Tipos de redacción publicitaria y sus enfoques

La redacción publicitaria se refiere al proceso de creación de contenido escrito con fines promocionales. Si bien la redacción publicitaria puede incluir el texto publicitario tradicional, muy pensado, se extiende a cualquier área donde se utilizan palabras para persuadir a la audiencia. Esto puede ser obvio o sutil según la etapa del embudo de marketing a la que se dirijan los redactores.

Comprender la redacción publicitaria en todas sus iteraciones le dará una ventaja a la hora de elaborar su próximo contenido. Por ejemplo, una empresa que se centra únicamente en el texto de anuncios pagados no se beneficiará de perfeccionar realmente los titulares de su marketing por correo electrónico, los subtítulos de las redes sociales o el texto del sitio web.

Aprender las diversas aplicaciones de la redacción publicitaria puede ayudarle a aplicar sus habilidades de forma estratégica para obtener los mejores resultados de marketing posibles.

Redacción de anuncios

La redacción de anuncios incluye todos los elementos escritos de un anuncio pago. Hay muchos tipos diferentes de anuncios, que incluyen:

• Cartelera
• Correo directo
• Mostrar
• Guerrilla
• Hombre de influencia
• Aplicación movil
• Nativo
• Pago por clic
• Podcast
• Imprimir
• Colocación de productos
• Anuncios de servicio público
• Radio
• Medios de comunicación social
• Televisión
• Boca a boca.

La redacción publicitaria cubre muchos aspectos del marketing tradicional y digital, y seguirá expandiéndose a medida que surjan nuevas formas de llegar al público a través de la tecnología. A medida que cambian las tendencias, también cambia el texto de los anuncios, incluida la forma en que están escritos y dónde aparecen.

Redacción B2B

La redacción publicitaria de empresa a empresa (B2B) es el contenido escrito de una entidad comercial dirigido a otra. La redacción publicitaria B2B es el intento de una empresa de dar a conocer su producto o servicio a otras empresas.

La diferencia clave que separa la redacción publicitaria B2B es la audiencia. Si bien muchos redactores se dirigen a los consumidores públicos, los redactores B2B se esfuerzan por crear textos persuasivos e inspiradores de acción para otras empresas.

El panorama de la redacción publicitaria B2B incluye tácticas y sitios específicos de la empresa. Por ejemplo, una marca de software de gestión de relaciones con el cliente debe adaptar su copia para que coincida con las necesidades y los puntos débiles de su audiencia de minoristas, en lugar de los clientes de esos minoristas.

Redacción B2C

La redacción publicitaria de empresa a consumidor (B2C) se dirige al público directo con el objetivo de ganar clientes. La redacción publicitaria B2C es lo que la mayoría de la gente piensa cuando piensa en el texto publicitario. Las palabras de los anuncios están diseñadas para dirigirse directamente a los consumidores potenciales.

Este tipo de contenido se superpone con varias otras áreas de redacción. Un redactor B2C puede redactar textos para sitios web, textos para vallas publicitarias o incluso publicaciones en redes sociales que busquen atraer a los consumidores mediante la empatía, el humor, el miedo o cualquier otra combinación de tácticas de marketing.

Redacción de marca

El copywriting de marca se centra en crear una imagen de marca particular. Este tipo de escritura a menudo combina creatividad, narración y métodos persuasivos para inspirar a la audiencia a percibir la marca de una manera específica.

Todo el objetivo de la redacción publicitaria de una marca es fomentar una imagen específica de la marca. Esto requiere coherencia al elaborar textos en todas las plataformas. Por ejemplo, un redactor de marca para una organización sin fines de lucro puede elaborar una declaración de misión para el sitio web, biografías de redes sociales y solicitudes de subvenciones.

Marketing de contenidos

El marketing de contenidos existe para generar confianza, generar conciencia e interactuar con el público. El marketing de contenidos es una combinación de varios elementos, incluida la redacción publicitaria, para cualquier contenido que utilice una marca para aumentar el conocimiento y la participación.

Por ejemplo, el texto del marketing de contenidos puede incluir:

• Publicaciones de blog
• Estadísticas infográficas
• Guiones de vídeo de formato corto.

El texto del contenido se extiende a casi todos los aspectos del marketing. Las publicaciones de blog, por ejemplo, incluyen redacción publicitaria en forma de creación de artículos, pero también incluyen elementos de optimización de motores de búsqueda (SEO). El marketing de contenidos para SEO utiliza la redacción para impulsar las clasificaciones y los resultados de búsqueda, lo que ayuda a generar tráfico orgánico, enfatizando el uso de la redacción publicitaria más allá de los anuncios pagos.

Redacción creativa

Aunque las técnicas de redacción pueden ser formales y promocionales, hay muchas ocasiones en las que los redactores deben ser creativos.

Por ejemplo, una organización sin fines de lucro puede utilizar la narración creativa en sus esfuerzos de marketing para atraer a una audiencia y, en última instancia, obtener apoyo y donaciones. Esta narración podría ser una publicación de blog o incluso un video que detalla cómo la organización sin fines de lucro impactó la vida de alguien, como ayudar a reconstruir su casa después de un desastre natural. Este tipo de redacción evoca emociones en los miembros de la audiencia, impulsándolos a construir una asociación más estrecha con la marca y, con suerte, tomar medidas.

Redacción de respuesta directa

La redacción publicitaria de respuesta directa se centra 100% en impulsar una acción. Las llamadas a la acción (CTA) son un ejemplo perfecto de este tipo de redacción.

Un redactor publicitario puede finalizar una publicación de blog o un título en las redes sociales con una llamada a la acción como "¡Regístrese ahora!" o "Haga clic aquí para comprar". Estas son formas de lograr que el lector actúe inmediatamente después de leer su contenido.

Redacción de correo electrónico

El marketing por correo electrónico es una táctica popular y eficaz que muchos especialistas en marketing utilizan en empresas grandes, pequeñas y medianas. El marketing por correo electrónico todavía se utiliza prolíficamente: hay más de 4 mil millones de personas que usan el correo electrónico todos los días y es una manera fantástica de llegar a la audiencia en dispositivos digitales.

Los redactores de correo electrónico crean el contenido del correo electrónico, así como los titulares para animar a los lectores a abrir el mensaje en primer lugar. El objetivo es lograr que los lectores actúen potencialmente sobre el contenido de un correo electrónico, lo que significa que estos redactores deben intrigar e involucrar a los lectores y al mismo tiempo respaldar los objetivos de marketing de su marca u organización.

Redacción de productos

La redacción publicitaria de productos aparece en los nombres y descripciones de los productos. Esto incluye los elementos escritos que describen los puntos de venta únicos (PVU), las características, los precios y más de cada producto. Los redactores publicitarios de productos también pueden escribir material promocional para eventos en los que se venden productos.

Redacción de relaciones públicas

La percepción pública de una marca puede mejorar o deshacer su reputación, lo que hace que la redacción de relaciones públicas (PR) sea crucial para muchas organizaciones.

Estos redactores trabajan en estrecha colaboración con profesionales de relaciones públicas para desarrollar contenido que comunique mensajes clave de manera efectiva, mejore la reputación de la marca y gestione la percepción pública. Este contenido puede incluir:

• Comunicados de prensa
• Lanzamientos de medios
• Discursos
• Declaraciones en redes sociales
• Comunicaciones de crisis.

Hay muchas situaciones en las que mantener la percepción pública exige relaciones públicas positivas o que salven la reputación.

La redacción de relaciones públicas tiene como objetivo construir relaciones sólidas con el público objetivo, las partes interesadas y los medios mediante la entrega de información precisa, convincente y oportuna. Requiere una comprensión profunda de los valores, objetivos y público objetivo de la marca, así como la capacidad de adaptar los mensajes a diferentes canales y plataformas.

Redacción SEO

La redacción SEO es la creación de contenido escrito específicamente para las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Hay ciertos parámetros que los motores de búsqueda como Google utilizan para determinar las clasificaciones SERP, y los redactores SEO crean contenido optimizado para estos parámetros.

Algunas de estas técnicas incluyen redacción específica de SEO:

• Etiquetas de título
• Meta descripciones
• Contenido orientado a palabras clave
• Encabezamientos
• Babosas de URL.

El objetivo general es hablar directamente con su público objetivo de una manera que satisfaga la intención del buscador y al mismo tiempo permita que los rastreadores y algoritmos de búsqueda comprendan el tema y el valor del contenido. Si se elabora estratégicamente, la redacción SEO puede ayudar a las marcas a aparecer en resultados de búsqueda relevantes y obtener tráfico orgánico.

Redacción de redes sociales

La redacción publicitaria para redes sociales incluye todo el contenido escrito compartido en plataformas sociales, como:

• biografías
• Subtítulos de publicaciones
• Transcripciones de vídeo
• Comentarios
• Mensajes directos
• Gráficos con elementos escritos.

Los redactores publicitarios de redes sociales necesitan una comprensión sólida de las tendencias sociales, los hashtags y el contenido que sea actual y se pueda compartir.

Redacción técnica

La redacción técnica está dirigida a una audiencia que necesita información más compleja y detallada sobre un tema específico. Los redactores técnicos empaquetan esta información en un formato organizado. Algunos ejemplos:

• Manuales y documentación del producto.
• Guiones de llamadas de consulta
• Demostraciones de productos
• Guías técnicas de productos.
• Especificaciones del producto.

A menudo, los redactores técnicos tienen la tarea de condensar información en contenido fácilmente digerible.

La redacción técnica existe para resolver algún tipo de problema para el lector al proporcionar respuestas a preguntas complejas.

Redacción de liderazgo intelectual

La redacción publicitaria de liderazgo intelectual, que se utiliza a menudo en entornos B2B, es contenido que ocupa una posición única o innova una nueva idea dentro de una industria determinada.

El liderazgo intelectual puede crearse directamente a partir del propio experto o de un equipo designado para ayudar a representar a un experto de la industria. Siempre que el contenido sea innovador y estimulante, se considera redacción publicitaria de liderazgo intelectual.

El liderazgo intelectual es beneficioso para atraer a la audiencia a conversaciones más largas y participativas y hacer crecer la autoridad del experto y la marca detrás de ellas. Esto puede funcionar bien en publicaciones de blogs que permiten comentarios y acciones o publicaciones en redes sociales que fomentan el debate.

La mejor copia del liderazgo intelectual a menudo adopta una postura firme o controvertida. Los redactores publicitarios en este ámbito deben mantener los oídos atentos y proponer ideas novedosas para explorar en su contenido.

Redacción UX

La redacción publicitaria sobre la experiencia del usuario (UX) se esfuerza por crear contenido que dicte cómo su audiencia utilizará e interactuará con su producto, sitio web o software.

La UX es crucial para generar asociaciones de marca positivas, ya que los usuarios rápidamente se frustran si tienen problemas para navegar por su producto o sitio. Basta de problemas y es probable que fomenten una asociación negativa con la marca.

La UX es incluso importante para el SEO porque reduce la tasa de rebote. Una mala experiencia de usuario puede afectar su visibilidad de búsqueda, incluyendo:

• Velocidad de página lenta
• Formato deficiente que es difícil de leer, ver o usar
• Descargas inesperadas
• Funcionalidad rota en una página o sitio
• Títulos engañosos
• Diseño engañoso

La redacción publicitaria de UX incluye todos los elementos escritos de un contenido, sitio o producto que contribuyen a la forma en que los usuarios interactúan con él y lo experimentan.

Redacción de sitios web

La redacción publicitaria de sitios web se centra específicamente en el contenido escrito de un sitio web, como por ejemplo:

• Encabezados
• Menús de navegación
• Descripciones de productos
• Publicaciones de blog
• Libros blancos
• Información del contacto
• Formularios de contacto
• CTA.

Aunque muchos de estos nichos se superponen, cada uno tiene un lugar único y significativo en el ámbito de la redacción publicitaria. Ser consciente de cada tipo de redacción le ayudará a crear contenido escrito que atraiga a los lectores en todos los escenarios, aumentando la confianza en la marca y la participación del usuario.