¿Qué buscan los blogs en las publicaciones de invitados?

Para las empresas que buscan ganar exposición, las publicaciones de invitados pueden proporcionar el impulso perfecto para su estrategia de marketing de contenido.

Una "publicación de invitado" es una publicación de blog escrita por usted (o su marca) pero publicada en otro blog, en lugar del suyo. Muchos bloggers profesionales escribirán y presentarán publicaciones de invitados entre sí porque es un intercambio de beneficio mutuo, y este intercambio funciona con la misma eficacia para el contenido de su marca. Después de todo, el bloguero que acepta tu publicación ya tiene credibilidad y un número de lectores establecido.

El blog recibe contenido, mientras que usted recibe referencias de tráfico y llega a una audiencia más amplia de lo que podría a través de su propio blog: una situación en la que todos ganan.

Conseguir un lugar como invitado en el blog requiere algo de trabajo; no es tan fácil como enviar un correo electrónico rápido pidiéndole a un bloguero que publique su contenido. SmartBlogger advierte que los blogs de invitados son una forma excelente de atraer más tráfico a su sitio, pero "solo si lo hace bien".

Los mejores blogs reciben muchas consultas de escritores y creadores de contenido como tú. Toneladas de correos electrónicos y mensajes en línea se escanean y eliminan rápidamente; algunos ni siquiera se leen más allá de las primeras líneas.

Nos comunicamos con varios bloggers y editores para averiguar a qué prestan atención al elegir qué publicaciones de invitados publicar. Sus respuestas brindan información valiosa sobre la mejor manera de guiar su propia estrategia para los blogs de invitados.

Esto es lo que los editores de blogs quieren de una fabulosa publicación de invitado:

Valor

"¿Qué gana el propietario del blog?"

Eso es lo que Marcus Miller, director de SEO y marketing digital de Bowler Hat, sugiere que preguntes cuando comiences a escribir una publicación como invitado.

En otras palabras, piensa por qué el blog querría publicar tu contenido.

Cada blog y publicación definirá el valor de manera diferente. Tómese el tiempo para explorar e identificar los objetivos, la misión y el estilo del blog en el que desea publicar su publicación.

¿Qué refleja su contenido? ¿Qué puedes ofrecer que se alinee con sus valores?

La fundadora y directora creativa de Charles Ave Marketing, Kim Kohatsu, dice que busca experiencia en un tema:

"Nuestro blog se enorgullece de presentar voces autorizadas, y ese conocimiento debe mostrarse en el discurso mismo. Quiero saber no solo lo que quieres escribir, sino también por qué eres la persona indicada para escribirlo. El mayor desvío en un el tono no explica quién eres y por qué estás calificado para escribir la pieza".

Algunos blogs buscan tipos particulares de contenido. Para Miller, esto significa contenido que se alinea con la estrategia del blog. "Tal vez una extensión de un tema cubierto donde el propietario del blog no tiene experiencia específica o alguien más calificado puede ampliar un tema".

Suzi Scheler de Rosevibe busca contenido perenne para publicar en su blog.

"Es más probable que se elija una idea de publicación si es relevante a largo plazo, en lugar de algo urgente. Esto también se debe a que algunas publicaciones de invitados pueden tardar un tiempo en aparecer en el blog".

Haga una lluvia de ideas sobre temas que siguen siendo relevantes para su audiencia año tras año, o durante todas las temporadas. Este consejo no es solo para los blogs de invitados; También es una buena idea incluir contenido perenne en la estrategia de contenido del blog oficial de su marca.

Para el editor de GeekBusiness, Steve Thompson, una publicación sobre cualquier tema en particular es mejor cuando está "escrita por una autoridad en el campo y completa con imágenes y gráficos para ilustrar los puntos que se están tratando". Una pieza completa de una fuente autorizada es lo que buscan los motores de búsqueda como Google. Thompson dice, "éstos son el tipo de artículos que tienen el potencial de superar incluso a Wikipedia en los resultados de Google".

Las publicaciones que pueden clasificarse bien orgánicamente en los motores de búsqueda son extremadamente atractivas para los bloggers, ya que esto ayudará a que su blog gane autoridad con Google.

¿Qué puede hacer para demostrar que su publicación de invitado agregará valor a la audiencia objetivo y al contenido curado de otro blogger? Estudie los tipos de publicaciones que publican, elija un tema sobre el que esté bien calificado para hablar y elabore un excelente discurso que explique cómo su publicación contribuirá a sus objetivos.

Investigar

Es fundamental que investigues el contenido del blog con el que quieres contactar.

La lectura de publicaciones anteriores le dará una idea del estilo de escritura del blog y su público objetivo.

¿Se centran en un tema en particular dentro de su nicho?

Tome nota de los bloggers invitados que han publicado hasta ahora: ¿suelen ser compañeros bloggers, dueños de negocios u otros tipos de personas influyentes?

Revisar los comentarios y el seguimiento en las redes sociales de los bloggers invitados también puede ser útil: las publicaciones de invitados con pocos comentarios o un bajo número de Me gusta y compartidos probablemente no atraigan mucha atención en ese blog. Si la mayoría de las publicaciones de invitados no generan mucha participación, considere omitir ese blog por completo y busque uno en el que las publicaciones de invitados obtengan más tracción en general.

Además de investigar el historial de publicaciones de invitados en un blog y el tipo de contenido que presenta el blog, también es fundamental investigar las pautas del blog para enviar presentaciones de invitados.

Según Zak Mustapha, fundador y director ejecutivo de Foolishness File, esto es vital.

"Si el blog no establece específicamente qué incluir en su presentación, simplemente vaya al grano y envíe una lista de tres a cinco temas sobre los que le gustaría escribir", dice. "Y lo más importante, asegúrese de que esos temas sean relevantes para el blog que está presentando".

¿La línea de fondo? Si no ha investigado su contenido primero, será dolorosamente claro en su presentación, y puede esperar que el editor pase al siguiente candidato.

Grandes lanzamientos

Se necesitan grandes lanzamientos para captar la atención del blogger.

No hace falta decirlo, pero su presentación debe estar bien escrita; de lo contrario, los editores no le darán una segunda mirada. Esto va más allá de los errores ortográficos; El formato deficiente, la puntuación incorrecta y los signos de exclamación excesivos pueden ser factores negativos.

"Errores especialmente atroces son el uso excesivo de signos de exclamación, descripciones hiperbólicas o sin sentido", explica Kohatsu, y agrega que "'increíble' es particularmente ofensivo". Manténgase alejado de la exageración, ya que puede hacer que su discurso suene engañoso y poco sincero. Su tema es probablemente bueno (incluso genial), pero ¿es realmente "lo mejor que leerá este año"?

Los lanzamientos mal escritos también pueden parecer spam. Los blogs reciben propuestas constantemente únicamente para SEO y construcción de enlaces, es decir, contenido de baja calidad para el cual el bloguero invitado no quiere nada más que un enlace a su propio sitio web sin intentar agregar valor real a su blog. Estos lanzamientos a menudo están mal escritos y solicitan enlaces directamente.

"Cuando el bloguero deja en claro que 'quiere escribir contenido gratuito a cambio de un enlace a su sitio', suena como creadores de enlaces spam, incluso si no lo son", dice Mustapha. "Creo que es bastante obvio que buscas un enlace o el tráfico; no es necesario que lo menciones".

Si desea determinar qué tipo de valor de SEO o enlaces puede lograr, Mustapha sugiere revisar las publicaciones de invitados anteriores del blog para ver cómo acreditan a los autores.

Thompson de GeekBusiness tiene pensamientos similares sobre lanzamientos mal escritos.

"[Los lanzamientos] que van directamente a la papelera son los correos electrónicos que gritan 'SEO barato'. Si están buscando un enlace a cambio de contenido de baja calidad (incluso 'girado'), a menudo es obvio en el correo electrónico: estará lleno de errores".

Elabore su presentación con el mismo cuidado con el que elaboraría su contenido y corrija atentamente.

Una presentación bien escrita y sin errores muestra respeto y consideración por el tiempo y el esfuerzo del bloguero, así como la sinceridad en su objetivo de crear una publicación de invitado mutuamente beneficiosa.

Construyendo relaciones

Si bien los lanzamientos bien investigados pueden ayudarlo a conseguir publicaciones de invitados, no se olvide de la importancia de establecer relaciones con las publicaciones con las que espera trabajar.

Deje comentarios en publicaciones de blogs escritos por personas con las que desea contactar. e involucrar a los blogueros en las redes sociales comentando, dando me gusta y retuiteando algunas de sus publicaciones.

Hacer esto antes de enviar un correo electrónico de lanzamiento le da credibilidad porque no es un llamado claro para la promoción: le está mostrando a los blogueros que valora lo que tienen que decir incluso antes de que se lo presenten.

Para Miller y su equipo en Bowler Hat, esto es una rutina.

"Preferimos identificar a algunos candidatos y construir relaciones con los blogueros: averigüe qué contenido les gustaría ver ampliado; demostrar cómo podemos agregar valor a través de los comentarios. Obtenga una idea de sus necesidades y requisitos, mientras construye la relación a través de las redes sociales. Esto puede pasar luego al correo electrónico y a una conversación sobre cómo podemos crear algún contenido que nos ayude a ambos".

Recuerda que el objetivo de una publicación de invitado es establecer una conexión que sea mutuamente beneficiosa. Concéntrese en lo que puede darle a otro blogger (en lugar de lo que quiere obtener), y la mayoría estará feliz de ofrecerle exposición y enlaces a cambio.

Todo el mundo empieza en algún lugar

Pamela Vaughan de HubSpot presta más atención a los bloggers que se presentan a través de una conexión mutua.

Por supuesto, nadie comienza con una red de blogs e influencers ampliamente leídos. Los bloggers establecidos quieren ayudar a los bloggers invitados a aumentar su audiencia, pero también tienen estándares e instrucciones por una razón: han dedicado mucho tiempo y esfuerzo a construir sus nombres, sus audiencias y su credibilidad. Quieren publicaciones que continúen construyendo sobre esa reputación y aumentando su audiencia.

Los lanzamientos que muestran que ha investigado lo separarán del flujo constante de mensajes irrelevantes y mal escritos. Demostrar un interés genuino en el contenido de un blog indica que lo valoras como algo más que una fuente de vínculos de retroceso potenciales.

Comuníquese con respeto y trabajo de alta calidad, y podrá formar relaciones comerciales sólidas que sean lucrativas tanto para su marca como para los blogs de sus socios.