Las últimas disposiciones de orientación de anuncios de TikTok reflejan la creciente presión de ingresos en la aplicación

Esto sin duda ha llamado la atención de los analistas de redes sociales y privacidad.

Hoy, TikTok comenzó a mostrar a los usuarios de Europa, el Reino Unido y Suiza nuevas notificaciones en la aplicación que les informan sobre los cambios en sus políticas de recopilación de datos.

Como puede ver en estos ejemplos, compartidos por el experto en redes sociales Matt Navarra, TikTok está cambiando la forma en que utiliza los datos de las personas dentro de sus sistemas de orientación de anuncios.

Más específicamente, TikTok explica que:

“ Si tiene 18 años o más y se encuentra en el EEE, el Reino Unido o Suiza, TikTok está realizando un cambio legal en la forma en que utilizará su actividad en TikTok para personalizar sus anuncios. Según la ley de protección de datos aplicable, las empresas como TikTok deben tener una base legal para procesar su información. Históricamente, TikTok le pedía su "consentimiento" para usar su actividad dentro y fuera de TikTok para mostrarle anuncios personalizados. A partir del 13 de julio de 2022, TikTok se basará en sus "intereses legítimos" como base legal para utilizar la actividad en TikTok para personalizar los anuncios de usuarios mayores de 18 años".

Tenga en cuenta las comillas alrededor de 'consentimiento'. Parece una bandera roja en sí misma.

Esencialmente, TikTok dice que si no ha dado su consentimiento para anuncios personalizados en el pasado, lo que TikTok tiene que permitir como parte de las disposiciones de privacidad de datos de la UE, pronto obtendrá una forma de anuncios personalizados de todos modos, según su actividad en la aplicación. . TikTok parece estar buscando utilizar un tecnicismo para maximizar el rendimiento de sus anuncios, incluso entre los usuarios que optaron por no recibir orientación personalizada.

Lo cual no es sorprendente, supongo, pero apunta a la creciente presión dentro de TikTok para comenzar a ganar dinero real con la aplicación, lo que podría resultar en que se muestren más anuncios a los usuarios con el tiempo.

Si bien Twitter permanece en el limbo de la propiedad, y Meta está desviando cada vez más sus recursos hacia su metaverso, parece, a primera vista, que TikTok es actualmente la única plataforma en una clara trayectoria ascendente, con un aumento de los recuentos de uso, más el ingreso de dólares publicitarios y nuevos programas diseñados para capitalizar el auge del comercio electrónico y la economía del creador.

TikTok, al menos en este momento, es el claro ganador en el ámbito de las redes sociales, ¿verdad?

Bueno, tal vez no tanto como crees.

En los últimos meses, el propietario de TikTok, ByteDance, se ha enfrentado a una serie de nuevos desafíos, incluido, sobre todo, un cambio en las regulaciones relacionadas con el uso de datos y algoritmos en China.

Según The South China Morning Post:

“ Al igual que muchas empresas tecnológicas chinas, las perspectivas de crecimiento de los beneficios de ByteDance en el mercado nacional siguen empañadas por las estrictas regulaciones. El gobierno central se ha vuelto más intrusivo en la regulación del contenido de videos cortos. En marzo entró en vigor una nueva ley que rige el uso de algoritmos de recomendación . ”

Los reguladores del PCCh, cada vez más frustrados por su incapacidad para dominar el contenido dentro de estas aplicaciones, han tratado de ejercer un mayor control, que se ha extendido a todas las fuentes de ingresos clave de ByteDance.

Ese mayor escrutinio regulatorio ya eliminó $ 100 mil millones del valor de ByteDance, lo que obligó a la compañía a considerar liquidaciones, recortes de personal y más mientras trabaja para enderezar el barco.

Esa presión también se ha extendido a TikTok, que, además de estos nuevos cambios en el uso de datos, también busca aplicar políticas de estilo más centradas en China en términos de lo que se espera de los empleados y el contenido que permite en la aplicación.

El ejecutivo de ByteDance, Joshua Ma, que había estado trabajando con el equipo de comercio electrónico del Reino Unido de TikTok , se vio obligado a retirarse recientemente después de intentar imponer condiciones laborales duras al personal, para acelerar su expansión.

Según informa The Financial Times:

“El lanzamiento de la función de compras en vivo de TikTok en el Reino Unido provocó un éxodo de personal del equipo de comercio electrónico de Londres. Algunos miembros del personal se quejaron de una cultura empresarial agresiva, con objetivos y expectativas poco realistas que van en contra de las prácticas laborales británicas. El personal dijo que se esperaba que trabajaran con frecuencia más de 12 horas al día, comenzando temprano para acomodar las llamadas con China y terminando tarde, ya que las transmisiones en vivo tuvieron más éxito por la noche, y las horas extra se celebraron en las comunicaciones internas. Algunos miembros del equipo de comercio electrónico fueron eliminados de las cuentas de los clientes después de irse de vacaciones anuales”.

Ma también ha declarado que "no cree" en la licencia de maternidad, lo que también informó The Financial Times y que, por cierto, generó otro problema en el lado del contenido, y TikTok supuestamente consideró un movimiento para censurar palabras clave como como 'Financial Times', 'Joshua Ma', 'maternidad' y 'tóxico' en la plataforma para debilitar el impacto del informe del Financial Times.

TikTok dice que esta prohibición nunca se implementó, pero destaca una preocupación fundamental dentro del enfoque de TikTok, ya que el primer instinto de al menos algunos ejecutivos fue tratar de silenciar las críticas y la disidencia.

Y habría que suponer que al menos parte de esto se debe a la presión que se ejerce sobre la sede central de la empresa en Pekín.

No está claro cómo se relaciona esta nueva política de uso de datos, pero dado que TikTok solo contribuye con alrededor de un tercio de los ingresos generales de ByteDance, a pesar de su alcance global, puede imaginar que ByteDance estará cada vez más interesado en sacar más efectivo de la aplicación, y antes. en lugar de más tarde.

Lo cual sigue siendo un desafío. ByteDance ha tenido un gran éxito de ingresos con la versión china de TikTok (llamada 'Douyin') mediante la implementación de integraciones de comercio electrónico, impulsadas principalmente por la adopción del comercio de transmisión en vivo en China.

Según ByteDance, más de 20 millones de creadores de contenido individuales y anfitriones de transmisión en vivo ahora están generando ingresos de sus aplicaciones, con ingresos totales de compras en vivo en el mercado chino que alcanzarán los $ 423 mil millones este año. Eso es más que todo el PIB de Irlanda.

Pero la represión del PCCh también está afectando este elemento, con un mayor impulso para atrapar a personas influyentes que no han cumplido con su carga fiscal, lo que ya ha afectado a muchas estrellas locales de transmisión.

Agregue a esto el hecho de que más marcas están reconsiderando sus relaciones con los streamers (debido a que los influencers exigen ofertas cada vez más atractivas), y las señales indican que se acerca un ajuste de cuentas para el sector en auge, lo que nuevamente afectará a ByteDance.

Tampoco es bueno por su impulso con TikTok. A pesar de su popularidad, TikTok aún está desarrollando un proceso comercial más equitativo, especialmente en lo que respecta a garantizar que se pague a sus principales estrellas. Se espera que TikTok genere alrededor de $ 11.6 mil millones en ingresos publicitarios este año, pero aún no tiene un medio efectivo para redistribuir eso a los creadores, lo que eventualmente podría hacer que muchos de ellos se desvíen a YouTube e Instagram.

TikTok está trabajando en esto, como se señaló, pero un enfoque clave, como lo ha sido en China, es el comercio de transmisión en vivo, que espera se convierta en un ganso de oro en las regiones occidentales también. Pero aún no lo ha hecho, y muchas tendencias chinas no se han traducido a otros mercados en el pasado, y bien podría ser que los creadores de TikTok solo quieran que les paguen por hacer videos, lo que no pueden hacer en TikTok, pero puede a través del Programa de Socios de YouTube.

¿Podría eso hacer que más creadores pierdan interés en la plataforma y se lleven a sus audiencias con ellos? Eso es lo que finalmente acabó con Vine, y también sigue siendo una posibilidad genuina para TikTok. Es por eso que TikTok está desesperado por volver a India, donde todavía está prohibido, mientras que también busca implementar más opciones de anuncios y herramientas para maximizar su ingreso de ingresos mientras pueda.

Esencialmente, cuando se ve en un alcance más amplio, puede ver cómo la creciente presión sobre ByteDance también pesa sobre TikTok y probablemente lo obligue a avanzar con varias herramientas de ingresos, incluidos más anuncios, lo que representa un gran riesgo para su crecimiento. potencial.

Eso no quiere decir que TikTok esté a punto de salir todavía. Lejos de eso, pero hay señales allí, y hay preocupaciones que quizás no reconozca al observar sus números de crecimiento de forma aislada.

Tal vez haya formas de evitarlo: tal vez TikTok podría venderse y operar como una entidad separada, o tal vez sus opciones de comercio sean un éxito y faciliten mayores oportunidades comerciales para la aplicación.

De cualquier manera, puede esperar ver más cambios en la aplicación a medida que aumenta la presión sobre su negocio principal.