñadas para obtener resultados también van acompañadas de satisfacción.

2. ¿Ser analista es un trabajo difícil?

Sí, el trabajo de un analista de mercado requiere creatividad y habilidades para implementar ideas para un crecimiento demostrado. La calidad de análisis y capacidad de acción es visible, facilitando el seguimiento del trabajo. Además, también se requiere que el analista de mercado conozca diferentes técnicas para la recopilación de datos del público, conozca diferentes lenguajes de programación y conozca enfoques prácticos de metodologías. El puesto también acompaña estrés y largas jornadas de compromiso laboral.

3. ¿Son difíciles de conseguir trabajos de analista?

Las crecientes oportunidades laborales para puestos específicamente de analista de marketing no hacen que sea difícil de conseguir. Sin embargo, la presencia de la combinación correcta de habilidades y conocimientos facilita el reclutamiento. El candidato generalmente enfrentará múltiples entrevistas y evaluaciones para conseguir el trabajo, lo que requiere persistencia.

4. ¿Son difíciles los trabajos de marketing?

El trabajo de un analista de marketing requiere la capacidad de comprender y utilizar de manera eficiente las nuevas tecnologías. También requiere habilidades comerciales, de marketing y de comunicación. Estos no son muy difíciles de desarrollar, por lo que el trabajo no es desafiante ni difícil. Se puede tratar fácilmente con la práctica y ganando experiencia.