La pandemia ha influido significativamente en el comportamiento del consumidor moderno, lo que ha resultado en un repunte en el comercio social y el consumo de videos. Entre todas las redes sociales, TikTok ha visto un aumento sin precedentes en las vistas de anuncios de video, lo que indica un aumento masivo en la participación de los usuarios. Contrariamente a la creencia popular, los datos hasta ahora muestran que no es solo la generación más joven la que está obsesionada con el #FYP; personas de todas las edades y orígenes están sintonizando. Con miles de videos virales, desde #BookTok hasta #CleanTok, TikTok se ha establecido como un formidable competidor de la industria de plataformas de videos sociales.

Desde reproducciones de 2 segundos hasta reproducciones completas: exploración de las métricas de visualización de anuncios de video de TikTok

• ¿Qué es una vista de anuncio de TikTok?
• ¿Qué es una vista de 2 segundos en un anuncio de TikTok Video?
• ¿Qué es una vista de 6 segundos en un anuncio de TikTok?
• ¿Cómo calcula TikTok Focused View Objective el costo por vista?
• Impulsar sus campañas publicitarias de TikTok con métricas de visualización de anuncios de video

A pesar de las preocupaciones sobre el futuro de TikTok en los EE. UU ., la popular aplicación para compartir videos de formato corto sigue siendo una fuente importante de entretenimiento para sus usuarios. Según un informe reciente de Statista , TikTok está compitiendo duramente con el popular servicio de transmisión Netflix, con adultos estadounidenses que pasan un promedio de 56 minutos al día en la aplicación, solo 6 minutos menos que Netflix. Es evidente que TikTok ha captado la atención de las masas y se ha convertido en una parte esencial de su vida diaria.

Conocer el pulso de una tendencia creciente es imperativo en la industria de la publicidad. El crecimiento de TikTok presenta una oportunidad única para que las marcas y las empresas aprovechen las tendencias y mejoren su ROAS. Y a medida que más usuarios de TikTok pasen tiempo de visualización en su página FYP (For You Page), las vistas de video para los anuncios de TikTok continuarán disparándose.

Comparación de los diferentes tipos de métricas de visualización de video en los anuncios de TikTok

Para aprovechar al máximo esta oportunidad, es importante comprender los matices de las métricas de vistas de video de TikTok, precisamente la diferencia entre vistas, vistas de 2 segundos y 6 segundos. Al dominar estas métricas y saber cuándo usar cada una, los anunciantes pueden optimizar sus campañas para lograr el máximo impacto.

¿Qué es una vista de anuncio de TikTok?

El término "ver" pagado puede significar diferentes cosas en diferentes plataformas. En TikTok, la reproducción de cualquier anuncio de video se cuenta como una vista, incluso si es solo una fracción de segundo. Sin embargo, dado que la plataforma es el hogar de una comunidad de usuarios hiperactivos, algunos anuncios de video pueden omitirse rápidamente, lo que resulta en una impresión de anuncio en lugar de una vista de anuncio.

Entonces, ¿cuál es la importancia de las métricas de visualización de anuncios de TikTok? Un beneficio significativo es que pueden ayudarlo a comprender la efectividad de la orientación de su audiencia al observar su tasa de visualización (VR). Esta métrica muestra si los espectadores están omitiendo o ignorando sus anuncios de TikTok. Para calcular la tasa de visualización manualmente, divida el número total de visualizaciones de anuncios de video (Visualizaciones) por el número total de anuncios publicados (Impresiones).

Profundicemos en un ejemplo de una campaña de visualización de TikTok. Nuestra campaña reciente tuvo una tasa de visualización del 92,24 % y una frecuencia de 1,29. Podemos inferir que el mensaje de la campaña llega efectivamente a la mayoría de los grupos demográficos objetivo con estas métricas. Además, podemos deducir que la mayoría de los espectadores no son lectores rápidos, lo que significa que es más probable que consuman el contenido del anuncio de video, lo que en última instancia mejora las posibilidades de generar conversiones.

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¿Qué es una vista de 2 segundos en un anuncio de TikTok Video?

A medida que los anunciantes compiten por la atención de los consumidores en las plataformas de redes sociales, la creación de anuncios de video que valgan el tiempo de los espectadores se ha vuelto cada vez más esencial. En Strike Social, nuestro equipo cree que la vista de video de 2 segundos es una métrica más valiosa al calcular el costo por vista (CPV) de los anuncios de TikTok. Según un informe de insiderintelligence.com, los usuarios de las redes sociales tienen una capacidad de atención promedio de solo 1,3 segundos cuando se trata de oportunidades publicitarias creativas. Esto es mucho más corto que el período de atención comercial aceptable de 30 segundos de los consumidores de televisión.

Al usar la métrica de visualización de video de 2 segundos, los anunciantes pueden comprender mejor cuántos espectadores interactúan con su contenido más allá de la impresión inicial. Esto puede ayudarlos a optimizar sus campañas publicitarias y llegar a la audiencia adecuada. Con las métricas correctas, como reproducciones de video de 2 segundos, puede impactar significativamente el éxito de una campaña publicitaria de TikTok.

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¿Qué es una vista de 6 segundos en un anuncio de TikTok?

Al ser el centro de la cultura de Internet y las plataformas de entretenimiento, TikTok ha demostrado su capacidad para producir tendencias virales y generar entusiasmo en torno a marcas y negocios. Los anuncios de TikTok ofrecen el mismo resultado que los esfuerzos de marketing pagados. La plataforma para compartir videos trata a la audiencia con la misma importancia que otras formas de participación. La campaña asegura con éxito toda su atención cuando los espectadores están decididos a ver un anuncio durante seis segundos o más. Esto aumenta la memorabilidad del anuncio e impulsa el recuerdo de la marca en la parte superior de la mente.

La métrica de vistas de 6 segundos es beneficiosa para que las campañas de marca aumenten la conciencia y el recuerdo. Otra métrica que puede complementar la Vista de 6 segundos en una campaña publicitaria de TikTok es el tiempo de visualización promedio. También mide efectivamente el compromiso, mostrando cuántos espectadores invierten en el contenido del anuncio más allá de simplemente pasar de largo.

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¿Cómo calcula TikTok Focused View Objective el costo por vista?

En el tercer trimestre de 2022, TikTok introdujo un nuevo objetivo de anuncios de video llamado Vista enfocada. Esta nueva función permite a los anunciantes conectarse con su público objetivo con una gran intención de participar o ver el anuncio. Anteriormente, los anuncios de video en TikTok se medían por Costo por mil vistas (CPMV). Pero con la introducción de la vista enfocada de Tiktok, la plataforma cambió a un costo por vista de video de 6 segundos. Esto significa que los anunciantes solo pagan cuando un usuario mira el anuncio durante al menos 6 segundos o interactúa con el anuncio en los primeros 6 segundos en lugar de solo verlo.

Entonces, ¿cómo funciona exactamente Focused View? El algoritmo de TikTok está diseñado para optimizar las campañas y mostrar anuncios a los usuarios que tienen más probabilidades de ver el anuncio durante más de 6 segundos. Esta optimización se basa en varios factores, como el comportamiento del usuario, los intereses y la demografía. Además del compromiso emocional a través de la audiencia, el algoritmo de TikTok también apunta al compromiso interactivo a través de la interacción de anuncios visibles. Esto significa que la plataforma favorece a los usuarios con mayores posibilidades de participación, como me gusta, comentarios y acciones.

Al dirigirse a los usuarios con más probabilidades de interactuar y conectarse, Focused View ofrece tasas de participación más altas y un mejor retorno de la inversión para los anunciantes. En uno de los socios publicitarios de TikTok , el objetivo de vista enfocada de 6 segundos generó un aumento del 11 % en el recuerdo del anuncio, un CPV de 2 segundos un 18 % más rentable y un tiempo de visualización promedio por vista un 53 % más alto, 2,8 veces más de finalización. tasa.

Impulsar sus campañas publicitarias de TikTok con métricas de visualización de anuncios de video

TikTok está emergiendo cada vez más como un jugador importante en la industria del entretenimiento, como lo demuestra su notable aumento en las vistas de videos orgánicos y pagos, lo que lo lleva a competir con las principales plataformas como YouTube y Netflix.

El despliegue continuo de nuevas funciones de la plataforma, como el descubrimiento y la búsqueda , la venta de boletos y los videos de 20 minutos de pago , ha mantenido a los usuarios, creadores y marcas comprometidos e involucrados. A medida que más usuarios dedican tiempo a su FYP, se espera que aumenten los anuncios de vistas de video de TikTok. Comprender cada métrica de visualización de anuncios de video y optimizar las campañas en función del ritmo puede ayudar a las empresas y marcas a capitalizar esta tendencia y mejorar su retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

En nuestra agencia, hemos trabajado con TikTok desde 2019, creando y refinando campañas pagas dentro del Business Center de TikTok. Tenemos una amplia experiencia en el uso de audiencias nativas de TikTok y la orientación de búsqueda contextual para garantizar métricas impresionantes para las campañas locales de nuestros clientes dentro del DMA y la mayoría de los niveles de ciudad.

Con nuestra experiencia y comprensión de las métricas de reproducciones de video de TikTok, podemos ayudar a su empresa a lograr el máximo impacto y éxito en la plataforma. Contáctenos hoy para obtener más información sobre nuestros servicios y cómo podemos ayudar a que su marca tenga éxito en TikTok.