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Transcripción

John Jantsch: Hola, Rev.com le presenta este episodio del Podcast de marketing de cinta adhesiva. Hacemos todas nuestras transcripciones aquí en Duct Tape Marketing Podcast usando Rev.com, y le haré una oferta especial en un momento.

John Jantsch: Hola y bienvenidos a otro episodio del Podcast de marketing de cinta adhesiva. Mi invitado de hoy es Neil Patel. Es co-fundador, creador de algunas herramientas que muchos de ustedes usan; Hola Bar, Crazy Egg, Kissmetrics. Además, el autor, creador de un blog increíble llamado Quick Sprout al que envío a la gente con frecuencia, y de una forma u otra, finalmente se decidió a escribir un libro. Ese libro se llama Hustle: The Power to Change Your Life with Money, Meaning, and Momentum . Neil, gracias por acompañarme.

Neil Patel: Gracias por recibirme.

John Jantsch: De hecho, tuve a Robert Cialdini en el programa recientemente, y él es el autor de Influence, y tiene otro libro publicado actualmente, y hubo 30 años entre esos dos libros. Tuve que preguntarle por qué tardó tanto, pero creo que probablemente mucha gente se pregunte por qué es el primer libro de Neil Patel.

Neil Patel: Simplemente no he tenido tiempo. Fue divertido, después de que salió este libro-

John Jantsch: Estás demasiado ocupado escribiendo otro contenido, ese es el problema.

Neil Patel: Sí, bloguear. Lo curioso es que, después de que salió el libro, mucha gente me preguntó si quería escribir otro libro, y yo dije: "Vaya, vaya, vaya, acabo de publicar uno, yo". No estoy listo para más libros en este momento”.

John Jantsch: Sí, en realidad, estás en esa ventana donde juro que nunca escribiré otro libro. Ese tipo de, después de haber salido de eso, ahora estás haciendo todo el trabajo de promocionarlo. Déjame preguntarte esto entonces, ¿por qué ahora era el momento para que escribieras un libro?

Neil Patel: Simplemente pensé que era un gran momento en mi tiempo para tratar de capturar una nueva audiencia. Tengo, especialmente en línea, tengo la mayoría de las personas que están interesadas en aprender sobre marketing, al menos marketing en línea. En este momento, estoy tratando de ayudar a las personas que quieren iniciar negocios, y yo estaba como, “¿Sabes qué? ¿Por qué no intentar escribir un libro? Puede llegar a un público muy amplio”.

John Jantsch: Sí, realmente me gusta eso, porque tienes razón. Has escrito casi cualquier cosa, alguien que quiere generar tráfico o cosas por el estilo. Has escrito un montón sobre eso. Otro libro tuyo tal vez no agregaría mucho, pero me gusta mucho cómo tomaste, de muchas maneras, tu experiencia de vida, tu experiencia comercial, y dijiste: "Esto es lo que aprendí a través de la años." Ahora, tienes un par de coautores en esto, ¿cómo surgió eso?

Neil Patel: Sí. Todos estábamos pensando en esta idea similar. Jonas, Patrick y yo nos conocemos desde hace un tiempo, y pensamos, sería genial escribir un libro que ayude a las personas a encontrar la pasión para crecer, tener éxito en lo que quieran hacer. y no solo el espíritu empresarial, podría ser simplemente que quieren mejorar en el lugar de trabajo corporativo y ascender en la escala corporativa, o sienten que están atrapados en la vida y no están seguros de lo que quieren hacer a continuación, y solo siente que nada está progresando y la vida apesta, ¿verdad?

Neil Patel: Solo queremos ayudar a las personas a lograr sus metas, y no son necesariamente metas financieras, simplemente lo que las haga felices.

John Jantsch: Una de las cosas, divides el libro en tres secciones, lo que me gusta. Para mí, lo guía, por lo que es el corazón, la cabeza y los hábitos, y de alguna manera, esa es una especie de progresión tal vez de cómo alguien aprende que también está en el camino correcto, y cómo permanecer en el Camino correcto.

John Jantsch: Una de las cosas que, en la primera sección, me llevó, porque es un poco contrario a la intuición, mucha gente piensa en términos de personas que inician negocios, es como el riesgo final. Creo que le das la vuelta un poco a eso y hablas de que, si no estás haciendo lo que se suponía que debías hacer, si no estás iniciando un negocio, si te sientes miserable, eso es en realidad más riesgoso que creando alguna empresa que te apasione.

Neil Patel: Sí, solo necesitas salir y hacer algo, ¿verdad? La gran filosofía de ir y probar cosas diferentes, no necesariamente hacer una empresa completa, sino todo el concepto de probar cosas diferentes, te ayudará, te llevará a tu pasión y a lo que amas en la vida.

John Jantsch: Sí, hay tantos libros por ahí que hablan, tienes que sentarte un día y decidir qué es lo que te apasiona. Eso es realmente, no creo que sea posible. No creo que se haga así, ¿verdad?

Neil Patel: No. Realmente no es así como se hace. Es tan divertido, estaba hablando con alguien hoy temprano, y alguien me decía, estaban como, “¿Sabes cuando eres un niño y sueñas con ser un astronauta? Tenías que pensar que a medida que creces, quieres ser astronauta, pero la mayoría de las personas realmente no hacen lo que soñaban cuando eran niños”, y yo dije: “Sí, eso es verdad”.

Neil Patel: Dijeron: "¿Crees que todos deberíamos volver y hacer lo que soñamos cuando éramos niños? Porque la mayoría de nosotros no somos felices”. Yo estaba como, "No". Eran como, "¿Por qué no?" Estoy como, "Bueno, de niño quieres ser astronauta, aunque eso puede parecer increíble de niño, como adulto, si eso es lo que soñaste, lo más probable es que no te encante". , y lo que deberías estar haciendo es probar cosas diferentes, y... Sucederán dos cosas.

Neil Patel: "Cualquiera de los dos, descubrirás lo que no te gusta muy rápido, y dos, eventualmente serás guiado por un camino hacia lo que amas de eso". Por ejemplo, mi primera empresa fue una bolsa de trabajo. Fracasó estrepitosamente, pero a partir de ahí me di cuenta de que la gente simplemente no visita su sitio web y aprendí a comercializarlo. Me enamoré del marketing, así que decidí dedicarme a la consultoría. A partir de ahí me di cuenta de que odiaba la consultoría, aunque me encanta el marketing, y no era para mí, pero a través de la consultoría, los clientes tenían problemas. Uno de los grandes problemas era que no podían averiguar qué hacía que la gente se convirtiera en su propio sitio web, así que creamos una empresa de software a partir de eso. No me importaba lo suficiente como para decir crear software, me encanta el concepto, pero encontré mi pasión y esa pasión era comercializar mis propios negocios.

John Jantsch: Sí, una cosa que señaló que quiero volver es la idea de que está bien descubrir lo que no le gusta también. De hecho, eso es parte del proceso de aprendizaje. Muchas veces, cuando entrevisto a clientes y trato de que decidan quién es su cliente ideal, es mucho más fácil para mí decir: "Está bien, ¿con quién no quieres trabajar?" Porque eso suena más cierto o al menos viene a la mente más rápido.

Neil Patel: Sí. No, lo hiciste bien. Es un proceso de eliminación. Si descubre rápidamente lo que no quiere hacer, eventualmente reducirá lo que podría estar haciendo potencialmente.

John Jantsch: Introduces, o al menos usas en este libro, un par de términos en los que quiero sumergirme. Uno es, creo que se pronuncia hormesis. La idea del estrés para el éxito. Me preguntaba si trataría de aplicar eso a por qué cree que es un elemento importante del crecimiento.

Neil Patel: Sí, seguro. Cuando no estés estresado, piénsalo de esta manera. Si todo en tu vida está bien y elegante, ¿qué sucede? [inaudible 00:06:44], ¿verdad? Así que estás en Duct Tape Marketing, si todos los días de tu vida son fáciles y nunca tuviste nada que estresarte, ¿qué va a pasar en tu vida?

John Jantsch: Probablemente se vuelva bastante complaciente.

Neil Patel: Sí, y cuando te vuelves complaciente, ¿tienes algo que te impulsa a hacerlo mejor, a seguir aprendiendo más, creciendo, etcétera?

John Jantsch: Correcto, correcto.

Neil Patel: Cuando tienes algún tipo de estrés, es bueno. Necesitas salir de tu zona de confort, porque ese estrés te hace pensar, te hace ser creativo, te hace actuar, ¿no? Causa impulso, todo este tipo de cosas. Cuando no tienes estrés y las cosas son realmente fáciles, y veo esto mucho con los bebés de los fondos fiduciarios, en los cuales tengo un montón de amigos en Nueva York, estoy en Nueva York en este momento, que han generado bastante un poco de ingresos solo de sus padres, en los que no necesariamente tenían que generar esos ingresos, sino que realmente obtuvieron sus ingresos de sus padres, ¿verdad?

Neil Patel: Obtuve 100 millones de dólares, o lo que sea, pero grandes cantidades de dinero. Están aburridos en la vida y quieren crear estas empresas y quieren hacer cosas, pero su vida no es estresante y es tan fácil que no hay presión para que aprendan, innoven, triunfen, son como, "Pase lo que pase, sucede". Así no es como creces como individuo.

John Jantsch: Sí, quiero decir, mira las innumerables historias de personas que realmente tenían la espalda contra la pared, estaban hasta el último centavo. Simplemente tenían que hundirse o nadar y esas son algunas de las personas que... Ese es el tipo de historia de la pobreza a la riqueza, porque estaban en esa posición, creo.

John Jantsch: Este episodio de The Duct Tape Marketing Podcast es presentado por rev.com. Hay tantas razones ridículamente valiosas para ordenar transcripciones. Puedes escribir publicaciones de blog completas. Diablos, podrías escribir un libro completo con solo hablarlo y hacer que Rev elabore una transcripción que luego puedes llevar a casa.

John Jantsch: Si desea grabar una reunión, para tener notas. Nuevamente, una y otra vez, hay muchas buenas razones. Si solo quiere tomar notas cuando está escuchando algo, y solo quiere grabar esas notas y obtenerlas. Es increíble las razones que puedes encontrar para hacer esto. Rev obtiene esas transcripciones, como dije, hacen nuestro podcast. Te devuelven esas transcripciones a la velocidad del rayo, y te haré una oferta de prueba gratuita. Si va a rev.com/blog/dtm y eso también estará en las notas del programa, pero obtendrá un cupón de $ 100 para probarlos, y le sugiero que lo haga.

John Jantsch: Entonces, otro término. De hecho, esto era algo de lo que había oído hablar a algunos economistas, pero nunca lo aplicó necesariamente a los negocios, y me encanta cuando los términos provienen de otras áreas, y puedes aplicarlos a los negocios, pero de forma oblicua. La idea de que no hay... No puede sentarse y simplemente decir: "Aquí está mi visión para mi negocio, voy a tomar ese camino allí", pero ese éxito en realidad es más indirecto que eso, ¿no es así? ?

Neil Patel: Eso es correcto. Sí, porque cuando ves un camino y piensas: "Esto es lo que va a pasar", lo más probable es que no sea el resultado final. Veo esto todo el tiempo con los capitalistas de riesgo. Estuve en San Francisco durante años, recaudé dinero y, ya sabes, ¿algún comentario o consejo que me hayan dicho todos los inversores? Son como, "Sí, cuando invertimos en una empresa, invertimos en las personas". Yo estaba como, "¿Por qué es esto?" Son como, "La visión, el camino que tomas para tener éxito", ¿verdad? La imagen original, el concepto original es muy rara vez lo que terminas. En realidad, nunca ven que la empresa final sea la misma que se presentó originalmente.

Neil Patel: Aprendes, tienes que adaptarte, las condiciones del mercado cambian, surgen competidores, etcétera. Por esa razón, la forma de llegar al final suele ser un camino indirecto. Podría ser a partir de aprendizajes, o aprendes un atajo de negocios, o hay una manera más eficiente, o puedes terminar aprendiendo que el modelo de negocios no funcionará, y has probado muchos caminos diferentes, y no va a funcionar. suceda, y luego, a partir de ahí, puede hacer girar un negocio diferente.

Neil Patel: Por ejemplo, Twitter salió de Odeo, o Audio, se me olvidó cómo se llamaba, pero se trataba de un sitio de podcasts, y de ahí, no les iba nada bien, pero construyeron Twitter [inaudible] aunque, como, "Oh, esto parece una idea mucho mejor", y sí, la gente podría decir que Twitter está luchando en este momento, pero todavía es una empresa multimillonaria.

John Jantsch: Correcto. ¿Por qué el término ajetreo? Eso viene bastante cargado de algunas ideas, presuposiciones. ¿Cómo te resulta ese término?

Neil Patel: Sí, entonces la forma en que vemos el ajetreo no es como la mayoría de la gente. Durante la época y la edad de mi padre, cuando se usaba la palabra ajetreo, él decía: "Oh, vas a ir a vender drogas en la esquina de la calle".

John Jantsch: Correcto, sí, sí, sí, sí, o te van a estafar. Ese es un término también, que... Sí, sí.

Neil Patel: Exactamente, pero si has estado investigando los últimos cinco o diez años, el concepto ha ido cambiando, ¿verdad? Estás viendo gente en todas partes diciendo: "Bueno, voy a hacer que algo suceda, voy a apresurarme". ¿Derecha? Es el acto de hacer algo, y tratar de ser más eficiente en ello, y descubrir cómo obtener lo que quieres, quizás de formas poco convencionales. Estás viendo a todo el mundo hablar de ello.

Neil Patel: Por ejemplo, uno de los autores más importantes de nuestro espacio es Gary Vaynerchuk. Gary Vaynerchuk es curiosamente conocido por usar la palabra ajetreo, ¿verdad? Queremos cambiar el significado, o lo que todos perciben. En realidad no es tan difícil, ¿verdad? Con las generaciones más jóvenes, no hay mucho que cambiar en cuanto al significado, más aún con la generación anterior.

John Jantsch: Sí, y en realidad hay una connotación muy positiva cuando piensas en cómo la gente se aplica a los deportes. Los atletas, ya saben, que superan a alguien, simplemente están dispuestos a trabajar más duro y probar algo diferente en lugar de simplemente dormirse en los laureles.

Neil Patel: Sí, lo hiciste bien.

John Jantsch: Hay otro concepto que realmente me gusta, y si lo piensa, tiene mucho sentido que deberíamos estar haciendo esto, y es su cartera de oportunidades personales, o POP, creo que lo llama a lo largo del libro. El portafolio, como el diseñador gráfico que aparece para la entrevista de trabajo con su portafolio, pero creo que tomaste ese concepto y dijiste: "Oye, todos deberían estar haciendo eso".

Neil Patel: Sí. La otra cosa en la que quiero que piensen es en las empresas y las OPI. Una empresa puede aumentar su valor y puede salir a bolsa y puede seguir aumentando y creciendo, ¿por qué no pueden hacerlo los individuos? Usted mismo puede seguir construyendo su marca, su cartera. Puede aumentar su valor con el tiempo.

Neil Patel: Un gran ejemplo de esto es Kim Kardashian. Si la miras a lo largo de los años, ha aumentado su POP, y ahora, las empresas pagarán un ojo de la cara para simplemente salir y publicar algo en Instagram, o Facebook, o lo que sea, porque ella es una poderosa marca por ahí. En esencia, ha construido un POP realmente fuerte. ¿Por qué las personas no pueden hacerlo? No tienes que estar en el espacio de las celebridades.

Neil Patel: Ahora, para mí, construí mi marca a través del marketing de contenido y los blogs. No solo me ayuda a impulsar el negocio, sino que también me pueden pagar por hablar, me pueden pagar por escribir libros. Las posibilidades son infinitas y se abren muchas puertas, y tú también tienes un viaje similar, ¿verdad? A través del podcast, a través del blog, probablemente te haya abierto muchas puertas.

John Jantsch: Puedes apostar. Absolutamente. Otro concepto que me parece muy interesante. Escuché a otras personas hablar sobre esto, supongo que ahora estamos en los hábitos, esta idea, pero la regla de los 10 minutos. ¿Quieres explicar cómo eso ha cambiado tu vida?

Neil Patel: Sí, entonces todos tenemos objetivos. Si quieres lograr tu objetivo, solo por 10 minutos, intenta hacer algo que te ayude a acercarte a él. Una vez que lo hayas hecho durante 10 minutos, evalúa. ¿Te ha ayudado eso a acercarte más a tu objetivo? Si es así, haz más. Si no es así, cambie su enfoque. Es solo que tomar pequeñas acciones puede crear cambios drásticos en tu vida. Sin embargo, por lo general no es una sola cosa, son muchas pequeñas cosas que se suman. Le estamos enseñando, simplemente tomando pequeñas acciones, que puede llegar más lejos en el logro de lo que está tratando de lograr.

John Jantsch: Sí, y creo que también, a veces simplemente empezar es realmente todo lo que necesitas. Usas el ejemplo en el libro sobre el ejercicio. Hay muchas veces en las que siento que "realmente no quiero hacer esto", pero luego me obligo a hacerlo y, en unos minutos, digo: "Estoy Me alegro de haber hecho esto.” Sí creo que tiene un poco de eso de empezar, la iniciativa que se necesita para empezar.

Neil Patel: Definitivamente. Sí, y cuando lo ves como 10 minutos, no es abrumador, ¿verdad? Estás como, "Oh, solo tendré que hacer esto durante 10 minutos", no es gran cosa. Si te digo que vayas a hacer algo durante horas, es como: "Una hora, eso es mucho tiempo".

John Jantsch: Ahora, otra cosa en la que me voy a sumergir, creo que mucha gente realmente intenta ser la mejor en lo que hace, y ese es un objetivo noble, no tengo ningún problema con eso, pero creo También hablas de que muchas personas terminan teniendo éxito al... No quiero decir que sean intencionalmente mediocres, pero tal vez sean un poco mediocres en varias cosas que pueden combinar.

John Jantsch: Nunca le diría a nadie que soy un gran escritor o un gran orador, pero he escrito cinco libros y 4000 entradas de blog, y he hecho cuatro o 500 presentaciones. Ahora, en parte porque solo quería hacerlo, y comencé a hacerlo, y siendo un poco mediocre, ciertamente he mejorado, con suerte, pero ser un poco mediocre en varias cosas, en realidad me ha permitido sobresalir. en conjunto, si eso tiene sentido, y me pregunto si sientes que ese ha sido tu viaje hasta cierto punto.

Neil Patel: Tiene. No soy necesariamente bueno en una cosa. Sí, la gente puede decir que soy realmente bueno en marketing, pero probablemente soy decente en muchos componentes del marketing, cuando los combinas me vuelves peligroso. Malcolm Gladwell habla de la regla de las 10.000 horas, en la que, si haces algo durante 10.000 horas, te conviertes en un experto. Lo que decimos es que hay muchas cosas en las que vas a apestar. Habrá algunas cosas en las que serás mediocre y tendrás un talento natural.

Neil Patel: Cuando pruebes cosas diferentes, descubrirás dónde está tu talento natural, y si dedicas tiempo a perfeccionar tu talento natural, y por lo general, si tienes talento en algo, deberías amarlo, porque lo que es más fácil para ti. suele ser lo que más te enamora. Si empiezas a tratar de mejorarlo, puedes hacer una carrera, vivir de eso, ¿verdad? Especialmente cuando lo combinas con tus otras habilidades.

John Jantsch: Entonces, ha creado un sitio web que en realidad tiene algunas de las herramientas de las que habla. Tienes algunos recursos en hustlegeneration.com, ¿no es así?

Neil Patel: Eso es correcto.

John Jantsch: ¿A algún otro lugar al que quieras enviar a la gente para saber más sobre ti y las diversas cosas que estás haciendo?

Neil Patel: Neilpatel.com.

John Jantsch: Genial. Bueno Neil, muchas gracias por acompañarnos. Hustle: The Power to Change Your Life with Money, Meaning, and Momentum , está disponible en todas partes, y sugiero que son solo las pepitas, ese puñado de pepitas que puede extraer en una lectura rápida bien vale la pena el precio. del libro. Neil, gracias por acompañarnos. Ojalá nos veamos por ahí en el camino.

Neil Patel: Gracias por recibirme.