¿Qué es la optimización del sitio web?

Su página comercial es uno de los recursos más poderosos a su disposición, pero necesita una sólida estrategia de optimización del sitio web para aprovechar al máximo su sitio.

Además de crear conciencia de marca, su sitio le permite conectarse con clientes interesados ​​y generar más clientes potenciales. Pero, al igual que otros recursos de marketing digital, debe revisar el contenido de su página, encontrar enlaces rotos, ajustar los factores de clasificación correctos y realizar otras mejoras para obtener los mejores resultados.

Si bien las técnicas como la optimización de motores de búsqueda (SEO), el marketing en redes sociales y el pago por clic (PPC) pueden producir más clientes, la optimización de su sitio ayudará a amplificar los resultados de cada uno.

En este artículo, definiremos la optimización web. También compartiremos 8 pasos para optimizar su sitio y repasaremos las mejores herramientas de optimización de sitios web a su disposición. Finalmente, repasaremos los consejos de optimización de sitios web de SEO para obtener los mejores resultados de sus esfuerzos orgánicos.

Explicación de la optimización del sitio web

Antes de continuar, repasemos la definición de optimización de sitios web.

En términos generales, las estrategias de optimización de sitios web se centran en mejorar el rendimiento de un sitio. Estas estrategias se basan en herramientas especializadas, experimentos y otras técnicas que ayudan a los especialistas en marketing a identificar y ajustar áreas de mejora dentro de un sitio web.

Se pueden realizar mejoras web para estrategias específicas de marketing digital. Por ejemplo, la optimización de un sitio web para los motores de búsqueda es diferente de los ajustes necesarios para una optimización exitosa de la tasa de conversión (CRO) de anuncios pagados.

8 pasos para optimizar su sitio web

El objetivo de todos los procesos de optimización es, en última instancia, mejorar la experiencia del usuario (UX). Los usuarios que tengan una buena experiencia al interactuar con tu marca tendrán una mejor impresión de tu negocio. Esto, a su vez, significa que es más probable que estos usuarios realicen una conversión una vez en sus páginas de destino.

Como mencionamos anteriormente, debe crear un plan para cada canal de marketing. Los visitantes del sitio web se comportan de manera diferente según la plataforma en la que estaban justo antes de visitar su sitio web.

Esto significa que debe evaluar el comportamiento de los usuarios en cada canal y crear un itinerario con pasos que ayuden a mejorar el rendimiento de su sitio web en esa área específica.

Con lo anterior en mente, aquí hay 8 pasos generales que puedes implementar en tu proceso de optimización. Nos hemos asegurado de que la mayoría de los pasos sean aplicables en una amplia gama de escenarios, así que asegúrese de ajustarlos según el canal que desee optimizar.

1. Reduzca su público objetivo

Antes de elegir tu primera herramienta de optimización, lo primero que debes hacer es estudiar a tu audiencia. Pero, en lugar de simplemente recopilar información, tómese este tiempo para reducir su público objetivo.

Deberá tener instalada una herramienta como Google Search Console para comprender cómo se comportan los diferentes grupos de usuarios en su página. Pero, cubriremos las principales herramientas para usar mientras optimiza su sitio web más adelante en esta publicación.

2. Tenga en cuenta la intención del usuario en todo momento

El user intent es la intención que tiene un individuo al navegar por la web. Es importante tener esto en cuenta porque lo ayudará a concentrarse en el objetivo final: hacer de su sitio web una fuente valiosa de clientes potenciales.

Hacer un seguimiento del objetivo de su contenido no siempre es fácil, especialmente cuando se enfoca en el SEO técnico, los resultados de PageSpeed ​​Insights y las tasas de conversión fluctuantes.

Identificar la intención del usuario para cada página de destino es una excelente manera de verificar que su contenido produzca resultados predecibles. De lo contrario, es posible que se encuentre produciendo contenido preciso y de alta calidad que no atraiga a su audiencia.

3. Centrarse en mejorar la experiencia del usuario

Hemos mencionado UX en este artículo, pero es importante comprender que este elemento juega un papel muy importante en la optimización web.

Además de ayudar a las estadísticas de la tasa de conversión, un gran UX lo ayudará a mantener una buena reputación. No solo esto, si los rastreadores de Google y bots similares tienen facilidad para rastrear sus páginas web, obtendrá mejores clasificaciones.

4. Crea un mejor perfil de backlinks

Una posición alta en los resultados orgánicos es crucial, pero una estrategia sólida de mejora de la página también debe incluir la creación de un perfil sólido de backlinks.

Los vínculos de retroceso se refieren a las URL que apuntan a un contenido específico. Este es un factor de clasificación de Google. Por lo tanto, si los sitios web con una buena clasificación apuntan a su sitio, es probable que vea un aumento en las posiciones de los resultados de búsqueda.

5. Evalúe cuidadosamente las palabras clave de su objetivo

Las palabras clave son una parte crucial de las campañas orgánicas y de pago. Si se enfoca en obtener las palabras clave correctas durante la optimización de su sitio web, es probable que Google y otros motores lo recompensen con una mejor clasificación en los resultados de búsqueda relevantes.

La plataforma que utilice para realizar su investigación de palabras clave tendrá un impacto directo en su éxito. Aunque es proporcionado por Google, las herramientas gratuitas como Keyword Planner no siempre tienen los datos más actualizados. Por lo tanto, debe utilizar una herramienta de SEO que proporcione información precisa para ayudar a garantizar el rendimiento de su sitio web.

6. Aumente la velocidad del sitio web tanto como sea posible

Si el tiempo de carga de su página es de más de cinco segundos en cualquier parte de su sitio, es probable que esté perdiendo una cantidad significativa de tráfico. La buena noticia es que puede mejorar los tiempos de carga con la optimización de la velocidad del sitio web.

Tenga en cuenta que la velocidad de la página también afecta su clasificación en Google. Por lo tanto, debe tomar medidas como comprimir imágenes y limpiar código innecesario para mejorar la velocidad de la página en todo su sitio.

7. Analiza el comportamiento de tus clientes actuales

Debe utilizar recursos externos para realizar parte de su investigación de audiencia. Pero no olvide aprovechar su grupo actual de clientes.

Asegúrate de dividir a los clientes según el canal a través del cual se convirtieron. Tómese el tiempo para dividir entre clientes de escritorio y móviles.

Luego, analice los patrones de comportamiento en el gasto y otras áreas importantes. Esto le ayudará a determinar los clientes más valiosos ya quiénes deben dirigirse sus recursos.

8. Cree un sistema de medición preciso

Conocer las estadísticas sobre el tráfico general y las conversiones es esencial para optimizar adecuadamente su sitio. Dicho esto, debe tener un sistema de seguimiento poderoso para obtener acceso a la métrica más valiosa.

Asegúrese de instalar Google Analytics o un rastreador de la misma calidad en su sitio. También puede aprovechar herramientas de seguimiento adicionales, pero las cubriremos en detalle en la siguiente sección.

Las mejores herramientas para la optimización de sitios web

Ahora que hemos cubierto los pasos generales para atraer más tráfico web, es hora de repasar las mejores herramientas de optimización de sitios web.

De manera similar a las herramientas de SEO, una herramienta de optimización de sitios web es cualquier plataforma que puede ayudarlo a ajustar su sitio para un mejor rendimiento y mejorar la experiencia del usuario.

Antes de optar por herramientas de optimización de sitios web de alta gama, es importante tener en cuenta que estas plataformas requieren una comprensión profunda de las estrategias de marketing digital.

Si aprender sobre los diferentes métodos representa una inversión demasiado grande, su mejor opción es trabajar con una empresa de optimización de sitios web que pueda ajustar los diferentes elementos y mejorar el SEO de su página web.

Aquí hay una lista de herramientas que pueden ayudarlo a crear una página optimizada para dispositivos móviles, mejorar la velocidad de la página y hacer que su sitio sea más atractivo.

• Screaming Frog (u otros rastreadores que permitan grabaciones de sesiones)
• Prueba móvil de Google (a través de la consola de búsqueda)
• AHREFS
• Yoast SEO
• SEMrush

Consejos SEO para la optimización del sitio web

La optimización del SEO del sitio web es crucial porque puede ayudar a acelerar los resultados que obtiene de sus campañas orgánicas.

Aquí hay tres consejos para ayudar a mejorar sus esfuerzos orgánicos de optimización de sitios web:

• Realice la optimización técnica y de contenido por separado
• Realice pruebas A/B desde el primer momento
• Asegúrate de que tu experiencia móvil sea excelente

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