El factor de confianza del SEO: cómo el SEO puede diferenciar a la “maca”

Algunas empresas son cautelosas a la hora de invertir en campañas de SEO porque les preocupa el tiempo que llevará ver los resultados o la dificultad de establecer una definición clara entre el trabajo realizado y el retorno de la inversión. Otros aún se alejan de los proyectos de SEO porque les resulta difícil encontrar una agencia o un especialista que le dé tanta importancia a la comunicación y la transparencia como a los resultados.

En 1Digital ^Ⓡ Agency, siempre nos hemos esforzado por brindar resultados claros atribuibles a nuestros esfuerzos y, al mismo tiempo, permanecer abiertos y honestos sobre el trabajo que ponemos en un proyecto. Ya sea que se esté comunicando con un cliente con respecto a los cambios propuestos en la estructura del sitio o colaborando con ellos en una publicación de blog rica en palabras clave destinada a generar tráfico, nuestro proceso es sencillo, transparente y confiable.

Hay un nivel de confianza involucrado en cualquier campaña de SEO, ya que los resultados tardan en generarse, que es precisamente la razón por la que valoramos tanto la transparencia y la comunicación. Para The Maca Team, la confianza fue un factor en la decisión de emprender un proyecto de SEO con nosotros.

The Maca Team es una tienda en línea que vende productos de maca de primera calidad, derivados de la raíz de un cultivo de raíz único que crece solo en altitudes elevadas en América del Sur. La maca se ha utilizado durante miles de años por una serie de beneficios para la salud reconocidos, por lo que su mercado está bien establecido. Sin embargo, como es el caso con cualquier proveedor en línea, el alto tráfico y las conversiones no están bien establecidos.

Mark, CEO de The Maca Team, comentó que “originalmente no había necesidad de SEO porque el SEO era fácil. Sabía lo que estaba haciendo y fue fácil posicionarme en mi nicho”. Experimentaron resultados justos en el pasado por su cuenta sin ayuda profesional antes de que Google subiera la apuesta con varias actualizaciones que dificultaban la clasificación sin experiencia técnica específica. Después de las actualizaciones de Google, The Maca Team trabajó con varios otros proveedores en proyectos de SEO antes de llegar a 1Digital ^Ⓡ Agency.

Para Mark, la transparencia y la comunicación fueron claves. Comprendió que llevaría tiempo generar resultados, ya que había experimentado de primera mano cómo realizar operaciones básicas de SEO en el pasado. Eso le dio una idea de lo que debe buscar en un proveedor.

En cuanto a lo que buscaba en un socio, Mark dijo que necesitaba una "agencia [que sepa] lo que están haciendo en términos de las tácticas de SEO adecuadas de Google para 2020. La barrera fue encontrar una empresa auténtica que tuviera un proceso transparente para que yo pudiera examinarlo. Eso fue lo más importante para mí al elegir un socio en este momento”. Después de varias reuniones con miembros del equipo de 1Digital ^Ⓡ , supo que éramos la agencia para él y su negocio.

Anteriormente, Mark había obtenido resultados mixtos con la comunicación de empresas y especialistas en SEO de comercio electrónico anteriores, la razón por la que buscaba transparencia de 1Digital ^Ⓡ . Sin embargo, a las pocas semanas de comenzar el proyecto, Mark reflexionó sobre la experiencia de una manera positiva, holística e incluso efusiva.

“En primer lugar, la transparencia fue realmente lo que me convenció al comenzar y ha sido fantástico. La base del proyecto es genial. Hay un informe semanal que ha sido bueno. Lo que me encanta de 1Digital ^Ⓡ es que sé lo que están haciendo ustedes y lo que están haciendo los miembros del equipo. Está basado en proyectos para que podamos ver los resultados. Nuestras reuniones son geniales porque podemos medir nuestros esfuerzos. En general, estoy muy contento con los esfuerzos de 1Digital ^Ⓡ ”.

Y eso fue solo el principio.

Dejar que los resultados lleguen

Hay varias formas de medir el éxito de una campaña de SEO, sin escasez de métricas para observar. Por lo tanto, hay mucho más que una figura que puede mirar para determinar la eficacia de una estrategia. Sin embargo, dado que las cifras más importantes se relacionan con el tráfico orgánico, el crecimiento, las ventas y las conversiones, analizaremos algunas de ellas.

A continuación, puede ver un gráfico que rastrea el tráfico orgánico hacia The Maca Team, que cubre un período desde marzo de 2020 hasta casi finales de junio de 2020 superpuesto al período anterior de noviembre de 2019 a febrero de 2020. La línea naranja representa el período anterior y la línea azul la línea representa el período más actual. Su campaña con la agencia 1Digital ^Ⓡ comenzó justo a principios de abril y se puede ver claramente un aumento constante en el crecimiento durante la duración de la campaña hasta el momento.

Lo significativo de esto no es un aumento explosivo en el crecimiento, sino un aumento pronunciado y sostenido de visitantes a TheMacaTeam.com a lo largo del proyecto. Eso es lo que hace que la confianza sea un componente tan importante de la campaña. A menudo, no hay una sola cosa que pueda señalar para indicar el éxito a corto plazo, pero los resultados desaparecen de los detalles con el tiempo. En el caso de The Maca Team, su tráfico orgánico casi se duplicó desde que comenzaron su campaña de SEO con nosotros.

Sin embargo, el tráfico orgánico es solo una forma de medir el éxito de una campaña de SEO. Echemos un vistazo al aumento de nuevos usuarios en su sitio web, que puedes ver representado en la imagen de la izquierda.

No solo aumentó significativamente su número total de usuarios, sino que también se disparó su número de nuevos usuarios. En ambos casos, el número de visitantes casi se duplicó con respecto al período anterior; esta vez corresponde a la línea de tiempo representada por el gráfico anterior.

Por supuesto, hay más a tener en cuenta que simplemente los visitantes que llegan a un sitio web determinado. También puede ver cifras concretas de conversiones, transacciones e ingresos. Resulta que con The Maca Team, no solo aumentó significativamente el tráfico, sino también estas tres métricas: tasa de conversión de comercio electrónico, transacciones e ingresos.

Como puede ver, durante el mismo período de tiempo que los gráficos anteriores, la tasa de conversión de comercio electrónico para The Maca Team aumentó en casi un 17 % durante este período, pero lo más significativo es que la cantidad de transacciones y los ingresos se duplicaron con creces. El Equipo Maca no solo ha visto más visitantes y más sesiones, sino que también ha visto un aumento en las ventas.

Ya hemos mostrado cómo el tráfico orgánico creció enormemente y que este crecimiento correspondió a un crecimiento significativo en transacciones e ingresos, pero ¿qué hay de sus impresiones y tasa de clics? Para dar una impresión, sin juego de palabras, del tipo de alcance que The Maca Team logró como resultado de su campaña con nosotros, eche un vistazo al gráfico a continuación.

Esta representación realiza un seguimiento de los clics totales, las impresiones y la tasa de clics durante el período desde principios de abril de 2020, cuando comenzó su campaña, hasta finales de junio de 2020. Aquí es clara una tendencia ascendente constante, como lo es en las representaciones anteriores. . Sin embargo, lo más revelador de este aumento no es el número total de clics ni de impresiones, que, por cierto, son ambos respetables. La cifra más reveladora aquí es la tasa promedio de clics.

Sin contexto, el 5,9 % podría parecer una cifra baja, incluso muy baja. Sin embargo, en el momento de esta publicación, la tasa promedio de clics de comercio electrónico ronda el 2,5%. Eso significa que el CTR promedio de The Maca Team está superando significativamente el promedio general, por un factor de casi tres.

La razón por la que esto es tan significativo es doble. Primero, una tasa de clics tan alta indica cierto éxito en las estrategias de marketing, posicionamiento u otro esfuerzo. Significa que las personas que ven su lista o sus anuncios están interesadas en lo que tienen para ofrecer y, por lo tanto, siguen, o hacen clic y visitan el sitio web. La otra razón por la que es tan importante es que significa que los esfuerzos de 1Digital ^Ⓡ Agency en la investigación de palabras clave pusieron a The Maca Team justo frente a las personas que buscaban sus productos de forma orgánica y, por lo tanto, solo tenían que encontrarlos para convertirse en clientes.

Teniendo en cuenta nuestra investigación de palabras clave y nuestros esfuerzos de SEO, nos enfocamos estratégicamente en palabras clave competitivas para las cuales el equipo de Maca necesitaba ver mejoras para obtener una ventaja más competitiva. La fase inicial de investigación de palabras clave del proyecto prepara el escenario para muchos de nuestros esfuerzos de optimización en la página y nuestra estrategia de creación de vínculos de retroceso, y es fundamental para el éxito de una campaña. Al comienzo de su campaña con nosotros, The Maca Team se clasificó para unas 1400 palabras clave, con poco más de 100 en los tres primeros lugares. En el momento de esta publicación, y solo 3 meses después de su campaña, The Maca Team se clasifica para más de 2500 palabras clave, con más de 230 en los tres primeros lugares. En solo tres meses, el volumen de palabras clave para las que se clasificaban y su posesión de palabras clave en los primeros lugares casi se duplicó.

Con The Maca Team, al igual que con todos sus proyectos, el equipo de analistas y expertos en SEO de 1Digital ^Ⓡ se tomó el tiempo para familiarizarse con su industria a fin de brindar los resultados importantes para su negocio. Se necesita mucha investigación de palabras clave y de la industria, optimización de la estructura del sitio y publicación de contenido para reunir todo, pero combinar un poco de esfuerzo con nuestros años de experiencia en las mejores prácticas de SEO siempre hace el trabajo.

Mark en The Maca Team incluso reflexionó sobre el tema de la confianza en el proceso y la dificultad de obtener resultados. “Tuvimos muy buenos resultados por nuestra cuenta al principio, pero el SEO se ha vuelto difícil de abordar por su cuenta. Las actualizaciones han sido realmente difíciles para muchas industrias y vale la pena trabajar con los expertos”.

En cuanto a Mark, confiaba en el proceso y ahora sabe, como todos nosotros, que el SEO realmente puede marcar la diferencia, incluso en industrias de nicho altamente competitivas donde la visibilidad puede ser difícil de obtener.

Comprobando de nuevo

Volviendo al éxito de la campaña de SEO de The Maca Team con 1Digital ^Ⓡ Agency en octubre de 2020, podemos ver algunas otras ventajas adicionales que han tenido nuestros esfuerzos continuos con su proyecto. Es decir, por alguna razón que Mark en The Maca Team nunca ha podido identificar, ha tenido una caída en el tráfico todos los años durante los últimos años al final del verano, excepto este año.

Como puede ver en el gráfico anterior, todo el tráfico al sitio web de The Maca Team está representado desde abril de 2020, aproximadamente cuando comenzaron su campaña, hasta el momento actual, octubre de 2020. Esto se superpone al tráfico del período anterior del siguiente año. Como puede ver, hay una tendencia alcista en su tráfico desde el comienzo de la campaña, pero lo que es más importante, no hay una caída correspondiente al final del verano. Como lo indica la flecha roja en el gráfico anterior, su tráfico se redujo sustancialmente hacia fines del verano de 2019. Esta desafortunada casualidad les ocurrió no solo en 2019 sino varios años antes. Cabe destacar que no ocurrió este año. De hecho, como era de esperar de nuestros continuos esfuerzos de SEO, su tráfico en realidad aumentó, continuando con su crecimiento general.

Además, su clasificación promedio de palabras clave ha seguido aumentando como resultado de nuestros esfuerzos. Algunas de sus estadísticas de clasificación de palabras clave se han revelado anteriormente, pero su posición promedio en la clasificación de palabras clave no. En la actualidad, octubre de 2020, había aumentado a 10. Ese es el promedio más alto que hemos logrado hasta ahora para The Maca Team.

Si su empresa está buscando formas ingeniosas y creativas de crear conciencia en línea, impulsar el tráfico de búsqueda orgánicoⓇ y aumentar las ventas, el SEO puede ser el boleto para una solución sostenible a largo plazo. Hemos obtenido historias de éxito similares para muchos clientes en una cantidad sorprendente de industrias diferentes. Esto demuestra que nuestra experiencia y arduo trabajo valen la pena cuando se trata de crear campañas personalizadas para empresas en diversas industrias que enfrentan desafíos únicos.

Consulte algunos de nuestros estudios de casos sobre el éxito de varios clientes, y si está interesado en generar mucho tráfico, ventas, ingresos y conversiones, comuníquese hoy con nuestro equipo de optimización de motores de búsqueda para obtener información sobre nuestros servicios de comercio electrónico SEO y ver cómo podemos ponerlos a trabajar para usted. Ofrecemos servicios de SEO de BigCommerce, servicios de SEO de Shopify y todo lo demás, incluido el desarrollo web, el diseño web de comercio electrónico y los servicios de soporte. Si los sitios web de comercio electrónico lo han experimentado como un problema, 1Digital ^Ⓡ puede ayudarlo a encontrar una solución. Póngase en contacto con nuestro equipo en [email protected] o llámenos al 877-829-4013.

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