8 maneras en que el SEO moderno es mucho más que Google

Durante muchos años, "optimización de motores de búsqueda" fue casi sinónimo de "optimización para Google". Tiene sentido, incluso en nuestro lenguaje coloquial, el dominio de Google en el mercado es evidente. Decimos que vamos a "Google" algo y, en su mayor parte, seguimos confiando en Google como nuestro motor de búsqueda exclusivo de elección. Con dos tercios del mercado enganchado y con una de las marcas más reconocidas del planeta, es fácil ver por qué tantos optimizadores de búsqueda piensan en Google como el objetivo número uno.

Sin embargo, Google hoy es solo una pieza de un rompecabezas mucho más grande y en constante cambio. Considere estas siete alternativas, tendencias y desarrollos, todos los cuales exigen una atención significativa de cualquier campaña de marketing de búsqueda exitosa:

IA, incluido ChatGPT

Las búsquedas de Google han sido un pilar de Internet durante décadas, pero a medida que avanza la tecnología, surgen nuevas alternativas. Una de esas opciones es ChatGPT, una plataforma de procesamiento de lenguaje natural (NLP) que puede responder preguntas y generar contenido sobre cualquier tema. A diferencia de las búsquedas de Google, que normalmente devuelven páginas web de resultados, ChatGPT proporciona a los usuarios respuestas directas y conversacionales a sus consultas.

ChatGPT funciona con un algoritmo de aprendizaje profundo que puede interpretar y responder consultas en lenguaje natural. Se puede usar para responder preguntas relacionadas con información, viajes, entretenimiento, noticias, clima, deportes y más. Además, las capacidades de generación de contenido de ChatGPT le permiten crear artículos, blogs e historias originales sobre cualquier tema determinado.

ChatGPT proporciona una experiencia más natural e intuitiva que un motor de búsqueda tradicional. También puede proporcionar información más profunda sobre temas que pueden ser difíciles de descubrir a través de búsquedas simples de palabras clave. Finalmente, ChatGPT es más rápido que las búsquedas de Google tanto en la velocidad de respuesta como en la precisión general de los resultados.

Los asistentes digitales personales buscan más que en la web

Primero, considere cuántos asistentes digitales personales están ingresando al mercado : Siri, Cortana y Facebook M son solo algunos de ellos. Esta función es similar a los motores de búsqueda tradicionales, pero las iteraciones modernas están haciendo más que solo buscar en la web: están buscando archivos en los escritorios, a través de la información almacenada en la nube e incluso dependen de la información archivada. Sí, Google tiene su propio formulario de asistente digital en Google Now, pero al mismo tiempo, la forma tradicional de los motores de búsqueda está muriendo, lo que significa que depender únicamente de Google como su fuerza guía en SEO no será sostenible por mucho tiempo. más extenso.

Bing y Yahoo se están infiltrando en el territorio de Google

Actualmente, Google sigue siendo el motor de búsqueda preferido a nivel mundial con dos tercios de todo el tráfico de búsqueda proveniente de sus servidores. Pero no te olvides de ese otro tercio. Bing y Yahoo, que también funciona con Bing, están invadiendo gradualmente la cuota de búsqueda de Google. Bing se encuentra en un respetable 20 por ciento por el momento, pero se espera que crezca a medida que pasan los años. Otros competidores, como DuckDuckGo, también ofrecen características únicas para atraer audiencias de nicho, y tampoco descartan la posibilidad de que un nuevo motor de búsqueda entre en escena. Apple está trabajando en rastreadores de búsqueda y puede tener sus propios planes para el futuro de la búsqueda.

Las aplicaciones están robando tráfico web

Las personas confían tanto en las aplicaciones para sus necesidades sobre la marcha como en las búsquedas web manuales. ¿Por qué buscar un restaurante y llamar para hacer una reserva cuando puedes abrir una aplicación y hacer una desde allí? ¿Por qué buscar un servicio de taxi cuando puede abrir su aplicación de solicitud de viaje de inmediato? La palabra "búsqueda" ya no se limita a ingresar consultas en un motor , se trata de captar la atención de un usuario cuando necesita sus servicios. Eso significa aparecer en la lista de aplicaciones relevantes, o incluso crear sus propias aplicaciones (y optimizar las búsquedas en la tienda de aplicaciones tanto como los motores de búsqueda tradicionales).

Las aplicaciones web están creando sus propios motores de búsqueda

Los nuevos motores de búsqueda de mini formularios están comenzando a aparecer en varias otras aplicaciones. Considere Facebook, que recientemente desarrolló su propio motor de búsqueda. Actualmente, solo se usa en el contexto de una actualización de estado para ayudar a las personas a encontrar artículos de referencia, pero podría expandirse fácilmente a su propia plataforma. Teniendo en cuenta que Facebook también ofrece oportunidades de publicación exclusivas a los proveedores de contenido, todo el proceso de indexación de contenido podría comenzar a transformarse, especialmente si otras marcas de redes sociales se dan cuenta.

Los resultados de Google dependen de muchas otras plataformas

Google está comenzando a confiar menos en sus propias determinaciones y más en la información que recibe de otras aplicaciones independientes. Por ejemplo, sus resultados locales de 3 paquetes para consultas locales dependen tanto de la posición de una empresa en Yelp (y otros directorios locales) como de su autoridad de dominio. Google también indexa y proporciona tweets y publicaciones de Facebook en respuesta a las consultas. Lo que esto significa es que si desea optimizar para los motores de búsqueda, primero debe optimizar para esas otras plataformas.

La experiencia del usuario puede triunfar sobre los resultados brutos

Se trata más del poder de las clasificaciones que del poder de Google específicamente, pero los usuarios modernos están más interesados ​​en los sitios que les brindan la experiencia que anhelan que en lo que sea que se encuentre en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google. Por ejemplo, si su sitio es más compatible con dispositivos móviles y más rápido que un competidor, podría comenzar a ver fácilmente más tráfico, incluso si tiene una clasificación más baja . Google no dicta las preferencias de los usuarios, y harás bien en recordarlo.

El tráfico social y de referencia puede superar fácilmente el orgánico

En su forma más pura, el SEO se trata de obtener tráfico de los motores de búsqueda a través de los rangos más altos, pero cualquier estrategia de SEO efectiva en realidad se basa en varias subestrategias que pueden funcionar de forma independiente, como la publicación de invitados y el marketing en redes sociales. Antes de que te preocupes demasiado por los cambios de dirección de Google, recuerda que esas estrategias independientes pueden generar resultados igualmente buenos: con suficientes redes sociales y tráfico de referencia de tus estrategias periféricas, podrías eclipsar lo que traigas solo a través de las clasificaciones de búsqueda de Google.

Nada de esto quiere decir que Google ya no sea relevante para SEO; Google sigue siendo en gran medida el motor de búsqueda dominante, y todavía hace la mayoría de las reglas que sigue el resto del mundo. Pero solo prestar atención a Google solo lo quemará, especialmente a medida que más competidores, alternativas y otras consideraciones crezcan en importancia comparativa. Manténgase atento a los nuevos desarrollos a medida que surjan y siga diversificando su estrategia.