Seguimiento de campañas políticas: análisis de los exámenes parciales estadounidenses con informes descargables

Dirigir una campaña política es muy parecido a correr una carrera de obstáculos.

Es largo, requiere mucha preparación e implica saltar sobre diferentes obstáculos que se encuentran en el camino. No puedes hacer mucho sobre la longitud y los obstáculos. Pero puedes prepararte y puedes usar todos los medios posibles para hacerlo.

Dado que el objetivo más importante de las campañas políticas es influir en la opinión general, la información más valiosa que puede tener es precisamente cómo cambia esta opinión con el tiempo. Y esto es lo que puede proporcionar una herramienta de monitoreo de medios.

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En este blog, repasaremos todos los beneficios que una herramienta de monitoreo de medios puede brindar al rastrear campañas políticas. Luego pasaremos a algunos ejemplos prácticos y veremos una herramienta de monitoreo de medios en acción, a través de algunos de los ejemplos más controvertidos de las elecciones intermedias de EE. UU. de 2022.

Beneficios del Seguimiento de Campañas Políticas con Monitoreo de Medios

Si hay algo que cualquier herramienta de monitoreo de medios puede proporcionar, es una gran cantidad de datos útiles. Y como con cualquier tipo de análisis o planificación estratégica, tener el tipo correcto de datos puede marcar una gran diferencia. Pero comencemos definiendo el monitoreo de medios.

El monitoreo de medios es el proceso de recopilar, organizar y analizar todas las menciones en línea relevantes de su palabra clave o frase clave. Puede ser una persona específica (su candidato u oponente), una organización (p. ej., un partido político), un evento específico (como las elecciones intermedias de 2022) o una tendencia específica.

Funciona de una forma realmente sencilla. Ingresa la palabra clave que le interesa y obtendrá todas las menciones en línea de esta palabra clave en un solo tablero. Esto incluye menciones de medios en línea pero también de foros, plataformas de redes sociales, páginas de revisión, etc.

¿Ya ves lo valioso que puede ser esto dentro de una campaña política?

Aquí hay más detalles.

Obtén la opinión pública, sin filtrar.

Las encuestas son una parte integral de toda campaña política. Ya sea por fuentes independientes o por los medios de comunicación, las encuestas dan una visión general de la opinión pública y sirven como una gran señal a la hora de repensar si una campaña política va en la dirección correcta o no. El problema de las encuestas tradicionales es que pueden diferir mucho según el medio que las publique.

Con el monitoreo de medios, obtiene opiniones claras y sin filtrar que su audiencia comparte públicamente. Puede escuchar la voz de las personas directamente y puede convertirse en un participante activo en estas conversaciones.

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Prevenir las crisis políticas

La gestión de crisis es una tarea cotidiana cuando se trabaja en una campaña política. Y uno de los factores cruciales para mitigar con éxito una crisis es reaccionar a tiempo.

Con una herramienta de monitoreo de medios, puede configurar alertas en tiempo real cada vez que se menciona una palabra clave específica en línea y, de esa manera, deshacerse de cada papa caliente que se le presente.

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Haz un análisis de la competencia

Al rastrear manualmente los esfuerzos de campaña de su competidor, solo hay cierta información que puede recopilar. E incluso cuando logra hacerlo, nuevamente necesita invertir un esfuerzo adicional para compararlo con los resultados de su campaña. Las herramientas de monitoreo de medios recopilan todo sin excepción y brindan diferentes formas en que puede usar esta información después.

Entre muchas opciones, puede comparar a su candidato con sus oponentes y ver de inmediato cuál recibe más publicidad, la diferencia en el sentimiento, los canales, el compromiso y los medios de comunicación que cubren las historias.

Rastree la influencia de sus campañas

Mantener una estrecha relación con los medios de comunicación es esencial cuando se trabaja en una campaña política. A pesar de eso, no había forma de rastrear si un medio de comunicación publicó su comunicado de prensa sino verificarlo manualmente. Hasta que llegó el monitoreo de medios.

Al insertar expresiones clave en su herramienta de monitoreo de medios, puede rastrear fácilmente qué medios publicaron su comunicado de prensa y verificar su influencia. Esto le permitirá medir su impacto en su campaña y puede servir como una brújula valiosa al decidir qué canales tienen sentido para la promoción y cuáles no.

¿Cómo se ve todo esto en la práctica? Veamos qué podemos averiguar rastreando campañas políticas en los Estados Unidos.

Exámenes parciales de EE. UU.: un análisis

Retrocedamos un poco y comencemos definiendo qué son los exámenes parciales.

Las elecciones de medio término (popularmente conocidas como Midterms) son elecciones generales en los EE. UU. que se llevan a cabo típicamente en medio de un mandato presidencial. Estas elecciones suelen ser un veredicto para el partido que ocupa la Casa Blanca. E históricamente, este partido suele perder escaños. La razón es bastante simple: las promesas hechas durante las campañas electorales aún están frescas y es muy fácil compararlas con lo que el partido realmente ha hecho. Y las promesas y la realidad son muy a menudo muy diferentes.

Durante las elecciones intermedias, la mayor parte de la atención se centra en dos cámaras del Congreso de los EE. UU.: la Cámara de Representantes y el Senado. ¿Cómo es esto importante?

El Congreso es un cuerpo legislativo en los EE. UU. y tiene el poder de hacer leyes. Para que un proyecto de ley se convierta en ley, ambas cámaras deben estar de acuerdo, por lo que si una determinada opción política controla a ambas, sin duda será mucho más fácil aprobar la legislación que consideren correcta. Esto es especialmente importante cuando se trata de decidir sobre asuntos que afectan a muchas personas, como el aborto, el control de armas, el derecho al voto, etc.

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Midterms 2022 – ¿Qué está en juego?

A principios de 2022, los temas más debatidos en la política estadounidense fueron la inmigración, el crimen, el aumento de los precios de la gasolina y el costo de vida en general. Todos los temas fueron ganadores de votos para los republicanos conservadores. Parecía que el resultado de estas elecciones intermedias iba a ser el esperado: los demócratas del presidente Biden estaban condenados a perder y los republicanos se habrían apoderado de ambas cámaras del Congreso.

Pero los vientos cambiaron ligeramente en junio con la desestimación de Roe vs. Wade y la Corte Suprema anulando la protección nacional contra el aborto. Esta ley solo alentó al 20% de las votantes independientes a votar por los demócratas. Además, aumentaron las conversaciones sobre los derechos LGBTQ+, los derechos de voto y el control de armas, los precios de la gasolina cayeron y el presidente Biden hizo un par de movimientos importantes (como el alivio de los préstamos estudiantiles y la aprobación de la Ley de Reducción de la Inflación), incluida la dureza de su retórica contra los republicanos de MAGA. . Para colmo, el expresidente Trump recibió una visita del FBI: registraron su casa y lo acusaron de robar documentos clasificados de la Casa Blanca, lo que dañó aún más la reputación de los republicanos.

Veamos cómo les fue a ambos partidos, en cuanto a relaciones públicas, en esta carrera política no tan previsible.

Seguimiento de campañas políticas: ejemplos

Tomaremos un par de las contiendas electorales más controvertidas de las elecciones intermedias de 2022 y veremos su curso a través de Mediatoolkit, una herramienta de monitoreo de medios.

Carrera por el Senado de Pensilvania

Las elecciones al Senado de los EE. UU. en Pensilvania vieron una batalla entre el demócrata John Fetterman, vicegobernador de Pensilvania, y el republicano Mehmet Oz, un cirujano y personalidad de la televisión que se hizo famoso a través del programa Oprah. En un estado que envía senadores republicanos al Senado desde 1962, Fetterman logró dar la vuelta al escaño y traer una de las victorias cruciales para los demócratas durante estas elecciones intermedias. Siendo un candidato bastante poco convencional, Fetterman usó el poder de las redes sociales de una manera completamente nueva y fresca y se aseguró de ser la comidilla del estado entre todos los grupos de edad y en mucha mayor medida que el Dr. Oz.

Esto incluyó publicar contenido en numerosas plataformas, incluido TikTok, participar en desafíos virales, publicar videos de respaldo inesperados y, en mayor medida, burlarse de su oponente, el dr. Onz.

Mientras rastreamos las campañas políticas, pudimos notar que ambos candidatos usaron una retórica bastante dura, con Fetterman acusando a su oponente de ser un acaparador elitista con puntos de vista radicales sobre el aborto y el Dr. Oz acusando a Fetterman de ser un socialista sin suficiente postura para combatir el crimen. En uno de los últimos debates, 2 semanas antes de las elecciones, el Dr. Oz cuestionó si Fetterman sufrió un derrame cerebral en junio, lo que provocó una gran reacción en línea.

Estos ataques finalmente no aterrizaron en terreno fértil. Por el contrario, a juzgar por nuestro gráfico de sentimientos, aportaron muchos puntos positivos a Fetterman, quien finalmente ganó las elecciones y será el senador de Pensilvania en el próximo mandato.

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Carrera por el Senado de Georgia

La carrera por el Senado de Georgia se redujo a dos candidatos: el republicano Herschel Walker, exjugador de fútbol y partidario pro-vida, respaldado por Trump, y el demócrata Raphael Warnock, pastor y político estadounidense, y un firme partidario de Medicaid. Después del 8 de noviembre, ninguno de los candidatos obtuvo más del 50% de los votos y están listos para una segunda vuelta el 6 de diciembre.

Aún así, el curso de esta carrera fue increíblemente interesante desde el principio y podría haber una indicación de quién ganará la segunda vuelta en los datos de seguimiento de los medios.

Si observamos la cantidad de menciones de ambos candidatos desde principios de octubre, podemos ver una diferencia increíblemente grande a favor de Herschel Walker. Pero una vez que entramos en más detalles, podemos ver que, aunque se menciona más, no se menciona en el buen sentido.

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Escándalo del aborto

Herschel Walker, un exjugador de fútbol, ​​ingresó a la política al realizar su primera campaña política en las elecciones al Senado de Georgia de 2022 y ganó la nominación republicana con el 68% de los votos. En mayo de 2022 expresó claramente que se oponía al aborto y que consideraba que no debería haber excepciones a la prohibición del aborto. A principios de octubre, el Daily Beast publicó las acusaciones hechas por una mujer que dijo que Walker pagó por su aborto en 2009. Este evento provocó un gran aumento en las menciones y dio suficiente motivo para el debate en varias plataformas en línea. Más aumentos en las menciones significan los intentos de Herschel Walker de enmendar la situación, así como los aumentos periódicos de otros comentaristas sobre el escándalo.

Así que a pesar de tener muchas más menciones que Raphael Warnock, este superávit se produjo principalmente por el escándalo que trajo serios daños a su reputación. Cuando miramos el gráfico de análisis de sentimiento, podemos ver que hay considerablemente más menciones negativas que positivas cuando hablamos de Herschel Walker. El gráfico se ve bastante diferente en el caso de Warnock.

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¿Significa esto la victoria de Warnock en la segunda vuelta? Vamos a esperar y ver.

Demócratas vs Republicanos

Como se mencionó, se esperaba que los republicanos, al ser el partido que se opone a los demócratas del presidente Biden, ganaran estas elecciones intermedias sin mucho esfuerzo. Las apuestas estaban muy a su favor a principios de año, pero las cartas se jugaron de manera diferente durante el verano. Los demócratas ascendieron, las tendencias económicas fueron ligeramente a favor de Biden, y al ofrecer una visión liberal de LGBTQ+ y los derechos al aborto, así como atención médica y una visión más estricta sobre las leyes de armas, lograron movilizar a los votantes más jóvenes y cambiar el juego a su favor.

Si echamos un vistazo a la cantidad de menciones de ambos partidos desde principios de septiembre, hay un poco más de menciones de republicanos en relación con los exámenes parciales:

Pero si echamos un vistazo más de cerca a las menciones, podemos ver que hubo mucho debate sobre por qué los republicanos no lograron el resultado del que estaban tan seguros, y no vimos venir una “ola roja”.

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Todo esto contribuyó al sentimiento predominantemente negativo en relación con los republicanos en los últimos 2 meses. Por otro lado, los demócratas ven menciones ligeramente más positivas, lo que se puede ver en el siguiente gráfico:

Biden contra Trump

¿Podemos adivinar ya lo que eso significa para las elecciones presidenciales de 2024? Es poco probable, ya que un año y medio en política es toda una vida. Pero definitivamente podemos observar las tendencias.

Si echamos un vistazo a las menciones de Donald Trump a lo largo del tiempo, a juzgar por los picos, podemos concluir que constantemente encuentra formas de convertirse en el tema de conversación de las plataformas en línea.

Dado que el partido contrario suele ganar las elecciones intermedias, esto sirve para impulsar la próxima campaña presidencial. Especialmente la del candidato presidencial del partido contrario. Dado que estas elecciones intermedias no trajeron el resultado positivo tan esperado para los republicanos, y muchos de los candidatos respaldados por Trump perdieron la carrera, será interesante ver el curso de la candidatura y la campaña de Trump. Lo que ya podemos decir, Trump se ha ganado un poderoso oponente en la carrera por la candidatura republicana. Es el senador de Florida DeSantis quien se menciona con mucha frecuencia junto a Trump.

Finalmente…

El seguimiento de las campañas políticas, especialmente durante las elecciones, le brinda una ventaja increíble. Obtiene resultados sin filtrar de todos sus esfuerzos de relaciones públicas y los de sus oponentes en un tablero claro. Y esto es a lo que finalmente se reduce. Escuchar a las personas y esforzarse al máximo para cumplir sus expectativas.

Aquí es donde una buena herramienta de monitoreo de medios como Mediatoolkit es esencial. Si está interesado en verlo en acción, tenemos una prueba gratuita de 7 días, ¡pruébelo!