Cautivando a su audiencia con marketing de contenido visual

¿Qué entenderías más fácilmente: un bloque de texto que explique cómo hacer un nudo doble Windsor o un vídeo que te muestre cómo hacerlo?

¿Qué tal una lista de fechas y hechos sobre la historia de la criptografía o una infografía con imágenes que representen cada hito clave?

Si elige elementos visuales en lugar de texto, comprenderá el inmenso poder del marketing de contenido visual: cómo comunica de manera eficiente información compleja de una manera accesible y atractiva y ayuda a las personas a retener esa información.

En el acelerado mundo digital actual, hay tanta información y tantas distracciones. Captar la atención de tu audiencia y asegurarte de que te recuerden se vuelve cada vez más desafiante.

Pero no todo está perdido si aprovechas el poder del marketing de contenidos visuales.

A estas alturas, probablemente esté familiarizado con la idea de presentar suavemente sus productos y servicios a sus clientes ideales a través de contenido atractivo que les proporcione valor. Esta variedad moderna de marketing se llama acertadamente marketing de contenidos y sus beneficios están muy extendidos.

Puede ayudar a aumentar el conocimiento y la confianza de la marca, precalificar clientes potenciales para que pueda enfocar su presupuesto de conversión para obtener el máximo retorno de la inversión, reducir sus costos publicitarios y mucho más.

Como rama muy eficaz del marketing de contenidos, el marketing de contenidos visuales no se trata solo de pegar algunas fotos en las publicaciones de su blog, correos electrónicos y publicaciones en redes sociales. Cuando se hacen correctamente, las imágenes forman parte de la comunicación con la audiencia y aportan valor en sí mismas.

Las imágenes pueden explicar un concepto, proporcionar ejemplos o atraer la atención de la audiencia. Cualquiera que sea el propósito, siempre pretende contribuir a la consecución de los objetivos de la marca.

El marketing de contenidos visuales es un arte, una ciencia y una estrategia, todo en uno. Implica elegir el tipo correcto de imagen (una fotografía impresionante, un vídeo atractivo o una infografía inteligente) y combinarlo con una narrativa convincente.

¿El resultado?

Una historia que no sólo se cuenta sino que también se muestra. Y una audiencia llena de personas que reconocen y confían en tu marca.

Los beneficios del marketing de contenidos visuales

¿No está convencido de que el marketing de contenidos visuales sea para usted o quizás no esté seguro de si podría obtener beneficios significativos de él? Éstos son algunos de los muchos beneficios que se pueden obtener.

Captar y mantener la atención

No importa quién sea su audiencia, la bombardean constantemente con información abrumadora. Hay tanto ruido y demasiados recursos para su audiencia, que no puede consumirlos todos.

Imágenes atractivas, inteligentes e informativas ayudarán a que su contenido se destaque y supere ese ruido, captando la atención de su audiencia. Y una vez que tenga su atención, también puede utilizar estratégicamente imágenes atractivas para mantener a su audiencia interesada y avanzando a través de su contenido hasta el final.

En resumen, las imágenes pueden permitirle captar la atención de su audiencia en una fracción de segundo y mantenerla el tiempo suficiente para transmitir su mensaje de manera efectiva.

Simplificando mensajes complejos

A veces, las palabras por sí solas simplemente no son suficientes, especialmente cuando se explican ideas o datos complejos. Pero ya sabes lo que dicen: una imagen vale más que mil palabras. La cuestión es que las imágenes no sólo son excelentes para condensar mensajes. También son excelentes para simplificarlos.

El contenido visual, como infografías o visualización de datos, puede hacer que a tu audiencia le resulte mucho más fácil comprender conceptos complicados, ayudándoles a entender lo que estás diciendo y haciendo que ese mensaje sea más memorable.

Tome una tabla de datos que constituya los resultados de una encuesta de la industria. Si se lo presenta a su audiencia tal como está, verán un montón de números que tendrán que interpretar. Tendrán que identificar patrones y dilucidar el significado de la información.

Si, en cambio, les muestra un gráfico de barras o columnas, verán instantáneamente la relación entre lo que esté en los ejes y comprenderán rápidamente las tendencias que ha descubierto. Y más tarde, cuando vuelvan a pensar en el tema, se imaginarán fácilmente el gráfico.

Esa no es la única forma de simplificar ideas complejas.

Hay demasiados métodos para enumerarlos aquí, pero otro buen ejemplo son los mapas mentales. Un mapa mental es un método fantástico para mostrar rápida y fácilmente cómo se conectan las ideas.

Al transformar información y datos sin procesar en gráficos dinámicos u otras imágenes coloridas, hará que su contenido sea más digerible y creará una impresión más impactante y duradera en su audiencia.

Conmovedor emoción y acción inspiradora

El contenido visual puede evocar emociones e inspirar acciones en formas que el texto por sí solo no puede lograr.

Ya sea un video conmovedor que toca insistentemente las fibras del corazón o una imagen poderosa que provoca indignación, las imágenes pueden llevar a su audiencia a los extremos de la experiencia emocional humana.

Sí, el texto también puede hacer eso (por eso existen las novelas), pero no tan rápido. Y cuando necesita transmitir su mensaje antes de que su audiencia pierda el foco, la velocidad es esencial.

Al alentar a su audiencia a sentir ciertas emociones, puede motivarlos a actuar. Los seres humanos están programados de tal manera que la emoción conduce a la acción.

Cuando las personas encuentran algo que les hace felices, lo comparten con sus amigos para compartir esa experiencia de alegría. Puedes utilizar eso a tu favor creando contenido que evoque una emoción en tu audiencia para que lo comparta con todos sus conocidos.

Aumento de la retención

Hay otra cosa para la cual provocar emociones es excelente: crear recuerdos.

Es mucho más probable que las personas recuerden cosas que les hicieron sentir algo porque el contenido que evoca emociones activa la amígdala centrada en las emociones y el disco duro que es el hipocampo al mismo tiempo. Esto ayuda al hipocampo a almacenar recuerdos de forma más eficaz.

Entonces, cuando utilizas imágenes atractivas que evocan emociones fuertes en tu audiencia, les estás ayudando a crear recuerdos más fuertes de tu contenido y tu marca. En el futuro, cuando piensen en temas relacionados con su marca, un recuerdo relevante estará ahí, listo para emerger y volver a enfocarlo.

Al incorporar contenido visual en tu estrategia de marketing, aumentas las posibilidades de que tu audiencia recuerde tu marca y el mensaje que intentas transmitir.

Impulsar el rendimiento de SEO

El contenido visual no se trata sólo de participación; También juega un papel importante en SEO.

A los motores de búsqueda como Google les encanta el contenido nuevo y único, incluidos los elementos visuales. El uso de imágenes, videos o infografías relevantes, junto con texto alternativo optimizado, permite a los motores de búsqueda mostrar su contenido en las pestañas de imágenes y videos dentro de sus resultados de búsqueda, brindando a los motores de búsqueda otra vía para enviarle tráfico de búsqueda.

El contenido visual también permite que lo encuentren en motores de búsqueda adicionales. El ejemplo más conocido de esto es YouTube. Tu audiencia no puede encontrarte en YouTube si nunca publicas videos.

En resumen, las imágenes hacen que su contenido sea más reconocible y aumentan la visibilidad en línea.

Construyendo reconocimiento de marca

El uso constante de imágenes de marca puede ayudarlo a establecer su identidad de marca y brindarle a su audiencia una forma práctica de reconocer su contenido.

Los logotipos son una forma de hacer esto. Por ejemplo, si ve un dispositivo con el logotipo de Apple, sabrá instantáneamente qué marca lo fabricó. Pero los logotipos no son la única forma.

Piensa en los canales que te gustan en YouTube o en tus perfiles de redes sociales favoritos. Al desplazarse por su feed, ¿puede saber inmediatamente cuándo una miniatura o publicación pertenece a una de esas marcas? Si es así, ¿qué pistas hay? ¿Utilizan un estilo de ilustración único con una paleta de colores que reconoces?

Al utilizar un estilo, una combinación de colores o un tipo de imágenes únicos en su contenido, puede crear una marca sólida y reconocible.

Esto ayuda a mantener la coherencia en todas las plataformas de marketing, haciendo que su marca sea inmediatamente identificable para su audiencia sin importar dónde se encuentren.

Cómo diseñar una potente estrategia de contenido visual

Existe toda una comunidad de profesionales cuyo trabajo es únicamente crear estrategias para marcas como la suya.

Por lo tanto, probablemente no sorprenda que se dedique mucho al desarrollo de una estrategia de marketing de contenido visual eficiente y de alto impacto. Sin embargo, no se desanime.

Varios elementos centrales pueden permitirle aprovechar imágenes cautivadoras para alcanzar fácilmente sus objetivos comerciales.

Entiende a tu audiencia

Para realizar campañas de marketing visual eficaces, primero debe conocer a su público objetivo por dentro y por fuera.

¿Cuáles son sus intereses, necesidades y puntos débiles? ¿Dónde pasan el rato? ¿Cómo se comunican? ¿Qué contenido visual resuena con ellos? ¿Les encantan las infografías repletas de datos o los videos emotivos les tocan la fibra sensible?

Comprender a tu audiencia te ayudará a crear contenido visual que les atraiga y les haga sentir las emociones que quieres que sientan, capte su atención y los persuada a actuar.

Desde aquí, puede planificar qué contenido creará para cada plataforma en la que opere.

Desarrollar pautas para crear imágenes relevantes y de alta calidad.

Invertir en la creación de imágenes, infografías, vídeos y otros activos visuales de alta calidad será vital para su éxito. Pero la calidad no se trata sólo de estética. También se trata de relevancia.

Tus imágenes deben coincidir con tu marca, resonar con tu audiencia y respaldar tus mensajes. Independientemente de si utiliza diseñadores internos o subcontrata sus proyectos de diseño, necesita una guía de estilo visual completa y fácil de usar que, junto con un resumen de diseño, establezca todo lo que un diseñador necesita saber para producir productos perfectos. gráficos.

Establece objetivos INTELIGENTES

Otro elemento crucial de toda estrategia de contenido visual eficaz son los objetivos INTELIGENTES.

Suponga que no tiene objetivos documentados y mensurables para guiar sus esfuerzos. En ese caso, se limitará a publicar lo que crea que se ve bien y tendrá dificultades para determinar qué es efectivo y dónde es mejor invertir sus esfuerzos.

Una estrategia de contenido visual sin objetivos INTELIGENTES no tendrá dirección, lo que hará mucho más difícil evaluar el progreso y realizar ajustes significativos.

Fuente: KM Wade

Para iniciar su proceso de desarrollo de objetivos SMART, responda estas preguntas:

• ¿Qué quieres conseguir con tu estrategia de marketing de contenidos visuales? ¿Aumentar el conocimiento de la marca, impulsar el tráfico del sitio web, generar clientes potenciales o impulsar las conversiones?
• ¿Qué recursos puedes utilizar para desarrollar imágenes y cuánto cuestan? ¿Tiene diseñadores gráficos internos o necesitará subcontratar esta parte de su proceso de creación de contenido? ¿Cuánto agregará eso al costo de su contenido?
• ¿Cómo medirás el rendimiento de tu contenido visual? ¿Y cómo variarán esas medidas según los canales en los que publique? Puede centrarse en las métricas de participación en las redes sociales, pero en su sitio web puede centrarse en las métricas de conversión.

Defina su proceso para medir el desempeño

Es vital medir la efectividad de su estrategia de contenido visual.

Una vez que sepa cómo medirá su progreso hacia el logro de sus objetivos, puede establecer indicadores clave de rendimiento (KPI) en los niveles de contenido, campaña y estrategia.

Debes detallar esos KPI en tu estrategia y las herramientas que utilizarás para medir las métricas. También obtendrá mejores resultados si detalla su proceso para analizar sus resultados, aprender de ellos y ajustar su enfoque según sea necesario.

Una estrategia de marketing visual eficaz es flexible y evoluciona con su audiencia y las necesidades comerciales, por lo que lo último es especialmente importante.

Es muy difícil medir los ingresos generados por los activos y campañas de marketing de contenidos. Entonces, si desea obtener más orientación sobre cómo medir el éxito de sus campañas de marketing de contenido visual, eche un vistazo a esto. Guía para medir el rendimiento del marketing de contenidos.

Tipos de contenido visual y su impacto

Existe una deslumbrante variedad de tipos de contenido visual, cada uno de los cuales ejerce un poder único para atraer e informar.

Por ejemplo, el uso de infografías en marketing puede ser una excelente manera de comunicar rápidamente datos complejos. Al mismo tiempo, los vídeos son una de las mejores formas de dar instrucciones a una audiencia.

Estos son los tipos de contenido visual más comunes que se utilizan en la actualidad, junto con algunas ideas sobre las estrategias de marketing visual que se adaptan.

Infografía: simplificando datos complejos

Las infografías son una forma potente de presentar datos o información complejos de una manera simplificada y visualmente atractiva.

Una combinación armoniosa de diseño, color y texto hace que la digestión de datos sea muy sencilla para su audiencia, convirtiendo la información tediosa en un viaje visual atractivo.

Visualización de datos: convertir números en narrativas

La visualización de datos es el arte de convertir números en narrativas a través de cuadros, gráficos y otras ayudas visuales. Al representar los datos visualmente, puede resaltar tendencias, ilustrar comparaciones y aclarar estadísticas complejas, lo que facilita que su audiencia los comprenda y recuerde.

Las infografías son una forma particularmente atractiva y estéticamente agradable de hacer esto, pero incluso un gráfico simple puede hacer maravillas para representar datos.

Por ejemplo, esta representación de las brechas salariales basadas en género proporciona una infografía interactiva que representa visualmente una gran cantidad de datos.

Contenido de vídeo: narración dinámica.

Los videos son una herramienta dinámica para contar historias y ofrecen una forma única de transmitir emociones, narrativas e información, brindando a su audiencia una experiencia multisensorial difícil de olvidar.

Desde demostraciones de productos hasta recorridos detrás de escena y testimonios de clientes hasta guías instructivas, las posibilidades con el contenido de video son infinitas.

Imágenes fijas y fotografías: una conexión instantánea

Ya sean fotografías profesionales, tomas espontáneas o ilustraciones creativas, las imágenes son una forma eficaz de conectarse instantáneamente con su audiencia.

Pueden transmitir un estado de ánimo, ilustrar un punto o contar una historia, proporcionando una pausa visual del texto y haciendo que su contenido sea más atractivo y fácil de entender.

GIF y memes: compromiso alegre

Los GIF y los memes han arrasado en Internet, aportando humor, diversión y confiabilidad al marketing de contenidos. Cuando se usan apropiadamente, pueden hacer que su marca parezca más humana y relacionable, generando alegría, risas y un compromiso alegre.

Pero los GIF no sólo tienen que ser divertidos. También pueden transmitir información seria e incluso usarse para mejorar la experiencia de la audiencia en un sitio web o en una aplicación. Por ejemplo, los GIF se pueden utilizar para demostrar procesos paso a paso sobre cómo utilizar una herramienta.

El siguiente GIF se utilizó en publicaciones sociales para representar la entrega de obsequios durante un seminario web para atraer a un público objetivo.

Fuente: KM Wade

Contenido interactivo: participación activa del usuario

El contenido interactivo, como cuestionarios, encuestas e infografías, invita a su audiencia a participar activamente, lo que genera mayores tasas de participación. Crear una experiencia interactiva puede hacer que su audiencia se sienta más involucrada e interesada en su contenido.

Muchas personas se centran en el contenido con el que la audiencia puede interactuar en línea, pero no se olvidan del contenido que pueden descargar e interactuar.

A continuación se muestra un ejemplo de contenido interactivo sin conexión. Los miembros del público objetivo pueden descargar esta lista de verificación imprimible y llevársela cuando vayan a comprar su nuevo cachorro.

Fuente: KM Wade

Mantenerse al día con las tendencias de marketing de contenidos visuales

El marketing de contenidos visuales es un campo en constante evolución, con tendencias que cambian tan rápidamente como el propio panorama digital.

Estas son algunas de las últimas tendencias que están causando sensación en el mundo del marketing de contenidos visuales actual.

Experiencias de vídeo inmersivas

Con el auge de tecnologías como la realidad virtual (VR) y la realidad aumentada (AR) , las experiencias de vídeo inmersivas se están volviendo cada vez más populares.

Proporcionan una forma más interactiva y atractiva para que el público consuma contenido, creando una experiencia inolvidable que realmente se destaca.

Por ejemplo, la aplicación IKEA Place permite a los usuarios planificar la compra de muebles viendo cómo se verán los productos en sus propios hogares, gracias a la tecnología AR. IKEA Space (actualmente en versión beta) va un paso más allá y permite a los usuarios   realizar cambios virtuales en las propias habitaciones .

Contenido generado por el usuario

El contenido generado por el usuario (CGU), como fotografías o reseñas de clientes, está ganando impulso. UGC no solo genera confianza y autenticidad, sino que también forma una conexión más profunda con su audiencia. Mostrar a clientes reales y sus experiencias con su marca puede hacer que su contenido sea más identificable e impactante.

Las marcas de moda suelen emplear campañas visuales UGC para impulsar las ventas de ropa, ya que los compradores pueden ver cómo se ven los artículos en la vida real y obtener ideas sobre cómo combinar varios artículos. Sin embargo, el UGC no se limita sólo a la moda.

Quizás recuerdes que los teléfonos Apple solían ser conocidos por su calidad de imagen subóptima. Entonces, la marca desarrolló una campaña UGC para mostrar las increíbles imágenes que se pueden capturar con un iPhone. Eso fue en 2014 y la gente todavía usa ese hashtag hoy.

Microcontenidos en las redes sociales

En nuestro acelerado mundo digital, los microcontenidos como las Historias de Instagram, las Historias de Facebook o los videos de TikTok son increíblemente populares.

Este contenido breve, atractivo y diseñado para un consumo rápido es perfecto para captar la atención de los usuarios que navegan por sus redes sociales.

Esta tendencia es particularmente útil si estás considerando comenzar con el marketing de contenido visual porque el contenido de video de formato corto es generalmente más rápido y más fácil de producir.

Imágenes inclusivas y diversas

La inclusión y la diversidad son cada vez más importantes en el marketing de contenidos visuales. Las marcas están avanzando hacia el uso de imágenes que representen una amplia gama de personas, estilos de vida y experiencias, reflejando la diversidad de su audiencia y el mundo que nos rodea.

Aprovechando el futuro del marketing de contenidos visuales

Acaba de ver cómo las grandes marcas han aprovechado con éxito el marketing de contenidos visuales para lograr sus objetivos. Por supuesto, muchas personas ven estos ejemplos y piensan que nunca podrían lograr algo así porque simplemente no tienen el dinero.

Pero nada podría estar más lejos de la verdad. No necesitas un gran presupuesto para crear imágenes atractivas que te ayuden a alcanzar tus objetivos de marketing.

A continuación se explica cómo crear contenido visualmente atractivo incluso con recursos limitados:

• Utilice una de las muchas herramientas de creación de contenido visual gratuitas y fáciles de usar.
• Utilice plantillas personalizables proporcionadas por herramientas de creación de contenido visual para una apariencia profesional.
• Utilice sitios web que ofrezcan imágenes de archivo de alta calidad de forma gratuita.
• Anime a su audiencia a crear contenido; es auténtico y rentable.
• Cree gráficos en movimiento simples pero atractivos utilizando herramientas que le permiten convertir texto en videos atractivos.

Una gran parte del empleo exitoso de la narración visual es elegir las plataformas adecuadas para su marca, su audiencia, el contenido que planea crear y lo que desea lograr. Instagram, YouTube, TikTok y Pinterest son excelentes para las imágenes, pero LinkedIn y Twitter pueden brindar un alcance más diversificado.

Muchos tomadores de decisiones eligen sus plataformas según el tipo de contenido que desean crear y las plataformas que prefieren usar. Sin embargo, es vital considerar las preferencias de su audiencia, y esa es probablemente la pieza más importante del rompecabezas.

Con tendencias en constante evolución, como videos inmersivos, contenido generado por el usuario e imágenes inclusivas, el futuro del marketing de contenido visual es brillante. Adaptar y adoptar estas tendencias diferenciará a tu marca y te ayudará a mantener una conexión auténtica con tu audiencia.

El marketing de contenidos visuales no es sólo una tendencia fugaz; es una estrategia poderosa, una historia dinámica y una forma de generar confianza. Entonces, ¿por qué esperar?

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