Cómo realizar un análisis de la competencia en las redes sociales (¡con una plantilla gratuita!)

Para mantenerse por delante de su competencia en las redes sociales, debe mantenerse informado sobre su desempeño en las redes sociales, y ahí es donde entra en juego un análisis de la competencia en las redes sociales. Un análisis de la competencia en las redes sociales es uno de los ejercicios más valiosos que puede hacer para su los canales de redes sociales de la marca y una estrategia de marketing digital más amplia.

Este ejercicio altamente productivo puede darle una mejor idea de su posición frente a otros en su industria al descubrir qué estrategias de redes sociales están funcionando para sus competidores y cuáles no. Esto no solo le brinda información valiosa sobre el panorama de las redes sociales de su industria, sino que también le brinda la oportunidad de explorar nuevas oportunidades y tomar nota de las próximas amenazas.

Un análisis competitivo de las redes sociales no se trata de copiar otras marcas en su industria, sino de revisar lo que funciona y lo que no funciona para su industria en general. Con esta información, tendrá una mejor oportunidad de dirigir su propia estrategia social y generar ideas nuevas y más creativas para sus canales de redes sociales.

Si no quiere que su marca se quede atrás en las redes sociales, profundicemos en todo lo que necesita saber sobre cómo realizar un análisis competitivo de las redes sociales.

¿Qué es un análisis competitivo de redes sociales?

Un análisis competitivo de las redes sociales es esencialmente un examen de sus competidores en las redes sociales y la efectividad de sus estrategias actuales de redes sociales. Un análisis competitivo considerará las fortalezas y debilidades de las redes sociales de su competidor para ver cómo se comparan los esfuerzos de las redes sociales de su propia marca.

Esto implica comparar los resultados de las redes sociales de su marca con los resultados de marcas y negocios similares y luego utilizar esta información para buscar nuevas oportunidades para su propia marca a fin de mejorar su rendimiento en las redes sociales.

Un análisis efectivo de la competencia en las redes sociales hará lo siguiente:

• Identifica a tus principales competidores
• Darle una idea de los principales canales de redes sociales que otros en su industria están utilizando
• Aclara lo que funciona y lo que no funciona en la estrategia social de tu competidor
• Proporcionarle un punto de referencia para medir sus resultados frente a la competencia con
• Encuentre brechas en su propia estrategia de redes sociales
• Ofrezca recomendaciones, ideas y aprendizajes sobre cómo pivotar o mejorar sus esfuerzos de marketing.

A diferencia de una auditoría de redes sociales (que simplemente suma las métricas de tus competidores), un análisis de redes sociales debe ir un paso más allá y analizar estos resultados. Al encontrar tendencias, extraer ideas y hacer recomendaciones, puede poner en práctica estos aprendizajes y hacer de este un ejercicio práctico e impactante.

¿Por qué es importante realizar un análisis de la competencia en las redes sociales?

Casi todas las marcas y empresas pueden beneficiarse de realizar un análisis de la competencia en las redes sociales. Este ejercicio no solo le brinda una mejor perspectiva de su competencia, sino que también lo ayuda a identificar las mejores formas de mejorar sus propios canales de redes sociales.

Al hacer un análisis de la competencia en las redes sociales, podrá:

• Mapee el campo : obtendrá una mejor comprensión de lo que sus competidores están haciendo con sus estrategias de marketing en redes sociales y cómo se compara su propia estrategia.
• Defina sus puntos de referencia : tener puntos de referencia claros y basados ​​en datos, como el número de seguidores, las tasas de crecimiento de seguidores, la cantidad de publicaciones y hashtags publicados, su cuota de voz y las tasas de participación promedio pueden ayudarlo a medir su éxito en las redes sociales de manera más efectiva.
• Identifique sus debilidades: si a sus competidores les está yendo mejor dentro de un área de las redes sociales, esto puede ayudarlo a identificar sus propias debilidades y áreas para enfocarse en mejorar o hacerlo de manera diferente. Esto asegurará que estés aprovechando al máximo todos tus esfuerzos de marketing en las redes sociales.
• Identifique nuevas oportunidades : es probable que descubra algunas formas más efectivas de conectarse con su audiencia, aumentar sus seguidores, promocionar su negocio y ayudar a su marca a destacarse de las demás, que no había notado antes.

Esta información puede brindarle una importante ventaja competitiva sobre otras marcas y negocios en su campo.

Cómo realizar un análisis de la competencia en las redes sociales

Si está listo para obtener los beneficios de un análisis competitivo de las redes sociales, pero no está seguro de cómo comenzar, estamos aquí para guiarlo. Si bien realizar un análisis de la competencia no es necesariamente un ejercicio difícil, puede implicar una serie de pasos importantes que no querrá perderse.

Es por eso que hemos elaborado una guía paso a paso para dar vida a su primer análisis competitivo.

Identifica a tus competidores en las redes sociales

El primer paso para realizar un análisis competitivo de las redes sociales es identificar quiénes son realmente sus competidores. Generalmente, sus competidores serán las empresas y marcas que le ofrecen servicios o productos similares.

Vale la pena hacer una búsqueda rápida en Google de cualquier palabra clave asociada con su negocio para ver qué empresas ocupan un lugar destacado en Google. Estas empresas probablemente tendrán una buena estrategia de marketing digital y vale la pena centrarse en ellas. Sin embargo, sus competidores directos siempre serán aquellas empresas y marcas que se dirigen al mismo mercado o ubicación geográfica que usted.

Asegúrese de buscar cada uno de los perfiles sociales de su competidor y verifique si tienen una presencia activa y comprometida en las redes sociales. Es una buena idea centrarse en las marcas y negocios que usan activamente las redes sociales y tienen una audiencia comprometida, ya que estos serán sus mayores competidores en las plataformas.

Una vez que tenga una lista decente de competidores directos, puede reducir su lista a los tres o cuatro principales de sus competidores más grandes y pasar al siguiente paso.

Recopile información y datos

Ahora que ha identificado a sus principales competidores en las redes sociales, puede comenzar a recopilar datos sobre sus esfuerzos y desempeño en las redes sociales.

Hay varias maneras de hacer esto y muchas empresas simplemente miran las redes sociales de sus competidores y anotan cualquier información útil, como sus seguidores en las redes sociales, los tipos de contenido producido, la cantidad de publicaciones publicadas y su participación promedio en las publicaciones. Sin embargo, esto puede llevar mucho tiempo y es fácil perder información importante.

Es por eso que recomendamos utilizar una herramienta de recopilación de datos automatizada. Estas herramientas también se conocen a veces como herramientas de análisis de la competencia o herramientas de análisis y pueden ayudarlo a recopilar los datos más precisos e importantes de los canales de redes sociales de su competidor.

Por ejemplo, Advanced Instagram Analytics de Sked está diseñado para agilizar la recopilación de datos mediante el seguimiento automático de las principales publicaciones, tasas de participación, estilos de contenido, crecimiento de seguidores y otras métricas clave de hasta cuatro competidores.

Analice los datos de su competencia utilizando un análisis FODA

El siguiente paso es examinar todos los datos que ha recopilado e identificar lo que significan para su propio negocio. Una de las mejores formas de hacerlo es mediante el análisis FODA, que representa fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas.

Un análisis DAFO es una herramienta que lo ayuda a poner toda la información que ha recopilado en contexto con sus propias métricas. Esto se hace organizando sus métricas en categorías de referencia internas y externas para ver lo que su propia marca está haciendo bien y mal en comparación con otras. También le da la oportunidad de ver qué se puede mejorar y hacer de manera diferente en el futuro.

Recuerde que sus fortalezas y debilidades tienen que ver con factores internos de su marca, mientras que las amenazas y oportunidades tienen más que ver con factores externos.

Fortalezas

En esta sección de su análisis, debe anotar cualquier cosa que esté haciendo mejor que sus competidores. Por lo general, será cualquier área de su estrategia de marketing en redes sociales con números métricos más altos que sus competidores. Por ejemplo, puede tener más seguidores de Instagram que sus competidores.

debilidades

Sus debilidades estarán en cualquier lugar en el que sus métricas de redes sociales estén por debajo de sus competidores. Identificar sus debilidades lo ayudará a comprender las áreas en las que deberá concentrarse y dónde debe mejorar su estrategia de redes sociales.

Por ejemplo, si sus competidores tienen una tasa de participación más alta que la suya, es posible que deba concentrarse en formas de mejorar la estrategia de contenido de su marca o su conexión con sus seguidores.

Oportunidades

Aquí es donde considera las comparaciones entre su desempeño en las redes sociales y sus competidores. Al hacerlo, podrá identificar cualquier oportunidad que pueda aprovechar. Esto podría ser mejorar su estrategia de redes sociales en un área que su competidor aún no ha hecho o en un área en la que es más débil. Por ejemplo, si su competencia no ha comenzado a usar LinkedIn, puede aprovechar esta oportunidad para unirse a la plataforma o mejorar su estrategia de contenido en ella.

amenazas

Es fundamental estar al tanto de las próximas amenazas que podrían afectar negativamente a su negocio y a sus estrategias de redes sociales. Por lo general, podrá identificar las amenazas observando las métricas relacionadas con el crecimiento de su competidor y asegurándose de estar al tanto de cualquier cambio dentro de su industria.

Un ejemplo de una amenaza en las redes sociales podría ser si un gran competidor comenzara a crecer rápidamente en una plataforma social que aún no había aprovechado, como Instagram o TikTok. Identificar cualquier amenaza potencial puede garantizar que las considere en su propia estrategia de redes sociales y se mantenga por delante de su competencia.

Presente sus hallazgos sobre el panorama competitivo

Es crucial presentar sus hallazgos a su equipo de marketing o liderazgo más amplio y puede hacerlo compilando sus hallazgos en un informe o presentación fácil de digerir que pueden revisar todos juntos. Al crear su presentación o informe, recuerde incluir la siguiente información:

• Competidores : brinde a su equipo una idea de las empresas que ha rastreado y por qué las considera sus principales competidores.
• Resumen de hallazgos : presente una descripción general clara de sus hallazgos y las conclusiones a las que ha llegado.
• Desglose de datos : obtenga información específica sobre cada métrica clave que haya rastreado, incluidas las impresiones sociales, el alcance de la audiencia, la tasa de participación, los tipos de contenido, el número de seguidores y las estadísticas de crecimiento.
• Un análisis FODA : presente y discuta el análisis FODA de las plataformas de redes sociales de su propia marca en contexto con los datos que ha recopilado.
• Recomendaciones: comparte un plan de acción con algunas ideas nuevas sobre cómo mejorar la estrategia de marketing en redes sociales de tu marca.

Las mejores herramientas de análisis competitivo que necesita aprovechar

Con una gama tan amplia de herramientas de análisis de la competencia, decidir qué herramienta de análisis usar puede ser un poco abrumador. Es por eso que hemos desglosado cuatro de las principales herramientas de análisis de la competencia, sus principales características y beneficios para el análisis de la competencia.

Analítica avanzada de Instagram de Sked Social

Advanced Instagram Analytics de Sked Social es nuestra propia herramienta optimizada de análisis de la competencia. Al permitirle realizar un seguimiento de hasta cuatro competidores, la herramienta hace que sea mucho más fácil comparar las principales publicaciones, las tasas de participación, los tipos de contenido y el crecimiento de seguidores de su propia marca con sus mayores competidores en las redes sociales.

Las características de la herramienta no solo rastrean las métricas de su competencia, sino que también le brindan información detallada sobre la demografía de sus propios seguidores, el alcance de la audiencia y las publicaciones con mejor rendimiento. Se le brindará información valiosa sobre cuándo es el mejor momento para publicar, cómo se recibe su historia de Instagram y cuántos clics reciben su perfil y los enlaces del sitio web.

Básicamente, la herramienta Advanced Instagram Analytics de Sked Social incluye todas las funciones de análisis y seguimiento de la competencia que necesita en un software de seguimiento de Instagram fácil de usar.

Análisis de la competencia de Brandwatch

Brandwatch ofrece análisis de la competencia en múltiples plataformas de redes sociales y sus herramientas de escucha social bien diseñadas le brindan una idea de una serie de métricas clave.

Brandwatch Audiences le permite analizar los seguidores de Twitter de un competidor y sus datos demográficos, intereses e influencias. Además, la herramienta de participación de voz de la marca le brinda la capacidad de realizar un seguimiento de su participación de voz y cuánto se habla de su marca en línea en comparación con sus competidores.

Esto puede brindarle una mejor comprensión de la percepción de su marca en línea y agregar un contexto importante al análisis de su competencia en las redes sociales.

Monitoreo de redes sociales de Mentionlytics

Mentionlytics no solo monitorea las plataformas de redes sociales, sino también blogs, foros y sitios de noticias para rastrear cualquier mención de sus marcas, productos y competidores. La herramienta funciona permitiéndole seleccionar qué métricas le gustaría rastrear y cómo le gustaría presentarlas. Luego, la herramienta crea gráficos e informes personalizados que puede presentar a su equipo de marketing.

Mentionlytics también tiene una útil función de análisis de sentimientos que rastrea la forma en que se habla en línea tanto de su marca como de la de su competencia. Como puede imaginar, esta es una herramienta muy útil para realizar un análisis de la competencia en las redes sociales.

BuzzSumo Analizador de páginas de Facebook

El analizador de páginas de Facebook de BuzzSumo ofrece información clave sobre las métricas de las páginas de Facebook de su competidor. La herramienta puede rastrear hasta diez competidores y ayudarlo a encontrar datos sobre el contenido más compartido de su competidor.

La herramienta analiza lo que funciona para sus competidores al filtrar sus redes, formatos y autores para crear un informe detallado de la competencia que le brinda información sobre la audiencia, los gustos, las acciones y los comentarios de sus competidores. Esto puede ayudarlo a intercambiar ideas sobre nuevas oportunidades de contenido, identificar las próximas amenazas y optimizar su propia actividad de marketing en Facebook.

Descargue su plantilla de análisis competitivo GRATUITA de Sked Social

El uso de una buena plantilla de análisis competitivo de redes sociales hace que sea mucho más fácil rastrear y organizar los datos que ha recopilado para su informe de análisis. Puede crear su propia plantilla de análisis de la competencia o simplemente descargar la plantilla de análisis de la competencia de Sked.

Como puede ver, nuestra plantilla compara claramente sus propias métricas sociales con las de su competencia y muestra esas métricas clave una al lado de la otra para que pueda comparar y digerir fácilmente los resultados.

En nuestra plantilla de análisis competitivo, encontrará una hoja de cálculo fácil de completar que incluye los siguientes puntos clave:

• Un resumen claro de los canales y métricas de las redes sociales de sus propias marcas.
• Una lista de cuatro o más competidores
• Un análisis DAFO con factores internos y externos definidos
• Las métricas clave que estás rastreando

Si bien las métricas específicas que rastrea pueden variar según la estrategia de marketing digital única de su marca, debe usar las siguientes métricas como base: seguidores, rendimiento y hashtags.

Dentro de cada una de estas categorías, puede definir aún más las métricas que rastrea. Por ejemplo, es posible que no solo rastree la cantidad de seguidores que tienen, sino también la tasa de crecimiento y la demografía de sus seguidores. Asimismo, en la categoría de rendimiento, puede realizar un seguimiento de sus publicaciones, su tasa de participación y su cuota de voz. Para los hashtags, puede ver qué hashtags están usando realmente, la cantidad de hashtags utilizados y su efectividad general.

¿Listo para eliminar las conjeturas al realizar un análisis de la competencia en las redes sociales? Descargue su plantilla gratuita de nosotros hoy.

Envolver

Ya sea que se comprometa con un análisis de la competencia anual, trimestral o incluso mensual, el rendimiento de las redes sociales de su marca se beneficiará significativamente de sus esfuerzos. Como empresa, es esencial mantenerse informado sobre sus competidores y su presencia en las redes sociales en su industria. Esta información no solo te ayudará a dirigir tu propia estrategia de contenido, sino que también te ayudará a encontrar más oportunidades para que tu marca se destaque en las redes sociales.