Lo que Apple's Vision Pro significa para el marketing AR y VR

Esta semana, Apple anunció los auriculares Vision Pro, disponibles a principios del próximo año. Esto es lo que sabemos hasta ahora sobre el dispositivo y lo que esto significa para los especialistas en marketing que experimentan con la participación de AR y VR.

“Computación espacial” y AR. Los casos de uso demostrados en la Conferencia mundial de desarrolladores (WWDC) de Apple muestran experiencias de realidad aumentada (AR) donde los usuarios interactúan con una capa digital sobre su entorno del mundo real.

Lo que esto significa en la práctica es que los usuarios podrán seleccionar y ejecutar aplicaciones desde los menús que ven flotando en su sala de estar, oficina u otro entorno del mundo real. Usarán comandos de voz, gestos sutiles con las manos y movimientos oculares para manipular estos objetos y aplicaciones.

RV. Los usuarios también podrán seleccionar entornos virtuales y ajustar la cantidad de pantalla que ocupan esos entornos. Esto significa que los usuarios de Vision Pro también tendrán la capacidad de conectarse a experiencias de realidad virtual completas si así lo desean.

Medios de comunicación. Los usuarios de Vision Pro podrán ver películas y otros contenidos de transmisión. La mejora con Vision Pro sobre las pantallas de TV es que estos programas pueden ocupar todo el campo de visión de un usuario en la pantalla de sus auriculares. El contenido creado o adaptado para este sistema también puede aprovechar el sonido de "audio espacial" de Vision Pro, que promete hacer que parezca que los sonidos provienen naturalmente del entorno que rodea al usuario.

Por qué nos importa. Apple se ha demorado en entrar en el espacio AR/VR, mientras que Meta luchó durante los últimos dos años para que los auriculares y el "metaverso" parecieran geniales y fueran ampliamente adoptados. Los especialistas en marketing recuerdan el momento decisivo cuando el iPhone de Apple generó el ecosistema de marketing móvil y, por lo tanto, hay una buena razón para esperar hasta que Apple se lance al ruedo.

También vale la pena señalar que ya existen muchas experiencias de realidad aumentada utilizando aplicaciones para teléfonos inteligentes. El Vision Pro hará que AR sea portátil y, si se hace bien, hará que estas experiencias sean más intuitivas con momentos visuales naturales y gestos con las manos.

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Punto de precio. El Vision Pro tiene un precio de $3,499. Para dar un poco de perspectiva, eso es aproximadamente la mitad del precio actual de la Mac Pro más nueva de Apple. En 1984, el primer Macintosh comenzó en $ 2495, que es más de $ 7000 en dólares de 2023.

Los consumidores que compren el Vision Pro gastarán tres veces más de lo que cuesta un iPhone. Las empresas que deseen equipar a sus empleados con Vision Pro tendrán que invertir presupuestos considerables a la par con nuevas computadoras portátiles u otras actualizaciones de hardware significativas.

Adopción de consumidores y B2B. Poder ver programas populares podría ser una puerta de entrada para que los consumidores adopten el nuevo dispositivo y comiencen a explorar las aplicaciones AR y VR. Otra estrategia de adopción es que las personas que usan la realidad virtual en el trabajo lleven los dispositivos a casa. Esto explica el impulso de Meta para usar sus auriculares Meta Quest Pro para videoconferencias y otros usos comerciales.

La presentación de Apple en la WWDC mostró cómo Vision Pro utiliza el aprendizaje automático para crear un modelo 3D realista de la cara de un usuario para que los usuarios puedan realizar videoconferencias sin que se vean sus auriculares. Esta podría ser una alternativa más aceptable a las reuniones virtuales que usan avatares de dibujos animados.

“Las empresas están en un punto en el que quieren comenzar con la tecnología de realidad virtual”, dijo Rolf Illenberger, director ejecutivo de la plataforma de realidad virtual empresarial VRdirect. “La gente en la oficina está preguntando al respecto. Lo que falta es una decisión general sobre qué ecosistema usar”.

Vision Pro inaugura un nuevo sistema operativo, visionOS y una nueva tienda de aplicaciones Vision, donde los usuarios podrán acceder a una avalancha anticipada de aplicaciones AR y VR.

AR y VR en marketing. Las empresas en varias verticales están adoptando o considerando la realidad virtual para iniciativas de capacitación y seguridad, dijo Illenberger. La adopción generalizada para usos más generales, como reuniones virtuales, aún está a varios años de distancia.

AR probablemente será el primer canal en obtener suficientes usuarios para ser de interés para los especialistas en marketing.

“Hay una progresión lógica del marketing AR al marketing VR”, dijo Darwin Liu, fundador y director ejecutivo de la empresa de servicios de comercio electrónico X Agency. “Uno tiene que despegar antes de que el otro pueda hacerlo. Espero que el marketing AR despegue realmente en los próximos 2 a 4 años y que el marketing VR se vuelva importante en 4 a 7 años”.

Cuando suficientes clientes utilicen un ecosistema de realidad virtual específico, será importante que las marcas creen una presencia dentro de él. Esto todavía está muy lejos de un "metaverso" interoperable donde los usuarios pueden saltar de un espacio a otro sin problemas y traer activos digitales para gastar en mercancías donde quieran. Los clientes que usen visionOS estarán dentro del jardín amurallado de Apple. El precio para llegar a ellos probablemente será elevado.