Snapchat agrega 13 millones de usuarios más en el primer trimestre, ve un aumento constante en los ingresos

Snapchat ha publicado su actualización de rendimiento del primer trimestre de 2022, que muestra aumentos constantes tanto en usuarios como en ingresos a medida que la plataforma continúa consolidando su nicho en el panorama de las redes sociales.

En primer lugar, sobre los usuarios: Snap agregó 13 millones de activos diarios más en el primer trimestre de 2022, llevándolo a 332 millones.

Como puede ver, la gran mayoría de ese crecimiento provino de la categoría 'Resto del mundo', con India, en particular, viendo una sólida aceptación continua de Snap a medida que la adopción móvil continúa aumentando en la nación.

Eso se ha convertido en un enfoque cada vez más importante para Snap y, de hecho, para todas las plataformas de redes sociales, ya que la enorme población de la India ofrece una gran oportunidad de alcance y crecimiento, especialmente a medida que continúa la evolución digital de la región.

Aunque eso no ofrece tanta ayuda en el lado de los ingresos, ya que la mayoría de la ingesta de Snapchat aún proviene de usuarios norteamericanos.

Snap todavía tiene mucho trabajo por hacer en este frente, y esa es una preocupación constante con los mercados en desarrollo: expandir el alcance es una cosa, pero generar ingresos es una perspectiva a más largo plazo, que probablemente requerirá un enfoque y productos específicos de la región. Aún así, los números de Snap aumentan constantemente, y con más y más usuarios a los que mostrar anuncios, eso solo puede ayudar a atraer a más socios publicitarios para que se unan, mejorando sus perspectivas a este respecto.

En términos de tendencias de uso, Snap dice que continúa viendo un creciente interés en sus herramientas AR, con más de 250 millones de Snapchatters que ahora interactúan con sus elementos AR todos los días. Más de 250 000 creadores ahora también han creado más de 2,5 millones de Lenses a través de Lens Studio y otras iniciativas de creación, mientras que Snap también señala que los usuarios "jugaron con Lenses creados por nuestra comunidad más del doble este trimestre en comparación con el primer trimestre de 2021".

El creciente interés en las herramientas AR creadas por la comunidad ayuda a expandir los elementos creativos de Snap y a mantenerlo al tanto de las últimas tendencias, mientras que el enfoque en AR también ayudará a Snap a evolucionar hacia la siguiente etapa de conexión digital y mantenerse al día con los jugadores más grandes. en el espacio.

Que es realmente donde Snap puede ganar: mientras que Apple y Meta tienen muchos más recursos a su disposición, Snap ha demostrado repetidamente que es mucho mejor que ellos para mantenerse en contacto con las tendencias clave y crear funciones AR que atraigan a su base de usuarios. La mayoría de las tendencias virales de AR a lo largo del tiempo han surgido de Snapchat, y si puede mantener ese nous, en línea con el avance de sus herramientas de creación de AR, eso ayudará a garantizar que Snap siga siendo un líder clave en el espacio de AR, incluso si Meta lanza sus propias gafas AR antes, en un esfuerzo por dominar el espacio.

Snap también está trabajando para desarrollar AR más innovadoras y herramientas potencialmente VR a través de sus avatares de Bitmoji, y vale la pena señalar que el equipo de liderazgo de Snap ha utilizado personajes de Bitmoji en 3D como sus fotos de perfil en su informe Q1 dentro de este contexto.

Snapchat también está trabajando para mantenerse al día con la tendencia de videos de formato corto y dice que su propia oferta de Spotlight ha tenido una sólida respuesta de los usuarios.

“ Estamos muy entusiasmados con el potencial a largo plazo de Spotlight. Si bien aún se encuentra en una etapa temprana de su crecimiento y evolución, estamos satisfechos con el compromiso que estamos viendo, con un tiempo total dedicado a crecer un 230 % año tras año. Observamos un aumento del 350 % en la cantidad de presentaciones de Spotlight que utilizan herramientas creativas o Lenses en comparación con el primer trimestre de 2021".

Es sorprendente ver cómo el video de formato corto se ha convertido en un elemento tan dominante y cómo los comportamientos habituales han cambiado las tendencias de los usuarios en la mayoría de las aplicaciones sociales. Queda por ver si Spotlight puede convertirse en una consideración clave dentro de Snap, pero en realidad, no tiene que ser así, solo tiene que funcionar como un elemento complementario para ayudar a los creadores a construir dentro de la aplicación, en lugar de cambiar a otras plataformas para mantenerse al día con las mismas tendencias.

Snapchat también señala que su contenido Discover y Publisher ha seguido experimentando una fuerte adopción, y el tiempo total diario dedicado por Snapchatters de 25 años o más interactuando con dicho contenido ha aumentado en más del 25 % año tras año.

La audiencia de Snap está envejeciendo, otro punto clave a tener en cuenta, y será interesante ver cómo Snap continúa evolucionando su oferta para atraer a esta cohorte mayor con el tiempo, y si puede mantener su atractivo con las audiencias más jóvenes al mismo tiempo en la aplicación. .

Snap también señala que seis de sus socios de Discover llegaron a más de 100 millones de espectadores globales en el primer trimestre, lo que subraya su lugar como una plataforma clave para los formatos de entretenimiento emergentes.

En términos de ingresos, Snapchat experimentó un aumento interanual del 38 % en la entrada de ingresos, alcanzando los 1060 millones de dólares en el trimestre.

Snap dice que vio algún impacto aquí debido a la invasión de Ucrania, con los anunciantes ralentizando sus campañas debido al conflicto.

“En los días inmediatamente posteriores a la invasión rusa de Ucrania el 24 de febrero, observamos que una gran cantidad de anunciantes inicialmente pausaron sus campañas. La gran mayoría de los clientes reanudó sus campañas dentro de los 10 días posteriores a la invasión, y los ingresos promedio diarios en marzo superaron los niveles previos a la invasión, pero la tasa de crecimiento interanual se mantuvo por debajo de los niveles previos a la invasión en aproximadamente un 32 % desde el 24 de febrero. hasta el final del primer trimestre”.

Un aspecto destacado de los ingresos clave para el trimestre fueron los anuncios dinámicos de Snap, que permiten a los anunciantes cargar su catálogo de productos, desde el cual el sistema de Snap puede vincular a los usuarios con los formatos de anuncios y productos más relevantes en función de los intereses de los usuarios.

Snap dice que los ingresos de Dynamic Ads se han más que triplicado año tras año, a medida que más empresas suben sus catálogos de productos a la plataforma.

“Mediante la creación dinámica de anuncios a partir de catálogos de productos, podemos ampliar en gran medida el conjunto de anuncios que se crean. Los anuncios dinámicos pueden actualizarse automáticamente a medida que se ingresan nuevos productos en el catálogo, permaneciendo actualizados e impulsando el ROI”.

Esa podría ser otra consideración para su proceso de marketing.

El único otro punto importante a destacar en el anuncio de ganancias de Snap fue este:

A medida que Snap continúa expandiéndose a nuevos mercados, también lo hacen sus costos, mientras que sus esfuerzos por mantenerse al día en el espacio AR también aumentan sus gastos de I + D, lo cual es un desafío constante para la aplicación.

Quiero decir, es un desafío constante para cualquier organización, pero como Snap busca mantenerse al día con los jugadores más grandes, el impacto en su resultado final es, en general, más significativo, aunque muestra que Snap continúa invirtiendo en su próximo nivel. Herramientas AR, incluidos sus próximos Spectacles habilitados para AR.

Sobre lo cual obtuvimos la más mínima actualización en las notas de Snap:

“Cientos de creadores están desarrollando AR Lenses for Spectacles, creando nuevas experiencias inmersivas e interactivas, como reinventar el menú de un restaurante en tres dimensiones o mejorar una rutina de ejercicios. Seguimos realizando mejoras de software y ofreciendo nuevas capacidades para los desarrolladores, incluida una nueva plantilla de VoiceML en Lens Studio, que permite a los creadores crear experiencias habilitadas por voz sin secuencias de comandos, y Lens Studio Streaming Mode, que ayuda a los creadores a desarrollar Lenses con seguimiento manual desde una perspectiva en primera persona.”

Todavía no hay mucho que decir, pero tal vez obtengamos actualizaciones más específicas sobre sus herramientas AR en evolución en su Cumbre de socios la próxima semana (28/4).

En general, es un informe positivo para Snap: no sorprende, no sorprende a nadie con estos números. Pero Snap continúa creciendo, en todos los aspectos, a pesar de la fuerte competencia de otras aplicaciones y los grandes desafíos en su enfoque de desarrollo futuro.

Un punto clave es que Snap sigue siendo un líder en el espacio AR y continúa refinando sus ofertas dentro de la aplicación para alinearse con los intereses de los usuarios. Es mejor en esto que nadie, lo que ayudará a Snap a enfrentarse a sus competidores con más recursos, incluso cuando avancen a la siguiente etapa.