Este artículo es parte de una serie más amplia que se centra en la diversidad y la equidad en el marketing a través de la amplificación de autores negros y racialmente diversos. Como empresa, estamos comprometidos a identificar las acciones que podemos tomar en la lucha contra el racismo y la injusticia, y elevar las voces de BBIPOC es fundamental para inspirar el cambio. Siga y lea otras publicaciones de esta serie aquí.

Kerel Cooper, vicepresidente sénior de marketing global de LiveIntent, es el autor de esta publicación .

Las luchas por la igualdad racial de 2020 han sido un catalizador para que las empresas y organizaciones reconsideren sus esfuerzos de diversidad, equidad e inclusión (DEI). En general, las empresas y organizaciones están pensando en cómo reclutar y desarrollar talentos más diversos y cómo inculcar los esfuerzos de DEI en su estilo de vida cotidiano.

Y si bien las conversaciones y los esfuerzos son excelentes, todavía queda un largo camino por recorrer.

Estos esfuerzos e impacto deben ser sostenibles durante un largo período de tiempo o serán en vano. Independientemente de su raza, género, orientación sexual y antecedentes, todos tenemos un papel que desempeñar.

Nuestra idea

Para una industria que hace un gran trabajo al hablar sobre diversidad, equidad e inclusión, el hecho es que hubo muy poco progreso.

Como puede ver en la tabla de ANA, solo el 12% de los CMO no son blancos. Eso no ha cambiado desde 2019.

Fuente: Informe de diversidad de ANA para la industria de la publicidad y el marketing (2020)

En abril de 2018, mi amigo Erik Requidan me llamó una noche y me dijo que tenía una idea. La idea era crear una plataforma para diversas voces dentro de la tecnología publicitaria para contar sus historias personales y su viaje. A Erik se le ocurrió la idea como respuesta a la sensación de cansancio que se siente al ir a conferencias y eventos de la industria y ver sólo a unos pocos de "nosotros" en la sala y menos aún en el escenario.

La idea de Erik fue impulsada por su deseo de cambio y me encantó. Me pidió que me uniera a él, a lo que respondí con un rotundo sí. Después de algunas sesiones de lluvia de ideas, la idea de Erik se convirtió en el Podcast del informe de minorías, que lanzamos en mayo de 2018.

Nuestra misión decidida

Durante los últimos dos años y medio, Minority Report Podcast se ha convertido en una plataforma que destaca a las personas de color, las mujeres y las comunidades LGBTQ + dentro de los negocios, los medios y la tecnología a medida que aprovechamos su experiencia y conocimientos en la materia. Hasta la fecha, hemos grabado más de 65 episodios con una amplia gama de personas diversas.

Nuestras discusiones se sumergen en los antecedentes familiares y la educación, la trayectoria profesional, los consejos profesionales, cómo han lidiado con la discriminación, ideas para mejorar la DEI y conocimientos sobre cómo ven el mundo a través de su lente única.

Por supuesto, también profundizamos en los modelos de negocio y el ecosistema en el que prosperan sus negocios, y cómo su experiencia informa su liderazgo.

Sabemos que este podcast está teniendo un impacto positivo en la industria. Aquí hay un gran texto que recibí de un ex invitado del podcast: ”[Yo] quería agradecerles por lo que hicieron con el Podcast de Minority Report. Independientemente de las personas y las empresas que estén tratando de reconocer la 'diversidad e inclusión', ustedes ya estaban a la vanguardia, arrojando luz sobre [los esfuerzos de DEI] hace un par de años ".

A Erik y a mí nos gusta decir que hemos creado una de las colecciones más grandes de historias de personas diversas en el mundo de los negocios, los medios y la tecnología. Pero lo que es aún más importante, estas historias viven como un catálogo para que la próxima generación de líderes las consulte.

Las historias de personas como nosotros, sus experiencias y su pericia faltaban en nuestras carreras, ya que Erik y yo estábamos ascendiendo en la industria.

Nuestra esperanza es que nuestro contenido llene ese vacío arrojando luz sobre el talento diverso. ¡No hay escasez de talento diverso por ahí! La creación de esta biblioteca de contenido es nuestra forma de contribuir al cambio y convertir una idea en una misión con un propósito.

Invitados del podcast del informe de minorías

Consejos para convertir una idea en una misión con un propósito

Una vez más, independientemente de su raza, género, orientación sexual o antecedentes, todos tenemos un papel que desempeñar. Y hay muchas formas en las que podemos contribuir.
Si tiene una idea y no sabe cómo seguir adelante, aquí hay algunos consejos para convertir esa idea en una misión con propósito.

No te disculpes.

No exprese arrepentimiento por hablar y tomar una posición. Una cosa que siempre trato de recordar es que nunca empiezo una conversación con "Lo siento, pero ...". En cambio, manténgase firme y no se disculpe por compartir su perspectiva.

Sigue tu pasión.

Hay muchas formas de impactar a DEI. Al decidir cómo impactará a DEI, la clave es seguir su pasión. Esa pasión será lo que te sostenga durante un largo período de tiempo y te ayude a mantener la coherencia. Puede escribir un blog, iniciar un podcast, participar en los programas ERG de la empresa, ser un aliado fuerte, ayudar con los esfuerzos de contratación de la empresa o cualquier otra cosa que se le ocurra.

Lo importante es que, sea lo que sea que hagas, te apasione.

Manténgase enfocado en su misión.

Nuevamente, hay muchas formas de impactar a DEI y es fácil intentar involucrarse en demasiadas cosas. Pero si te abrazas demasiado, te quemarás y no podrás continuar con tu trabajo.
Es mucho más impactante mantenerse concentrado en un par de cosas y hacerlas realmente bien en lugar de extenderse demasiado.

Envolver

No hay una única forma de impactar a DEI. Lo más importante que puede hacer es participar y seguir participando. Si tienes una idea, sigue adelante. Es posible que no pueda influir en el número de CMO no blancos por sí mismo, pero cualquier esfuerzo bien ubicado contribuye a ese cambio.

¡Cuantas más personas se involucren en estas iniciativas, mejor! No importa lo pequeña que pueda pensar que es su idea.

Algunos puntos clave para recordar:

• Solo el 12% de los CMO no son blancos, un número que no ha cambiado desde 2019.
• Todavía hay una sensación de agotamiento generalizada que proviene de ir a eventos de la industria y ver solo a unos pocos de "nosotros" en la sala, y aún menos en el escenario.
• Comparte tu historia. Las historias viven como un catálogo para que la próxima generación de líderes pueda consultarlas.
• No se disculpe mientras habla. Tu trabajo es necesario y necesario.
• Seguir tu pasión te ayudará a mantenerte motivado a largo plazo. Todavía queda mucho trabajo por hacer y nada cambiará de la noche a la mañana. Encontrar una idea que te apasione te ayudará a mantenerte cuando haya pasado un momento de emoción o el ciclo de noticias.
• Mantenga su enfoque en una o dos cosas en lugar de en cada cosa. Hay muchas ideas geniales, pero tienes tiempo, recursos y energía limitados. Elegir uno o dos proyectos que le encanten evitará que se agote.

Recuerde, todo gran cambio comienza con una idea.

Kerel es el vicepresidente senior de marketing global de LiveIntent. Actualmente lidera el equipo de marketing y trabaja en estrecha colaboración con ventas, productos, ingeniería y éxito del cliente para crear conciencia y generar clientes potenciales para productos y características clave. Kerel tiene 20 años de experiencia en medios digitales creando y liderando equipos de operaciones publicitarias, gestión de cuentas, asociaciones y marketing de productos.

Antes de LiveIntent, Kerel Cooper ocupó cargos en Advance Digital como director senior de estrategias de plataforma publicitaria y en JupiterMedia como director de operaciones publicitarias. Kerel también es cofundador y coanfitrión de Minority Report Podcast, que destaca a las personas de color, las mujeres y la comunidad LGBTQ dentro de los medios, los negocios y la tecnología. Kerel tiene una licenciatura en Ciencias de la Gestión / Marketing de la Universidad de Kean, un MBA de la Universidad de Regis y una Certificación de Diversidad e Inclusión de la Universidad de Cornell.

CM Group es una familia de marcas de tecnología de marketing global que incluye Campaign Monitor, CM Commerce, Delivra, Emma, ​​Liveclicker, Sailthru y Vuture. Al unir estas marcas líderes, CM Group ofrece una variedad de soluciones de clase mundial que los especialistas en marketing pueden utilizar en cualquier nivel. Con sede en Nashville, TN, CM Group tiene oficinas en Estados Unidos en Indianápolis, Los Ángeles, Nueva York, Pittsburgh y San Francisco, y oficinas globales en Australia, Londres, Nueva Zelanda y Uruguay.