Fumar la competencia con SEO

Atlantic Cigar es uno de los comerciantes de cigarros ultra premium de mayor reputación en línea. Ofrecen una de las mejores colecciones de cigarros aclamados por la crítica, así como los favoritos de los fanáticos. Los clientes con todos los diferentes gustos en tabaco estarán encantados de ver nombres como Romeo Y Julieta, Montecristo, Arturo Fuente, CAO y Gurkha, entre muchos otros. Resumir su lista enciclopédica de cigarros ultra premium es simplemente imposible; Baste decir que cualquier conocedor del tabaco puede encontrar algo para disfrutar en el catálogo de su tienda online, junto con todos los accesorios necesarios para disfrutarlo.

Para los clientes de Atlantic Cigar, no es ningún secreto que ofrecen los mejores puros del mundo a los mejores precios, junto con accesorios y un servicio al cliente experto e involucrado para endulzar el trato. Irónicamente, ahí está el problema.

Hay muchas personas en todo el mundo que disfrutan del tabaco fino; no es una cosa de nicho. Por lo tanto, aunque sus clientes no son ajenos a sus excelentes precios, prácticas y selección, están trabajando en un mercado con mucha competencia y una gran cantidad de palabras clave de gran volumen. Probablemente hay muchos amantes de los cigarros que desearían saber acerca de un lugar donde pudieran encontrar sus cigarros favoritos en línea a mejores precios. El problema es que cuando escriben una de esas palabras clave de alto volumen en Google y presionan Intro, se ven bombardeados con demasiadas otras opciones antes de que encuentren Atlantic Cigar, a pesar de la inigualable propuesta de valor de Atlantic Cigar.

Cuando se trata de buscar productos idénticos en un mercado muy saturado, la visibilidad lo es todo. Podría decirse que un Arturo Fuente de Atlantic Cigar es idéntico a uno de cualquiera de sus competidores. El caso es que Atlantic Cigar ofrece los mejores precios y puede aconsejar a sus clientes sobre cuáles probar, incluso cómo disfrutar la experiencia al máximo. Los clientes potenciales aún necesitaban conectar los puntos: aún necesitaban ponerse en contacto con Atlantic Cigar y para hacerlo necesitaban encontrarlos.

Entrar en SEO

Nuestros contactos en Atlantic Cigar sabían que cuando estuvieran frente a su público objetivo, sus precios bajos, su gran selección y su excelente servicio al cliente se encargarían del resto. El truco estaba en llegar allí, y necesitaban una solución sostenible para generar tráfico a su sitio web que se acumularía a largo plazo. Necesitaban un especialista que pudiera ayudarlos a optimizar su sitio web y crear una estrategia de contenido para atraer la atención de Google y generar un mayor tráfico orgánico.

El proceso de 1Digital ^Ⓡ es minucioso y completo y requiere una planificación e investigación detallada antes incluso de despegar.

La investigación de palabras clave es fundamental para nuestros servicios y proyectos de SEO de comercio electrónico, independientemente del cliente o la industria. Nuestros gerentes de proyecto se familiarizan con un cliente, sus productos y sus clientes antes de investigar las prácticas de los competidores y compradores. Echamos un vistazo a algunas de las palabras clave de mayor volumen y analizamos no solo el volumen de búsqueda sino también la clasificación del cliente para esas palabras clave. Esto incluye un equilibrio saludable de palabras clave de cola corta de gran volumen y palabras clave de cola larga de menor volumen; la razón de esto es que, para tener éxito, debemos apuntar a ambas para nuestros clientes.

Las palabras clave de cola corta tienden a tener un mayor volumen de búsqueda, pero son más generales; por lo tanto, es más difícil clasificarlas, pero con aumentos constantes en la clasificación, se genera un tráfico proporcionalmente mayor. Las palabras clave de cola larga son menos competitivas y tienen un volumen de búsqueda más bajo, pero los clientes que las buscan terminan convirtiendo con más frecuencia porque saben específicamente lo que buscan y, cuando lo encuentran, se venden.

Optimización en el sitio

A partir de la combinación colorida y completa de palabras clave que compilamos para Atlantic Cigar, nos pusimos a trabajar en la reestructuración de su sitio web, con especial énfasis en la optimización de las etiquetas de título de página, las metadescripciones y los fragmentos. Auditamos su sitio para descubrir y eliminar enlaces rotos y contenido duplicado mientras nos aseguramos de que se verificaran los backlinks y que el contenido fuera visible tanto para los motores de búsqueda como para los visitantes.

También creamos contenido rico en palabras clave en varios formatos diferentes y lo publicamos en el sitio web de Atlantic Cigar para mejorar su SEO. Optimizamos el contenido que aparecía en las páginas de categorías para que esas páginas fueran más atractivas para Google y también creamos blogs de acuerdo con nuestra estrategia de palabras clave de longitud variable para aumentar su valor de SEO. Google tiene en cuenta no solo la relevancia y la densidad de las palabras clave, sino también la longitud del contenido al rastrear un sitio web, por lo que nuestra variedad está diseñada para maximizar el retorno para el cliente.

Sin embargo, el contenido del sitio y las publicaciones de blog que creamos para Atlantic Cigar no solo se diseñaron y optimizaron para atraer la atención de Google. También tenían la intención de atraer visitantes al blog de Atlantic Cigar y generar lectores. Al adoptar su estilo y voz, pudimos crear publicaciones para su blog y páginas que atraen no solo a los motores de búsqueda sino también a los clientes.

La optimización in situ fue solo una parte de nuestro proceso. También nos esforzamos por asegurarnos de capitalizar todas las oportunidades que pudimos aprovechar, y parte de esto se produjo en forma de optimización externa.

Optimización fuera del sitio

Antes de clasificar un sitio web, Google también tiene en cuenta cuántos otros sitios o fuentes dirigen el tráfico a ese sitio web como experto o autoridad en su ámbito o industria. Este fenómeno es lo que hace que el valor de los backlinks sea tan crítico.

Además de optimizar la estructura del sitio de Atlantic Cigar e infundir su sitio con contenido perspicaz y rico en palabras clave, hicimos grandes esfuerzos para garantizar que nuestros clientes recibieran vínculos de retroceso de otras fuentes en línea para aumentar su valor para los motores de búsqueda. Esto toma la forma de otras publicaciones de blog adicionales que creamos y publicamos en los sitios de nuestros clientes que contienen vínculos de retroceso para aumentar su reputación y autoridad a los ojos de los motores de búsqueda.

Este enfoque de doble filo de optimización en el sitio y fuera del sitio se une para aumentar drásticamente el rendimiento de nuestros clientes. Frente a la dura competencia en línea de otras compañías que venden exactamente los mismos productos, Atlantic Cigar es un caso de libro de texto.

Los resultados

Uno de los indicadores clave a tener en cuenta en lo que respecta a medir el éxito de una campaña de SEO es un aumento en el tráfico orgánico. A partir de un aumento en el tráfico orgánico, una empresa puede generar muchos otros éxitos, pero un mayor tráfico suele ser el comienzo de esto.

Ver los resultados de los proyectos de SEO generalmente lleva algo de tiempo y comienza a construirse de manera constante, pero solo poco después de comenzar su proyecto con 1Digital ^Ⓡ a fines de 2019, Atlantic Cigar comenzó a ver un aumento constante en el tráfico.

La imagen de arriba muestra las vistas de página a su página de inicio durante el período comprendido entre octubre de 2019 y enero de 2020 yuxtapuesto por el período de febrero de 2020 al 1 de junio de 2020. Como puede ver, el tráfico fue relativamente constante hasta aproximadamente el 1 de febrero de 2020, momento en el cual comenzó a aumentar constantemente. En abril, las páginas vistas habían aumentado constantemente por encima del período anterior.

Sin embargo, las páginas vistas en sí mismas solo cuentan una pequeña parte de la historia. Profundizar en los números revelará información adicional.

Echar un vistazo más de cerca a los gráficos anteriores produce información más reveladora. Las visitas a la página habían aumentado, y en casi un 40 %, y ese número también correspondía a un aumento del 17 % en las sesiones. Durante todo el período, el porcentaje de nuevos usuarios había crecido casi un 5 %, pero la pieza más grande del rompecabezas se encuentra en el gráfico circular a la derecha de la imagen de arriba. Si bien hubo un aumento del 5 % en las visitas a la página entre los nuevos usuarios desde octubre de 2019 hasta junio de 2020, durante el período del 1 de febrero a junio, el 75 % de los visitantes de su página de inicio eran nuevos: una parte notable del tráfico y un aumento significativo.

Quizás lo más revelador en una situación como esta es la proporción de tráfico que encontró su sitio a través de la búsqueda orgánica en comparación con otros canales como la búsqueda directa o el tráfico de referencia. Después de todo, el objetivo de una iniciativa en un mercado altamente competitivo como el mercado de cigarros en el que opera Atlantic Cigar es generar resultados orgánicos sostenibles. En esto, los números son claros. El siguiente gráfico muestra el porcentaje de tráfico orgánico a su sitio web durante el período de marzo a principios de junio de 2020.

Como puede ver, un porcentaje respetable de su tráfico provino de la búsqueda directa y, en su mayor parte, es un indicador de su clientela actual. Lo que es más significativo es que una gran parte, de hecho, la mayoría, del tráfico a su sitio web durante este período se produjo en forma de búsqueda orgánica. Más de la mitad de su tráfico provino de resultados orgánicos, muchos de los cuales provienen de las palabras clave altamente competitivas y de gran volumen a las que apuntamos en nuestra campaña. No se puede enfatizar lo suficiente que generar un tráfico orgánico significativo a partir de palabras clave de un volumen tan alto es una empresa difícil, pero es un objetivo que logramos para Atlantic Cigar, como lo hemos hecho para innumerables clientes en el pasado.

Además del hecho de que su tráfico orgánico experimentó mejoras significativas durante los últimos seis meses de su campaña en comparación con períodos anteriores, como puede ver en los siguientes resultados, vieron saltos en el tráfico entre nuevos usuarios y sesiones en varias páginas de destino clave. .

Las páginas de destino enumeradas anteriormente corresponden a algunas de sus páginas más importantes, incluida su lista de marcas de cigarros junto con páginas específicas para líneas populares. En general, las sesiones aumentaron significativamente, y de esas sesiones, el número total de nuevos usuarios también aumentó, junto con los nuevos usuarios como una proporción respetable del aumento de sesiones.

En cada uno de estos casos, las cifras hablan por sí solas. Atlantic Cigar ha visto un aumento pronunciado en el tráfico y las sesiones, junto con un marcado aumento en el tráfico de nuevos usuarios. Lo más revelador es que más de la mitad de este aumento en el tráfico se ha constituido en tráfico que encontró su negocio de forma orgánica y mediante la búsqueda de palabras clave altamente competitivas.

La conclusión de esto es que incluso en mercados altamente competitivos, su empresa puede competir con un poco de ayuda de nuestros expertos en SEO. No importa cuán especializada o genérica sea la industria, porque nuestros proyectos son minuciosos y completos. Ya sea que estemos apuntando a palabras clave de cola larga competitivas o altamente específicas, reestructurando su sitio web para eliminar enlaces rotos y optimizar etiquetas de título, o generando vínculos de retroceso a su sitio web para aumentar su autoridad, puede esperar resultados. Además, los resultados que ve de SEO, aunque pueden tomar algún tiempo para construir, son sostenibles. Lo que es más importante, para algunas industrias que están restringidas o reguladas, como el tabaco, las estrategias de SEO pueden ser algunas de las formas más efectivas de atraer tráfico a un sitio web.

Si está buscando una forma sostenible y práctica de generar más tráfico a su sitio web y aumentar las tasas de conversión y las ventas para su negocio de comercio electrónico, entonces el SEO puede ser el camino a seguir. Hemos visto excelentes resultados para nuestros clientes en una gran variedad de industrias, algunas especializadas, algunas esotéricas y otras genéricas. Llámenos hoy para hablar con nuestro equipo en nuestra agencia de SEO de comercio electrónico sobre nuestro proceso y algunas de las formas en que un proyecto de SEO puede impactar positivamente en su negocio.

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