La magia omnicanal de la TV conectada

Porque vivimos en un mundo omnicanal

¿Cuándo fue la última vez que usó menos de tres dispositivos conectados a Internet en un día? ¿Menos de dos? ¿Uno? Suponemos que ha pasado mucho tiempo (si es que alguna vez).

En el mundo actual, los dispositivos conectados a Internet desempeñan una parte integral, si no central, del día a día de la mayoría de los consumidores. Con todo, desde televisores inteligentes y teléfonos inteligentes hasta tabletas fácilmente accesibles y a mano, a menudo saltan de una pantalla a otra, dividiendo su atención entre todos estos dispositivos. Y, por lo general, también investigan, compran e interactúan con las marcas sobre la marcha.

Entonces, como anunciante, su estrategia debe parecerse mucho a ese camino. Con un enfoque omnicanal de la publicidad, las marcas pueden cautivar a los consumidores sin importar qué dispositivo estén mirando o qué tan abajo se encuentren en el embudo de consideración.

Y sí, para lograr una estrategia omnicanal completamente integral, las marcas necesitan absolutamente agregar Connected TV a su combinación de marketing.

CTV como parte integral de su estrategia omnicanal

No hay necesidad de entrar en pánico: la televisión conectada se ha vuelto más amigable para los anunciantes que nunca. Con más transmisión con publicidad disponible, los consumidores han acudido en masa a la transmisión con anuncios para aprovechar el precio más bajo. De hecho, se espera que este año las plataformas de video a pedido con publicidad (AVOD) experimenten más del triple de crecimiento en los espectadores estadounidenses que las plataformas de transmisión por suscripción. Eso significa más oportunidades para que los anunciantes lleguen a sus clientes ideales en Connected TV.

Y con todos los avances que se han hecho en el espacio de la tecnología publicitaria de CTV, es más fácil que nunca para las marcas usar la televisión conectada como lo hacen con otros canales publicitarios. Cuando el canal lineal era el único canal publicitario de televisión en juego, era mucho más difícil cambiar de marcha con una campaña de televisión; ahora, las marcas pueden implementar o cambiar rápidamente sus anuncios según sea necesario. Y con las sólidas capacidades de segmentación de audiencia de CTV, los anunciantes pueden publicar anuncios para espectadores específicos y obtener comentarios personalizables en tiempo real sobre el rendimiento y el éxito de sus campañas.

Aprovechando su conjunto de habilidades de marketing digital para CTV

¿Todavía está nervioso por incluir CTV en su combinación de anuncios? Aquí hay un secreto: si ya está ejecutando campañas en búsquedas pagas y redes sociales, probablemente ya sea un experto.

Connected TV se alinea perfectamente con los principios básicos y las metodologías del marketing de rendimiento y es una solución adicional para los anunciantes que ya están familiarizados con esos canales. De hecho, puede usar las mismas habilidades que ha desarrollado al ejecutar campañas en otras plataformas para comenzar a usar la televisión conectada. Por ejemplo: ¿sabe cómo usar palabras clave específicas de su tiempo en campañas de búsqueda pagas? ¡Excelente! Ya sabe cómo usar palabras clave específicas en una herramienta de segmentación de audiencia para identificar y convertir prospectos valiosos para su nueva campaña de CTV.

La configuración de una campaña de CTV también sigue los mismos principios básicos que cualquier otra campaña digital. Comienza definiendo su objetivo y presupuesto, seleccionando sus segmentos de audiencia, cargando cualquier activo creativo y luego, antes de que se dé cuenta, está lanzando su campaña. Una vez que se lanza, también puede monitorear el rendimiento de la campaña en tiempo real y optimizar según sea necesario, nuevamente, tal como lo hace cuando administra otros canales de rendimiento.

El efecto halo de CTV cambia el juego

¿Listo para la guinda del pastel? Una vez que la televisión conectada se incluye en su combinación de anuncios omnicanal, puede aprovechar uno de sus mayores beneficios: su efecto de "halo" en otros canales. Cuando se integra en una estrategia de marketing, las capacidades de orientación precisas de la TV conectada, las herramientas de medición integrales y los anuncios que no se pueden omitir significan que obtendrá mejores resultados en todos sus canales, no solo en CTV.

Es especialmente probable que vea este impacto en sus campañas sociales y de búsqueda de pago. Al observar los datos propios de MNTN, descubrimos que después de 30 días, el efecto halo de la televisión conectada creó tasas de conversión más fuertes para las redes sociales pagas (4 %) y la búsqueda paga (2 %). Y después de 90 días, ese efecto se volvió aún más significativo: generó tasas de conversión un 9 % más altas para las redes sociales pagas y tasas de conversión un 22 % (!) más altas para la búsqueda paga.

En última instancia, en un mundo en el que se puede contactar a sus consumidores en todos los dispositivos imaginables, cada día que no sigue su ejemplo en esos dispositivos es una oportunidad desperdiciada (y una oportunidad para que su competencia llegue primero). Y cuanto antes comience, antes sus campañas de TV conectada podrán hacer que sus otros canales también brillen.