Imágenes y video en marketing digital

¿Por qué usar imágenes y videos en marketing digital?

A medida que Internet se volvió más sofisticado, específicamente en el área de marketing en redes sociales, hubo un aumento sustancial en la cantidad de imágenes y videos en marketing digital . Este notable aumento tanto en imágenes como en video se atribuye, en parte, a hechos fisiológicos. El cerebro humano es capaz de procesar imágenes más rápido que el texto y la escritura. Por lo tanto, ya sea que su marca esté contando una historia o entregando hechos, una ayuda visual proporcionará un mejor camino para la comprensión de la audiencia.

Por lo que se sabe hasta ahora, la razón por la que existe una diferencia inmensa en el nivel de comprensión entre las imágenes y el texto es que las imágenes se toman y se entienden en paralelo, mientras que el texto debe procesarse de manera procesal. El texto requiere una inversión de nuestro cerebro que las imágenes simplemente no exigen.

Dado que gran parte de la vida humana se interpreta a través de los datos que traen nuestros ojos, tiene sentido que seamos hábiles para interpretar la información visual, especialmente aquella que imita lo que encontramos en la vida cotidiana.

¿Por qué estos datos sobre la comprensión son importantes para métricas como las ventas, los ingresos y el ROI?

Comprender, compartir, enviar y comprar

La vida diaria del estadounidense promedio implica responder a inmensas cantidades de estímulos visuales y contenido disponible con cada vez menos tiempo para cada pieza individual. El Centro Nacional de Información Biotecnológica de la Biblioteca de Medicina de EE. UU. les dice a los especialistas en marketing que no esperen más de varios segundos de atención de cualquier individuo.

Dentro de estos segundos limitados, una pieza de contenido debe capturar a la persona, mantener su atención durante todo ese lapso de tiempo y luego proporcionar una razón para permanecer involucrado. La velocidad a la que las imágenes y los videos en marketing digital pueden hacer esto mejor que la copia es imprescindible para construir una marca y desarrollar una relación con el consumidor. El conocimiento de la marca y las sólidas relaciones con los consumidores son dos factores importantes para convertir una audiencia en clientes.

Además, quienes monitoreaban el uso de imágenes y videos en el marketing digital se dieron cuenta rápidamente de que los datos digitales revelaban una gran disparidad en la forma en que los usuarios de las redes sociales y otras audiencias interactuaban con el texto y el contenido visual. El contenido visual se comparte más, se envía más y, en última instancia, se usa para comprar más. Otras estadísticas también son más altas, como las tasas de clics y la cantidad de contenido y respuestas impulsadas por los usuarios. Las imágenes y los videos en marketing digital , en última instancia, son vistos por más personas sin tanto trabajo preliminar y costo para una marca de comercio electrónico.

El inconveniente del rápido aumento de las imágenes y los videos en el marketing digital es que la mayoría de las empresas de comercio electrónico están demasiado ocupadas para crear su propio contenido original todo el tiempo. A veces, el uso de fotos de archivo, imágenes y contenido de video puede funcionar para una empresa porque el propósito es captar la atención del espectador y promover el texto, como en una publicación de blog. En otras circunstancias, más aplicables a las redes sociales, los usuarios exigen un nivel sofisticado de contenido original para recibir la conciencia y la visibilidad que es posible a través del marketing de contenido.

Incorporación de video en el marketing de contenidos

El uso y la importancia del marketing en redes sociales tienen un efecto residual en otras áreas del marketing digital, incluido lo que las marcas ponen en sus propios sitios web. Este año, una de las tendencias más importantes en las estrategias de marketing específicas para el comercio electrónico fue y sigue siendo el uso de videos interesantes y atractivos en el marketing digital de las tiendas en línea. La razón de esta proliferación de contenido de video es que impulsa sólidamente el tráfico web.

La mayor parte del tráfico web no se obtiene de texto, imágenes o incluso el favorito más reciente del marketing de contenido, la infografía. En cambio, las audiencias consumen contenido de video con entusiasmo y, al mismo tiempo, lo envían a otros usuarios. Es evidente a partir de las tendencias actuales que la gran mayoría del tráfico web se generará a partir de videos en los próximos años. Una empresa de comercio electrónico debe seguir el ritmo de este tipo de medios y debe incorporar el video en varios aspectos del marketing de contenido.

Por un lado, el video es excelente para mostrar o exhibir un producto en particular. Puede ser un clip corto, de solo tres o cuatro segundos, que destaque una característica o el movimiento de un elemento o un video más largo que brinde una explicación sobre su uso y durabilidad. A través de videos específicos del producto, un consumidor desarrolla una idea de dónde y cómo encajaría el producto en su vida, lo que aumenta el potencial de compra.

Otro uso del video en marketing digital es contar la historia de tu marca. Una estrategia popular es poner a un fundador o director ejecutivo al frente y al centro para hablar sobre la marca. Famoso, Dollar Shave Club hizo esto en 2012 con un gran éxito viral, pero no es la única compañía que ha utilizado videos de manera creativa y personal. Las empresas grandes y pequeñas pueden capitalizar los efectos emocionales y atractivos del video.

No hay golpe de gracia para las imágenes en el marketing digital

Si bien gran parte de la atención está en el video, el uso de otras imágenes se ha mantenido silenciosamente como una parte importante de cualquier estrategia de marketing digital. Las imágenes siguen siendo inmensamente efectivas para generar expectación sobre su negocio o aumentar la participación del consumidor. La diferencia es que los líderes de la industria alientan al comercio electrónico y otras empresas a desarrollar y utilizar solo contenido de imágenes de alta calidad. Cuando las imágenes son de mala calidad o poco originales, indica una falta de calidad y confiabilidad. Estas son señales que los clientes y el público en general perciben de inmediato y evitan.

¿Listo para actualizar las imágenes en su sitio de comercio electrónico?

Los estándares y estrategias para el uso de imágenes y videos en marketing digital cambian constantemente con los deseos y necesidades de los compradores en línea. Para tener éxito, una empresa de comercio electrónico debe seguir el ritmo. Si se está quedando atrás o necesita subcontratar sus esfuerzos de marketing digital a una agencia digital profesional, llame a 1Digital Agency en Filadelfia . Somos expertos en comercio electrónico en contenido, redes sociales, pago por clic y marketing por correo electrónico.