Desbloquear el poder del mapeo de palabras clave: una guía para optimizar su contenido

¿Qué es el mapeo de palabras clave?

El mapeo de palabras clave es el proceso de identificar y asignar palabras clave relevantes a las páginas de su sitio web. El mapeo de palabras clave es un proceso de varias etapas que implica investigar y seleccionar palabras clave, agruparlas en categorías o grupos de temas y asignarlas a páginas específicas de su sitio web. Su mapa de palabras clave puede guiar la futura producción de contenido y la expansión del sitio al tiempo que garantiza que todo permanezca organizado y conectado lógicamente.

Por qué necesita un mapa de palabras clave

¿Por qué es esencial el mapeo de palabras clave y cómo puede ayudarte? La respuesta obvia es que el mapeo de palabras clave ayuda a los especialistas en marketing digital a lograr mejores resultados de SEO al garantizar que su contenido esté optimizado con las palabras clave que las personas realmente están buscando. Profundizando más, está claro que el mapeo de palabras clave en realidad puede respaldar las estrategias de contenido y SEO de varias maneras diferentes.

Arquitectura del sitio

Las palabras clave pueden servir como base para la estructura de su sitio, ayudándole a crear una arquitectura de sitio bien organizada que encaje con su plan de contenido. Las páginas en las que se encuentran sus palabras clave son puntos de entrada a su sitio web. Tener una arquitectura de sitio que vincule lógicamente estos puntos de entrada puede respaldar tanto su plan de contenido como su estrategia de enlace interno.

Enlace interno

Tener un mapa detallado de palabras clave puede agilizar sus esfuerzos de vinculación interna al proporcionar una ruta clara a través de los grupos de temas de su sitio. Un mapa preciso de palabras clave lo ayudará a identificar qué páginas son mejores para vincularse entre sí en función de las palabras clave que contienen, los temas que cubren y su función como páginas principales o secundarias.

Estrategia de palabras clave

La disposición ordenada de todas sus palabras clave en un mapa facilitará la detección de oportunidades en su estrategia de palabras clave. El mapeo puede resaltar las brechas en su estrategia que puede aprovechar e identificar posibles problemas de canibalización de palabras clave.

Planificación del sitio y del contenido

Un mapa de palabras clave sirve como un registro oficial de qué páginas están asociadas con qué palabras clave. También puede guiar su estrategia de contenido para asegurarse de evitar cualquier problema de contenido duplicado. También puede pensar en su mapa de palabras clave como un mapa de SEO, algo a lo que puede recurrir una y otra vez para obtener orientación y un punto de referencia a medida que continúa construyendo su sitio, agrega contenido nuevo y optimiza para SEO.

Cómo mapear tus palabras clave

¿Listo para sumergirte? La creación de un mapa de palabras clave es un proceso sencillo, pero puede llevar algo de tiempo si trabaja con un sitio grande. Aquí hay un desglose paso a paso del proceso que puede usar como plantilla de mapeo de palabras clave.

Paso 1. Identifique palabras clave y genere temas de palabras clave

La primera etapa del proceso de mapeo es preparar sus palabras clave. Dividiré esto en 2 pasos más pequeños: identificar sus palabras clave a través de la investigación de palabras clave y agruparlas en temas comunes y grupos de temas.

Investigación de palabras clave

Comience identificando una palabra clave principal para cada página de su sitio web. Busque una palabra clave inicial que pueda usar como punto de partida para identificar otras palabras clave relevantes. En lugar de adivinar, use una herramienta de investigación de palabras clave para encontrar términos que tengan un volumen lo suficientemente alto y puntajes de competencia lo suficientemente bajos para garantizar que valga la pena competir.

¿Tiene dificultades para elegir una palabra clave? Si está mapeando un sitio que ya está establecido y recibe tráfico, diríjase a Google Search Console para ver para qué tipo de palabras clave su sitio web ya está funcionando bien. Algunas de estas palabras clave pueden servir como palabras clave iniciales. Como mínimo, pueden brindarle orientación a medida que avanza en el proceso de investigación y selección de palabras clave. (Aprenda cómo hacer esto aquí).

Otra buena fuente de inspiración es tu competencia. Echa un vistazo a las palabras clave para las que se clasifican tus competidores más cercanos y considera si quieres competir por esos términos.

Generación de temas de palabras clave

Una vez que haya identificado sus palabras clave, es hora de clasificarlas y organizarlas. Comience por agrupar sus palabras clave en grupos relacionados semánticamente. Es probable que las palabras clave que son muy similares semánticamente estén en la misma página o en páginas cercanas.

Por ejemplo, si estuviera buscando mapear las palabras clave para una tienda de mascotas en San Francisco, es posible que desee agrupar palabras clave como "comida para gatos en San Francisco", "comprar comida para gatos en San Francisco" y "comida para gatos en San Francisco". ya que alguien podría usar cualquiera de estas consultas para encontrar lo mismo.

Obtenga más información sobre cómo crear agrupaciones de palabras clave aquí.

Intención de búsqueda

Un punto especial a tener en cuenta al agrupar sus palabras clave es la intención de búsqueda. Recuerde que la intención de búsqueda generalmente cae en una de cuatro categorías: informativa, comercial, transaccional y de navegación. El objetivo aquí es dividir aún más sus palabras clave en subgrupos adicionales que respondan al mismo tipo de consulta (intención).

La intención de aclaración garantiza que tenga páginas claramente designadas reservadas para determinadas situaciones de búsqueda. También se asegurará de que estas páginas no se invadan entre sí (lo que puede resultar en contenido delgado, contenido duplicado o canibalización de palabras clave). En el ejemplo anterior de mapeo de palabras clave, argumenté que las 3 palabras clave pertenecen juntas porque satisfacen la misma intención de búsqueda transaccional (alguien que busca comprar comida para gatos en San Francisco).

Querrá filtrar las palabras clave de baja calidad durante el primer paso, pero si alguna palabra clave irrelevante, de bajo volumen o demasiado competitiva (dificultad de palabra clave alta) logra pasar, puede usar el proceso de clasificación como una segunda oportunidad para eliminar a ellos.

Paso 2: crea una hoja de cálculo

Si bien es posible elaborar su mapa de palabras clave a la antigua usanza con lápiz y papel, es más fácil usar una hoja de cálculo. No solo hará una copia de seguridad digital de toda su información, sino que los datos serán más fáciles de mover, editar y filtrar cuando sea necesario. Mantener sus datos en una hoja de cálculo también simplifica la adición de información, como la lista de URL que generará en el siguiente paso.

La hoja de cálculo para el mapeo de palabras clave debe incluir:

• Nombre del tema de la palabra clave (generalmente la palabra clave principal)
• Palabras clave primarias y secundarias
• Dificultad de palabra clave
• Volumen de búsqueda de palabras clave
• Intención de búsqueda
• Competidores
• El recuento de palabras
• Columnas adicionales para contenido personalizado adicional

Paso 3: identificar el contenido existente

Si recién está comenzando en un sitio nuevo, puede dibujar su mapa desde cero. Sin embargo, si está trabajando con un sitio activo y establecido, el siguiente paso es crear una lista de las páginas activas en su sitio web. Cree una nueva pestaña en la hoja de cálculo donde puede colocar esta información.

Si el sitio que está mapeando tiene muchas páginas activas, puede compilar sus URL usando una herramienta como SEO Spider de Screaming Frog.

Asegúrese de usar la configuración de filtro en la esquina superior izquierda de la ventana de rastreo para permitir solo páginas HTML, de modo que no queden secuencias de comandos, archivos CSS o imágenes innecesarias en la red del rastreador. La versión gratuita de la herramienta rastreará hasta 500 URL y puede exportar la lista de URL generada como .csv para que pueda agregarla a su hoja de cálculo de mapeo.

Si aún no lo ha hecho, use Google Search Console para ver las palabras clave para las que se clasifican actualmente sus páginas. Agregue esas palabras clave en una columna junto a la lista de URL en la hoja de cálculo. (Obtenga más información sobre cómo obtener estos datos de Google Search Console aquí).

Paso 4: investiga el contenido de la competencia

El proceso de mapeo de palabras clave es una gran oportunidad para profundizar en el SEO de su competencia. Ver el rendimiento de sus competidores más cercanos puede brindarle muchos más datos con los que trabajar cuando se trata de hacer que su mapa de palabras clave sea procesable.

Hay una serie de diferentes herramientas de investigación de la competencia que puede utilizar para obtener información valiosa sobre el rendimiento de los sitios web de sus competidores en los motores de búsqueda. Identifique qué palabras clave y qué tipo de intención de búsqueda están capturando, las formas de contenido que tienen éxito (publicaciones de blog, páginas de destino, etc.) y el recuento de palabras para las páginas principales.

Paso 5: Tenga en cuenta las oportunidades de contenido

Con los datos de su competencia a la mano, puede identificar brechas de contenido (temas valiosos que sus competidores están cubriendo pero usted no). Tome nota de dónde necesita contenido nuevo y qué tipo de contenido funciona mejor para sus competidores en estas áreas. Compruebe qué palabras clave les están yendo bien en las SERP y decida si quiere competir por estos términos. Luego, modifique su hoja de ruta de contenido en consecuencia.

Hacer que su mapa de palabras clave SEO sea procesable

Mapa de palabras clave en mano, ahora puede comenzar a aplicarlo a su estrategia de palabras clave. Dividiré este proceso en tres pasos procesables: optimización en la página, creación de contenido y esfuerzos de construcción de enlaces.

Optimización en la página

Antes de crear contenido nuevo en torno a palabras clave adicionales, primero optimice sus páginas existentes. Por ejemplo, si encontró nuevas palabras clave para el contenido existente, incorpórelas a la página y actualice los títulos, las metadescripciones y las etiquetas de encabezado.

Si encuentra problemas de optimización de la página durante el proceso de mapeo, como etiquetas de título faltantes, etiquetas de imagen no optimizadas, varias páginas dirigidas a la misma palabra clave, etc., aborde esos problemas a medida que se pone en marcha la creación de contenido.

Creación de contenido

Durante la etapa de creación de contenido, agréguelo a su hoja de ruta de contenido y programe la producción futura de contenido. Esta es la etapa en la que asigna las palabras clave que ha asignado directamente al contenido de sus páginas. Considere el contenido de sus competidores y haga una lluvia de ideas sobre el contenido específico que desea crear, la cantidad de palabras que necesita para ser competitivo, a qué páginas principales debe vincularse, qué prioridad asignarle y, por supuesto, qué palabras clave se ajustan mejor.

Enlace interno

Una gran ventaja de crear un mapa de palabras clave es que también creará una hoja de ruta clara para la vinculación interna. Su mapa crea una jerarquía clara entre todas las páginas relevantes en un grupo de temas, así como entre las páginas principales y las páginas secundarias de su sitio.

Un mapa de palabras clave facilita la visualización de los enlaces entre las páginas de su sitio porque sus palabras clave pueden servir como texto de anclaje para sus enlaces. De esta manera, todos sus enlaces internos se mantienen perfectamente organizados y crean un flujo de tráfico fluido para que los visitantes y los robots de los motores de búsqueda exploren su sitio web.

Esfuerzos de construcción de enlaces

Muchas herramientas de SEO brindan información sobre cuántos vínculos de retroceso son necesarios para mejorar las posibilidades de clasificación para palabras clave específicas. Si está intentando clasificarse para consultas con una dificultad de palabra clave alta, deberá aumentar los esfuerzos de creación de enlaces con un servicio de creación de enlaces. Por lo general, esto ocurre cuando la página es crítica para generar conversiones o es valiosa para alcanzar un objetivo comercial en particular. Si alguna de las palabras clave a las que se dirige tiene una dificultad de palabra clave alta, tenga en cuenta cuántos backlinks y dominios de referencia tienen las páginas mejor clasificadas en su hoja de cálculo y trabaje con su socio de SEO para establecer una velocidad de enlace saludable para aumentar los backlinks a páginas críticas.

Medición del éxito del mapeo de palabras clave

¿Cómo sabe si sus esfuerzos de SEO de mapeo de palabras clave están dando sus frutos? Deberá vigilar el rendimiento de la página, así como otras métricas importantes de SEO y del sitio.

Use herramientas de seguimiento de palabras clave como Mangools, SEMRush y Ahrefs para verificar regularmente el rendimiento de las palabras clave elegidas. Si las palabras clave nuevas se clasifican bien y las palabras clave antiguas mejoran en la clasificación, cree una cadencia regular para monitorear el rendimiento de las palabras clave e investigar nuevas palabras clave para orientar.

Si sus palabras clave no funcionan bien, haga un diagnóstico más profundo para averiguar por qué. Asegúrese de que su contenido esté bien optimizado y que la intención de búsqueda detrás de sus palabras clave coincida con el contenido de la página. La intención de búsqueda puede cambiar con el tiempo, por lo que siempre es bueno verificar que la intención de una palabra clave esté actualizada y que no haya ninguna intención de búsqueda conflictiva en ninguna página (a menos que la página esté diseñada específicamente para capturar varias intenciones de búsqueda).

Además, vigile el rendimiento general de sus nuevas páginas. Si sus palabras clave tienen un buen rendimiento, excelente, pero ¿también lo ayudan a alcanzar sus objetivos comerciales? Mida y realice un seguimiento del tráfico web y las tasas de conversión de cualquier página que haya creado para asegurarse de que su rendimiento esté a la altura de las expectativas. Si una nueva página genera tráfico pero no conversiones, esto podría ser una señal de intención de búsqueda no coincidente (aunque también podría ser un problema de tasa de conversión si la página no está completamente optimizada para convertir).

El mapeo de palabras clave SEO es un proceso constante. A medida que completa su hoja de ruta de contenido y planifica la siguiente fase de contenido, deberá volver a su mapa de palabras clave. Además, si decide actualizar o renovar el contenido existente, es posible que desee agregar nuevas palabras clave o incluso actualizar su estrategia de palabras clave en varias páginas.

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Las palabras clave conectan su sitio web con su público objetivo, y una estrategia de palabras clave sólida es fundamental para atraer tráfico orgánico. No se arriesgue a orientar las palabras clave incorrectas. Nuestros servicios de investigación de palabras clave generan resultados mediante la identificación de palabras clave centradas en la conversión para generar resultados comerciales reales con cada clic. Reserve una consulta gratuita con nosotros hoy para ver cómo Victorious puede beneficiar su estrategia de palabras clave y sus esfuerzos de SEO.