Lo que los especialistas en marketing de contenido deben saber sobre la actualización de contenido útil de Google

Cuando se trata de Google, hay una cosa de la que puede estar seguro: cambia constantemente. Parece que hay una nueva actualización cada vez que cambiamos, y luego los especialistas en marketing y SEO tienen que cambiar sus estrategias en consecuencia.

En agosto de 2022, Google lanzó su última actualización de algoritmo de búsqueda llamada "actualización de contenido útil". Esta actualización utiliza un nuevo algoritmo de aprendizaje automático para identificar contenido inútil que parece haber sido creado únicamente con el propósito de clasificarse bien en las páginas de resultados de los motores de búsqueda en lugar de informar y ayudar realmente a los buscadores.   Según Google, esta actualización es "parte de un esfuerzo más amplio para garantizar que las personas vean contenido más original y útil escrito por personas, para personas, en los resultados de búsqueda".

Entonces, ¿cómo puede asegurarse de que su contenido se clasifique bien a la luz de esta nueva actualización del algoritmo?

5 consejos para crear contenido útil

La actualización de contenido útil de Google finalmente recompensará a aquellos que brinden una excelente experiencia de usuario e información de alta calidad. Para crear contenido que se ajuste a sus necesidades, ponga en práctica estos consejos:

1. Piensa primero en las personas.

Debe pensar primero en las personas cuando desarrolla contenido y brinda una experiencia atractiva para los visitantes. Para ayudarte a hacer esto, Google compartió   una lista de preguntas   debes preguntarte antes de hacer clic en publicar:¿Tiene una audiencia prevista o existente que encontraría útil el contenido si llegara directamente a usted?

Si respondió "sí" a estas preguntas, está en el camino correcto.

2. No cree primero contenido para los motores de búsqueda.

Este debería ser un hecho después de leer el consejo 1, pero vale la pena reiterar que crear contenido para los motores de búsqueda primero es un error. Google puede decir qué contenido está realmente ayudando a los visitantes y qué contenido está lleno de palabras clave con la esperanza de obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda.

Entonces, ¿cómo evitar adoptar un enfoque de motor de búsqueda primero? Google se ha ofrecido   una lista de preguntas   para ayudar con esto también:

• ¿Está creando contenido sobre temas dispersos con la esperanza de que algunos de ellos funcionen bien en los resultados de búsqueda?
  
  
• ¿Confía en gran medida en la automatización para producir contenido sobre una amplia variedad de temas?
  
  
• ¿Está resumiendo principalmente lo que otros dicen sin impartir mucho valor adicional?
  
  
• ¿Estás escribiendo sobre temas porque parecen estar de moda y no porque escribirías sobre ellos de otra manera?
  
  
• ¿Tu contenido deja a los lectores con la necesidad de realizar otra búsqueda para obtener mejor información?
  
  
• ¿Estás escribiendo contenido de una longitud particular porque has oído que Google prefiere un determinado número de palabras?
  
  
• ¿Decidió comenzar a escribir sobre un tema de nicho sin experiencia real porque pensó que obtendría tráfico de búsqueda?

Si respondió "sí" a cualquiera de estas preguntas, probablemente debería darle otro vistazo a su estrategia de contenido.

3. Piense en cómo está estructurado su contenido.

Una forma segura de frustrar a los visitantes y proporcionar una experiencia inútil es publicar contenido desordenado que es difícil de navegar. Para asegurarse de que está dando lo mejor de sí y de que los visitantes puedan encontrar el contenido valioso que buscan, hágase las siguientes preguntas:

• ¿Pueden los visitantes encontrar fácilmente la información más importante?
  
  
• ¿Hay viñetas, llamadas u otras características de formato que faciliten el consumo del contenido?
  
  
• ¿El tamaño de fuente es fácil de leer y ha proporcionado texto alternativo para cualquier gráfico o imagen para que los visitantes que usan lectores de pantalla puedan interactuar con el contenido?

Si respondió "sí" a estas preguntas, está en el camino correcto.

4. Observe el rendimiento técnico de su sitio.

Si su sitio web no funciona bien (carga lento, anima a los visitantes a que reboten rápidamente, etc.), Google deducirá que su sitio web y su contenido no brindan una buena experiencia a los visitantes. Para indicarle a Google que está ofreciendo experiencias de contenido útiles y atractivas en su sitio, deberá supervisar y mejorar el rendimiento técnico de su sitio web.

Piense en lo siguiente:

• ¿Los visitantes tienen que esperar mucho tiempo para que su página se cargue una vez que llegan a su sitio?
  
  
• ¿Los visitantes abandonan su sitio web rápidamente sin navegar a otras páginas para explorar más su contenido?
  
  
• ¿Los visitantes pasan una cantidad mínima de tiempo en las páginas de su sitio web?

Si respondió "sí" a estas preguntas, querrá realizar una auditoría de su sitio web para mejorar el rendimiento.

5. Póngase en el lugar de los visitantes.

Para proporcionar una experiencia verdaderamente útil y atractiva para los visitantes, debe ponerse en su lugar y pensar cómo podrían percibir su sitio web y su contenido. Así que aléjese y considere lo que podría frustrar a las personas que visitan su sitio web.

Mientras evalúa cómo los visitantes pueden experimentar su sitio, pregúntese lo siguiente:

• ¿Tiene ventanas emergentes intrusivas que interrumpen a los visitantes mientras navegan por su sitio?
  
  
• Cuando los visitantes navegan a su barra de navegación superior, ¿su sitio web asume que se están yendo y bloquea su pantalla con una ventana emergente que les pide que no se vayan?
  
  
• ¿Existen elementos visuales, colores de texto, etc., que dificulten la lectura de su sitio?
  
  
• ¿Puede ser difícil para los visitantes encontrar fácilmente lo que buscan y luego navegar para obtener más información?

Si respondió "sí" a estas preguntas, debe revisar su sitio y anotar las actualizaciones o revisiones que mejorarían la experiencia de los visitantes.

Para ser completamente honesto, los especialistas en marketing de contenido que ya estaban creando contenido relevante y útil para su audiencia podrían no necesitar cambiar mucho a la luz de la actualización de contenido útil de Google. Pero deje que este artículo le sirva de control para asegurarse de que esta actualización no tendrá un impacto negativo en su   resultados de marketing de contenidos.

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