Elección de los mejores tipos de canales de marketing digital para el crecimiento de la audiencia

Un marco de marketing digital efectivo le diría que identificar los mejores tipos de canales de marketing digital para su negocio es fundamental para el éxito de la campaña.

En el mercado omnicanal actual, es vital que llegues a tu público objetivo en sus canales preferidos con los mejores contenidos. Pero para proporcionar el mejor contenido, también debe asegurarse de que sea el contenido que mejor se adapte a las características de su canal elegido. Puede lograr esto fácilmente obteniendo excelentes servicios de marketing digital, pero también ayuda a familiarizarse con todos los canales que puede utilizar para sus campañas.

Existen diferentes tipos de canales de marketing digital, por lo que elegir los canales correctos puede ser un poco complicado. Para ayudarlo a determinar qué canales son los más adecuados para su audiencia, lea nuestra guía rápida sobre los tipos de canales de marketing digital más efectivos.

Llega a tu público objetivo con estos canales de marketing digital

• Elementos importantes a considerar al elegir un canal digital
• Las cuatro categorías de canales digitales
• Cómo determinar los canales digitales más efectivos

Elementos importantes a considerar al elegir un canal de marketing digital

Antes de elegir sus canales de marketing digital, es importante tener en cuenta que hay algunos elementos que debe tener en cuenta.

Estos elementos ayudarán a garantizar que su canal se ajuste a su campaña de marketing y también a los recursos de su marca. ¡Debería ser una situación beneficiosa tanto para usted como para sus clientes! Entonces, toma nota de los siguientes factores que debes considerar:

1. Público objetivo

Digamos que tienes un gran contenido preparado. Pero no sería exactamente bueno si está lanzando estos contenidos en canales de marketing digital que sus clientes no están usando exactamente o con los que no están familiarizados.

Además, tome nota de cómo funciona el mercado omnicanal, que es mantener una experiencia de marca consistente a través de diferentes canales, por lo que no debe concentrar todos los esfuerzos de su campaña en un solo canal.

¿Quieres encontrar la audiencia ideal para tu contenido? Lea más en este artículo: Cómo encontrar la audiencia ideal para su contenido en 5 sencillos pasos

2. Cronología

Recientemente creaste contenido de productos en relación con un tema de tendencia en Twitter. Entonces, ¿cuándo lo vas a lanzar? ¿Cuánto tiempo quieres que dure esta campaña?

Recuerda que algunos canales de marketing digital pueden tener diferentes temas relevantes para cada semana o cada mes. Por lo tanto, debe asegurarse de elegir canales digitales con los que realmente pueda mantenerse al día.

¿Tiene dificultades para identificar el mejor contenido que funcione para sus canales digitales? Aprende más en este artículo:
Una guía para crear una estrategia de marketing de contenidos para 2022 (propelrr.com)

3. Presupuesto

Estás emocionado de elegir los canales digitales para tu marca. Sin embargo, echa un vistazo a su presupuesto y no se ajusta a sus finanzas asignadas. En este caso, sería inteligente limitarse a los canales de marketing digital que están dentro de la cantidad objetivo.

Estos canales pueden ser igualmente efectivos y no le costarían demasiado dinero que podría haber destinado a otras operaciones de marketing.

Maximice su presupuesto a través de la planificación de medios digitales. Aquí es cómo:
Guía de estrategia de PPC y planificación de medios digitales basada en el rendimiento para 2022

4. Funcionalidad

Además de los canales de marketing digital que funcionan para su público objetivo, estos canales también deberían funcionar para su marca. Debería permitirle utilizar las funciones que pueden ayudar a mejorar sus campañas.

Por ejemplo, si desea realizar promociones de video, la plataforma que elija debe ser excelente para cargar y reproducir videos.

5. Mantenimiento

Cada campaña de marketing necesita mantenimiento, al igual que los canales de marketing digital en los que los implementa. Habría actualizaciones de seguridad, nuevas funciones o incluso instancias en las que los canales de marketing pueden volverse obsoletos, especialmente cuando se trata de plataformas de redes sociales. También debe tener en cuenta estas instancias de mantenimiento.

Foto cortesía de Will Francis vía Unsplash

Las cuatro categorías de canales digitales

Ahora que se ha preparado sobre los factores que debe considerar para elegir los canales correctos, explore las cuatro categorías de canales:

1. Pagado

Los canales pagos son los canales de marketing digital que ofrecen publicidad por una tarifa. Las marcas pueden utilizar la publicidad paga para dirigirse a clientes leales e incluso posibles en canales digitales. Hay otros subtipos de canales pagos.

2. Alquilado

Los canales alquilados son los canales de marketing digital de terceros que lo ayudan a promocionar sus productos o servicios. Los anuncios alquilados adquieren más contenido orgánico, en comparación con los anuncios pagados, que generalmente se confunden con los alquilados.

3. propiedad

Los canales de marketing digital propios son plataformas sobre las que su marca tiene control total. Puede ser su propio sitio web o boletín informativo, o incluso una plataforma única que pretenda inventar.

4. Ganado

Las plataformas ganadas son básicamente gratuitas y es uno de los mejores canales de marketing digital si ha aprovechado bien sus oportunidades. Son solo una exposición adicional que brindan los clientes que aman su marca, y también incluyen algunas prácticas excelentes para aumentar el tráfico de su sitio web.

Foto cortesía de Magnet.me vía Unsplash

Cómo determinar el canal digital más efectivo

Ahora aprendió cuáles son los cuatro tipos de canales de marketing digital. ¿Lo que sigue? Evalúe canales específicos con las preguntas correctas en mente.

1. Búsqueda pagada

La búsqueda paga se refiere a la publicidad paga a través de motores de búsqueda. Estas ubicaciones de anuncios aparecen en la página de resultados del motor de búsqueda y, por lo general, tienen el pequeño cuadro "anuncio" junto al título del resultado de búsqueda. Algunos ejemplos de búsqueda paga son Google Ads, Bing Ads y Yahoo Ads.

• ¿Qué es lo mejor de este canal?
  La búsqueda paga es esencial si pretende que su público objetivo lo encuentre fácilmente cuando busque en páginas de motores de búsqueda comunes como Google, Bing o Yahoo.
• ¿Quién suele utilizar este canal?
  La mayoría de la gente usa las páginas de los motores de búsqueda. Pero la mayoría de las veces, los clientes potenciales que pueden estar buscando nuevos productos o marcas pueden buscar nombres de marcas en las páginas del motor de búsqueda.
• ¿Cuáles son las ventajas?
  La búsqueda paga le permite dirigirse a la audiencia adecuada de inmediato. También es uno de los mejores canales de marketing digital si recién está comenzando a clasificarse en los motores de búsqueda. Además, puede brindarle una ventaja competitiva en términos de análisis integral.
• ¿Cuáles son los contras?
  La búsqueda pagada no es exactamente visual, por lo que puede no ser adecuada para clientes potenciales que tienden a buscar contenido visual, excepto si están familiarizados o usan comúnmente la búsqueda visual. Además, tendrá que desembolsar algo de presupuesto para crear contenido de alta calidad y también para asegurarse de que se clasifiquen en los motores de búsqueda.

2. Plataformas de redes sociales y anuncios

• Plataformas de redes sociales
  Los canales de redes sociales son técnicamente solo páginas prestadas de una plataforma de redes sociales. Podrás publicar allí tus anuncios o contenidos, dependiendo del tipo de contenido que la plataforma te permita publicar. Ejemplos populares de canales de redes sociales en estos días que atienden a diferentes tipos de audiencias son TikTok, Instagram, LinkedIn, Facebook y Twitter.
• Anuncios en redes sociales
  Los anuncios de redes sociales, como su nombre indica, son anuncios pagados a través de páginas de redes sociales. Estos anuncios, al igual que en la búsqueda paga, tenían una etiqueta de "anuncio" al lado y pueden aparecer en las noticias de una plataforma de redes sociales o en la sección Patrocinado. Se pueden ver ejemplos de anuncios de redes sociales en Facebook, LinkedIn, Instagram y TikTok
• ¿Qué es lo mejor de este canal?
  Los anuncios y plataformas de redes sociales son esenciales si desea que su audiencia de nicho encuentre su página a través de sus contenidos preferidos en las redes sociales.
• ¿Quién suele utilizar este canal?
  Cada plataforma de redes sociales tiene diferentes usuarios. Pero para contenido visual como fotos y videos, los clientes optarían por Instagram y TikTok. Para contenido breve e informativo, los clientes pueden usar Facebook, Twitter y LinkedIn.
• ¿Cuáles son las ventajas?
  La mayoría de las plataformas de redes sociales son populares, por lo que no tendría problemas para llegar a los usuarios de cada plataforma. Los anuncios de redes sociales son rentables porque solo tiene que pagar cuando los usuarios hacen clic en sus anuncios. Con respecto a sus canales de redes sociales, los usuarios pueden interactuar fácilmente y comprometerse con su contenido, mientras potencialmente llegan a otros debido a los datos proporcionados en estas plataformas. ¿Listo para asumir el marketing de redes sociales? Consulte nuestros consejos útiles sobre algunas de las plataformas de redes sociales más populares en este momento:
  • 5 técnicas de marketing de Facebook para la orientación de la audiencia
  • 5 mejores prácticas y herramientas creativas publicitarias de TikTok
  • Instagram Marketing 101: Cómo conseguir esos primeros compromisos
• ¿Cuáles son los contras?
  Debido a su popularidad, estos canales de marketing digital significan más competencia. Otras marcas similares pueden tener otras tácticas de marketing bajo la manga, y es posible que también deba controlar estas tácticas para asegurarse de que también gana visibilidad.

3. Anuncios gráficos

Los anuncios gráficos son canales de marketing digital que pueden ser en forma de texto, foto, video u otros gráficos que aparecen en línea. Estos a veces se denominan anuncios publicitarios. Suelen tener llamadas a la acción interesantes y enlaces a otra página. Algunos ejemplos de anuncios gráficos son los anuncios de retargeting y los anuncios nativos.

• ¿Qué es lo mejor de este canal?
  Los anuncios gráficos son excelentes para usar si desea convencer a su público objetivo para que realice una acción específica (por ejemplo, comprar un producto, ver nuevos productos).
• ¿Quién suele utilizar este canal?
  Cualquiera puede usar este canal. Los anuncios publicitarios se pueden ver en todas partes y, básicamente, las personas pueden interactuar con las marcas en función de su llamado a la acción.
• ¿Cuáles son las ventajas?
  Los anuncios gráficos son canales de marketing digital directos al grano. Le dicen a su audiencia exactamente lo que quiere que hagan y que actúen de inmediato. Puede aumentar las tasas de conversión y también brindar más información sobre la efectividad de su llamada a la acción.
• ¿Cuáles son los contras?
  Las personas pueden encontrar molestos los anuncios gráficos, especialmente si hay demasiados. Algunas personas pueden encontrarlo invasivo o evitarlos por completo debido a los recientes fraudes en línea.

4. Anuncios programáticos

Los anuncios programáticos son canales de marketing digital pagados que se realizan a través de compras y ventas en tiempo real a través de ofertas automáticas. Dado que este tipo de canal se realiza a través de un sistema, las marcas pueden obtener información en tiempo real, como el tráfico orgánico. Algunos ejemplos de anuncios de programación son los anuncios de audio o video de reproducción automática en los sitios web.

• ¿Qué es lo mejor de este canal?
  Los anuncios programáticos son ideales para usar si tiene la intención de buscar información en tiempo real para campañas o contenidos en línea recientemente lanzados.
• ¿Quién suele utilizar este canal?
  Es cualquier persona en función de su público objetivo. Los anuncios programáticos permiten una orientación específica, para que sepa quién es exactamente su audiencia.
• ¿Cuáles son las ventajas?
  Los anuncios programáticos, como su nombre indica, están programados para audiencias específicas. En este sentido, significa anuncios más altamente eficientes, más retorno de la inversión (ROI) y análisis útiles.
• ¿Cuáles son los contras?
  Dado que estos canales de marketing digital están programados, no tienes control sobre ellos. También puede generar anuncios incorrectos o que no coinciden, o incluso bots de tráfico en línea.

5. SEO

El SEO o la optimización de motores de búsqueda tienen cuatro componentes fundamentales, a saber, técnico, en la página, fuera de la página y contenido. A continuación se muestran las explicaciones de cómo funciona cada componente:

Las prácticas de SEO ayudan a que sus canales obtengan una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda o SERP, lo que también aumenta la visibilidad y el compromiso de su marca. Descubra las mejores técnicas para mejorar su SEO aquí: Cómo mejorar el SEO: 11 técnicas infalibles para aumentar el rendimiento.

• ¿Qué es lo mejor de este canal?
  El SEO es excelente para usar, ya que con los esfuerzos adecuados, puede ganar visibilidad en los motores de búsqueda.
• ¿Quién suele utilizar este canal?
  Incluso otras plataformas como las redes sociales tienen funciones de búsqueda integradas con motores de búsqueda como Google y Bing. Entonces, sean quienes sean los usuarios en esas otras plataformas, también puede llegar a ellos a través de SEO.
• ¿Cuáles son las ventajas?
  Lo mejor del SEO como uno de los mejores canales de marketing digital es que te convierte en una autoridad en las especialidades de tu marca. Además, aumenta su presencia en línea, lo que resulta en un mejor tráfico orgánico y más conversiones para su marca.

  ¿Necesita asesoramiento SEO basado en expertos? No se preocupe, lo cubrimos aquí mismo: 20 mejores prácticas de SEO infalibles de los expertos

• ¿Cuáles son los contras?
  El SEO no está 100% garantizado para funcionar. Las clasificaciones pueden cambiar, y hay muchas competencias que también tienen listas las tácticas de SEO. Los resultados también pueden tardar en materializarse, por lo que necesitará más tiempo y paciencia.

6. Marketing de influenciadores

Los influencers, ya sea que a algunas personas no les gusten o no, siguen siendo influyentes por razones. Por eso, utilizar el marketing de influencers es también uno de los grandes canales de marketing digital en la actualidad. Pero, por supuesto, tendría que elegir a los mejores influencers que sean realmente relevantes para sus productos y que también sean agradables para los clientes de su marca.

• ¿Qué es lo mejor de este canal?
  El marketing de influencers puede ayudarlo a obtener más seguidores y compromisos, si está buscando mejorar el alcance de su marca.
• ¿Quién suele utilizar este canal?
  La mayoría de los millennials y los usuarios de la Generación Z pueden ser fanáticos de ciertos influencers. Las generaciones mayores pueden estar más interesadas en las celebridades, pero estas celebridades también pueden ser personas influyentes.
• ¿Cuáles son las ventajas?
  Los influencers, especialmente aquellos con comentarios positivos, pueden generar una gran cantidad de seguidores para su marca. También pueden promocionar constantemente sus productos y garantizar la lealtad del cliente, ya que sus personas influyentes favoritas están utilizando o aprovechando los servicios de su marca.
• ¿Cuáles son los contras?
  Si un influencer se ve envuelto en un problema, también puede ser complicado para su marca. Siempre puede rescindir el contrato según sus términos y condiciones, pero también puede costar mucho dinero, tiempo y esfuerzo, y afectará enormemente el cronograma de su campaña de marca.

  Descubre cómo elegir a los influencers adecuados:
  Elegir a los influencers correctos: 9 métricas que debes considerar

7. Sitio web

Su sitio web muestra exactamente todas las funciones que desea y puede personalizarse según el creador de sitios web que haya elegido. Una gran experiencia en el sitio web es imprescindible, de lo contrario, su audiencia pasará fácilmente a un sitio web diferente.

Un diseño web actualizado es fundamental para atraer más visitantes a tu sitio web. Consulte esta guía completa de diseño de sitios web: Lista de verificación de diseño web definitiva para renovar su sitio web

• ¿Qué es lo mejor de este canal?
  Los sitios web son excelentes canales de marketing digital para dirigirse directamente y comunicarse con sus clientes a su manera.
• ¿Quién suele utilizar este canal?
  Clientes nuevos y leales que desean una experiencia de marca única que las funciones personalizadas de su sitio web pueden ofrecer.
• ¿Cuáles son las ventajas?
  Puede interactuar directamente con sus clientes y todas las transacciones le costarán menos porque no necesitará proveedores externos. De esta manera, también puede planificar mejor sus campañas porque conoce exactamente las características de su sitio web, como sus formularios, y qué otras características debe buscar para mejorar. Los formularios en su sitio se pueden usar para recibir comentarios de los clientes y para transacciones. Debe asegurarse de que sean fáciles de usar para aumentar sus posibilidades de que se llenen con la información correcta.

  Haz los mejores formularios con nuestra guía aquí:
  Principios de diseño de formularios para formularios de generación de prospectos fáciles de usar

• ¿Cuáles son los contras?
  El uso de un sitio web puede ser limitante para algunos usuarios, que pueden querer otros modos de interacción con la marca. Además, debe asegurarse de que su sitio web tenga mantenimiento todo el tiempo para que todas las funciones estén en buenas condiciones de funcionamiento.

8. Boletín

Los boletines por correo electrónico son canales de marketing digital simples pero efectivos. Brindan a los clientes un resumen inmediato de las últimas noticias, actualizaciones y promociones de su negocio. Además, cuestan menos y pueden generar tráfico a sus plataformas.

• ¿Qué es lo mejor de este canal?
  Los boletines son el lugar al que acudir para conocer las últimas noticias y actualizaciones sobre su marca. Los usuarios pueden simplemente navegar a través de su boletín para estar al tanto al instante.
• ¿Quién suele utilizar este canal?
  Clientes y clientes potenciales que han visitado su sitio web y plataformas, y están ansiosos por suscribirse a su boletín semanal o mensual.
• ¿Cuáles son las ventajas?
  Los boletines son informativos y la mayoría de las personas ahora se comunican (especialmente en el trabajo) a través de correos electrónicos. Estos boletines pueden ayudar a crear entusiasmo por los nuevos productos y servicios, y también aumentar las tasas de conversión a través de anuncios recientes de descuentos o promociones.
• ¿Cuáles son los contras?
  Estos canales de marketing digital pueden ser menos efectivos si sus clientes no son exactamente fanáticos de revisar sus correos electrónicos. Es posible que se suscriban a toneladas de boletines por correo electrónico y que el suyo se pierda en montones de correos electrónicos. O, en algunos casos, después de descargar un determinado archivo o función en su sitio web, es posible que se den de baja de su boletín informativo de inmediato.

  ¿Cómo construir una campaña de email marketing que funcione? Descubre consejos infalibles en este artículo:
  Manifiesto 15 veces sobre marketing por correo electrónico

9. Construcción de enlaces

Los vínculos de retroceso o la construcción de enlaces son una buena manera de clasificarse más alto en los SERP. Es la práctica de agregar vínculos de retroceso a su sitio web, y principalmente a aquellos sitios web que también son excelentes en términos de reputación de sitio web o clasificación de dominio. Si lo hace, ayudará a mejorar el rendimiento de SEO de su propio sitio.

• ¿Qué es lo mejor de este canal?
  La construcción de enlaces es una excelente manera de aumentar el tráfico del sitio web, a través de otros canales de marketing digital de buena reputación.
• ¿Quién suele utilizar este canal?
  Clientes potenciales que quieren saber más sobre tu marca, o incluso clientes fieles que quieren probar otros productos y servicios.
• ¿Cuáles son las ventajas?
  Aumenta su clasificación en las páginas de resultados web y también promueve el conocimiento de la marca. También obtiene más reputación a través de sus backlinks, especialmente si estos enlaces son de marcas o sitios web de renombre.
• ¿Cuáles son los contras?
  La creación de enlaces puede llevar mucho tiempo y nunca sabrá qué puede pasar con estos enlaces. Algunos enlaces pueden resultar inactivos, o pueden disminuir la clasificación web después de bastante tiempo, por lo que es posible que también deba actualizar y monitorear estos enlaces, lo cual es otra tarea adicional para usted.

10. Contenido de relaciones públicas

Las relaciones públicas digitales son cuando otros sitios web, plataformas o marcas de buena reputación citan su marca o los revisan por sus propios contenidos. Estos son comunicados de prensa en línea que generan conciencia y participación no solo para su marca sino también para la suya.

• ¿Qué es lo mejor de este canal?
  PR Content es ideal para promocionar nuevos productos y servicios, para que pueda establecer su efectividad.
• ¿Quién suele utilizar este canal?
  Otras marcas o servicios de renombre, e incluso sus competidores, pueden usar este canal.
• ¿Cuáles son las ventajas?
  La ventaja de estos canales de marketing digital es que promociona su marca entre muchos clientes potenciales. Esto también lo ayudará a obtener más atención de otras marcas que también pueden publicar prensa en línea para sus productos y servicios.
• ¿Cuáles son los contras?
  Desafortunadamente, el contenido de relaciones públicas puede estar fuera de su control. Otras marcas pueden discutir las ventajas de su producto, pero también pueden tener más desventajas enumeradas para su marca. También puede dar a sus competidores más ideas sobre qué partes mejorar, y pueden usar eso en sus próximas campañas.

11. Menciones/Citas

Los clientes pueden disfrutar tanto de su producto o servicio que estarían encantados de publicarlo en diferentes plataformas. Podrían escribir una reseña pública sobre sus productos en Google, en su sitio web y en canales de redes sociales como Facebook, Instagram o TikTok.

• ¿Qué es lo mejor de este canal?
  Las menciones/citaciones son ideales para testimonios realistas o reseñas de clientes reales de sus productos o servicios.
• ¿Quién suele utilizar este canal?
  Pueden ser clientes de sus plataformas de redes sociales, en sitios de comercio electrónico o de su propio sitio web.
• ¿Cuáles son las ventajas?
  Obtiene reconocimiento de marca inmediato de clientes reales y no solo de bots. Es una buena publicidad para su marca, sin los costos adicionales. También gana la lealtad de sus clientes y atrae la atención de clientes potenciales.
• ¿Cuáles son los contras?
  Si sus clientes dan comentarios negativos o disfrazados de sus competidores, obtendrá menos clientes de este canal. Además, sin incentivos, es posible que algunos clientes no se animen exactamente a dar sus comentarios sobre sus productos y simplemente presionen cualquier número en la escala de calificación.

Conclusiones clave

Elegir los tipos de canales de marketing digital más efectivos es una tarea de marketing esencial. Por lo tanto, tome nota de los siguientes recordatorios para ayudarlo a hacer bien esta tarea:

1. Considere utilizar una experiencia de marca unificada a través de sus canales . Una marca puede elegir diferentes canales. Pero deben brindar la misma experiencia de marca única de manera consistente en todos estos canales, de modo que los clientes puedan recordar fácilmente e interactuar con su marca de diferentes maneras.
2. Elija los canales que funcionen mejor para usted y sus clientes . No solo debe tener en cuenta a sus clientes, sino también los recursos de su marca. Absténgase de elegir canales de marketing digital que pueden no ser razonables para su presupuesto u otros recursos.
3. Recuerde siempre las desventajas, pero elija la que mejor funcione para usted . Los canales de marketing digital siempre tendrán sus contras. Pero siempre puedes elegir los canales que funcionan mejor para entregar tus contenidos a tu audiencia de nicho.

¿Aún estás pensando qué canales de marketing digital usar? ¿O tienes problemas con el contenido para poner en tus canales? ¡No te preocupes, estamos aquí para ayudarte! Chatea con nosotros en Facebook, Twitter o LinkedIn. Suscríbase también a nuestro boletín para obtener información valiosa sobre todo lo relacionado con el marketing digital.