10 consejos para escribir contenido de productos

¿No tiene inspiración cuando se trata de escribir contenido de productos?

Ya sea que esté vendiendo productos a través de un sitio web de comercio electrónico o mostrando sus productos en su sitio web sin la posibilidad de comprar en línea, el contenido del producto constituye parte del contenido más importante de su sitio.

¡Hace lo que dice en la lata!

Si vende servicios o productos que son mercancías, o piensa que sus productos son 'aburridos', piénselo de nuevo. No importa qué tipo de producto o servicio vendas. Hay muchas cosas que puede hacer para asegurarse de que su contenido sea original y se destaque de la competencia.

Hablando de tu competencia, si bien es bueno echar un vistazo a su contenido, no te involucres demasiado en esto. Intente buscar ejemplos fuera de su industria también.

En esta publicación, discutiré 10 consejos útiles para escribir un buen contenido de producto.

1. Defina a sus compradores

Probablemente te hayas encontrado con el término 'personas' antes. Antes de escribir el contenido de su producto, es esencial que investigue a sus compradores. Sus personajes compradores son efectivamente una representación generalizada de sus grupos de clientes clave.

Usted conoce su negocio y sus clientes y siempre hay espacio para investigar un poco sobre sus grupos de clientes. Crear una vista detallada de los clientes para los que está intentando escribir contenido lo ayudará en el futuro.

Algunos beneficios de las personas o perfiles de compradores incluyen:

• Significa que puede realizar un seguimiento de lo que es importante
• Puedes establecer límites y un tono de voz .
• Todos sus colegas pueden subir a bordo con el mismo mensaje
• Puede ayudar darle un propósito a cada pieza de contenido que escriba.

2. Crea una plantilla

Piense en su gama de productos actual y futura potencial y el tipo de información que necesita mostrar. Si está diseñando un nuevo sitio web o está buscando mejorar su sitio actual, esta es una consideración importante.

Por supuesto, no es solo el contenido en lo que debe pensar cuando se trata del diseño de la página de su producto, sino que juega un papel importante y sus páginas de productos deben aspirar a ser consistentes.

Obtenga más información sobre las páginas de productos de comercio electrónico.

3. Haz que sea fácil de leer

Hablando de plantillas, sabemos que las personas escanean contenido en línea, así que pónselo fácil.

Permita encabezados y listas de viñetas, y haga un buen uso de los espacios en blanco. No se limite a incluir párrafos largos de texto, ya que no persuadirán a nadie a seguir leyendo.

4. Investigación de palabras clave

Antes de comenzar a escribir, considere que necesitará optimizar las páginas de sus productos, por lo que sería conveniente realizar una investigación de palabras clave para averiguar qué palabras clave desea incluir en su contenido y, en última instancia, optimizar cada página.

5. Títulos de productos

Al igual que los títulos de las publicaciones de blog, el título de la página de su producto es muy importante. Debe centrarse en palabras clave, pero lo más importante, debe explicar qué es el producto y ser original.

Particularmente si está trabajando con productos de fabricantes de proveedores, no use solo los títulos de sus productos (o contenido para el caso), piense en algo original siempre que sea posible.

El título de su página debe ser descriptivo y fácilmente identificable para los visitantes .

6. Características y beneficios

O más bien, beneficios y características, ¡porque los beneficios son más importantes!

Debe entretejer cualquier beneficio o característica de un producto en el contenido principal, pero también puede ser útil por el bien de la capacidad de escaneo para resumir en una lista de viñetas.

El minorista de regalos Firebox hace esto con gran efecto en su sitio web:

7. Especificaciones

Volviendo al punto dos nuevamente, es de esperar que tenga una plantilla adecuada para las páginas de sus productos que pueda acomodar cualquier especificación que necesite enumerar.

¿Qué tan importantes son las especificaciones? ¿Necesitan tener iconos para que sean reconocibles?

Para muchos productos, las especificaciones se muestran en la parte inferior de una página. Pero si vende productos electrónicos, por ejemplo, las especificaciones pueden considerarse más importantes, por lo que podría considerar darles más importancia.

Continuando con el ejemplo anterior de firebox.com, después de mostrar una lista de características y beneficios en la parte superior de la página cerca de la imagen del producto, incluyen una descripción persuasiva y más información, incluidas otras especificaciones:

8. Sea persuasivo

Esta es la parte clave y, a menudo, la más difícil.

Piense primero en el lector o cliente: no solo quieren saber cuál es su producto, quieren saber qué hay para ellos. Vuelva al punto uno: ¿para quién está escribiendo esto y con qué propósito?

¿Cómo hará su producto su vida más fácil o más divertida? ¿Qué problema les resolverá? ¿Cómo los hará sentir ? ¿El producto tiene una respuesta sensorial que pueda describir?

Podría continuar, pero sea cual sea su producto, descubra cuál es ese beneficio y luego comience a escribir. Aborda un problema, una necesidad o un deseo y luego convence con una descripción concisa y bien escrita del producto y cómo encaja.

A veces, abordar un problema puede ser que su producto requiera una explicación detallada de cómo funciona o cuándo debe usarse. Por ejemplo, si vendió piezas de repuesto para maquinaria, es posible que desee describir qué señales buscar cuando la pieza necesita ser reemplazada, antes de resaltar qué hace la pieza dentro de la máquina y por qué beneficiará al cliente.

El minorista en línea espares.co.uk adopta este enfoque con productos como filtros de vacío y elementos de horno:

9. Usar estadísticas

Respalde sus reclamos usando estadísticas, hechos y cifras. Por ejemplo, si su producto es un 25 % más barato que otras marcas líderes, o por el contrario, si su producto ofrecería un ahorro de costos durante un período de tiempo, ¡menciónelo!

El conocido minorista de la calle Wilko demuestra esto en productos como las bombillas:

10. Sea conciso, pero no demasiado corto

Pero tampoco demasiado. Dejame explicar…

Es importante tener una buena cantidad de contenido en cualquier página, incluidas las páginas de productos, pero lo último que desea es tener contenido vacío que no tenga un propósito.

Sabemos que Google está interesado en monitorear el 'contenido delgado' en este momento.

“ Se siente como si estuviera tratando de llegar a 300 palabras de contenido por el simple hecho de hacerlo ”, te escucho llorar.

Bueno, no siempre tiene que ser así, especialmente considerando que ahora estamos escribiendo una copia única y persuasiva en lugar de una simple descripción de lo que es un producto. Nunca escribas contenido por el bien del contenido, pero con esta guía, probablemente podrías crear contenido de producto más largo que tenga un propósito y te haga sobresalir de la competencia.

Finalmente

Para asegurarse de que todo su arduo trabajo en la creación de contenido del producto valga la pena, recuerde que las pruebas sociales (reseñas) y una buena fotografía del producto son partes importantes de la anatomía de la página de su producto.

Conclusión

No importa qué tipo de negocio sea, o si tiene un sitio web de comercio electrónico o no, es importante crear un excelente contenido de producto. Ayuda a mejorar el SEO, puede proporcionar mejores páginas de destino para publicidad paga y, sobre todo, brinda a sus clientes potenciales una experiencia general mejorada.