SEO técnico para comercio electrónico en 2021: mejores formas de mejorar su clasificación en línea

¿Qué es el SEO técnico?

El SEO técnico es el proceso de optimización de su sitio específicamente para rastrear e indexar. Ayuda a los motores de búsqueda a interpretar su sitio web sin complicaciones. El SEO técnico se conoce como tal porque no tiene nada que ver con el contenido real de su sitio web (SEO en la página). Su principal objetivo es optimizar la arquitectura de un sitio web.

El SEO técnico para el comercio electrónico es importante porque alerta a los motores de búsqueda de que su sitio web es de gran valor y les pide que lo clasifiquen más alto. Aquí hay un desglose paso a paso de SEO técnico sobre cómo mejorar su posición en línea y generar más tráfico a su tienda de comercio electrónico.

Consejos para mejorar el SEO técnico de su comercio electrónico

Los sitios web con un fuerte SEO técnico reciben un trato preferencial por parte de los motores de búsqueda. A continuación se muestra una lista de consejos para mejorar el SEO técnico, para que su sitio web pueda cumplir con los estándares de los motores de búsqueda.

# 1: Realice una auditoría

Realice una auditoría técnica de SEO para identificar oportunidades y corregir puntos de salida para mejorar la experiencia del usuario. Esto asegura que cualquier nueva práctica de SEO se construya sobre una base sólida. El software de auditoría especializado como SEMrush y Screaming Frog son excelentes herramientas para esto.

En Comrade Digital Marketing, también realizamos una auditoría técnica de SEO gratuita para todos nuestros clientes antes de desarrollar e implementar su estrategia de marketing digital. Nuestras auditorías integrales evalúan la efectividad de las palabras clave, las etiquetas faltantes, el contenido duplicado y las páginas con errores 404, por ejemplo. Además, revisaremos la arquitectura de su sitio web e identificaremos oportunidades de mejora.

# 2: Verifique la estructura de su sitio web

Un sitio web bien estructurado no solo orienta a los usuarios en la dirección correcta, sino que también facilita que los motores de búsqueda rastreen e indexen. Cuanto más lógica sea la estructura del sitio, mayor será su clasificación. Es posible que deba volver a evaluar la jerarquía de navegación de su sitio web para mejorar el SEO técnico.

Trace las páginas de su sitio web en una estructura de árbol jerárquico para determinar si la estructura de las páginas de su sitio web fluye. También deberá evaluar los menús de navegación, las categorías de páginas, los enlaces internos y las estructuras de URL.

# 3: asegúrese de que sus URL estén en orden

Las URL tienden a descuidarse cuando un sitio de comercio electrónico tiene miles de productos. La mayoría de los sistemas de gestión de contenido (CMS) generan automáticamente URL, pero estas pueden ser desordenadas y tener el siguiente aspecto: http://yourdomain.com/index.php?=6512524=e03=?p=89. Esta URL es deficiente porque no proporciona a los motores de búsqueda información útil para clasificar esta página.

Una URL mejorada se vería así: http://www.cycleworks.com/collections/blue-mountain-bike. En este ejemplo, puede ver claramente el sitio web de comercio electrónico> la categoría a la que pertenece el producto> el producto.

Mantenga las URL lo más cortas posible, use una palabra clave de enfoque, aclare su jerarquía y use siempre guiones para separar palabras.

# 4: Asegure su sitio web

Google favorece los sitios web seguros, es decir, los sitios web que tienen el prefijo HTTPS y no solo HTTP. Los sitios HTTPS utilizan SSL (Secure Socket Layer), una tecnología de seguridad estándar que encripta la conexión entre un servidor web y un navegador para que incluso si alguien intercepta la información de un usuario, no podrá leer los datos.

Los certificados SSL son una parte importante del SEO técnico para el comercio electrónico, ya que los clientes están más inclinados a comprar en un sitio seguro en el que confían. Hoy en día, la mayoría de los mejores creadores de sitios web incluyen SSL de forma predeterminada.

# 5: Mejore sus velocidades de carga

La probabilidad de que los usuarios abandonen su sitio web (tasa de rebote) aumenta en un 32% a medida que el tiempo de carga de la página pasa de 1 a 3 segundos. Por lo tanto, el estándar de oro para la carga de páginas web de comercio electrónico en todos los dispositivos no debe durar más de 2 segundos. Google ha indicado que la velocidad del sitio es una de las señales que utilizan sus algoritmos para clasificar las páginas.

El tamaño y la cantidad total de imágenes y videos cargados en un momento dado pueden ralentizar el tiempo de descarga de la página y afectar negativamente su estrategia de SEO técnico.

Comprima todos los archivos visuales siempre que sea posible sin comprometer la calidad. El uso de alojamiento rápido y la minimización de las páginas web de su sitio de comercio electrónico también pueden ayudar.

N.º 6: trabajar en una versión de un sitio optimizada para dispositivos móviles

El 70% del tiempo total de los medios digitales en los EE. UU. Se dedica a los teléfonos inteligentes. Casi $ 3 de cada $ 4 que se gastan en compras en línea se realiza a través del móvil. Además, en 2019, Google cambió a un índice de dispositivos móviles primero, lo que significa que la versión móvil de su sitio de comercio electrónico es la línea de base para indexar y determinar los rangos de SERP.

Ya sea de escritorio, tableta o teléfono inteligente, se aplican las mismas mejores prácticas del sitio web, como páginas estructuradas, imágenes comprimidas y datos canónicos. Recuerde que las pantallas de los dispositivos móviles tienen una interfaz diferente, por lo que los anuncios emergentes que funcionan muy bien en las computadoras de escritorio pueden crear una experiencia frustrante para los usuarios de dispositivos móviles.

# 7: las palabras clave optimizadas son beneficiosas para el SEO técnico

Tenga en cuenta el volumen de búsqueda, la relevancia, la competencia y la intención al seleccionar palabras clave. Es difícil competir por las palabras clave populares, ya que muchas vistas que las contienen ya están clasificadas. Sin embargo, existen herramientas gratuitas como WordStream que pueden ayudar a encontrar nuevas combinaciones de palabras clave.

Las palabras clave tampoco tienen que ser una sola palabra. Pueden ser frases.

Las palabras clave de cola larga que contienen más de una palabra se correlacionan fuertemente con las consultas en línea de los usuarios y ayudan a los sitios a alcanzar posiciones más altas en Google. Por ejemplo, "la mejor máquina de café". Esta palabra clave de cola larga se puede aplicar en copia, enlaces, encabezados, descripciones de productos, nombres de archivos, descripciones de imágenes.

# 8: La construcción de enlaces es una excelente manera de mejorar el SEO de su comercio electrónico técnico

La construcción de enlaces es el proceso de hacer que otros sitios web se vinculen a su sitio web de comercio electrónico. Es una táctica común utilizada en SEO técnico para comercio electrónico porque los enlaces indican a los motores de búsqueda que son un recurso de calidad digno de mención.

La mejor manera de crear vínculos es a través de relaciones con personas influyentes, blogueros y empresas de renombre que puedan promocionar su producto.

Básicamente, desea que otros sitios web mencionen el suyo. Esto se puede hacer a través de revisiones, el intercambio de comunicados de prensa y menciones de marca.

# 9: Rastrear su sitio

Utilice software como SEMrush y Screaming Frog para diagnosticar problemas técnicos que afecten negativamente al SEO técnico. Un rastreo de sitios web de comercio electrónico le alertará sobre enlaces rotos, texto alternativo o metadatos faltantes, contenido delgado o duplicado, páginas inseguras y redireccionamientos incorrectos. El rastreo periódico de su sitio web cumple la misma función que el mantenimiento de un automóvil. Garantiza que todos los aspectos técnicos funcionen de la mejor manera posible y, de no ser así, se pueden solucionar fácilmente.

# 10: las imágenes optimizadas son cruciales para el SEO técnico

Google se basa en el texto alternativo (descripción de la imagen) para comprender el contenido. Cuando se optimizan correctamente, las imágenes pueden aumentar la clasificación de Google. Haga siempre descripciones de imágenes lo más concisas y específicas posible.

Por ejemplo, si tiene una foto de un perro, es mejor describir la raza específica en lugar de simplemente etiquetarla como "perro". Por supuesto, la optimización de palabras clave también debe considerarse en este contexto para maximizar el SEO técnico para el comercio electrónico. Y no olvide comprimir el tamaño de la imagen para acelerar el tiempo de carga.

# 11: Verifique su archivo Robot.txt

Robots.txt es un tipo de archivo que indica a los robots web si pueden o no rastrear partes de un sitio web. Bloquean páginas que no son importantes o que no son públicas, como las páginas de inicio de sesión, y evitan que recursos como los PDF se indexen.

Si no se marca, un robot de motor de búsqueda puede rastrear enlaces de carritos de compras, listas de deseos, enlaces de prueba y otras páginas que no son relevantes para escalar SERP.

# 12: Revise su sitio para ver si hay contenido duplicado

El contenido duplicado es confuso para los motores de búsqueda y los usuarios. También afecta negativamente al rendimiento del SEO técnico, ya que los motores de búsqueda no sabrán qué página priorizar. Compruebe que su CMS no esté publicando varias versiones de la misma página y utilice etiquetas canónicas para que los motores de búsqueda sepan que una URL específica representa la copia maestra de una página web.

# 13: Asegúrese de que los clientes solo puedan navegar por una versión de su sitio

Los sitios web suelen tener al menos dos versiones independientes y cuatro si tienen un certificado SSL:

• http://yourdomain.com
• http://www.yourdomain.com (no seguro)
• https://yourdomain.com
• https://www.yourdomain.com (seguro)

Los motores de búsqueda ven estas versiones como entidades separadas, lo que puede ser problemático al crear vínculos de retroceso efectivos y clasificar su sitio web en general. Si es posible, elija siempre la versión HTTPS que esté encriptada y sea segura para mejorar el SEO técnico.

Conclusión

El SEO técnico para comercio electrónico es un procedimiento detallado que brinda oportunidades para comunicar información relevante a posibles clientes cuando se ejecuta correctamente. Sin embargo, si carece de conocimientos técnicos o delicadeza en SEO, podemos ayudarlo.

Comrade Digital Marketing es una agencia digital de servicio completo dedicada al eCommerce, con una división especializada en SEO. Con más de una década de experiencia, nuestros expertos pueden ayudarlo a lograr sus objetivos de ingresos en línea. Llámenos al (312) 265-0580 o haga clic aquí para obtener una auditoría técnica de SEO gratuita.