¿Por qué debería usar un calendario de contenido de redes sociales?

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“¿Qué deberíamos publicar a continuación en las redes sociales?” — Una pregunta que nos ha desdibujado a todos.

Sin embargo, puede salvar a su equipo de esta ira con un calendario de contenido planificado previamente. La investigación de Hubspot afirma que las empresas que publican más de 16 publicaciones al mes generan 3,5 veces más tráfico que aquellas que publican menos de 4.

Pero se necesita una cantidad considerable de tiempo para producir 16 piezas de contenido valiosas y bien investigadas al mes, y es difícil conjurar temas impactantes de la nada sin tener algún tipo de estrategia.

Y curiosamente, el 63% de las empresas no tienen una estrategia documentada , lo que significa que recurren a un enfoque improvisado y elaboran los temas que cubrirán sobre la marcha.

Si bien la técnica improvisada es buena para algunas empresas, aún no es excusa para contenido de baja calidad. Es por eso que las marcas eliminan los riesgos y comienzan con la planificación estratégica de un calendario de contenido para generar publicaciones de alta calidad.

Ahora que sabe que sus proyectos de marketing deben documentarse, averigüemos cómo un calendario de contenido de redes sociales puede ayudarlo con eso de manera efectiva.

Necesidad de un calendario de contenido de redes sociales

Un calendario de contenido lo ayuda a organizar su próximo contenido al detallar qué y cuándo publicará.

Con este documento en su lugar, se ahorrará el terror de pensar en el tema justo antes de que sea el momento de ponerse a trabajar y escribir su próxima publicación, ya que la fecha límite se avecina en el horizonte.

Algunos de los principales beneficios de crear y mantener un calendario de contenido incluyen:

1. Te mantiene organizado y al día

Garabatear los temas de su contenido en hojas de papel arrugadas, notas adhesivas y cuadernos aleatorios no es un método particularmente confiable. Además, es probable que te aleje de lo que es realmente importante en medio de tantas ideas y cosas en las que pensar.

Un calendario de contenido le dará una mejor perspectiva de su estrategia de marketing general . Podrás alinear los temas de tus publicaciones con tus redes sociales y el contenido de marketing por correo electrónico.

Además, lo ayudará a reparar las brechas de contenido y evitará que pierda la marca de su contenido (¡o una fecha límite!).

2. Excelente para lluvia de ideas

Cuando comienza a organizar sus temas de contenido con su equipo, es probable que algunos tengan un aumento de creatividad y termine con una gran cantidad de nuevas ideas. Eso le ayudará a seleccionar mejores temas y reservar algunos para su uso posterior.

Al monitorear y analizar el compromiso y los comentarios de su audiencia, obtendrá información valiosa sobre sus preferencias que luego podrá aplicar a su contenido y ajustarlo en consecuencia.

3. Mantiene la Consistencia

Las 3 C del marketing de contenidos también podrían ser consistencia, consistencia y consistencia. La clave para estar siempre en el radar de tu audiencia es ofrecerle día tras día contenido educativo, relevante y entretenido.

La publicación irregular conduce a un tipo de escenario fuera de la vista, fuera de la mente, sin importar cuánto le gusten a su audiencia sus esfuerzos de escritura.

Puede utilizar una herramienta de calendario de redes sociales para mantener las cosas bajo control.

4. Mantiene a su audiencia comprometida

A veces, de hecho, puedes improvisar, pero ese no es un método que funcione a largo plazo. Cuando tiene prisa por publicar algo, es posible que no compruebe si se trata de un tema repetitivo cubierto de antemano.

Del mismo modo, los temas elegidos al azar que no resuenan con su audiencia también perjudican su compromiso. Sin embargo, un calendario de contenido planificado le permitirá detectar tales errores, por lo que solo publica contenido nuevo y relevante.

5. Crucial para mantenerse informado

Con una rutina diaria tan agitada, es muy fácil que algunas fechas importantes se te escapen de la cabeza. No es necesario que memorice todos los días festivos y tenga en cuenta que mañana es, por ejemplo, el Día de Acción de Gracias canadiense.

Su calendario de contenido, que se planifica con al menos un mes de anticipación, le informará sobre eso a tiempo para preparar blogs, redes sociales y publicaciones promocionales, para que se mantenga a la vanguardia.

No hace falta decir que este enfoque reduce el estrés y te permite tomarte tu tiempo y crear la mejor publicación posible para la ocasión en lugar de preparar algo en el último minuto.

6. Proporciona visibilidad en todos los departamentos

Las empresas exitosas tienen sus ventas y marketing alineados. Las estadísticas revelan que, cuando trabajan juntos, estos dos departamentos pueden cerrar un 67 % más de acuerdos.

Un calendario de contenido es un recurso muy útil que mantendrá a todos sus equipos en sintonía. Su equipo de ventas puede ver lo que la gente de marketing ha planeado y darles consejos para abordar los puntos débiles de su audiencia con mayor precisión.

Además, los ejecutivos pueden echar un vistazo rápido y ver si las actividades planificadas respaldan el plan de marketing general. Esta transparencia es esencial para perfeccionar su estrategia de contenido y una mejor comunicación entre los equipos.

7. Ejecuta tu estrategia de marketing en redes sociales

El contenido y el marketing en redes sociales están intrínsecamente conectados. Un calendario de contenido de redes sociales puede ayudarlo a identificar sus piezas de contenido exitosas y usarlas en su publicidad paga en las redes sociales.

Descubra sus libros electrónicos, informes, infografías, documentos técnicos y otro contenido valioso de mejor rendimiento de forma orgánica en los canales de redes sociales. Luego, utilícelos para la promoción paga a través de anuncios de Facebook, anuncios de Instagram o contenido patrocinado por LinkedIn para transmitir su mensaje a su audiencia.

Dado que el alcance orgánico en Facebook cayó en picada, lo que significa que la página de su negocio llega a menos del 6% de sus seguidores, es más que evidente por qué la publicidad paga es imprescindible.

8. Realiza un seguimiento de su rendimiento

Medir la efectividad y el éxito de su contenido y los esfuerzos generales de marketing solo es posible si realiza un seguimiento de sus métricas.

Además, es necesario establecer ciertos puntos de referencia. Al mantener un ojo en estos números, podrá modificar y ajustar su contenido y brindarle a su audiencia lo que necesita y quiere.

Vale la pena señalar que muchas agencias de marketing digital de renombre recomiendan crear un calendario de contenido. Si echa un vistazo a sus sitios web, blogs y canales de redes sociales, puede concluir que ellos mismos tienen uno.

¿Qué debe incluir un calendario de contenido de redes sociales?

Vayamos directamente al asunto más importante y aprendamos cómo crear un calendario de contenido correctamente.

Puede utilizar numerosos enfoques para crearlos. Pero independientemente del enfoque, aquí están los elementos pilares para un calendario editorial efectivo.

1. Elaborar un titular relevante

Cuando ha escrito su titular, ha gastado ochenta centavos de su dólar, dijo David Ogilvy.

Por lo tanto, será mejor que haga que sus titulares brillen si desea que su audiencia incluso considere leer el resto de la publicación de su blog o cualquier contenido.

Durante las primeras etapas del desarrollo de contenido, puede usar un tema general para etiquetar esa entrada específica en su calendario, pero cuando comience a trabajar en una pieza en particular, considere su título/título cuidadosamente.

Esta publicación de blog obtuvo más de 18,000 acciones sociales. El titular tiene todos los elementos de un gran titular: tiene un formato de lista (que también hace que la publicación se pueda escanear fácilmente) y evoca una emoción (ansiedad, sorpresa o miedo).

Es una buena idea usar una herramienta de curación de contenido de redes sociales para encontrar el contenido más popular en Internet y las redes sociales para obtener más inspiración para los titulares.

2. Elegir las mejores fechas de publicación

Esta es una información crítica, así que asegúrese de establecer expectativas realistas y ceñirse a su plan. Cada vez que extiende su fecha límite, pierde la oportunidad de generar nuevos clientes potenciales y conversiones.

Por supuesto, todos estamos tentados a mejorar nuestro contenido y modificarlo aún más. Publicar las fechas te ayudará a acelerar el proceso y evitar quedar atrapado en la red del perfeccionismo.

Dado que vas a promocionar tu contenido en las redes sociales, es fundamental conocer los mejores días y horarios para publicar en cada plataforma en particular. Este paso garantizará que sus publicaciones en las redes sociales se compartan con las personas adecuadas.

En SocialPilot, hemos creado algunas lecturas útiles para ayudarlo a encontrar el mejor momento para publicar en diferentes plataformas de redes sociales y aprovechar la ventana de oportunidad para mostrar y atraer a su audiencia. Explore estudios en profundidad de plataformas populares desde aquí.

• El mejor momento para publicar en Facebook
• El mejor momento para publicar en Twitter
• El mejor momento para publicar en LinkedIn
• El mejor momento para publicar en TikTok
• El mejor momento para publicar en Instagram

3. Decide el tipo de contenido

Según Cisco, el tráfico de video representará más del 82 % de todo el tráfico comercial y de consumo para 2022 . De manera similar, las infografías son tres veces más queridas y compartidas en las redes sociales que cualquier otro tipo de contenido.

Entonces, si desea atraer a su audiencia, use una combinación de contenido que incluya diferentes tipos de contenido en su calendario de contenido. Incluya contenido de formato largo, contenido de formato corto, contenido visual, seminarios web, podcasts, libros electrónicos y presentaciones. Los seminarios web son excelentes imanes de prospectos, mientras que las publicaciones breves pueden informar a su audiencia sobre las tendencias y las próximas funciones o las últimas noticias de la industria.

Cada uno de estos formatos tiene un propósito particular. Por ejemplo, las publicaciones más largas con más de 2000 palabras se pueden estructurar como guías prácticas útiles. Un estudio de investigación de más de 1 millón de resultados de búsqueda de Google concluyó que el recuento promedio de palabras de un resultado de primera página es 1447.

4. Incluye un CTA

Cada pieza de contenido debe tener un llamado a la acción que atraiga a su audiencia a realizar la acción deseada y convertir. Si no tiene un CTA en su publicación de blog, infografía o video, está perdiendo numerosas oportunidades comerciales.

Es importante incluir una CTA pegadiza para impulsar sus esfuerzos de marketing hacia el logro de su objetivo final. También lo ayudará a determinar si sus publicaciones y actividades están alineadas con su estrategia de marketing general.

5. Asignar códigos de seguimiento

La creación de contenido lleva tiempo y debe encontrar una forma de controlar el progreso del proceso. Puede usar diferentes etiquetas para realizar un seguimiento de su contenido, como en curso, completado, en revisión, programado y publicado.

El uso de colores puede ser muy útil, ya que le permite comunicar las diferentes etapas del proceso de creación. Este método es excelente porque todos los involucrados pueden ver si las cosas van bien y detectar posibles cuellos de botella de un vistazo.

6. Establezca quién está a cargo de qué entregable

Se necesita mucho esfuerzo y coordinación para hacer que una pieza de contenido se publique. Cada miembro de su equipo es responsable de garantizar que el contenido se complete y publique según la fecha límite asignada.

Para entenderlo mejor, consideremos un escenario rápido. Se espera que su equipo cree un blog que debería publicarse en el sitio web en una semana. Además, debe promocionarse en las redes sociales.

Ahora, para esta sencilla tarea, necesita la ayuda de los siguientes miembros del equipo:

• Un especialista para buscar palabras clave de clasificación
• Un escritor para escribir el blog.
• Un revisor/editor para pulir el contenido sugiriendo ediciones de calidad
• Un desarrollador front-end para publicar un blog en el sitio
• Un redactor para crear una leyenda pegadiza con CTA
• Un diseñador gráfico para crear imágenes relevantes.
• Un administrador de redes sociales para programar y monitorear la publicación con todos sus elementos intactos en todas las plataformas principales

Loco, ¿no? Un calendario de contenido ayudará a mantener la imagen clara, para que las partes interesadas y los gerentes sepan quién es responsable de qué entregable. Además, aclara cuándo se necesitan miembros para que puedan establecer sus prioridades en consecuencia.

Conclusión

Crear contenido es divertido, pero no se saldrá con la suya con un enfoque ad-hoc si quiere hacerlo correctamente. Hacer una lluvia de ideas un par de ideas el día que estás a punto de escribir tu próxima publicación simplemente no es un intercambio de ganancias. Además, puede dañar tu marketing de contenido a largo plazo.

El éxito radica en alinear cada pieza de contenido con su estrategia general de marketing y marca. Y para eso, necesita un calendario de contenido detallado y detallado para crear un horario consistente.

Hay múltiples plantillas de Excel y hojas de cálculo disponibles en línea. Pero si usted es una agencia en ciernes o una PYME que publica en las redes sociales con frecuencia, use una herramienta como SocialPilot para realizar un seguimiento de su programación de contenido de redes sociales desde cero.

Tome su prueba gratuita y verá su maravilla en el aumento de su audiencia, la producción de contenido de alta calidad y su distribución exitosa.