La importancia de EAT en SEO

En pocas palabras: si está optimizando su sitio para el algoritmo actual de Google, ya se está quedando atrás.

En los últimos años, Google ha realizado varias actualizaciones de algoritmos que nos muestran direccionalmente dónde quieren que esté la búsqueda orgánica en el futuro y qué tipos de contenido y sitios web creen que son el destino ideal para los usuarios. Muchas de estas actualizaciones se pueden atribuir a los principios de EAT y los sitios que lo han estado haciendo bien están siendo recompensados ​​cada vez más con cada actualización que pasa.

Los sitios que están trabajando en la optimización centrándose en tácticas de SEO más antiguas pueden tener éxito a corto plazo, pero no mirar hacia el futuro de la búsqueda orgánica significa que esos sitios pueden ser susceptibles de verse afectados negativamente por las inevitables y constantes actualizaciones de algoritmos de Google.

Y está claro que el futuro del SEO se encuentra dentro de EAT.

Pero primero…

¿Qué es COMER?

EAT es un acrónimo de SEO que significa Experiencia, Autoridad y Confiabilidad. Apareció por primera vez en las Directrices para evaluar la calidad de Google, un documento proporcionado a las personas que evalúan la calidad de los resultados de búsqueda de Google en su nombre.

• Experiencia: se centra en el creador o autor del contenido y su nivel de habilidad/conocimiento
• Autoridad: se refleja en el creador o autor, el contenido en sí y el sitio en su conjunto.
• Confiabilidad: se centra en el creador o autor, el contenido en sí y el sitio en su conjunto.

De hecho, EAT se menciona más de 180 veces en las Directrices del calificador de calidad.

¿Es EAT un factor de clasificación?

No, no por sí mismo. Pero hay muchos factores que demuestran un buen EAT en SEO que podrían considerarse factores de clasificación por sí mismos. Confuso, sí, pero la mejor manera de verlo es pensar que hay señales que demuestran un buen COMER que también se consideran generalmente factores de clasificación. Por ejemplo, los vínculos de retroceso de alta calidad de sitios de buena reputación se aceptan comúnmente como factores y señales de clasificación fuertes. Estos enlaces también podrían ayudar a señalar principios positivos de EAT. Por lo tanto, si bien los enlaces por sí solos son factores de clasificación, no son un factor de clasificación en lo que respecta a EAT, sino que indican un EAT fuerte.

COMER y YMYL

Agreguemos otro acrónimo a la mezcla. YMYL significa Your Money, Your Life y se usa para describir sitios, páginas o temas que podrían afectar la felicidad, la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de una persona en el futuro. Ejemplos de estos temas incluyen compras, información médica, asesoramiento financiero, noticias e información legal, entre muchos otros que pueden no entrar específicamente en ninguno de estos grupos pero que se incluyen en la definición de un tema YMYL.

Queda claro por qué EAT es tan importante para el algoritmo de Google cuando lo miras a través de esta lente. Google quiere enviar a los usuarios a las mejores páginas posibles que les brinden el contenido más completo, preciso, experto, autorizado y confiable. Esto brinda a los usuarios la mejor experiencia posible y hará que regresen a Google.

EAT es aún más importante para los sitios YMYL por este motivo. Como ejemplo, cualquiera puede iniciar un sitio web sobre inversiones inmobiliarias, pero eso no significa que sea un experto autorizado en el que se pueda confiar. Google preferiría enviar a los usuarios a sitios que saben que tienen fuertes señales EAT detrás de ellos porque esa información, en una era de desinformación, probablemente sea más valiosa y precisa.

Entonces, ¿cuáles son algunas de estas señales o sugerencias que Google nos ha estado proporcionando sobre cómo será el futuro algoritmo?

La actualización médica

La actualización de Medic, lanzada en agosto de 2018, se centró principalmente en sitios web relacionados con la salud (de ahí el nombre). Esta actualización no fue nombrada por Google, sino por la comunidad SEO en general. De hecho, esto fue todo lo que Google dijo cuando se lanzó la actualización:

Eso dejó a la comunidad en general para analizar, evaluar y comprender qué sucedió exactamente con esta actualización del algoritmo central. Si bien no se enfocan completamente en sitios médicos y de salud, fueron los que más se vieron afectados por esta actualización:

Con esta actualización y otras actualizaciones más pequeñas no anunciadas que se han producido a lo largo del tiempo, hemos visto sitios de buena reputación más tradicionales como Mayo Clinic, CDC, Cleveland Clinic y FDA ganar más visibilidad orgánica, mientras que otros como MedicineNet y Psychology Today tienen caido.

En ese momento, esta era la actualización de algoritmo más importante que tenía indicadores claros de EAT asociados.

La actualización de Medic ciertamente no ha sido la única actualización de algoritmo que tuvo en cuenta EAT, pero dado que Google actualiza su algoritmo miles de veces al año ( más de 4500 cambios solo en 2020 ), sin duda ha habido muchas actualizaciones más pequeñas y no anunciadas. con EAT como foco. Sin embargo, la actualización de Medic se destaca por su impacto y el hecho de que fue una actualización de algoritmo de núcleo amplio. Esas amplias actualizaciones básicas solo se implementan con anuncios de Google 3 o 4 veces al año, en promedio.

La mejor actualización de contenido

En agosto de 2022, mientras se escribe esto, Google anunció otra actualización de algoritmo, pero esta vez la llamaron: Actualización de contenido útil de Google. Bastante intuitivo y descriptivo. Su enfoque principal es recompensar y clasificar mejor el contenido escrito por humanos para humanos en lugar del contenido escrito únicamente para clasificar mejor con solo el rendimiento de SEO en mente.

Esta actualización tiene un impacto en todo el sitio, lo que significa que el aprendizaje automático del algoritmo observará el contenido en todo el sitio e intentará determinar si una cantidad relativamente significativa del contenido no es útil o es de baja calidad. Si es así, eso podría llevar a que se marque todo el sitio, lo que podría conducir a una caída significativa en las clasificaciones. Según Google , la señal se pondera, por lo que los sitios con solo algo de contenido inútil se verán menos afectados que los sitios con contenido mayoritariamente inútil.

Entonces, ¿cómo influye EAT en esta actualización?

Google publicó un documento de soporte de actualización titulado " Lo que los creadores deben saber sobre la actualización de contenido útil de Google " e incluye 6 preguntas que los creadores deben hacerse sobre su contenido:

• ¿Tiene una audiencia existente o prevista para su negocio o sitio que encontraría útil el contenido si llegara directamente a usted?
• ¿Su contenido demuestra claramente una experiencia de primera mano y un conocimiento profundo (por ejemplo, la experiencia que proviene de haber utilizado un producto o servicio, o haber visitado un lugar)?
• ¿Tu sitio tiene un propósito o enfoque principal?
• Después de leer su contenido, ¿alguien se irá sintiendo que aprendió lo suficiente sobre un tema para ayudar a lograr su objetivo?
• ¿Alguien que lea su contenido se irá sintiendo que ha tenido una experiencia satisfactoria?
• ¿Tiene en cuenta nuestra guía para las actualizaciones principales y las revisiones de productos?

Mirando la segunda viñeta, podemos ver que tanto la Experiencia como la Autoridad están indirectamente referenciadas. Por el contrario, dentro del mismo documento, Google incluye una sección sobre cómo evitar crear contenido para los motores de búsqueda primero y pregunta: "¿Decidiste ingresar a algún área temática de nicho sin ninguna experiencia real , sino principalmente porque pensabas que obtendrías tráfico de búsqueda? ”

Con esta actualización, está claro que la experiencia importa. Sin duda, veremos sitios que se han centrado en la optimización de donde Google estaba comenzando a quedarse atrás de donde estará Google.

Cómo mejorar tu EAT en SEO

Ahora que está bien establecido, EAT será un aspecto cada vez más importante del algoritmo de Google, es importante comprender lo que eso significa para su sitio y cómo puede prepararlo mejor para el futuro.

Algunas formas clave de mejorar su EAT incluyen:

1. Asegúrese de que su contenido tenga un experto al que pueda atribuirse.

No sorprende aquí, pero si el contenido que está desarrollando para su sitio está escrito o revisado por un experto en la categoría, industria o nicho, Google lo verá como de mayor calidad.

2. Incluya su biografía en detalle en cada página que el experto escriba o revise

Al incluir una biografía en la página, en lugar de solo en una página Acerca de nosotros, Google podrá atribuir más directamente a ese experto sus calificaciones y credenciales.

3. Desarrolla la presencia SEO de ese experto

Debido a que Google buscará fuera de su sitio para tratar de tener una idea de la reputación de un experto, es importante crear más señales externas que Google pueda detectar. Esto podría venir en forma de publicaciones de invitados expertos en otros sitios o incluso creando su propio sitio web donde pueden hablar sobre sí mismos y agregar sus credenciales.

4. Crear y proporcionar investigaciones únicas y originales.

Google valora el contenido que se suma a la conversación. Simplemente reescribir lo que está clasificado actualmente a menudo no será suficiente para clasificar en la primera página. Al crear una investigación nueva y única, puede darle a Google una razón para elevar su página por encima de los sitios que están clasificados actualmente.

5. Asegure menciones y enlaces de alta calidad de fuentes y sitios relacionados y de buena reputación

Un aspecto de la autoridad es la frecuencia con la que otros sitios de buena reputación hacen referencia, mencionan o vinculan a su sitio. Al conectarse con sitios en su categoría, industria o nicho y darles una razón valiosa para vincular a su sitio, puede ayudar a desarrollar la autoridad externa de su sitio y sus expertos.

6. Obtenga críticas positivas en todos y cada uno de los sitios de revisión confiables

Las reseñas que tienen sentimientos positivos en las principales plataformas de reseñas a menudo pueden ser señales valiosas para Google de que una entidad es una autoridad y confiable.

7. Sea confiable

no mientas Cita tus hechos. En una época en la que la desinformación es popular, el algoritmo de Google busca constantemente información lo más precisa posible. Al proporcionar contenido confiable que se cita o está bien investigado, le proporcionará a Google señales claras de confiabilidad.

8. Intenta evitar el contenido demasiado promocional

Si bien esto no siempre es posible, el contenido que es ante todo informativo le demostrará a Google que está tratando de crear contenido útil que dejará satisfecho al usuario. Este es el núcleo de su actualización de contenido útil más reciente, por lo que debe ser un objetivo proporcionar a los usuarios la información que buscan primero antes de participar en tácticas promocionales.

9. Mantén el contenido fresco y actualizado

Las cosas siempre están cambiando, por lo que evaluar el contenido anterior y mantenerlo actualizado con nuevos datos, cifras e información ayudará a demostrar los tres principios EAT.

10. Audite su contenido existente

Con los cambios constantes del algoritmo, el contenido más antiguo que puede haber funcionado bien en el pasado podría verse como que tiene señales EAT más bajas con el tiempo. Con la Actualización de contenido útil, es importante asegurarse de que todo el contenido del sitio sea útil, ya que tener contenido menos útil puede afectar a todo el sitio.

11. Cree largas páginas Acerca de nosotros

Si bien las biografías en todas las páginas de contenido son importantes, la creación de extensas páginas Acerca de nosotros brinda a Google otro lugar para comprender las credenciales y los niveles de experiencia de los escritores y revisores. Estas páginas brindan la oportunidad de profundizar más de lo que normalmente lo harían las biografías en la página.

12. Enlace a fuentes de alta calidad dentro del contenido

Al agregar enlaces internos y externos al contenido, especialmente enlaces a sitios externos de alta calidad, puede demostrarle a Google que la información que proporciona es objetiva, precisa y útil.

13. Utilice el marcado de esquema de autor

El marcado de esquema es una forma de proporcionar de manera eficiente a Google detalles clave sobre una página web dentro del código. El esquema específico del autor está disponible y debe aprovecharse por este motivo.

Mientras las personas necesiten información, la búsqueda orgánica siempre existirá. Asegúrese de mantenerse a la vanguardia de la curva de SEO siguiendo las mejores prácticas de EAT y asegúrese de que su sitio web no solo evitará los impactos negativos de futuras actualizaciones de algoritmos, sino que también se beneficiará potencialmente de ellas.

Acerca de Ryan

Ryan Jacobsen es el director de SEO en LaneTerralever, una agencia de marketing de servicio completo con sede en Phoenix, Arizona. Con seis años de experiencia en SEO, Ryan ha trabajado con clientes como The American Heart Association, The North Face, Brooks Brothers, Vineyard Vines, The Standard Hotels y Cavender's, entre muchos otros. Persigue estrategias holísticas de SEO que tienen como objetivo hacer crecer los sitios web de acuerdo con las mejores prácticas de la industria mientras investiga y prueba nuevas iniciativas para garantizar que los clientes se mantengan al frente de la curva.