Publicidad en TikTok: la guía definitiva para marketers
Publicado: 2021-05-13
TikTok ha ganado prominencia lentamente como una de las plataformas de redes sociales más populares con más de 689 millones de usuarios activos en todo el mundo. No solo eso, está disponible en más de 150 mercados de todo el mundo en más de 39 idiomas. Con eso en mente, todos los especialistas en marketing deberían considerar la publicidad de TikTok y los beneficios que pueden obtener de ella.
Saber por dónde empezar puede ser desalentador. Hemos creado una guía para ayudarte a hacer tu primer anuncio y entender por qué deberías usarlos. No se pierda el uso de esta emocionante plataforma para desarrollar el conocimiento de su marca y aumentar las conversiones para su negocio.
Por qué deberías anunciarte en TikTok
Las principales marcas se están subiendo al carro y tú también deberías hacerlo. La publicidad de TikTok se desarrolla a diario con una mayor variedad de productos anunciados y vendidos a través de la plataforma.
Uno de los principales grupos demográficos que se siente atraído por TikTok son las generaciones más jóvenes, en particular las de la generación Z e Y. Este es un gran grupo de clientes potenciales para obtener. Sin embargo, con las tendencias de uso que muestran un aumento en personas de 25 a 54 años, existe un gran mercado para generar ingresos y atraer a una amplia audiencia.
También hay un impresionante atractivo para los mercados internacionales. TikTok comenzó en China y tiene la mayor cantidad de usuarios en India. Con el crecimiento en empresas como México y Rusia también, hay una gran audiencia a la que atraer.
Habiendo sido descargado más de 2 mil millones de veces con 165 millones de descargas solo en los Estados Unidos, TikTok es una tendencia que está creciendo rápidamente. Los usuarios jóvenes, entre las edades de 4 a 15 años, pasan hasta 80 minutos por día en TikTok, abriendo la aplicación hasta ocho veces al día, la oportunidad perfecta para anunciarse.
Cómo anunciarse en TikTok
Ahora que está claro por qué debería usar la publicidad de TikTok en su estrategia comercial , ahora necesita comprender cómo configurar sus anuncios. Puede externalizar esto a un administrador de anuncios de TikTok o puede usar su plataforma de autoservicio. Estos son algunos de los diferentes tipos de anuncios que puede seleccionar y cómo puede configurarlos:
Seleccione su tipo de anuncio
Hay una variedad de opciones de publicidad paga disponibles para los especialistas en marketing y seleccionar la correcta es fundamental para su negocio. Estos son algunos de nuestros tipos favoritos:
TopVer anuncios
Al igual que las adquisiciones de marcas, los anuncios de TopView se muestran en pantalla completa. La diferencia es que estos anuncios pueden durar 60 segundos y se reproducen con retraso, por lo que no comienzan con el inicio de la aplicación.
Adquisición de marca
Las adquisiciones de marca son anuncios de video de pantalla completa de tres a cinco segundos que aparecen tan pronto como alguien abre la aplicación. El anuncio también aparecerá en el feed Para ti. También puede incluir un hashtag en el que se pueda hacer clic o un enlace al sitio web.
Anuncios de video en el feed
Los anuncios In-feed son videos cortos que aparecen en las noticias de los usuarios en la página Para ti. Se parecen a los TikToks nativos, por lo que se mezclan orgánicamente con el feed. En este momento, son la única opción de publicidad disponible para los clientes de publicidad de autoservicio.
Desafío de hashtag de marca
En un desafío de hashtag de marca, una marca les pide a los usuarios de TikTok que se graben en video realizando algo, como un baile coreografiado, y luego lo publiquen con un hashtag específico.
Estos anuncios se colocan en la parte superior o cerca de la parte superior de la página Discovery, y un clic en el hashtag lleva a los visitantes a una colección de TikToks del mismo desafío.
Crea tu cuenta publicitaria de TikTok
Antes de lanzar su primer anuncio, necesitará una cuenta. Haga clic en Comenzar en la página de inicio de TikTok para empresas y luego ingrese su región, seguido de su tipo de negocio y, finalmente, haga clic en siguiente. Desde aquí, puede completar sus datos y hacer clic en 'registrarse'. Después de esto, estará listo para comenzar a anunciarse en TikTok.
Crear una campaña
En TikTok, sigues una jerarquía creando primero una campaña y luego un grupo de anuncios, y finalmente un anuncio. Vaya a la pestaña Campaña en la parte superior del Administrador de anuncios y haga clic en Crear. Elige tu objetivo.
Dependiendo de cuál sea su objetivo de marketing, elegirá reconocimiento, consideración o conversión. Eso es todo lo que tiene que hacer para crear una campaña. TikTok lo mantendrá moviéndose automáticamente a la sección del grupo de anuncios.
Crear un grupo de anuncios
Ahora puede elegir la ubicación de su anuncio. Le recomendamos que utilice la ubicación automática, ya que es más fácil para su primer anuncio. Elija el tipo de promoción, la URL, el nombre para mostrar, la imagen de perfil y cómo desea que los usuarios interactúen con sus anuncios.
Decide si quieres usar la optimización creativa automatizada de TikTok. Esta es una de las herramientas que TikTok creó para las pequeñas empresas. Básicamente, crea anuncios usando sus imágenes, videos y copia y luego los prueba continuamente para usted.
Elija sus objetivos de audiencia. Puede dirigirse a audiencias en función de la demografía y los intereses. También puede crear una audiencia personalizada a partir de los archivos de sus clientes, el tráfico del sitio web, la actividad de la aplicación o la interacción con anuncios anteriores. Para crear una audiencia personalizada a partir del tráfico del sitio web, deberá instalar el píxel de TikTok en su sitio web.
El píxel también lo ayuda a optimizar los anuncios y relacionar el éxito de sus anuncios con el comportamiento de los clientes en su sitio web. Elija entre un presupuesto diario o de por vida, que es el total que gastará durante la vida del conjunto de anuncios o la campaña Configure su plan de ofertas y luego haga clic en Siguiente y estará listo para crear un nuevo anuncio.
Crear un anuncio
Cargue la creatividad de su anuncio. Esto puede ser video o imágenes. TikTok convertirá imágenes fijas en un video. Para obtener la máxima exposición de su marca con el algoritmo de TikTok, asegúrese de seguir las pautas creativas de anuncios de TikTok.
Ahora puede completar el texto de su anuncio y llamar a la acción. Haga clic en Enviar y su campaña se envía para su revisión. TikTok verificará cada anuncio con sus pautas.
¿Cuánto cuestan los anuncios de TikTok?
Si bien TikTok no anuncia directamente cuánto cuestan sus anuncios que no son de PPC, se filtró a través de Ad Age (en un pitch deck filtrado en 2019) que los precios varían. Para desafíos de hashtag de marca o adquisiciones de marca, costaría la friolera de $ 50,000 a $ 150,000.
Si bien esto es en su mayoría inaccesible para las pequeñas empresas, los anuncios en el feed tienen precios más asequibles. Son un recurso por el que se puede pujar con un gasto mínimo de 50 USD por campaña y 20 USD por grupo de anuncios.
La publicidad de TikTok y tu audiencia
Usar TikTok es una excelente manera de crear contenido significativo y conexiones con una audiencia más amplia de todas las edades. Combinar su TikTok orgánico con un flujo constante de PPC puede ayudar a atraer a su audiencia y empujarlos a convertir. Llene su canal con contenido que los usuarios vengan a la aplicación para ver y ver a medida que genera interés en su marca.
No todo el mundo es @DanielMac e iniciarse en el mundo de TikTok puede resultar complicado. Si desea obtener más información o ayuda para anunciar su marca a clientes potenciales que utilizan plataformas de redes sociales, comuníquese con ProfileTree . Contamos con un equipo de expertos en redes sociales que pueden ayudarlo a desarrollar sus cuentas sociales y crear estrategias para asegurar las ventas con éxito.