La guía del experto para hacer crecer su negocio utilizando el comercio electrónico SEO

Con un estimado de 24 millones de sitios operativos en todo el mundo, el SEO de comercio electrónico es la única estrategia de marketing que garantiza la posibilidad de ser descubierto repetidamente por su público objetivo.

Por qué el SEO es crucial para los sitios de comercio electrónico

Un sorprendente 68% de todas las experiencias de compra en línea comienzan con una consulta en Google. La mayoría de los compradores no tienen una marca en mente y es posible que ni siquiera estén buscando hacer una compra.

En cambio, escriben algo como "vestidos de novia de diferentes estilos" en Google y presionan enter. Lo que surge es una combinación de resultados orgánicos y pagos (quizás algunas publicaciones de novias y tiendas de comercio electrónico).

¿Cómo se clasifican estos sitios web de comercio electrónico en los resultados de búsqueda? ¡Servicios de comercio electrónico SEO, por supuesto!

Las tiendas de comercio electrónico en la primera página de Google captan el 71% del tráfico web. Por lo tanto, cuanto más alto se clasifique, mayores serán las posibilidades de capturar su cuota de mercado. De hecho, los sitios web que ocupan los primeros lugares en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) experimentan tasas de clics de más del 40 %.

No se puede subestimar la importancia de los servicios de SEO y SEO de franquicia para su negocio de comercio electrónico: más allá de la visibilidad y un aumento en el tráfico, lo convierte en una voz autorizada en su campo, fomentando la confianza y la lealtad a la marca.

Cómo ganar en SEO para comercio electrónico

Varios aspectos de la optimización de motores de búsqueda (SEO) contribuyen a posicionarse alto en los resultados de búsqueda.

Tienes que asegurarte de que todos los aspectos funcionen de manera óptima. No valdrá la pena si enfoca sus esfuerzos de marketing en un componente de SEO y descuida los demás.

• SEO en la página: esta es la práctica de optimizar el contenido y el código fuente HTML en páginas web con palabras clave relevantes para atraer tráfico calificado.
• SEO fuera de la página: implementar tácticas (fuera de su sitio web) que crean exposición y confianza para su empresa, como la creación de enlaces de comercio electrónico y los blogs de invitados.
• SEO técnico: optimizaciones de sitios web y servidores que facilitan que los motores de búsqueda comprendan y clasifiquen su sitio web.
• SEO local: una técnica que consiste en optimizar su perfil de Google My Business y las listas de Maps para una mejor visibilidad en los resultados de búsqueda locales.

Conozca las palabras clave de su público objetivo

Del 25% al ​​40% de todos los clientes potenciales se encuentran a través de resultados de búsqueda orgánicos. Esta es una parte importante del negocio derivado de la Búsqueda de Google. Los clientes suelen elegir entre las tres primeras alternativas enumeradas. De ahí la importancia de estar en la cima de las SERPs.

Gran parte de la clasificación alta en las SERP depende del SEO en la página para el comercio electrónico, que depende del uso de palabras clave relevantes. Supongamos que ya sabe quiénes son sus clientes y ha segmentado adecuadamente a su público objetivo.

Las palabras clave (frases) de SEO de comercio electrónico hacen posible que sus clientes lo encuentren en línea. Por lo tanto, deberá realizar una investigación de palabras clave para determinar qué ideas de palabras clave funcionan mejor con su audiencia.

Si su sitio web está técnicamente bien optimizado para los motores de búsqueda y su selección de palabras clave habla el mismo idioma que su público objetivo, se clasificará por encima de la competencia y Google presentará el sitio de su sitio web cuando su contenido web coincida con la consulta de un cliente potencial.

La optimización de motores de búsqueda es un proceso metódico y meticuloso con muchos componentes. Si bien lleva algún tiempo implementarlo y dar sus frutos, ofrece el ROI más alto a largo plazo.

Antes de entrar en detalles, debemos mencionar que por pequeñas empresas nos referimos a las tiendas de comercio electrónico que generan 10 millones de dólares o menos en ventas.

La mayoría de las pequeñas empresas fallan en SEO por varias razones, pero generalmente se trata de no tener un buen sitio web y una campaña de SEO de comercio electrónico poco desarrollada.

Un buen sitio web significa una estructura robusta, un diseño atractivo, una velocidad de carga rápida y un flujo de usuarios natural, mientras que un SEO sólido para el comercio electrónico significa utilizar tácticas de SEO en la página, fuera de la página, técnicas y locales.

Abordar el SEO de comercio electrónico de frente con los especialistas de marketing adecuados marca la diferencia para alcanzar sus objetivos de ingresos y mantenerse a la vanguardia en un mercado en constante crecimiento.

Es esencial dedicar el tiempo y los recursos para construir su negocio de comercio electrónico.

Los 6 fundamentos para un SEO exitoso

Los boxeadores, bailarines, nadadores y atletas profesionales requieren concentración para ganar su lugar en lo más alto del podio. Desde la forma hasta la técnica, hay mucho que perfeccionar. Las mejores prácticas de SEO para comercio electrónico también consisten en muchos elementos que se unen para ejecutar una estrategia ganadora.

A continuación se presentan consideraciones clave para garantizar que su sitio web de comercio electrónico aparezca en los resultados de búsqueda:

1. MEJORA TU SEO TÉCNICO

El SEO técnico para el comercio electrónico es importante porque puede tener la tienda en línea de comercio electrónico más sorprendente; sin embargo, si no está optimizado técnicamente, su posicionamiento SEO se verá afectado.

La capacidad de rastreo es la capacidad de un motor de búsqueda para acceder y rastrear el contenido de su sitio web. Los enlaces rotos, por ejemplo, pueden impedir que los motores de búsqueda accedan completamente a cierto contenido en su sitio web de comercio electrónico.

La capacidad de su motor de búsqueda para analizar su sitio web y agregar sus páginas a su índice se denomina indexabilidad. La arquitectura del sitio deficiente, los errores del servidor y los redireccionamientos de páginas rotas pueden impedir que los rastreadores web hagan su trabajo y evitar que su sitio web aparezca en los SERP.

Es una buena práctica de SEO asegurarse de que su SEO técnico esté en orden antes de sumergirse en otros aspectos como la investigación de palabras clave de comercio electrónico, anuncios pagados, metaetiquetas, etc. ¿Por qué?

El SEO técnico es la base para su rendimiento SEO. Para esto, debe concentrarse en cosas como la arquitectura del sitio, el marcado de esquema, la velocidad del sitio y la estructura de enlaces para asegurarse de que su sitio web sea competitivo.

1.1 Elija la plataforma adecuada para su sitio web

Hay varias plataformas en las que construir su sitio web, desde WordPress y Weebly hasta Squarespace y Shopify. Independientemente de cuál elija, es importante asegurarse de que sea compatible con SEO.

Se recomienda contratar a un especialista en SEO técnico, ya que desbloqueará todo el potencial de su negocio en línea. Además, el SEO técnico requiere conocimientos de HTML y CSS, en otras palabras, codificación básica, que la mayoría de la gente no tiene.

Sin embargo, junto con las plataformas de construcción web ampliamente utilizadas, existe una alternativa llamada Magento. Nuestro equipo en Comrade Web tiene muchos años de experiencia trabajando con este creador de sitios web de comercio electrónico. En 2021, incluso tuvimos el honor de ser reconocidos por Design Rush como uno de los desarrolladores de Magento más populares.

Magento es tan fácil de usar como WordPress, lo cual es excelente para aquellos con poco o ningún conocimiento técnico previo. La plataforma también tiene varios diseños y complementos nuevos, lo que brinda una experiencia de compra fácil para los clientes.

Como especialistas en SEO de comercio electrónico, nuestras estrategias esenciales, como evitar el contenido duplicado y el uso seguro de HTTPS, garantizan que los sitios web que diseñamos con la tecnología de Magento alcancen los objetivos comerciales de nuestros clientes.

Al elegir un creador de sitios web, siempre pregunte lo siguiente:

1. ¿Cuáles son las opciones de alojamiento?
2. ¿Cuáles son las posibilidades de personalización?
3. ¿Es su funcionalidad SEO más que adecuada?
4. ¿Sus plantillas de diseño son compatibles con dispositivos móviles?

Todo se reduce a detalles. Sepa qué elementos esenciales necesita su sitio web para tener éxito. El sitio web de un bufete de abogados tiene necesidades completamente únicas para una tienda de comercio electrónico, por ejemplo.

1.2 Desarrollar la estructura del sitio web

La forma en que organiza el contenido de su sitio web es esencialmente la estructura de su sitio web. Una estructura fácil de usar ayuda a los visitantes a encontrar información a través de páginas conectadas.

Hay cuatro tipos principales de estructuras de sitios web:

Estructura jerarquica

Este es el tipo de estructura más común implementado por la mayoría de las empresas para las que diseñamos sitios de comercio electrónico. Se utiliza principalmente para sitios de comercio electrónico que contienen una gran cantidad de datos. Las estructuras jerárquicas son similares a un árbol en el sentido de que tienen un tronco (como una página de inicio) que se ramifica en páginas de productos y categorías.

Estructura lineal

Los sitios web lineales tienen un principio, un medio y un final, similar a un libro impreso. Esta estructura es menos común y, por lo general, solo se usa para sitios web excepcionalmente simples con unas pocas páginas. Los manuales y los micrositios (si está lanzando un producto o evento en particular) se adaptan a esta estructura.

Estructura de red/vinculada a la web

Con una estructura de red, cada página está vinculada a todas las demás páginas, por lo que los usuarios pueden acceder a cualquier página mientras se encuentran en cualquier otra página del sitio web. Los sitios web pequeños funcionan mejor con esta estructura de sitio.

Estructura de la base de datos

Una estructura de sitio de base de datos dinámica permite a los visitantes crear su propia experiencia basada en las cosas que están buscando. Buenos ejemplos son Wikipedia y Google. La creación de este tipo de sitio requiere una atención estricta a los metadatos y el contenido. Se adapta mejor a los portales de aprendizaje.

Sus necesidades de contenido y la intención del sitio web determinan la estructura. Solo una vez que sepa lo que debe lograr su sitio web, puede comenzar a pensar en la estructura del sitio.

Independientemente de su estructura, es esencial maximizar los esfuerzos de SEO al:

• Asegurarse de que su sitio de comercio electrónico se pueda escanear para acelerar la indexación de Googlebot;
• Tener un tiempo de carga de página rápido (menos de dos segundos si es posible);
• Usar palabras clave relevantes al nombrar páginas para obtener una clasificación más alta en los SERP;
• Asegurarse de que su menú principal incluya las páginas de productos y categorías más importantes;
• Utilizar enlaces contextuales a fuentes externas para establecer credibilidad; y
• Actualizar la navegación de su sitio web, incluida la eliminación de contenido antiguo y duplicado y páginas que los espectadores no necesitan.

Vínculos internos

Los enlaces internos también son una parte importante de la estructura del sitio. Un enlace interno es cualquier enlace de una página de su sitio web a otra página de su sitio web. Los usuarios y los motores de búsqueda necesitan enlaces internos para encontrar contenido en su sitio de comercio electrónico.

Los enlaces internos ayudan a Google a construir una jerarquía de sitios, lo que otorga más valor a ciertas páginas web que a otras, y ayuda con una clasificación precisa.

Un ejemplo de una buena estructura de enlaces: página de inicio > página de producto > página de categoría

La profundidad de rastreo es algo que rara vez se menciona pero que es relevante para los sitios de comercio electrónico. Se refiere a la medida en que los motores de búsqueda indexan el contenido de los sitios web de comercio electrónico. Por ejemplo, una tienda de comercio electrónico que requiere tres clics para llegar a las páginas de sus productos será más difícil de indexar que un sitio web de comercio electrónico que solo requiere un clic.

Los motores de búsqueda, en particular, utilizan enlaces para navegar por su sitio. Por lo tanto, si tiene una página no vinculada, ¡existe la posibilidad de que los motores de búsqueda no la encuentren! Las estructuras de enlaces deficientes también limitan la profundidad de rastreo y pueden hacer que se pierdan páginas web importantes.

También hay enlaces dentro de su contenido llamados enlaces contextuales. Apuntan a contenido relevante y relacionado. Más que eso, permiten que los motores de búsqueda determinen el valor de su contenido (no solo de qué se trata).

Por ejemplo, las páginas de inicio tienden a clasificarse más alto que las páginas de categoría debido a la jerarquía del sitio web.

Cuantos más enlaces recibe una página, más significativa parece para los motores de búsqueda. Obviamente, los enlaces internos son ventajosos para el SEO de comercio electrónico.

Cuando las personas no encuentran atractivo su contenido, abandonarán su sitio. Sin embargo, si puede optimizar el contenido con enlaces internos relevantes, puede disminuir su tasa de rebote (personas que salen).

¡Cuanto más tiempo permanezcan los visitantes, más posibilidades tendrá de convertirlos en clientes!

1.3 Haga que su sitio web sea seguro

El auge de las aplicaciones de terceros que tienen acceso a los datos personales ha puesto un mayor énfasis en la seguridad del consumidor. Notará en los motores de búsqueda que los sitios web tienen HTTPS o HTTP delante de sus nombres de dominio.

La principal diferencia entre HTTPS y HTTP es que el primero tiene una capa adicional de cifrado (SSL/TLS) que lo hace más seguro. Por ejemplo, las conexiones HTTP en las redes Wi-Fi públicas no son seguras, lo que significa que cualquiera puede interceptar las comunicaciones.

Sin embargo, puede transformar un sitio HTTP a HTTPS comprando un certificado SSL (un certificado de seguridad digital). Este es un pequeño archivo de datos que protege la transferencia de datos confidenciales entre navegadores web y servidores web.

Además, HTTPS es un factor de clasificación de Google confirmado. Si hay dos sitios web con el mismo peso, pero uno tiene HTTPS, Google clasificará más alto el sitio web más seguro.

Hay muchas Autoridades de Certificación (entidades que emiten certificados SSL). Solo unos pocos emiten los globales, así que haga su tarea de antemano. GoDaddy y GlobalSign se encuentran entre los más confiables.

1.4 Crear URL compatibles con SEO

¿Se da cuenta de que la URL de su sitio de comercio electrónico puede ser compatible con SEO? ¡Es verdad!

Las URL compatibles con SEO tienden a ser breves y enfatizan las palabras clave, por lo que cumplen con los requisitos de los clientes con secuencias fáciles, comprensibles y accesibles.

Cuando cree URL compatibles con SEO, le sugerimos que utilice palabras clave de destino y evite usar palabras como "el" y "y", ya que no son útiles para SEO. Además, asegúrese de que su URL sea sostenible, en el sentido de que no se ve obligado a cambiarla a medida que crece su negocio.

Entonces, ¿a qué nos referimos exactamente?

Consideraríamos que esta es una URL deficiente:

• https://entertainmentlawyers/y5gsmsgsnhtls.

Una buena URL podría verse así:

• https://entertainmentlawyers/copyright-infringement

En el segundo ejemplo, es evidente de qué se trata el sitio web y la página web correspondiente. Esto facilita que los motores de búsqueda y los usuarios entiendan lo que están viendo.

Para este ejemplo, también podemos asumir que "infracción de derechos de autor" es el título de la página y la palabra clave principal.

1.5 Mejorar la velocidad de la página

Nuestras vidas son aceleradas y prosperan con la gratificación instantánea. Por mucho que esto no debería afectar al marketing digital, tiene una fortaleza importante en el éxito del SEO de comercio electrónico.

Los consumidores actuales detestan los sitios web de carga lenta. ¡Google ha declarado públicamente que el umbral de tiempo de carga aceptable para los sitios web de comercio electrónico es inferior a dos segundos!

Para darte algunos ejemplos:

• Las páginas que cargan en 2,4 segundos tienen una tasa de conversión del 1,9%;
• A los 3,3 segundos, las tasas de conversión caen al 1,5%;
• A los 4,2 segundos, disminuye a menos del 1%; y
• Con más de 5,7 segundos, es aún peor con 0,6 %.

Por lo tanto, asegurarse de que la velocidad de carga de su página sea rápida es esencial para convertir clientes potenciales en clientes. Para mejorar la velocidad de carga, optimice imágenes y videos, aproveche el almacenamiento en caché, corrija enlaces rotos y actualice su paquete de alojamiento web si es necesario.

¿Qué es el almacenamiento en caché? Este es el proceso de almacenar copias de archivos en un caché, también conocido como una ubicación de almacenamiento temporal, para que se pueda acceder a ellos más rápidamente. Los datos de caché se utilizan para cargar de manera efectiva una aplicación o un sitio web para cada visita posterior.

2. CONSTRUYE UNA BASE SÓLIDA DE SEO EN LA PÁGINA

Las estrategias de SEO en la página son un medio para mejorar el código HTML (etiquetas de título, meta descripciones, encabezados) y el contenido de cada página web para aumentar la clasificación en los motores de búsqueda y atraer más tráfico a su sitio de comercio electrónico.

Al implementar un enfoque exitoso de SEO en línea, no solo genera tráfico relevante para su empresa y su marca, sino que también ayuda a los motores de búsqueda a analizar mejor su sitio web y su contenido para garantizar que las personas que buscan lo que hay en su sitio web realmente lo encuentren.

La calidad del contenido y la investigación de palabras clave de comercio electrónico cumplen un papel importante en la creación de una sólida campaña de SEO en la página.

2.1 Elija las palabras clave correctas con Keyword Research

Cuando hablamos de palabras clave, nos referimos a las palabras y frases relevantes para su público objetivo. El uso de la combinación correcta de palabras clave de cola corta y larga puede generar el tráfico de motor de búsqueda adecuado para su sitio web, lo que las convierte en un instrumento poderoso para conectarse con sus clientes ideales.

Hay cuatro tipos principales de palabras clave que se utilizan para clasificar la intención del usuario:

• Palabras clave de navegación: buscadores que intentan encontrar un sitio o una página específica;
• Palabras clave informativas: buscadores que buscan una respuesta a una pregunta específica;
• Palabras clave transaccionales: buscadores que intentan completar una acción de compra; y
• Palabras clave comerciales: buscadores que buscan marcas y servicios específicos.

Una herramienta de investigación de palabras clave como Google Keyword Planner o Keyword Difficulty Planner de Ahrefs te proporcionará algunas ideas de palabras clave.

Cuando se trata de seleccionar palabras clave, hay algunas cosas a tener en cuenta. No solo necesita usar palabras clave que resuenen con su audiencia, sino que también debe seleccionar una combinación que ofrezca la mejor oportunidad de clasificarse en SERP.

Por ejemplo, supongamos que es un abogado de lesiones personales. Algunas palabras clave son más competitivas que otras. Por lo tanto, si decide utilizar la palabra clave "abogado de lesiones personales", es muy probable que los sitios web de otras empresas ya estén clasificados para la misma palabra clave, lo que hace que sea extremadamente difícil superarlos.

Estas palabras clave tienen un alto volumen de búsqueda de palabras clave. Eso no quiere decir que no debas usarlas, sino más bien animarte a usar una combinación de palabras clave. Las palabras clave de cola larga (generalmente compuestas de tres a cinco palabras) suelen tener un valor de conversión más alto porque son más específicas.

Un ejemplo de una palabra clave de cola larga podría ser "cómo elegir un abogado de lesiones personales". Estos tipos de palabras clave atraen gradualmente más tráfico orgánico a su sitio web y lo ayudan a obtener una clasificación más alta.

También hay que tener en cuenta el embudo de ventas. Las palabras clave utilizadas en la etapa de conocimiento variarán de las necesarias en el punto de conversión.

2.2 Escribe para humanos, no para bots

Una copia concisa y convincente mantendrá a los clientes interesados ​​en su contenido de marketing. Usar las palabras clave más efectivas en su contenido y enfocarse en las necesidades de su cliente producirá los resultados más efectivos.

Una de las mejores maneras de hacer que la gente lea su contenido es a través de títulos fuertes (¡donde puede insertar palabras clave!). Es menos probable que las personas hagan clic en un artículo si el título no los atrae.

Algunas maravillosas herramientas generadoras de títulos pueden ayudarte. Si está perdido o escribir simplemente no es su fuerte, entonces puede pagar la contratación de redactores publicitarios profesionales. Cualquier escritor puede dar fe de que los titulares son desafiantes. Solo asegúrese de mantenerse alejado de los que suenan como un cebo de clic, ya que desanimarán a la mayoría de los lectores.

Crear contenido para las personas significa hacerlo fácil de entender. Evite demasiada jerga de la industria. Esencialmente, desea que cualquier persona alfabetizada en la calle pueda leer su escritura y comprender lo que está diciendo.

Por último, no se deje llevar por el relleno de palabras clave. Esto es cuando usa una palabra clave de destino una y otra vez en el contenido de su sitio web para manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda. Tanto Google como las personas pueden detectar esto.

Hará que su escritura parezca forzada y se lea como una estratagema de marketing, que es lo contrario de lo que está tratando de lograr.

2.3 Proporcionar medios relevantes

Considere usar otros medios cuando las personas no quieran leer un párrafo largo de texto.

Para aprovechar las últimas estadísticas de marketing de contenido;

• El 86 % de las empresas utilizan el vídeo como herramienta de marketing;
• El 81% de los especialistas en marketing informan que el video marketing ha mejorado los resultados; y
• El 96 % de los consumidores dice que ver videos explicativos les ha ayudado a aprender más sobre un producto, y el 88 % está convencido de realizar una compra.

Si bien los blogs siguen siendo muy populares, TikTok, YouTube e Instagram Reels and Stories también brindan canales útiles para interactuar con los clientes.

Recomendamos realizar una investigación de mercado para averiguar qué canales sociales utilizan sus audiencias y el tipo de contenido con el que prefieren interactuar. No existe una solución fija cuando se trata de medios de marketing de contenido, ya que la audiencia de cada empresa se comporta de manera diferente en línea.

2.4 Enlace a otros sitios web

Se cree que los hipervínculos externos (enlaces salientes) en los sitios de comercio electrónico aumentan el poder de sus motores de búsqueda, lo que aumenta el tráfico y los clientes. Ayudan a los motores de búsqueda a determinar la utilidad y la calidad de sus páginas.

Hay varias razones por las que los enlaces salientes son importantes:

Envían señales positivas a los motores de búsqueda y pueden aumentar la clasificación de una página en los resultados de búsqueda, mejorando la visibilidad.

Dado que los enlaces apuntan a contenido relacionado, los motores de búsqueda pueden establecer mejor los centros de conocimiento que se utilizan para verificar la importancia de una página o sitio web determinado.

Los sitios sin enlaces pueden parecer poco profesionales para los usuarios. Por lo tanto, los enlaces salientes estratégicos pueden ayudarlo a generar confianza y credibilidad.

Ningún sitio web contiene toda la información sobre un determinado servicio o tema. Cuando vincula a otros sitios autorizados, crea más valor para los clientes.

Tener enlaces salientes indica a los demás que desea participar en el entorno de enlaces naturales de Internet. Es una excelente manera de aumentar los vínculos de retroceso (SEO fuera de la página).

Solo recuerde vincular a sitios autorizados. Tendrás más posibilidades de éxito si te vinculas, por ejemplo, con The New York Times o Wall Street Journal que con una publicación de blog aleatoria.

3. CREAR UN SITIO WEB AMIGABLE PARA MÓVILES

Los sitios web de comercio electrónico tienen que adaptarse a teléfonos inteligentes y dispositivos móviles. Según un análisis realizado por Datareportal, los clientes móviles representan el 60% de la población. Esto significa que más del 50% de las personas usan sus teléfonos inteligentes para comprar.

El informe destaca que domina el segmento del mercado móvil. En este sentido, es crucial concentrarse en estrategias de SEO compatibles con dispositivos móviles para su sitio de comercio electrónico.

Aquí están nuestras recomendaciones para priorizar el SEO para satisfacer las necesidades de los usuarios móviles.

3.1 Proporcione la velocidad de página más rápida para dispositivos móviles

Tocamos este punto anteriormente y no podemos enfatizarlo lo suficiente. Tu tienda online necesita cargarse rápido en el móvil. Y recuerda, lo que funciona en el escritorio no necesariamente funcionará para los dispositivos móviles.

Los anuncios emergentes funcionan muy bien en computadoras de escritorio, pero no tanto en dispositivos móviles. Mucho texto puede funcionar en el escritorio, no tanto en el móvil. Hay una distinción entre los dos. Incluso la forma en que las personas usan dispositivos móviles frente a computadoras de escritorio o portátiles.

Si su sitio es lento en dispositivos móviles, considere disminuir el tamaño de los archivos y reducir la cantidad de servidores de información necesarios para enviar a cada visitante. Las páginas rápidas hacen felices a los clientes, y los clientes felices compran más.

3.2 Esté preparado para Mobile-First Index

Google indexa los sitios web según sus versiones móviles. Sí, has oído bien. El motor de búsqueda concentra su atención específicamente en la versión móvil de un sitio web para determinar su posición en los SERP.

Entonces, básicamente, primero debe priorizar la funcionalidad móvil de su sitio web. Hoy en día, la mayoría de los creadores de sitios web tienen plantillas que tienen esto en cuenta. Por supuesto, cualquier diseñador de sitios web que se precie también lo sabe y desarrolla sitios web que se alinean con los requisitos móviles.

3.3 Mejorar la experiencia de usuario móvil

La experiencia del usuario (UX) es la interacción que los usuarios tienen con un sitio de comercio electrónico. El diseño de UX considera cada elemento que da forma a esta experiencia, cómo hace sentir a los usuarios y qué tan fácil es para ellos lograr lo que vinieron a hacer en su sitio web o tienda en línea.

Es todo, desde el color de los botones de llamada a la acción hasta el proceso de pago al comprar productos. Un buen diseño de UX proporciona una experiencia agradable para los usuarios.

Estas son nuestras sugerencias más populares para hacer brillar la experiencia de usuario de su sitio web:

1. Use el espacio en blanco (negativo) de manera efectiva. Esto aumenta la legibilidad;
2. Segmente la información clave con viñetas;
3. Incluya titulares bien diseñados y escritos;
4. Mantenga el diseño de la página de su sitio web consistente; y
5. Tenga en cuenta el viaje del cliente.

Una nota sobre el viaje del cliente: los clientes potenciales esperan una experiencia fluida de todas las interacciones digitales. Quieren lograr lo que necesitan en cualquier dispositivo que estén usando.

Por ejemplo, los formularios de captura de clientes potenciales variarán de una computadora de escritorio a un dispositivo móvil, ya que es poco probable que los usuarios completen formularios largos en dispositivos móviles. Estas diferencias en el comportamiento del usuario entre dispositivos deben tenerse en cuenta.

4. CREA UNA ESTRATEGIA DE SEO FUERA DE PÁGINA

Hemos discutido una estrategia de SEO en la página, pero ¿qué es el SEO fuera de la página?

En lugar de centrarse exclusivamente en el contenido de su sitio de comercio electrónico, el SEO fuera de la página se centra en las acciones que realiza fuera de su sitio web para mejorar su clasificación de búsqueda. Estas tácticas mejoran la forma en que los motores de búsqueda, como Google y otros usuarios, ven su sitio web de comercio electrónico.

La principal estrategia de SEO fuera de la página es la construcción de enlaces. Esto es cuando otros sitios web tienen un hipervínculo a su sitio web, lo que aumenta el tráfico orgánico y los ingresos.

4.1 Elija su estrategia de construcción de enlaces

Al desarrollar su estrategia de construcción de enlaces, siempre debe centrarse en su público objetivo. Una vez que sepa que lo son, querrá hacer una lista de sitios web que pueden ayudarlo a ampliar su alcance de audiencia.

¿Por qué? Si su audiencia ya está leyendo estos sitios web, los enlaces de ellos pueden ayudarlo a llegar a personas que podrían estar interesadas en su sitio pero que tal vez aún no lo conocen.

No quieres un enlace de cada sitio web que hay. Solo los respetados por las personas y los motores de búsqueda. Los sitios web que no tienen absolutamente nada que ver con su nicho o los sitios de spam pueden dañar sus esfuerzos de marketing.

A continuación, desea crear un buen contenido que su audiencia disfrute. Una vez que haya desarrollado un sólido historial de contenido, puede ponerse en contacto con los sitios web que visitan sus visitantes y pedirles que se vinculen al suyo.

La forma en que lo hemos explicado es sencilla, pero puede ser un poco más compleja. Por ejemplo, es posible que deba escribir una publicación de invitado o hacer un intercambio de contenido y mencionar su marca.

Por último, no se olvide de utilizar las redes sociales. Es una forma fantástica de atraer más tráfico directamente a su sitio web al compartir hipervínculos en sus plataformas de redes sociales.

4.2 Evite la Técnica del Sombrero Negro

Las técnicas de SEO de comercio electrónico de sombrero negro son cuando los especialistas en marketing utilizan métodos poco éticos para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. Cosas como el relleno de palabras clave, el encubrimiento y el uso de redes de enlaces privados son un gran no-no.

También se debe evitar el contenido de "cebo y cambio". Esto implica crear contenido sobre un tema para el que desea clasificar, pero luego, una vez que comienza a clasificar, cambia el contenido por otra cosa.

La mayoría de nosotros probablemente haya experimentado hacer clic en una página web solo para que la información no satisfaga nuestras expectativas. Esto crea una experiencia negativa para los buscadores porque el contenido que querían ver ya no existe.

Las técnicas de black hat SEO que hemos mencionado afectarán negativamente su clasificación de búsqueda y visibilidad, lo que resultará en una pérdida de tráfico. Según la gravedad del delito, Google puede degradar su página o eliminarla por completo.

Si bien pueden proporcionar una solución rápida necesaria, las tácticas de SEO de sombrero negro tienen consecuencias negativas duraderas.

5. IMPLEMENTAR SEO LOCAL

El SEO local ayuda a que su empresa sea más visible en los resultados de búsqueda locales. Garantiza que su empresa se mantenga hiperenfocada en su público objetivo en lugar de en todo el país o el mundo (a menos que sea una empresa nacional o internacional).

Para iniciar el SEO local, debe registrarse para obtener una cuenta gratuita de Google My Business y optimizar sus citas NAP (Dirección, nombre comercial, número de teléfono).

Entonces, ¿por qué importa el SEO local si realiza envíos a todo EE. UU.?

Para empezar, puede implementar SEO local para empresas con múltiples ubicaciones. Pero lo que es más importante, casi el 50% de todas las búsquedas en Google tienen "intención local", lo que significa que los usuarios buscan productos y servicios cercanos.

Si ya están buscando su tipo de producto, seguramente querrá aparecer en la búsqueda de Google, incluso si su negocio opera a nivel nacional, ¿verdad?

El SEO local para comercio electrónico también tiene otros beneficios, como:

• Obtener reseñas de terceros debido a la relevancia de la búsqueda, la prominencia y la proximidad comercial;
• Recibir más backlinks;
• Impulsar las clasificaciones de búsqueda debido a las búsquedas relacionadas con la proximidad; y
• Garantizar que los clientes potenciales puedan acceder fácilmente a los detalles de su negocio.

5.1 Cómo obtener una cuenta de Google My Business

Obtener una cuenta de Google My Business es bastante simple. El desafío consiste en ser meticuloso en el llenado preciso de la información y en completar todos los pasos.

Para optimizar su presencia en línea para el SEO de comercio electrónico local, necesita:

1. Crear y verificar una página de Google My Business;
2. Anime a los clientes a dejar comentarios en línea;
3. Responda de manera auténtica a las reseñas y mencione el producto y la ciudad-estado en su respuesta;
4. Cree una estrategia de marketing de contenido local que atraiga a su público objetivo que vive en diferentes lugares; y
5. Incluya su empresa en otros directorios locales en línea.

6. HAZ DEL SEO UNA PARTE DE TU MARKETING DIGITAL

Una estrategia de SEO de comercio electrónico produce el ROI más alto. A pesar de eso, muchas empresas recurren a los anuncios pagados sin tener en cuenta la investigación de palabras clave de comercio electrónico, la creación de enlaces o el refinamiento de las páginas de categorías de productos o la arquitectura del sitio.

Esto se debe principalmente a que el SEO es un proceso integral que lleva tiempo. Es mucho más fácil preparar una campaña de publicidad paga que una estrategia de SEO. Paradójicamente, el SEO requiere principalmente un esfuerzo inicial (con un poco de mantenimiento posterior).

Una vez que clasifiques, continuarás haciéndolo. Con los anuncios, deja de recibir tráfico en el momento en que deja de inyectar dinero en campañas. Idealmente, deberías estar haciendo ambas cosas; simplemente nunca reemplace una estrategia sólida de SEO con publicidad paga.

Además de monitorear sus esfuerzos con Google Search Console, aquí le mostramos cómo asegurarse de que su estrategia de SEO esté completamente alineada con su estrategia de marketing general.

Buscar errores también es una parte crucial de cualquier campaña de SEO. Aquí puede leer más sobre los errores de SEO de comercio electrónico.

6.1 Proporcionar campañas de retargeting a los clientes

El retargeting es una estrategia mediante la cual anuncia directamente a los usuarios que han mostrado interés en las páginas de sus productos de comercio electrónico pero que no se han convertido.

Por ejemplo, supongamos que tiene una tienda de artículos para el hogar en línea y un cliente agrega algunos artículos a su carrito pero nunca paga. Puede enviarles un correo electrónico con un recordatorio de los artículos que no compraron.

Caso en cuestión: la reorientación reduce el abandono del carrito en un 6,5%.

Como dice la empresa de software de automatización de correo electrónico MailChimp: “El 97% de las personas que visitan su sitio por primera vez se van sin comprar nada y se pierden para siempre. A menos que puedas traerlos de vuelta.

Las campañas de retargeting se pueden ejecutar con Google Ads, Facebook Ads y LinkedIn Ads. Es una práctica común que los especialistas en marketing utilicen herramientas de reorientación para conectarse con clientes potenciales mientras aumentan las ventas y la lealtad a la marca.

6.2 Promocione sus materiales en las redes sociales

Ya lo hemos dicho antes, y lo repetiremos de nuevo: ¡haz uso del poder de tus canales de redes sociales!

Para aumentar la efectividad de sus esfuerzos de SEO, debe desarrollar su propia estrategia de contenido que traerá tráfico orgánico de sus canales de redes sociales a su sitio web.

La clave del éxito en las redes sociales es la constancia. Así que asegúrese de crear su estrategia y mantener horarios regulares, para que pueda generar seguidores y tener un impacto en el mundo.

Crear un calendario de contenido para cada plataforma ayuda a mantener las cosas en orden. Un buen calendario establece qué tipo de contenido planeas publicar durante unos meses.

También es útil porque, a pesar de vivir en una era de automatización, a veces los mensajes publicitarios en línea tienen que cambiar de tacto. Por ejemplo, cuando estalló la guerra en Ucrania, algunos anuncios habrían sido inapropiados.

Por lo tanto, tener un calendario y ser ágil es clave para hacer bien la publicidad en las redes sociales. Independientemente del tamaño o tipo de su negocio, intente mantener la imagen de su marca, el mensaje de la marca, la frecuencia de publicación y los hashtags consistentes.

If your online store is just getting started on social media, then don't stretch yourself too thin. Rather, produce quality content over quantity. You also don't have to use every platform out there. Stick to one or two.

6.3 Combining YouTube and SEO

Our eCommerce SEO experts at Comrade did an in-depth study on SEO and YouTube. We found incorporating target keywords into video titles improves views and website traffic.

You can also search engine optimize YouTube video descriptions as well. While the official character limit for YouTube videos is 1,000 characters, it will only display about 100 characters. So, it's best to front-load the description with the most important CTAs and links.

As for the video itself, consider adding a transcript. A survey of US consumers found that 92% watch videos with the sound off on mobile.

YouTube's Creator Academy also suggests using keywords as video tags. So, you're not just informing users what your video is about, but also YouTube. The video platform then figures out how to associate your videos with similar ones.

As a rule of thumb, lead with the most important target keyword first, including a mix of high search volume and long-tail keywords after that.

If you've got the hang of your SEO strategy, then integrating your keywords onto YouTube is a straightforward activity that will have a major impact on your website's traffic.

6.4 Integrate User Reviews on Your Website

Reviews are excellent to establish trust in your brand and draw customers' attention. They're basically free advertising. Their original, authentic content is unique to your business and should be an essential component of your marketing strategy.

90% of customers read reviews before making a purchase. Potential customers seek social proof when they don't know a brand, which reviews provide.

Reviews are also extremely valuable to eCommerce SEO because Google likes highly rated sites and ranks them higher.

Put it this way; if you were up against a website with equal optimization and your competitor had more positive reviews, Google would rank them above your site.

There are several ways to incorporate reviews on your website. You can either utilize Google reviews or record testimonial videos and post them on your eCommerce site and social media channels.

Having a review strategy in place also helps. Uber and Airbnb are excellent at this. Most customers don't mind leaving reviews; they just hate going out of their way to do so. Some businesses integrate the process into their apps, send emails, or request reviews on social media.

Conclusión

When you understand the basics of search engine optimization, your eCommerce website is bound to perform better in Google searches. From internal links to title tags and keyword research, there is so much you can do to improve your eCommerce SEO.

If your eCommerce store needs help with SEO, then our team of experts at Comrade Web Digital Marketing Agency will gladly partner with you in building a strong foundation for your eCommerce site. Contact us for a complimentary eCommerce SEO audit.