La guía del anunciante para Twitter Cards

¿Cómo encuentran algunas empresas una forma de eludir el límite que Twitter pone en la cantidad de caracteres por tweet? ¿Y les está costando más dinero?

La respuesta es Twitter Cards , una forma de mostrar más contenido en su página web más allá de los 140 caracteres. Y no, no necesita gastar ni un centavo extra de su presupuesto de publicidad para usarlos.

¿Qué son las tarjetas de Twitter?

Las tarjetas de Twitter se crean automáticamente cuando se publica un enlace a su página a través del sitio o la aplicación de Twitter. Permite a los usuarios ir más allá del límite de 140 caracteres de un tweet estándar y es una excelente manera para que las empresas presenten nuevos productos, aumenten las conversiones y compartan fotos y videos.

Lo mejor de estas tarjetas es que se muestran directamente en el feed del espectador para evitar interrupciones. Sigue el mismo aspecto de otras publicaciones, solo que con más información.

Elegir el formato de tarjeta correcto para mostrar su contenido es un paso importante de su estrategia publicitaria de Twitter . Hemos preparado una guía completa de todos los tipos de tarjetas para ayudarte a mejorar la apariencia de tu contenido en Twitter.

Formatos de tarjetas de Twitter

• Resumen
• Sitio web
• aplicación
• aplicación de vídeo
• Jugador
• anuncio conversacional
• Mensaje directo

Relacionado: Obtenga las especificaciones de cada Tarjeta para optimizar su creatividad.

Tarjeta de resumen

^{Crédito de la imagen: Documentación para desarrolladores de Twitter}

Una tarjeta de resumen se puede utilizar para una variedad de contenido web, como publicaciones de blog, artículos de noticias, productos y restaurantes. Les da a los espectadores una vista previa del contenido antes de hacer clic en su sitio web.

Ejemplo de código para tarjetas de resumen :

También puede implementar una tarjeta de resumen con una imagen grande para mostrar una imagen de ancho completo más prominente para atraer a los espectadores a su sitio.

^{Crédito de la imagen: Twitter para empresas}

Código de muestra para la tarjeta de resumen con foto grande :

Tarjeta de sitio web

^{Crédito de la imagen: Twitter para empresas}

Se puede usar una tarjeta de sitio web para motivar a su audiencia a visitar su sitio web o página de destino específica con una imagen de vista previa, contexto relacionado y un claro llamado a la acción directamente en su línea de tiempo.

Tarjeta de aplicación

^{Crédito de la imagen: Twitter para empresas}

Una tarjeta de aplicación se utiliza para promocionar aplicaciones móviles y generar instalaciones. Muestran el nombre, la descripción y el icono de la aplicación, además de resaltar la calificación y el precio. Los ID de aplicaciones se pueden usar para obtener parte de esta información automáticamente, pero debe estar disponible públicamente en la tienda de aplicaciones para poder hacerlo. Este tipo de tarjeta no está disponible actualmente en dispositivos móviles.

Para crear una tarjeta de aplicación, vaya a la sección Tarjetas en el menú desplegable "Creatividades" dentro de su cuenta de anunciante. Luego puede seleccionar Tarjetas de aplicación "Básicas" o "Imagen" y hacer clic en el botón "Crear su primera tarjeta de aplicación" para comenzar.

Tarjeta de aplicación de vídeo

Para una tarjeta de aplicación de video, cargue su video en el menú desplegable "Creatividades". Desde allí, puede navegar a la sección Tarjetas y seleccionar una de dos opciones: crear su primera tarjeta de aplicación de video o crear una nueva "campaña de instalaciones de aplicaciones o re-interacción". Después de seleccionar "Tarjeta de aplicación de video" con cualquiera de las opciones, Twitter le pedirá que complete los detalles de su Tarjeta.

Tarjeta de jugador

^{Crédito de la imagen: Twitter para empresas}

Player Cards le permite compartir clips de video y transmisiones de audio con sus seguidores directamente desde su feed.

Para crear una tarjeta de jugador, debe crear una campaña de vistas de video en Twitter. Una vez que hayas subido tu video, se te pedirá que configures tu campaña de la misma manera que sigues los pasos con cualquier otra campaña de Twitter.

Tarjeta publicitaria conversacional

^{Crédito de la imagen: Twitter para empresas}

Las tarjetas publicitarias conversacionales permiten a los usuarios interactuar directamente con su tweet. Su audiencia puede hacer clic en un botón de tweet con un hashtag específico para desbloquear contenido oculto o para apoyar a su equipo favorito, por ejemplo. Al hacerlo, comparten su mensaje con su audiencia.

Para usar tarjetas publicitarias conversacionales, deberá configurar una nueva campaña en su cuenta de anunciante de Twitter y seleccionar la opción "Participaciones en tweets para un anuncio de imagen conversacional" o "reproducciones de video para un anuncio de video conversacional". A partir de ahí, Twitter te pedirá que sigas los siguientes pasos:

• 1. Haga clic en la opción "usar una tarjeta conversacional" en la sección "crear o seleccionar creatividad".

• 2. Complete los detalles, tales como:
  • • La imagen o el video que te gustaría usar
    • El número de hashtags
    • La copia del tweet que se mostrará cuando los usuarios interactúen con la tarjeta
    • Un titular
    • texto de agradecimiento
    • URL de agradecimiento

3. Configura el resto de los ajustes de tu campaña y lánzala

Tarjeta de mensaje directo

^{Crédito de la imagen: El borde}

Las tarjetas de mensajes directos están especialmente diseñadas para promocionar bots que interactúan con los usuarios a través de la bandeja de entrada de mensajes directos. Se crea con atractivas creatividades de video o imagen y solicita al usuario que haga clic en una respuesta automática, uno de los cuatro botones de llamada a la acción totalmente personalizables.

La tarjeta de mensaje directo está en versión beta. Los anunciantes interesados ​​en usarlo deben comunicarse con un representante de Twitter para obtener más información.

Relacionado: Descubre los tamaños y especificaciones que deben tener tus imágenes y videos para Twitter Cards.

Cómo usar las tarjetas de Twitter

Como se mencionó anteriormente, puede administrar y crear sus Tarjetas a través de su cuenta de Twitter Ads. Sin embargo, puede seguir estos sencillos pasos para crearlos sin el uso de su cuenta de anuncios.

1. Elija el tipo de Tarjeta que mejor se adapte a sus objetivos comerciales.
2. Asegúrese de agregar las metaetiquetas correctas a su sitio web y use su contenido en lugar del contenido de relleno que Twitter proporciona como ejemplo.
3. Pruebe su URL a través de la herramienta de validación de Twitter Card . Aquí también es donde solicita la aprobación para incluir en la lista blanca su tarjeta de jugador. Otras tarjetas no necesitan incluirse en la lista blanca.
4. Después de la prueba o aprobación a través del validador, twittea la URL y verás tu Tarjeta debajo de tu tweet en la vista de detalles.

Cada vez que se tuitee su URL, Twitter rastreará su sitio web para mostrar la Tarjeta y las atribuciones de Tarjeta correctas.

¿Por qué deberías usar Twitter Cards?

La implementación de Twitter Cards le permite mantener una apariencia consistente en todas las plataformas y una atribución consistente que podría generar más tráfico a su sitio y aumentar la cantidad de personas que lo siguen. También permiten la creación de títulos y descripciones personalizados para sus fotos o URL.

Las Twitter Cards facilitan que los usuarios visiten su sitio web, descarguen su aplicación y vean sus videos o fotos directamente desde su fuente de noticias. Al proporcionar contenido con el que su audiencia puede realmente interactuar sin salir del sitio o la aplicación, les está brindando una experiencia móvil increíble.

Consejos para sacar el máximo partido a las Twitter Cards

Asegúrese de configurar el seguimiento de conversiones para sus anuncios para rastrear de dónde provienen sus conversiones. Para hacer esto, etiquete cada página en la que podría tener lugar una conversión. Además, implemente diferentes etiquetas para audiencias específicas para que, después de la campaña, tenga listas de audiencia limpias y útiles a las que dirigirse para el remarketing.

Su página de análisis agrupará los tipos de etiquetas para que pueda ver etiquetas específicas haciendo clic en cada conversión. El uso de una herramienta de seguimiento de terceros podría dificultar la capacidad de Twitter para vincular los datos a su panel de anuncios.

Algunos consejos para los tweets en sí ya deberían estar implementados en su práctica de Twitter, pero en caso de que necesite un recordatorio, aquí hay algunos:

• Que sea breve. Los tweets concisos tienen más impacto, así que asegúrate de concentrarte en una sola cosa en lugar de varias.
• Usa imágenes. Los tweets que transmiten una personalidad o voz a través de imágenes o GIF reciben una tasa de participación más alta que los que no los tienen.
• Incorpora hashtags relevantes. Aproveche las conversaciones relevantes y amplíe su alcance a través de hashtags y palabras clave que sean relevantes para su negocio. Twitter recomienda usar no más de dos hashtags por tweet.
• Hacer preguntas. Hacer preguntas de manera efectiva para interactuar con su audiencia y comprender sus opiniones. También ayuda a atraer a los lectores a la conversación.
• Selecciona y conéctate con retweets y respuestas. Los mensajes que se alinean con la voz auténtica de su empresa son impactantes para retuitear. Esto podría venir en forma de comentarios positivos de los clientes o artículos útiles.

Tomando más de los 140 caracteres

En este artículo se le ha brindado mucha información, pero todo está destinado a ayudarlo a seleccionar las mejores Tarjetas de Twitter para su marca o producto.

Con la implementación de estas Tarjetas, está por encima del límite de 140 caracteres para alcanzar su objetivo de manera positiva.