8 consejos de optimización de feeds de Google Shopping que debes probar: nivel experto

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1. Beneficios adicionales de usar GTIN

El Número Global de Artículo Comercial o GTIN se ha convertido en una parte importante del proceso de optimización. Los GTIN válidos generalmente los proporciona el fabricante y, aunque ya no son un atributo obligatorio, valen la pena el tiempo y el esfuerzo.

Hemos cubierto qué son los GTIN y cómo encontrarlos en profundidad en nuestros otros artículos.

Los "por qué" de los GTIN

Es importante conocer los "por qué" detrás de los procesos, incluso si se trata de algo que debería hacer de todos modos. Ayuda a comprender la imagen completa del proceso de optimización. Y hacer algo es más fácil cuando sabes que realmente te conviene.

Primero, echemos un vistazo a algunos casos en los que es posible que no tenga un GTIN disponible para agregar:

• Eres el único vendedor de un artículo (como un vestido hecho a mano)
• Es vintage o una antigüedad.
• Partes del fabricante
• Libros impresos antes de que los ISBN fueran obligatorios (1970)

Relacionado: Encontrar GTIN para sus productos

4 beneficios adicionales de los GTIN:

• Saber que la información de su producto será correcta y que la información de sus competidores no entrará en conflicto con la suya.
• Ver un aumento en sus impresiones.
• Mantiene los artículos falsificados fuera del mercado.
• Permite a los clientes comparar artículos, por lo que si juega bien sus cartas, su oferta puede ser más atractiva que las de otros vendedores.

Echemos un vistazo más de cerca al mayor beneficio: aparecer en búsquedas donde el comprador busca el producto exacto que está vendiendo y cuando los compradores buscan la mejor versión de una categoría de producto específica.

Google usa el GTIN para extraer del catálogo del proveedor y colocar su anuncio en una subasta con los otros revendedores del mismo producto. Los anuncios tienen de forma predeterminada los atributos del catálogo del proveedor y anularán las optimizaciones realizadas en el feed.

Los GTIN también le permiten ubicarse dentro de búsquedas como "Mejor" y "Principal". Este tipo de búsquedas también hacen referencia a las reseñas de los clientes para determinar la posición de su anuncio. Cuanto mejores sean las reseñas, mayores serán tus posibilidades de mostrar la primera posición

(nota: Google utiliza empresas de revisión de terceros como Trustpilot, Yotpo, Verified Reviews, etc.)

El nombre de su empresa se colocará en una lista de comparación de precios en el lado izquierdo de la página.

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2. Optimización de títulos de productos

Ya sabe que las optimizaciones de títulos de productos son clave para que sus anuncios sean relevantes para las búsquedas de los usuarios. Es uno de los atributos más importantes del feed y aquí es donde debemos pasar la mayor parte de nuestro tiempo.

Nos gusta guardar los títulos para el final hasta que todos los demás atributos estén optimizados porque luego puede usarlos para asegurarse de que los títulos estén lo más optimizados posible.

Los atributos que querrá incluir dependen de la vertical en la que se encuentre.

A continuación, tenemos una guía sobre cómo estructurar sus títulos según la categoría:

Algunos conceptos clave para las optimizaciones de títulos aseguran que se incluyan palabras clave importantes. Use el informe de términos de búsqueda para ver qué consultas se han convertido y utilícelas en sus títulos.

SUGERENCIA PROFESIONAL : Cree pruebas de palabras clave en su feed para realmente concentrarse en las palabras clave que funcionan para su tienda. Además, debe reflejar la información del producto del sitio web, de modo que cuando los usuarios hagan clic en el anuncio, encontrarán la misma información en el sitio.

Puede probarlo primero en su feed y luego transferir lo que funciona mejor a su sitio web.

Coloque la información importante al comienzo de los títulos, en caso de que su título se trunque en la página de resultados, la información importante se mostrará primero.

Aquí hay algunos consejos adicionales a considerar:

• No utilice un lenguaje comercial: proporcionar la información que buscan los compradores hablará por sí mismo y le permitirá aparecer en las búsquedas más relevantes.

Estas tostadoras son un buen ejemplo de proporcionar información relevante que probablemente le interese al comprador:

• Siempre esté probando lo que resuena mejor para su audiencia principal y convierte a los compradores en clientes habituales.
  
  
• La programación de actualizaciones diarias (con una herramienta de terceros como DataFeedWatch) evitará discrepancias, advertencias y suspensiones de cuentas si se realizan cambios en su feed.

3. Optimización de los atributos de color

Atraiga a los compradores que tienen una visión específica del producto que buscan. Si su corazón está puesto en un cierto color, puedes entregar por ellos

En algunos países, es un atributo obligatorio para Ropa y accesorios :

• Brasil
• Francia
• Alemania
• Japón
• El Reino Unido
• Los Estados Unidos

Evite las desaprobaciones por discrepancias

Solía ​​ser una buena práctica aplanar los colores en su feed en algo que un usuario buscaría.

Un ejemplo de esto es vender un producto donde el color era “Granada” cambiaríamos el color a “rojo claro” o simplemente “rojo”. Tal vez esto es algo que estabas haciendo también.

Ahora, obtendrá desaprobaciones por información de página de destino que no coincida. Google rastrea los microdatos en las páginas de destino y hará coincidir el atributo de color en el feed con el valor de color en la página de destino. Si solía hacer esto como mejor práctica, es hora de volver atrás y dejar que los colores sean lo que son.

Mejores prácticas

• Escriba el nombre completo del color (pero: para los idiomas chino, japonés o coreano, puede incluir un solo carácter como 红) y no use un reemplazo de número (como colores HTML)
  
  
• Puedes agregar 1 color primario y 2 colores secundarios
  
  
• Si su producto está hecho de un metal precioso, combine el atributo material con el atributo color , por ejemplo, un collar de plata o un anillo de oro.

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4. Cambio de precios dinámico dentro de las fuentes de datos

Los precios competitivos pueden desempeñar un papel importante en su estrategia de comercio electrónico.

Existen soluciones dinámicas para ayudar a mantenerse al día con las fluctuaciones de precios en el espacio comercial. Si está utilizando una solución de terceros como DataFeedWatch, podrá utilizar nuestra herramienta Price Watch para ejecutar verificaciones de precios para ver cómo se comparan sus precios con los de sus competidores.

Puede incorporar estos datos en su feed y crear una herramienta de fijación de precios dinámica para su feed. Exporte el archivo desde la herramienta de precios y combínelo con su feed de datos de productos, emparejado por id.

A continuación, crea etiquetas personalizadas para la forma en que desea ofertar en función de cuán competitivo es su precio.

Si está utilizando una plataforma de optimización de feeds, podrá crear reglas para estas etiquetas personalizadas, de modo que los productos pasen de una etiqueta a otra a medida que su precio sea más o menos competitivo.

Puede establecer etiquetas como alto, medio y bajo según el precio de ese producto cada día. En su cuenta de Google Ads, podrá ofertar al alza por los productos que tienen el precio más bajo y pujar por los productos que no tienen un precio competitivo.

Aunque esto suena genial, tenga cuidado con la forma en que lo usa. En ciertas verticales, esta podría no ser la mejor estrategia. Si un usuario compra tu producto y regresa al día siguiente para ver que el precio ha bajado, podría pensar que simplemente lo estafaron.

Su estrategia de revisión de precios debe depender de cuál sea su objetivo. ¿Eres una marca de lujo cuyo valor proviene de mantener un precio constante o estás tratando de ser competitivo con minoristas específicos?

Si siente algo de estrés por “mantenerse al día con los precios de la competencia”, es totalmente normal. eMarketer realizó un estudio exactamente sobre esto y descubrió que era el mayor obstáculo al que se enfrentaban los comerciantes.

Si estás pensando en cambiar o crear tu estrategia de descuentos, consulta nuestro artículo con los aspectos más importantes a tener en cuenta.

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5. Elegir la imagen correcta

Las imágenes del producto son lo primero que ven los compradores cuando se muestra su anuncio, por lo que debe asegurarse de que se vean bien.

Aquí hay algunos puntos clave para asegurarse de que su enlace de imagen esté optimizado:

• Use imágenes de alta calidad (para dispositivos móviles sensibles)
• Asegúrese de que las variantes coincidan con la imagen (color, tamaño, material, etc.)
• Esté atento al texto sobre la imagen (marcas de agua, ventas, números de piezas de fabricación)
• Pruebe imágenes de productos frente a imágenes de estilo de vida (para encontrar cuál funciona mejor para su marca)

Si sus variantes no coinciden con la imagen, puede suceder algo como este paraguas naranja fuera de lugar:

Esto puede alejar fácilmente a los clientes potenciales y no es probable que se produzca una venta.

Consulte nuestro artículo sobre el poder de las imágenes de Google Shopping para obtener más consejos de optimización sobre cómo elegir la imagen correcta, agregar imágenes adicionales y más.

6. Uso de expresiones regulares con fuentes de datos

No dejes que este te asuste. Si bien puede parecer complicado al principio, podrá dominarlo.

La expresión regular, o RegEx, es una secuencia de caracteres que define un patrón de búsqueda, principalmente para su uso en la coincidencia de patrones con cadenas, o coincidencia de cadenas, es decir, operaciones similares a "buscar y reemplazar".

Esta función es extremadamente útil en la optimización de la fuente de datos porque le permite hacer coincidir muchos caracteres usando solo una cadena.

Puede usar expresiones regulares de muchas maneras, como buscar y reemplazar palabras duplicadas, corregir varios tamaños a la vez o incluso eliminar demasiados espacios entre palabras.

Consulte este estudio de caso sobre cómo una agencia usó RegEx con remarketing dinámico.

Un ejemplo de esto es, si su título contiene espacios adicionales entre palabras y no solo al principio y al final, una cadena de expresiones regulares podría coincidir con los espacios adicionales entre las palabras: replace_pattern( \s, ' ', [título] ) .

O ingrese una regla de expresión regular similar en DataFeedWatch usando la opción 'Editar valores':

Este tipo de coincidencias son muy útiles cuando se trabaja con grandes fuentes de datos.

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7. Promociones de ventas y comerciantes

Las promociones comerciales y de ventas activan los hábitos de compra de las personas y, por lo general, conducen a altas tasas de clics y menores costos por conversión. De hecho, un estudio de Google (en el video a continuación) mostró que pueden causar un aumento del 28% en las tasas de conversión.

Digamos que usted es una tienda de ropa y está vendiendo camisetas con un 25 % de descuento durante las vacaciones de primavera. Ha creado un código promocional de SAVE25 en su sitio web y ahora desea utilizarlo en sus anuncios de compras.

Primero, creará un atributo llamado id_promoción y completará solo las camisetas que desee a la venta con el código de promoción.

Después de esto, accederá a su cuenta de Google Merchant Center y creará la promoción en la pestaña de promociones. Si no ve una pestaña de promociones comerciales, primero deberá completar el formulario de promociones comerciales.

Habrá instrucciones sobre cómo crear su promoción en Google, incluida la hora efectiva de inicio y finalización, productos específicos frente a todos los productos y si está utilizando un código promocional. Puede ejecutar estas promociones por hasta 3-4 meses sin actualizar. Esto es bueno si está ofreciendo envío gratis o realizando una venta larga.

Feed de promociones de Google

Alternativamente, si tiene varias promociones y las cambia con frecuencia, es mejor que utilice un feed de promociones de Google para cargar sus promociones en Google Merchant Center.

Un feed de promociones de Google es una hoja de cálculo (archivo txt, archivo .xml u Hojas de cálculo de Google) que alberga todas sus promociones en línea y los datos relacionados.

Estos son todos los atributos que necesitarás incluir:

• promoción_id
• producto_aplicabilidad
• tipo_oferta
• título_largo
• promoción_efectivo_fechas
• redemption_channel

Si desea obtener más información sobre los distintos tipos de feeds de Google Shopping, le recomendamos este recurso: Tipos de feeds de Google Shopping.

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8. Creación de etiquetas personalizadas

Probablemente ya esté familiarizado con el uso de etiquetas personalizadas con sus listados, pero aquí hay un par de usos que quizás aún no haya configurado. Lo bueno de las etiquetas personalizadas es que

Márgenes de beneficio y CPA

Vender productos en diferentes rangos de precios pero pagando el mismo costo por adquisición (CPA) por cada uno puede dejar de ser rentable con bastante rapidez. Pero si puede obtener los datos de su margen de beneficio (o puede calcularlo), entonces esta etiqueta personalizada realmente marcará la diferencia en sus campañas. Incluso le permitirá optimizar aún más su estrategia de oferta.

Puedes configurarlo en unos pocos pasos:

1. Combine su principal fuente de alimentación de datos con sus datos de margen. Si no tiene datos de margen, entonces es posible calcular usando los datos de item_cost en su feed principal.
2. Cree sus reglas para configurar la etiqueta basada en márgenes.
3. Ahora puede usar sus nuevas etiquetas personalizadas para subdividir su campaña y ajustar las ofertas en función de sus márgenes (por ejemplo: barato, medio y caro).

Este es un ejemplo de cómo puede configurarlo para sus productos en la aplicación DataFeedWatch:

Posición de precio

Cree etiquetas personalizadas en función de cómo se comparan sus precios con los precios de sus competidores. Esta es otra instancia en la que herramientas como Price Watch son útiles.

Después de recopilar los datos de precios, puede dividir sus productos en 3 categorías según su ubicación en comparación con otros minoristas que venden los mismos productos que usted: deficiente, bueno y excelente.

Configure una campaña para cada una de estas categorías. Si hay productos que han caído en el nivel 'bajo' pero que en realidad están funcionando bien, puede crear reglas separadas para ellos para que puedan seguir prosperando.

Ahora puede jugar con su presupuesto y probar para determinar cuánto debe asignar a los productos en su nivel 'excelente'.

Hack de bonificación: ID de productos

Con el tiempo, el rendimiento de sus productos se acumulará, lo que puede afectar negativamente su rendimiento futuro. Esto es especialmente cierto si ha optimizado productos que no solían funcionar bien. Por lo tanto, es posible que no vea los resultados deseados.

Descargo de responsabilidad: este truco no está aprobado ni recomendado por Google, pero si el mal rendimiento anterior relacionado con sus productos está arrastrando sus campañas, hay una solución.

Cada vez que cambie la identificación de su producto, todo el historial anterior se borrará y se tratará como un producto nuevo, incluso si todo lo demás permanece igual. Normalmente, esta no es una situación ideal, especialmente porque el producto tarda hasta 3 días hábiles en volver a aprobarse.

Pero, si realmente está buscando un truco para borrar el rendimiento anterior, esta podría ser una solución para usted.

Hoja de trucos de Google Shopping Expert:

• Los GTIN son muy importantes para obtener ubicaciones con búsquedas como "Mejor" y "Principal".

• Optimice los títulos de sus productos en función de la categoría de los productos para obtener el mejor rendimiento.

• El atributo de color en su feed debe coincidir con el color de la página de destino para evitar discrepancias y errores.

• Utilice la revisión dinámica de precios dentro de sus fuentes de datos para mantenerse al tanto de la competencia.

• Las imágenes son el elemento más importante del anuncio del producto.

• Use expresiones regulares para crear reglas dentro de su feed.

• Use promociones en su feed para obtener CTR altos y costos por conversión más bajos.

• Cree etiquetas personalizadas para tener un mayor control sobre el destino de su presupuesto y CPA al etiquetar los márgenes de sus productos y comparar sus precios con los de la competencia.

Con el tiempo, el rendimiento de sus productos se acumulará, lo que puede afectar negativamente su rendimiento futuro. Esto es especialmente cierto si ha optimizado productos que no solían funcionar bien. Por lo tanto, es posible que no vea los resultados deseados.

Esperamos que estos 8 consejos expertos de optimización de feeds ayuden a mejorar su feed de productos. También deberían brindarle una mejor comprensión sobre cómo abordar su fuente de datos. Si tiene alguna pregunta o comentario, no dude en dejarlos a continuación.

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