Twitter ya no existe: presentamos el nuevo kit de herramientas de marca de X

Es oficial: ¡es hora de decir adiós, Twitter y hola X!

X, anteriormente conocido como Twitter, lanzó recientemente su nuevo conjunto de herramientas de marca , solidificando su cambio de marca liderado por el nuevo propietario, Elon Musk, y garantizando que sus 540 millones de usuarios sepan cómo utilizar sus activos visuales.

Con este cambio, su icónico logotipo de pájaro, así como los colores de marca azul y blanco, ahora son historia.

Para bien o para mal, Musk claramente busca renovar la marca. Como especialistas en marketing, es importante estar al tanto de estas tendencias para comprender lo que estos cambios pueden significar para el futuro de esta popular plataforma social.

¡Así que vamos a sumergirnos!

¿Por qué las empresas crean kits de herramientas de marca?

Construir una marca no es tarea fácil. Así que lo último que quieres es que alguien venga y destruya tu preciado logo. Por esta razón, cada vez más empresas protegen su identidad visual con kits de herramientas de marca, una forma de establecer coherencia de marca en múltiples plataformas y tipos de contenido.

Los kits de herramientas de marca les dan voz a las marcas sobre cómo se representan desde una perspectiva visual y de diseño, asegurando que tanto los equipos internos como los externos utilicen consistentemente los colores, fuentes, logotipos y otros activos clave correctos de acuerdo con la identidad visual distintiva de la empresa.

Entonces, ¿qué hay de nuevo en el kit de herramientas de marca de X?

Los colores de la marca Twitter han cambiado drásticamente

En lugar de azul y blanco, los nuevos colores de la marca X son blanco y negro. Este es un cambio radical con respecto a su apariencia anterior, lo que quizás indica que se avecinan cambios más significativos con respecto a los valores de la marca y la oferta de productos.

Los activos de marca de Twitter se han transformado completamente

Los activos de marca nuevos y actualizados incluidos en el conjunto de herramientas de marca de X incluyen:

Logotipo X : la representación visual de la nueva marca X. Está disponible tanto en blanco como en negro.

Bloqueos de manija con logotipo : así es como muestra públicamente la manija de su marca.

Bloqueos de asociación de logotipos : así es como mostrará la asociación de su marca con X.

Plantillas de publicaciones : esta es la forma correcta de compartir una publicación que se origina en la plataforma X.

Actualmente no se mencionan fuentes u otros elementos visuales. Pero como puede ver, el nuevo lenguaje visual de X es mucho menos brillante, divertido y caprichoso, un cambio con el que muchos creativos, especialistas en marketing y usuarios no están de acuerdo debido a la enorme lealtad a la marca Twitter.

Las pautas de marca de Twitter aún están en proceso

El kit de herramientas de marca publicado recientemente por X menciona que todas las publicaciones compartidas deben ser originales y no pueden modificarse de ninguna manera, incluido el corrector ortográfico. Es probable que en el futuro lleguen nuevas actualizaciones sobre cómo utilizar estos materiales a medida que publiquen más información sobre su nueva marca, pero por ahora, el público aún no conoce los detalles.

Nace una nueva identidad

Si bien X aún no ha actualizado todos los recursos en línea, pasar de un pájaro azul a una “X” negra ciertamente no es sutil.

Hace apenas un mes, el conjunto de herramientas de la marca todavía incluía el logotipo del pájaro original, el término "tweet" y otros elementos sinónimos de la identidad de Twitter.

Hoy en día, no existe ningún rastro de Twitter dentro del conjunto de herramientas de la marca X. La apariencia visual ha cambiado drásticamente. Las opciones de lenguaje ligeras y accesibles de Twitter, que incluyen frases como "Get the Goods", se han eliminado en favor de un enfoque más sensato y orientado a los negocios. También es importante notar el cambio de “Tweets” a “Publicaciones” que se puede ver en el último activo.

Si nos remontamos aún más a 2020, el conjunto de herramientas de marca de Twitter era mucho más detallado y especificaba elementos de diseño como fuentes, espaciado, tamaño, formas y más. Quizás veamos estas actualizaciones en los próximos meses a medida que X continúe definiendo su marca. Pero a partir de ahora, la apresurada iniciativa de cambio de marca de X ha hecho que definir todos los elementos visuales en detalle sea una tarea difícil.

¿Por qué el cambio de marca?

El cambio de marca de X es controvertido , por decir lo menos. Entonces, ¿por qué Elon Musk, alguien que ha desarrollado muchos negocios exitosos, elegiría abandonar una marca con tanto valor de marca existente? Después de todo, puede que sea un personaje peculiar, pero debe tener cierta visión para los negocios.

Entonces, ¿este cambio de marca es simplemente el esfuerzo de Elon Musk por hacer suyo Twitter o tiene alguna estrategia detrás?

Con toda probabilidad, la estrategia de cambio de marca de Twitter tiene mucho que ver con su nueva visión de convertirse en un “estado futuro de interconectividad ilimitada”, como afirmó la directora ejecutiva de X, Linda Yaccarino .

X es el estado futuro de interactividad ilimitada –centrado en audio, vídeo, mensajería, pagos/banca– creando un mercado global para ideas, bienes, servicios y oportunidades. Impulsado por IA, X nos conectará a todos de maneras que apenas estamos empezando a imaginar.

– Linda Yaccarino (@lindayaX) 23 de julio de 2023

Con las funciones avanzadas de IA descritas anteriormente, es posible que X quiera evocar una apariencia más sofisticada y futurista.

El propio Musk también aborda la desconexión entre el nombre "Twitter" y cómo ve el avance de la misión de la empresa.

Además de los intercambios financieros, Musk también comparte su deseo de lanzar funciones como la transmisión de video inmersiva, al tiempo que crea un espacio donde periodistas, personas influyentes, celebridades y la persona común puedan intercambiar ideas libremente, sin importar cuán desquiciadas o profundas puedan ser esas ideas. .

Si eres un periodista que quiere más libertad para escribir y mayores ingresos, ¡publica directamente en esta plataforma!

– Elon Musk (@elonmusk) 21 de agosto de 2023

El vídeo inmersivo en esta plataforma está empezando a ser bastante bueno.

Simplemente toca cualquier video y desliza hacia arriba cuando quieras continuar.

– Elon Musk (@elonmusk) 6 de agosto de 2023

Esta nueva visión radical puede ser otra razón para dejar atrás la querida marca Twitter, en opinión de Musk.

¿Qué dice el mundo sobre X?

¿Es Musk un genio o debería dejar de intentar que X suceda? Las críticas son mixtas. Aquí hay algunas reacciones al cambio de marca de Twitter en Internet:

No estoy seguro de que la decisión de cambiar el nombre de Twitter a X sea inteligente.

La marca de Twitter fue realmente inteligente y generó una serie de sentimientos positivos y cambios que podrían tener consecuencias significativas.

El tema de Twitter es de pájaros twitteando entre sí en los árboles,… https://t.co/dBEoUr5jNs pic.twitter.com/e4kmH4PGsh

– Carl Benjamin (@Sargon_of_Akkad) 24 de julio de 2023

Logotipo de clase mundial.

Bienvenido a X. pic.twitter.com/TDjvFdeaSc

– Justen (@JustenCharters) 24 de julio de 2023

Sin ánimo de ofender, pero el cambio de nombre de Twitter a X puede ser el cambio más perjudicial que Musk ha realizado en la plataforma. La simplificación excesiva y futurista corporativa de la marca parece desalmada y atrae a un pequeño porcentaje de personas. Simplemente; la población no está preparada para ello.

– Hombre casual (@heyCasualMan) 22 de agosto de 2023

Si bien hay muchas reacciones negativas a este cambio de marca, recordemos que, en general, las personas tienden a ser adversas al cambio . Entonces, a medida que el mundo se adapta a X, es natural que veamos un poco de indignación.

Incluso hoy en día, no todas las reacciones a X son negativas. De hecho, según una investigación de Civic Science , los usuarios de la plataforma tenían más probabilidades de tener una reacción positiva a las noticias que los no usuarios.

Para respaldar esa investigación, aquí hay algunas reacciones positivas de los usuarios de X:

Un poco incómodo al decir/escribir “X” en lugar de Twitter. ¡Seamos honestos! Pero…

La innovación y la adopción de blockchain por parte de las grandes tecnologías es una necesidad. Te guste Elon o no, creo que este es un paso positivo para la criptografía y el cambio de marca será prueba de ello en el futuro.

– MacBurn (@macburn_xyz) 27 de julio de 2023

El hecho de que el discurso de cambio de marca X (tanto positivo como negativo) se esté llevando a cabo EN LA PLATAFORMA X debería decirle todo lo que necesita saber.

La tecnología y los usuarios todavía están aquí. Cíñete a TU plan, todo estará bien

– Mads (@startupwithmads) 24 de julio de 2023

En particular, el fundador de Reddit, Alexis Ohanian, tuvo un enfoque pragmático respecto del cambio de marca de Twitter . Afirma que, si bien extrañará al icónico pájaro azul y cree que la frase “tweet” está demasiado arraigada en nuestro léxico para ser reemplazada, Elon Musk probablemente quiera redefinir lo que hace el sitio de redes sociales y lo que representa. Por lo tanto, el cambio de marca X es el primer paso en una dirección mucho más amplia. Con el tiempo, cree que la marca X despegará, pero el término “tweet” llegó para quedarse.

Ahora que el polvo se ha calmado un poco, quería compartir algunas ideas sobre el cambio de marca de Twitter y cómo me recordó las primeras conversaciones que tuve con @paulg sobre la marca de @Reddit ↓ pic.twitter.com/ogahmzUz0t

– Alexis Ohanian (@alexisohanian) 14 de agosto de 2023

Terminando

¿Nuestra opinión? Creemos que Twitter era una marca muy querida y realizar un cambio tan radical plantea un riesgo inherente para el éxito del gigante social.

Pero también hay muchos ejemplos de cambios de marca exitosos, como cuandoDunkin' Donutsse convirtió enDunkin'. Si bien este cambio es mucho menos drástico, ciertamente demuestra que no todos los cambios de marca causan revuelo y, de hecho, incluso pueden ser aceptados.

Creemos que con el tiempo, a medida que X revele más productos y características, quedará más claro lo que Musk está tratando de lograr. Si las ofertas satisfacen una necesidad del mercado y atraen a una audiencia más nueva y obsesionada con la tecnología, entonces tal vez esta nueva marca tenga sentido.

En última instancia, sólo el tiempo dirá si el cambio de marca de Twitter será visto como un movimiento brillante y estratégico o el principio del fin para una de las plataformas de redes sociales más emblemáticas del mundo.

¿Qué opinas del nuevo look de X? ¡Háganos saber en nuestros canales sociales!