Cómo llegar a la cima de Google en 2022
Publicado: 2022-01-25Los motores de búsqueda y sus algoritmos pueden parecer un poco misteriosos .
Google utiliza más de 200 señales de clasificación para decidir qué páginas aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google para un término de búsqueda determinado, incluida la calidad de su página, qué tan útil ha sido para los visitantes anteriores y si coincide con la intención del buscador .
Esta guía se centrará en Google, ya que es el motor de búsqueda más grande, pero otros motores de búsqueda, como Bing, tienen algoritmos similares. Si crea un buen contenido para la búsqueda de Google y llega a la primera página allí, seguramente obtendrá una clasificación alta en otros motores de búsqueda también.
Cómo llegar a la cima de Google con SEO
Entonces, ¿por dónde empezamos con una clasificación alta en los resultados de búsqueda de Google?
¡Optimización de motores de búsqueda, por supuesto!
Mejorar su SEO en el sitio es crucial para ayudar a que su sitio web se clasifique en la primera página. Una vez que tenga esta base en su lugar, sus otras estrategias serán más efectivas, aumentando su tráfico de búsqueda y aumentando sus clientes potenciales y ventas .
La frase " optimización de motores de búsqueda " suena aterradora y compleja, pero no es tan mala como parece. Toma tiempo ver los resultados, pero esos resultados pueden ser lucrativos para su negocio.
Optimice su sitio web
Como se mencionó anteriormente, Google utiliza más de 200 señales de clasificación para decidir dónde debe aparecer su sitio web en los resultados de búsqueda.
Entonces, ¿dónde diablos empiezas con la optimización?
Estas son algunas de las comprobaciones más fáciles que puede realizar en su sitio para asegurarse de que tiene la mejor oportunidad de llegar a la cima de Google.
¿Es su sitio compatible con dispositivos móviles?
Hablamos mucho de esto en Exposure Ninja, pero sin un sitio móvil bien optimizado, no solo está perdiendo tráfico, sino que también está poniendo en peligro su posición en Google.
Si los visitantes móviles de su sitio tienen una mala experiencia porque su sitio no está optimizado para dispositivos móviles, volverán a los resultados de búsqueda y encontrarán un sitio que sea más fácil de navegar.
Google verá esto como un " rebote " y lo tomará como una señal de que su sitio no es útil ya que las personas no pasan mucho tiempo allí.
Además de esto, en 2020, el 53% de todo el tráfico del sitio web provino de dispositivos móviles. ¿Realmente quiere perderse esta cantidad de tráfico móvil?
Además de esto, desde 2016, Google ha adoptado un enfoque de "indexación móvil primero", lo que significa que cuando rastrean su sitio web, para ayudar a determinar dónde debe clasificarse, miran primero la versión móvil . Si su sitio móvil no está a la altura, podría ser penalizado.
Así lo anunció Google en 2016;
Hoy en día, la mayoría de las personas realizan búsquedas en Google mediante un dispositivo móvil. Sin embargo, nuestros sistemas de clasificación aún suelen observar la versión de escritorio del contenido de una página para evaluar su relevancia para el usuario. Esto puede causar problemas cuando la página móvil tiene menos contenido que la página de escritorio porque nuestros algoritmos no están evaluando la página real que ve un buscador móvil.
Velocidad de página y sitio
Los consumidores están acostumbrados a que los sitios web se carguen casi instantáneamente . Atrás quedaron los días de esperar a que su acceso telefónico se pusiera en marcha y tomar 10 minutos para cargar un sitio web.
Si su sitio tarda más de un par de minutos en cargarse, su visitante ya ha regresado a Google para encontrar un sitio que carga más rápido. No se pierda un nuevo cliente debido a un sitio web lento.
Puede verificar la velocidad de sus sitios de escritorio y móviles usando la herramienta PageSpeed Insights de Google.
Dicho esto, si su sitio web es un poco más lento que otros pero convierte bien , ¡entonces no sienta que necesita eliminar una gran cantidad de contenido excelente solo para hacer que su sitio web sea más rápido!
¿Es seguro su sitio web?
Este es uno de esos temas aburridos pero importantes. Asegúrate de que tu sitio web tenga un certificado SSL, que es lo que hace que tu sitio web sea más seguro contra ataques en línea, protegiendo la información de tu negocio y la de tus clientes. También permite transacciones seguras, protege los detalles de inicio de sesión y mantiene seguras las transferencias de datos.
Este video explica por qué SSL es importante con más detalle.
Entonces, ¿por qué Google se preocupa por esto? Quieren que sus buscadores tengan la mejor experiencia posible , y eso incluye visitar sitios seguros donde su información estará protegida. Debido a esto, querrán impulsar los sitios más seguros en los resultados de búsqueda sobre los sitios web sin certificados SSL, lo que puede poner en riesgo los datos de los clientes.
Consola de búsqueda de Google
Google tiene su propia herramienta gratuita para analizar el rendimiento de su sitio. Le mostrará dónde se puede optimizar su contenido, le brindará alertas sobre problemas del sitio y lo ayudará a comprender cómo la Búsqueda de Google ve sus páginas.
Seleccione sus palabras clave
La investigación de palabras clave es una parte clave ( ¿entendido? ) de cualquier estrategia de SEO. Necesita saber qué palabras clave buscarán sus clientes potenciales y su público objetivo cuando busquen un producto o servicio como el suyo.
Este video (de hecho, uno de nuestros videos más populares ) le enseñará todo lo que necesita saber sobre la investigación de palabras clave.
Deberá elegir una combinación de palabras clave cortas y palabras clave y frases de cola larga para ayudarlo a llegar a la cima de Google.
Por ejemplo, si usted es un agente inmobiliario en Nottingham, querrá clasificarse para palabras clave más cortas como " agente inmobiliario " y " agente inmobiliario Nottingham ", pero también palabras clave de cola larga como "cómo comprar una casa " o " dónde ". son los mejores lugares para vivir en Nottingham ”.
Las posibilidades son infinitas, así que trate de priorizar sus palabras clave en términos de cuánto tráfico valioso le reportarán.
Puede usar herramientas como Ubersuggest o una herramienta paga como SE Ranking* para ver los volúmenes de búsqueda de las palabras clave elegidas e incluso qué tan difícil puede ser clasificar esas palabras clave y frases.
Estas herramientas le brindan la oportunidad de buscar palabras clave específicas, así como palabras clave relacionadas. No todas las palabras clave de la lista serán relevantes para su negocio, pero puede elegir las que considere más adecuadas.
Además de esto, trata de ponerte en el lugar de tu público objetivo y piensa qué buscarán en relación con tu negocio.
Si su público objetivo son los inversores inmobiliarios, lo que buscan será muy diferente a un estudiante que busca un piso de tiempo parcial.
Para palabras clave y preguntas de cola larga, Answer The Public es un excelente lugar para comenzar. Le brinda las preguntas más comunes que las personas buscan relacionadas con una palabra clave.
Aquí están los resultados para “ agente inmobiliario ”. Cubriremos exactamente cómo aprovechar al máximo las palabras clave de cola larga más adelante en este artículo. (Pista: ¡blogs, blogs y más blogs!)
También Asked es otra excelente herramienta que puede usar para ver las preguntas que es probable que las personas hagan cuando buscan un producto o servicio. Aquí están los resultados para “ alquilar una casa ”.
Optimice su sitio web para sus palabras clave
Ahora que ha elegido sus palabras clave, es importante agregarlas a su sitio web. Cada página web debe optimizarse para una palabra clave o frase específica. Esto ayudará a Google a identificar qué páginas de su sitio están relacionadas con esas palabras clave, para que puedan presentar las páginas correctas a aquellos que buscan en línea términos relacionados con su negocio.
Volviendo al ejemplo del agente inmobiliario, si ofrece servicios tanto para compradores como para inquilinos, querrá incluir páginas en su sitio que se centren en esas palabras clave individuales. Si intenta poner toda la información en una página y no tiene páginas separadas dedicadas a sus palabras clave más importantes, es posible que su página no tenga una clasificación tan alta.
Esto se debe a varios factores, siendo los principales: la intención de búsqueda y la experiencia del usuario .
Si alguien busca " propiedad de alquiler Nottingham " y termina en una página que también trata sobre la compra de casas, puede llegar a la conclusión de que la página no es para ellos y luego irse.
Google verá que no pasó mucho tiempo en su sitio y asumirá que su experiencia de usuario fue mala. Si se les hubiera servido una página que estaba claramente relacionada con su consulta de búsqueda específica, habría sido más probable que se quedaran más tiempo.
La intención de búsqueda se relaciona con esto y es crucial para llegar a los clientes potenciales en diferentes partes de su recorrido como cliente.
Optimizar para la intención de búsqueda
Lo que los buscadores escriben en Google influye en los resultados de búsqueda. Si alguien está haciendo una pregunta, Google le presentará resultados que respondan a esa pregunta.
Una excelente manera de verificar la intención de una palabra clave es simplemente buscarla usted mismo . Si los resultados son similares a los que ofrece su sitio web, ¡genial! Si no es así, es posible que la palabra clave no sea la adecuada para usted.
Volvamos al ejemplo del agente inmobiliario.
Supongamos que mientras realizaba su investigación de palabras clave, terminó viendo que " diseño de interiores " era una palabra clave de gran volumen, relacionada con la propiedad de vivienda.
Si pones eso en Google, verás que los mejores resultados son todos los artículos de bricolaje o servicios de diseño de interiores . Incluso hay un artículo de Wikipedia allí, y la sección La gente también pregunta trata más sobre el diseño de interiores como carrera.
No es un resultado sobre agentes inmobiliarios en cualquier lugar. Por lo tanto, aunque una palabra clave puede obtener un gran volumen de búsquedas y estar relacionada con su negocio, es posible que no sea la adecuada cuando se trata de lo que sus clientes objetivo realmente están buscando.
Mejore sus metadatos
Los metadatos tienen un par de impactos diferentes en el tráfico web: uno basado en algoritmos y otro basado en humanos .
Su meta título, también conocido como el título que aparece en Google en azul y en la pestaña cuando alguien tiene su página abierta, debe cargarse con las palabras clave elegidas para esa página. No querrás exagerar o hacerlo antinatural, pero recuerda mantenerlos al frente , o lo más cerca posible del frente.
Google no utiliza la meta descripción de su página, que es el texto gris debajo del título en los resultados de búsqueda, para identificar palabras clave, sino que es una oportunidad para atraer al buscador. Debe usar su meta descripción para vender esencialmente al buscador por qué deberían hacer clic en su resultado sobre los demás.
Obtener los metadatos correctos es un arte y lo hemos cubierto en forma de blog y en video.
Crear una estrategia de contenido
El marketing digital tiene que ver con la estrategia, y eso también se aplica a llegar a la primera página de Google.
Ahora que tiene una lista de búsquedas relevantes, ahora es el momento de decidir qué contenido va a crear para estas palabras clave y frases.
Las páginas de productos o servicios deberán optimizarse para las palabras clave, y si descubrió que muchos de sus términos de búsqueda son palabras clave de cola larga o preguntas, bloguear o contenido de la base de conocimientos es el camino a seguir.
El mejor lugar para comenzar es con las páginas más importantes, como la página de inicio y las páginas clave de productos o servicios. Asegúrese de que estén optimizados para las palabras clave correctas, que tengan una buena velocidad de carga y que sean útiles para el visitante.
Empezar a bloguear
Siempre estamos entusiasmados con los blogs en Exposure Ninja, pero eso se debe a que es muy bueno para las empresas.
Hemos trabajado con varios clientes que han visto grandes aumentos de tráfico al agregar blogs de calidad a sus sitios.
Si está tratando de llegar a la cima de Google, los blogs deben ser una prioridad .
Al escribir un blog, no nos referimos a noticias sobre la empresa o lo mismo que escribiría en un comunicado de prensa: piense en lo que es emocionante para sus clientes.
¿La expansión de su oficina es realmente emocionante para sus clientes, o solo es emocionante para usted y la empresa?
Los blogs realmente son para responder preguntas comunes que su cliente objetivo tiene sobre su producto o servicio, y usar este consejo para guiarlos hacia la conversión.
Probablemente habrá identificado algunas preguntas comunes que tiene su público objetivo mientras realizaba su investigación de palabras clave .
Si no encontró ninguna pregunta durante su investigación, posiblemente porque es parte de un nicho pequeño o emergente, piense en los tipos de preguntas que sus clientes han hecho en el pasado.
Si todavía no se le ocurre nada, organice algunos grupos de enfoque . Escuche las preguntas que el grupo de enfoque, compuesto por su grupo demográfico objetivo, hace sobre su producto o servicio.
Intente y piense fuera de la caja con su contenido también: ¿cómo puede ser útil y al mismo tiempo alentar al lector a realizar una compra con usted?
Ser útil es excelente para llegar a la cima de Google, ya que los visitantes pasarán un tiempo en su sitio leyendo el artículo y el algoritmo de Google lo tomará como una buena señal , pero su objetivo final también es generar ventas. Se trata de encontrar ese equilibrio.
Supongamos que vende botellas de agua con un revestimiento antibacteriano. Una de las preguntas que puede haber encontrado durante su investigación de palabras clave podría ser " cómo limpiar mi botella de agua ".
Ahora aquí, puede crear una pieza de contenido basada en cómo limpiar adecuadamente cualquier botella de agua, o puede crear una pieza de contenido sobre cuántas bacterias hay en una botella de agua promedio, con datos y estadísticas interesantes, mientras promociona su botella. como una alternativa antibacteriana fácil de limpiar.
Otra excelente forma en que puede agregar valor a su audiencia es incorporando su producto o servicio en guías , o incluso recetas, según su producto.
La marca de productos de soya Alpro tiene una sección de recetas en su sitio web, y cada receta incluye uno de los productos de la compañía como ingrediente. Sí, puede comprar una alternativa de marca propia, pero es posible que no obtenga exactamente los mismos resultados que las recetas si usa una alternativa.
Ir tras enlaces de calidad
Si has estado cerca del mundo del marketing digital o del SEO, habrás oído hablar del backlinking . Si no lo has hecho, no te preocupes, aquí te lo explicamos.
El backlinking es cuando un sitio web se vincula a una página de su sitio. Esto podría deberse a que quieren compartir tu producto o servicio, o porque has creado un gran blog al que quieren volver a enlazar.
Hay un par de razones por las que esto ayuda a su clasificación en Google.
En primer lugar, tiene el tráfico que, con suerte, recibirá de los visitantes del sitio que hacen clic en su sitio. Si tiene un flujo constante de tráfico a la página, Google lo verá como una señal positiva y recomendará su página con más frecuencia en los resultados de búsqueda.
Otra razón por la que ayuda a su clasificación es que Google ve sitios web de alta calidad que se vinculan a su sitio web y concluye que su sitio también debe ser de alta calidad y proporcionar valor si otros se vinculan allí.
El backlinking es un tema bastante complejo , pero es crucial cuando se trata de posicionarse alto en las búsquedas de Google.
Podríamos escribir miles de palabras sobre estrategias de backlinking... ¡y de hecho lo hemos hecho!
Si desea obtener más consejos sobre vínculos de retroceso, puede obtener 17 formas diferentes de obtener vínculos de retroceso de este blog o del video a continuación.
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Cómo aprovechar al máximo el SEO local
Las empresas locales necesitan optimizar el SEO local .
Si es una empresa local, en lugar de una empresa nacional o mundial, desea conectarse con los clientes en su área local. El SEO local es excelente para cualquier negocio en el que parte del viaje del cliente implica que un cliente venga a usted o usted vaya a ellos.
Hay mucho más que solo aparecer en Google Maps .
Hay varias formas en que puede mejorar su SEO local, como incluir su empresa en directorios locales como Google My Business y Yelp.
También debe optimizar las palabras clave relacionadas con su área local. Por lo tanto, si tiene una peluquería en Nottingham, debería optimizar términos como " peluquería Nottingham ", "corte de pelo Nottingham ". También puede optimizar para términos de búsqueda con intención local como " peluquería cerca de mí " o " peluquería local ".
Tres tácticas básicas de SEO local
Reclama tu listado de Google My Business
Comience configurando o reclamando su lista de Google My Business. Complete su lista tanto como sea posible, agregando su horario comercial, logotipo, fotos de su negocio, etc. ¡Rellena todo lo que puedas! Google lo guiará a través del proceso paso a paso. Puede parecer mucho para hacer, pero vale la pena la recompensa.
Obtenga reseñas en línea
Hemos mencionado antes cómo Google clasifica los sitios en función de la experiencia que creen que los visitantes tienen en un sitio, y las revisiones en línea son otra forma en que Google juzga esto.
Tener muchas buenas críticas muestra a los clientes potenciales ya los motores de búsqueda que su sitio y su empresa son confiables y de alta calidad .
Cuantas más reseñas, mejor, ¡así que no tenga miedo de pedirles a sus clientes que dejen una reseña! Podrías enviarles un correo electrónico de seguimiento un par de días después del servicio preguntándoles si estarían dispuestos a dejarte uno. La mayoría de las personas simplemente olvidan que dejar una reseña es algo que pueden hacer hasta que tengan una queja.
Obtener listados en directorios en línea
Tener su negocio listado en Google my Business es un directorio, pero vale la pena entrar en todos los que pueda, siempre que sean relevantes para su área local y su negocio .
Los directorios nacionales e internacionales como Yelp y Citysearch son excelentes, pero también considere los directorios locales y específicos del comercio que lo ayudarán a clasificarse mejor en su área local específicamente.
Los periódicos locales a menudo tienen directorios vinculados en sus sitios web, o simplemente puede buscar "directorio [de su ciudad]" o "directorio [de su categoría comercial]".
Directorio local del Nottingham Post
Para obtener más consejos sobre la optimización para el SEO local, consulte nuestra Guía definitiva para el SEO local o mire el video a continuación.
Use Google Ads para llegar a la parte superior de la búsqueda de Google
Si está tratando de posicionarse en la primera página para un término de búsqueda de alto volumen y tiene un presupuesto de PPC, entonces la búsqueda paga puede ser una buena dirección para usted.
Le brinda una mejor oportunidad de estar en la parte superior de las búsquedas más competitivas y, a menudo, obtiene resultados más rápido que la búsqueda orgánica, pero a un precio literal. Puede ser una importante herramienta de generación de prospectos para pequeñas y nuevas empresas que aún no han podido obtener una clasificación alta en las consultas de búsqueda de forma orgánica.
Hay una variedad de formas diferentes en que los anuncios pueden aparecer en la Búsqueda de Google, siendo los más comunes los anuncios de texto y los anuncios de compras. Estos se pueden identificar por el texto " Anuncio " en negrita junto a los resultados de búsqueda por los que se ha pagado.
Anuncios de texto de Google
Anuncios de compras de Google
Entonces, ¿cuánto cuesta estar en la parte superior de una búsqueda de Google? Esto depende de las búsquedas a las que se dirige y de quién más ya está pagando por los anuncios allí.
Cuantas más personas busquen una palabra clave o frase, mayor será el costo. Esto también es cierto si muchas marcas diferentes intentan aparecer en los anuncios de un determinado término de búsqueda.
Si no está seguro de dónde comenzar con PPC, tenemos una guía completa que cubre todo lo que necesita saber. Hemos realizado muchas campañas de PPC exitosas para nuestros clientes, por lo que ciertamente sabemos un par de cosas sobre el tema.
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Cómo ganar el fragmento destacado
¿Alguna vez has visto uno de esos pequeños cuadros en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google? Estos se denominan fragmentos destacados y son una de las mejores maneras de obtener mucho tráfico de búsqueda para su sitio web... si puede ganar uno.
“¡¿Gana uno?! Eso suena difícil.
Lo es y no lo es, pero vale la pena obtener esa ranura de "posición 0"
Es bastante simple optimizar su contenido para fragmentos destacados, pero si su contenido es mediocre o de baja calidad, es menos probable que obtenga un fragmento destacado.
Estos son algunos ejemplos de los tipos de fragmentos destacados que pueden aparecer para los términos de búsqueda. Es importante tener en cuenta que no aparecerán en todos los resultados de búsqueda.
Los más habituales son los párrafos, las listas, los vídeos y las tablas .
Si desea clasificar para un fragmento destacado, entonces es importante ver qué tipo de fragmento destacado ya está clasificado para ese término de búsqueda. Si es una lista, asegúrese de incluir una lista en su contenido. Si es una tabla, incluya una tabla, y así sucesivamente.
Liza
Párrafo
Mesa
Video
Ahora ahí lo tiene : ¡muchos consejos para ayudarlo a llegar a la cima de Google!
Pero eso fue mucha información, ¿verdad?
Aquí hay un pequeño resumen útil de lo que acaba de leer: puede usarlo como una lista de verificación para asegurarse de que su sitio web tenga la mejor oportunidad de llegar a la página principal de Google.
Paso 1: Optimice su sitio para SEO
- ¿Tu sitio es compatible con dispositivos móviles?
- ¿Tu sitio web es rápido?
- ¿Es tu sitio web seguro?
- ¿Has utilizado Google Search Console?
- Llevar a cabo una investigación de palabras clave
- Optimice su sitio web para sus palabras clave
- Optimizar para la intención de búsqueda
- Mejora tus metadatos
- Crear una estrategia de contenido
- empezar a bloguear
- Ir tras enlaces de calidad
Paso 2: optimizar para el SEO local
- ¿Reclamó su lista de "Google My Business"?
- Obtenga reseñas en línea
- Incluirse en directorios en línea
Paso 3: usa anuncios de Google
- Apunte a palabras clave y frases específicas
- ¡Prueba, prueba, prueba!
Paso 4: gana el fragmento destacado
- Investigue el tipo de fragmento destacado que aparece para la búsqueda
- Optimiza tu contenido para incluir ese tipo (lista, párrafo, tabla…)
Si desea aún más consejos y trucos para ayudarlo a llegar a la cima de Google, hemos seleccionado esta lista de reproducción de YouTube solo para usted. Cubre todos los aspectos del SEO para una variedad de industrias, por lo que podemos garantizar que aprenderá algo nuevo y útil. Incluye;
- Primeros pasos con las relaciones públicas digitales
- Construcción de enlaces
- SEO de comercio electrónico
- Cómo escribir títulos de página y meta descripciones
- SEO local
- Cómo clavar la investigación de palabras clave
…y aún más temas de SEO
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