El mercado de la belleza limpia: en números

En las últimas décadas, la belleza limpia se ha trasladado de los rincones de la cooperativa local a la vanguardia del comercio minorista. Más consumidores se preocupan por los productos de belleza naturales y sostenibles que nunca, y el mercado de la belleza limpia y las ventas de productos han crecido incluso frente a la pandemia de COVID-19 y la recesión económica.

A medida que se acerca el Día Nacional de la Belleza Limpia el 15 de julio, echemos un vistazo más de cerca a las tendencias, estadísticas y proyecciones de la industria. Consulte los datos para saber cómo prosperan las marcas de productos de belleza limpios en 2022.

1. El mercado de la belleza limpia alcanzará los $ 22 mil millones para 2024

El mercado de la belleza limpia se está disparando en valor con cada año que pasa, sin signos de desaceleración en el corto plazo. Según Statista Research, se espera que el mercado mundial alcance los 22.000 millones de dólares para 2024. El cuidado de la piel tiene la mayor parte del mercado, seguido de cerca por el cuidado del cabello y los cosméticos.

Los Millennials y Gen Z son los principales consumidores demográficos que impulsan la tendencia, mostrando más interés en productos de belleza orgánicos y naturales que el consumidor promedio. El 43 % de los consumidores en este grupo de edad indicó una preferencia por el cuidado natural de la piel, en comparación con el 31 % de los consumidores en general en los EE. UU.

2. El 68 % de los consumidores buscan marcas limpias para el cuidado de la piel

Alrededor del 68% de los consumidores dicen que quieren comprar productos para el cuidado de la piel elaborados con ingredientes limpios, según un informe reciente de The NPD Group. Muchas de las decisiones de estos compradores están impulsadas por el contenido de las redes sociales que consumen, y el 41 % de los consumidores afirma que Instagram influyó en sus compras de productos de belleza.

Es fácil ver por qué ha despegado la tendencia de la belleza limpia, ya que el 35 % de los consumidores dicen que dedican más tiempo al cuidado de la piel mientras pasan tiempo en casa durante la pandemia. Asimismo, los consumidores están más informados sobre los ingredientes y más motivados para tomar decisiones de compra con conciencia ecológica.

3. Las ventas de productos de belleza limpia aumentaron un 33 % en la primera mitad de 2021

Sorprendentemente, la pandemia dio un gran impulso a las ventas de productos de belleza limpia. Las ventas aumentaron un 33 % durante los primeros seis meses de 2021, alcanzando un total de 1600 millones de dólares. Y aunque la industria encapsula productos para el cabello y más, el cuidado de la piel y el maquillaje se destacan como los verdaderos favoritos de los fanáticos, cada uno con un crecimiento de más del 20% durante ese período.

Entonces, ¿qué está impulsando la tendencia? Las investigaciones señalan que los consumidores estadounidenses están pensando más en lo que contienen sus productos y cómo se fabrican. Una encuesta de NielsenIQ de 2021 mostró que el 40,2% de los consumidores dicen que los ingredientes naturales son los más importantes cuando se trata de comprar productos de belleza, seguidos del respeto por el medio ambiente y los envases reutilizables.

4. Beautycounter ahora tiene un valor de $ 1 mil millones

Desde su fundación en 2013, Beautycounter ha sido una de las marcas líderes en la industria de la belleza limpia. Aunque la compañía no revela sus ingresos, los analistas estiman que la compañía obtuvo $ 341 millones en ingresos en 2020 y una inversión reciente de Carlyle Group que elevó su valoración a $ 1 mil millones.

Beautycounter es único en el sentido de que es una empresa de DTC que vende productos a través de una amplia gama de canales, incluso en línea, en tiendas físicas ya través de más de 65 000 consultores. Su valoración de $ 1 mil millones deja en claro que el movimiento de belleza limpia ha afectado a la economía principal y hay mucho espacio para el crecimiento.

5. Sephora lleva 80 marcas de belleza limpia

Sephora es uno de los minoristas de belleza más conocidos del mundo, con 2500 tiendas en más de 33 países. En 2020, la marca generó hasta 5010 millones de dólares en ventas minoristas solo en los EE. UU. Teniendo en cuenta su prestigio en la industria de la belleza en general, cabe destacar que el minorista ahora ofrece 80 marcas de belleza limpia en sus productos para el cuidado de la piel, el maquillaje y el cuidado del cabello.

Algunas de las marcas de belleza limpia más populares de Sephora incluyen Ilia, Kosas, Lawless, Westman Atelier y más. Las marcas van desde asequibles hasta de gama alta, y atienden a clientes que buscan maquillaje para todos los días y maquillaje artístico completo por igual.

6. Las ventas de productos de belleza sin parabenos están creciendo un 80 % más rápido que el mercado general

Un estudio reciente de Nielson demuestra que los ingredientes limpios impulsan el crecimiento en la industria de la belleza. Mientras que la industria de la belleza y el cuidado personal en su conjunto registró tasas de crecimiento de las ventas del 2 % en 2021, los productos de belleza limpios registraron tasas de crecimiento del 8,1 %.

Los productos que no contenían parabenos, sulfatos ni ftalatos registraron las tasas de crecimiento de ventas más altas, mientras que los productos que solo estaban libres de parabenos registraron un crecimiento de ventas más bajo. El crecimiento de las ventas fue aún mayor para los productos que promocionan los beneficios ambientales (piense: libres de crueldad, sin plástico o veganos). Y como han demostrado otras estadísticas de belleza limpia, los consumidores más jóvenes están impulsando gran parte del crecimiento de la belleza sostenible.

7. La UE ha prohibido 150 veces más ingredientes de productos de belleza que EE. UU.

La Unión Europea (UE) se ha adelantado durante mucho tiempo a los EE. UU. en políticas alimentarias y farmacéuticas con visión de futuro. Por lo tanto, no sorprende que la UE también sea pionera en la legislación sobre belleza limpia. Hasta la fecha, la UE ha prohibido 150 veces más ingredientes de productos de belleza que EE. UU. (La ley de la UE prohíbe el uso de 1328 productos químicos, mientras que EE. UU. restringe solo 11 productos químicos).

Las prohibiciones afectan a todo, desde colorantes y conservantes hasta filtros UV y sustancias permitidas en los cosméticos. Se ha demostrado que muchos de los ingredientes causan mutaciones genéticas, cáncer, defectos de nacimiento y más. Es probable que estas políticas generen un efecto dominó en todo el mundo, a medida que EE. UU. y otros países hagan lo mismo.

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