Cómo encontrar y corregir backlinks tóxicos

¿Qué son los backlinks tóxicos?

Los backlinks tóxicos son enlaces no naturales que se originan en sitios web de baja calidad que pueden afectar negativamente la capacidad de su sitio para clasificarse bien en Google. Cualquier enlace de spam que apunte a su sitio debe identificarse y rechazarse para evitar que dañe el SEO de su sitio.

Los backlinks tóxicos pueden provenir de:

• Sitios con spam: algunos sitios web venderán vínculos de retroceso a otros sitios web, lo que puede ser visto como manipulador y, por lo tanto, tóxico por los motores de búsqueda.
• Spamming: algunas personas u organizaciones utilizarán herramientas automatizadas para enviar spam a otros sitios web con vínculos de retroceso en un intento de manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda.
• SEO negativo: algunas personas u organizaciones pueden intentar dañar el sitio web de un competidor mediante la creación de vínculos de retroceso tóxicos.
• Sitio web pirateado: si un sitio web es pirateado, el pirata informático puede insertar enlaces a sitios web maliciosos o de baja calidad, que los motores de búsqueda pueden considerar tóxicos.

¿Por qué importan los backlinks tóxicos?

Se supone que los vínculos de retroceso adquiridos naturalmente de un sitio actúan como votos de confianza a favor del sitio, lo que le permite a Google saber que otros encuentran valioso el sitio.

Sin embargo, los backlinks tóxicos tienen el efecto contrario. Dado que los sitios desde los que se originan se consideran de bajo valor, en realidad pueden dañar el SEO de otro sitio web al vincularlos.

Cómo afectan los backlinks tóxicos a tu SEO

Los vínculos de retroceso tóxicos pueden dañar seriamente la capacidad de clasificación de su sitio. Esto se debe a que los vínculos de retroceso tóxicos pueden exponer su sitio a sanciones algorítmicas y manuales de Google, lo que puede hacer que su sitio caiga en la clasificación.

Hay dos tipos de penalizaciones que pueden provocar tus backlinks tóxicos: una penalización algorítmica o una penalización manual.

Una penalización algorítmica es una consecuencia natural de una actualización del algoritmo. Si bien se le llama coloquialmente una sanción, no es algo que se imponga contra un sitio. En cambio, ocurre cuando Google actualiza su algoritmo de una manera que pone más o menos énfasis en factores de clasificación particulares. Si su sitio web ve una disminución sostenida en las clasificaciones luego de una actualización del algoritmo, es posible que sufra una penalización algorítmica. La única forma de remediar esto es identificar el factor de clasificación que condujo a la caída de las clasificaciones y abordarlo. Con el tiempo, es posible que pueda recuperar su base de SEO.

Una acción manual es una sanción que dicta el propio Google. Las revisiones manuales generalmente se desencadenan por cosas como problemas detectados algorítmicamente o un informe de la competencia. Si recibe una penalización manual, recibirá una notificación en Google Search Console (GSC) en la pestaña "Acciones manuales". Puede solicitar una solicitud de reconsideración para que se elimine la sanción una vez que haya resuelto el problema. En el caso de backlinks tóxicos, esto puede significar eliminar enlaces de su sitio a otro sitio web o desautorizar enlaces malos.

¿Google no ignora los backlinks tóxicos?

Sí, en el mejor de los casos, Google simplemente ignorará los enlaces tóxicos. En 2019, John Mueller de Google mencionó que Google ya ignoraba los enlaces de sitios donde "es poco probable que haya enlaces naturales".

Desafortunadamente, ese no es el final de la conversación sobre backlinks tóxicos.

Si bien es genial que Google ignore algunos backlinks tóxicos, hemos descubierto que no ignoran todos los backlinks tóxicos.

En lugar de confiar en que Google ignorará automáticamente los enlaces malos que apuntan a su sitio, siga los pasos a continuación para encontrar y rechazar backlinks tóxicos para proteger su estrategia de SEO.

¿De dónde vienen los enlaces tóxicos?

Antes de que pueda comenzar a desarrollar una estrategia para limpiar y prevenir los backlinks tóxicos, es importante comprender cómo se ven y de dónde provienen.

Hay varios tipos de enlaces comunes de baja calidad que se deben evitar:

• Esquemas de enlaces pagados: los enlaces pagados son uno de los ejemplos más obvios de enlaces tóxicos porque son tan poco naturales como podrían ser. Intercambiar dinero por un enlace con la intención de mejorar el SEO de su sitio va en contra de Google Search Essentials. Sin embargo, Google reconoce que no todos los enlaces pagos son enlaces malos y que, a veces, "comprar y vender enlaces es una parte normal de la economía de la web con fines publicitarios y de patrocinio". En estos casos, puede agregar un atributo rel=”nofollow” o rel=”sponsored” a la etiqueta <a> del enlace para calificar y proteger estos enlaces.
• Enlaces que carecen de relevancia: los enlaces que carecen de relevancia dentro del contexto de un contenido o un sitio web pueden considerarse tóxicos, especialmente si se usan en exceso.
• Enlaces de sitios de baja calidad: los backlinks de sitios de baja calidad a veces pueden considerarse tóxicos, especialmente si el sitio del que se originan opera principalmente con el propósito de la agricultura de enlaces SEO. Los sitios con puntajes DR y DA muy bajos son los principales candidatos para este tipo de enlace tóxico.
• Vínculos de red de blogs privados : Las redes de blogs privados (PBN) son redes de sitios creados con el propósito de publicar contenido y vincularlo desde otros blogs en la red. Sin embargo, los expertos generalmente pueden detectar estas redes con bastante facilidad y Google las penaliza activamente. Según una investigación reciente de SEMRush, los enlaces PBN fueron la tercera razón más común para las penalizaciones de enlaces entre su muestra de sitios penalizados.
• Comentar enlaces de spam: colocar enlaces en foros irrelevantes o publicaciones de discusión es una estrategia heredada de creación de enlaces que Google desaprueba. Estos enlaces obviamente no son naturales y hoy en día los algoritmos de Google pueden detectar esta estrategia tóxica.
• Excesivos enlaces de texto de anclaje ricos en palabras clave: tener una cantidad excesiva de enlaces de retroceso de palabras clave de coincidencia exacta puede considerarse una estrategia de creación de enlaces tóxica (por ejemplo, una gran cantidad de enlaces que apuntan a su sitio con el texto de anclaje "compre zapatos ahora") .
• Enlaces de contenido hilado: el contenido hilado es contenido creado mediante el uso de software para producir múltiples variaciones de la misma pieza de contenido original. Colocar enlaces en estas piezas y subirlos a través de la red fue una forma popular de obtener backlinks alguna vez, pero estos enlaces son tóxicos por naturaleza.
• Enlaces de directorio de baja calidad: los directorios a veces pueden ser una herramienta útil para dar a conocer su nombre e incluso obtener algunos backlinks valiosos. Pero no todos los directorios son iguales. Algunos directorios son spam por naturaleza y ofrecen muy poco valor a los visitantes. Probablemente sea una buena idea evitar aparecer en estos, especialmente si son irrelevantes para su nicho.
• Enlaces de publicación de invitados excesivos: la publicación de invitados es en realidad una estrategia de creación de enlaces muy valiosa. Sin embargo, el uso excesivo de esta táctica para obtener enlaces de sitios de baja calidad, irrelevantes o spam no se puede hacer y Matt Cutts de Google incluso mencionó la práctica en 2014, irónicamente en una publicación de blog.

Puntuación de toxicidad

Una forma de conceptualizar la toxicidad de los enlaces y el daño que causa a su sitio web es mediante el uso de una métrica como Toxic Score de SEMRush. La toxicidad de un sitio se califica utilizando una escala de 0 a 100, siendo 0 limpio y 100 extremadamente tóxico. Cuantos más enlaces tóxicos se acumulen en el perfil de backlinks de un sitio, mayor será su puntuación de toxicidad. Idealmente, desea que su sitio se registre lo más cerca posible de 0 en el puntaje de toxicidad, y cuantos más enlaces tóxicos haya en el perfil de backlinks de un sitio, peor será el sitio.

La construcción de enlaces no es una discusión en blanco y negro. Si bien algunos enlaces son obviamente de alta calidad y otros son obviamente tóxicos, generalmente hay mucho espacio gris en el medio. T

Cómo encontrar backlinks tóxicos

¿Cómo puedes saber si tienes enlaces tóxicos en tu perfil de backlinks? Deberá realizar una auditoría exhaustiva de los vínculos de retroceso y analizar cuidadosamente cada uno de los vínculos de retroceso de su sitio.

Las herramientas de auditoría como la Herramienta de auditoría de vínculos de retroceso de SEMRush y el Explorador de sitios de Ahrefs pueden ayudarlo a sumergirse en el perfil de vínculos de retroceso de su sitio y obtener una mejor comprensión de dónde pueden provenir los enlaces y cuál es su puntaje de toxicidad. Estas herramientas pueden identificar cualquier enlace tóxico y potencialmente tóxico en su perfil de backlinks y brindarle información específica sobre los dominios de origen, el puntaje de toxicidad de los backlinks en cuestión y más.

También puede usar el informe de enlaces de Google Search Console para ver de dónde provienen sus backlinks. Si bien no tiene la misma funcionalidad que una herramienta paga como SEMrush o Ahrefs, es gratis y está disponible para todos. Deberá familiarizarse con los dominios que se vinculan a su sitio para determinar cuáles no son legítimos.

¿Qué aspecto tienen los backlinks tóxicos?

Al escanear dominios de referencia, busque:

• Sitios fraudulentos (sitios farmacéuticos falsos, sitios para adultos, sitios con largas cadenas de letras y números)
• Sitios con una alta puntuación de toxicidad en SEMrush

Incluso si algunos dominios no tienen un puntaje tóxico alto, aún pueden ser peligrosos. Del mismo modo, incluso si algunos dominios tienen una puntuación de toxicidad alta, no significa que sean realmente peligrosos. Esto significa que es posible que deba profundizar y visitar sitios que no reconoce para determinar si debe rechazarlos o no.

Cómo arreglar un backlink tóxico

Hay dos formas de arreglar los backlinks tóxicos: contactando al propietario del sitio del enlace para solicitar su eliminación o desautorizándolos tú mismo.

Eliminación manual

La ventaja de solicitar la eliminación de un enlace directamente al administrador del sitio es que elimina el enlace de la web por completo, no solo con fines de SEO. Por lo tanto, aunque el proceso de buscar el correo electrónico del administrador del sitio y tratar de comunicarse con él directamente puede parecer un poco lento y tedioso, puede valer la pena en muchos casos. Afortunadamente, las herramientas de auditoría de backlinks como las de Ahrefs y SEMRush mencionadas anteriormente ofrecen integración de correo electrónico que facilita mucho el proceso de búsqueda de direcciones y envío de correos electrónicos.

Desautorización de vínculos de retroceso

La otra forma, y ​​más inmediata, de eliminar un enlace tóxico es desautorizarlo. Una solicitud de desautorización le indicará a Google que simplemente ignore el enlace para que no afecte el SEO de su sitio. Si tiene una gran cantidad de backlinks de baja calidad con spam y sus enlaces ya han causado, o es probable que causen, una acción manual, Google sugiere rechazar los enlaces que cree que pueden estar causando problemas.

Sin embargo, proceda con precaución. Examine los enlaces que cree que pueden estar causando problemas para no rechazar inadvertidamente los buenos enlaces.

Desautorizar backlinks es un proceso bastante sencillo que puedes completar en dos simples pasos.

Paso 1: cree un archivo .txt de enlaces para desautorizar

Su archivo de desautorización será un archivo de texto simple (.txt) que puede completar con las direcciones de los enlaces que le gustaría desautorizar.

Dado que Google Docs se puede exportar como .txt, puede abrir fácilmente un Doc y pegar las URL que desea desautorizar en él.

Puede desautorizar direcciones URL específicas y dominios completos, pero no rutas secundarias específicas.

Por ejemplo, lo siguiente es aceptable:

http://spam.com/cosas/pagina-especifica.html

# Desautoriza los enlaces de esta URL específica

dominio: ejemplo.com

# Desautoriza enlaces de todo este dominio

Pero no lo siguiente:

ejemplo.com/recursos

# No puede desautorizar los enlaces de toda esta subruta/subcarpeta por completo

A medida que agrega líneas al archivo, puede incluir comentarios junto con las entradas comenzando una línea con el símbolo "#". GSC entenderá estas líneas como comentarios adicionales y no como URL para desautorizar.

Una vez que guarde o exporte su documento a .txt, es hora de compartirlo con Google.

Nota: un archivo de desautorización debe tener menos de 2 MB y 100 000 líneas de tamaño, y debe ser UTF-8 o ASCII de 7 bits.

Paso 2: Cargue su archivo de desautorización en Google

Vaya a la herramienta de desautorización de Google Search Console.

Seleccione una propiedad (sitio web) de la lista, haga clic en el botón de carga y agregue su archivo.

Si su carga tiene éxito, Google puede tardar varias semanas en aplicar sus modificaciones a medida que vuelve a rastrear la web. Sin embargo, si hay algún error en el archivo, la herramienta le proporcionará una lista de errores para corregir y Google no aceptará ni cargará el nuevo archivo de desautorización.

Si ya tiene un archivo de desautorización, obtendrá un botón que dice "Reemplazar". Si está actualizando su archivo de desautorización de esta manera, puede ser una buena idea descargar primero una copia de respaldo del archivo anterior.

Desafortunadamente, aunque Google no permitirá los enlaces en su informe, seguirán apareciendo en Google Search Console, así que no se alarme.

Siempre puede descargar su archivo de desautorización directamente desde Google Search Console si desea ver una lista actualizada de enlaces desautorizados o hacer una copia de seguridad de su versión actual. Esta es una idea especialmente buena si está tomando el control de un sitio web y mirando su perfil de vínculo de retroceso por primera vez.

Si alguna vez se encuentra en una situación en la que desea volver a introducir todos los enlaces no permitidos anteriormente, no tiene que revisar su archivo línea por línea. Desde la página de la Herramienta de enlaces de desautorización, simplemente seleccione la propiedad y haga clic en 'Cancelar desautorizaciones' para borrar la lista de desautorización.

La guía esencial para la construcción de backlinks para SEO

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Preguntas frecuentes sobre vínculos de retroceso tóxicos

¿Qué es un enlace tóxico?

Un enlace tóxico es un enlace adquirido de forma no natural que tiene el potencial de dañar el SEO de su sitio al ir en contra de las Directrices para webmasters de Google sobre enlaces.

¿Cómo saber si un sitio tiene backlinks tóxicos?

Deberá realizar una auditoría de backlinks para encontrar enlaces tóxicos en el perfil de backlinks de su sitio.

¿Los backlinks tóxicos afectan el SEO?

Sí. Tener backlinks tóxicos en el perfil de enlaces de su sitio puede resultar en una sanción por parte de Google y un impacto en el SEO de su sitio.

¿Debo eliminar los backlinks tóxicos?

Sí. Debe desautorizar los backlinks tóxicos o eliminarlos del perfil de enlaces de su sitio antes de que activen una sanción algorítmica o manual de Google.

¿Necesito obtener más backlinks después de desautorizar enlaces?

Idealmente, sí. Mantener tu perfil de backlinks libre de enlaces tóxicos es solo una pieza del rompecabezas y no reemplaza la adquisición de backlinks de alta calidad. Una estrategia sólida de backlinks es aquella que busca aumentar constantemente la cantidad de enlaces de calidad en su perfil de backlinks.

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