Cada campaña exitosa de crowdfunding sin fines de lucro comienza con una buena historia. Ya sea que esté recaudando dinero para ayuda humanitaria de emergencia o apoyando a familias afectadas por cáncer cerebral , es fundamental ilustrar el problema, articular la solución y forjar conexiones emocionales con sus seguidores para ayudarlo a resolverlo.
Estas seis estrategias de crowdfunding y nueve ejemplos de campañas exitosas lo ayudarán a articular mejor la motivación detrás de su objetivo y alentarán a los seguidores a contribuir a sus impresionantes esfuerzos.
1. Muestre una marca consistente
Tus seguidores se preocupan por ti. Entienden su impacto y se relacionan con su marca, voz y misión. Esa admiración es fundamental para la administración de donantes de por vida .
Para mantener su marca única presente en todo lo que hace, comience por elaborar una narrativa cohesiva . Aunque parezca pequeño, construir esta credibilidad instantánea con los visitantes de la página de la campaña puede fortalecer la conexión de los donantes con su causa e inspirar donaciones que van mucho más allá de una campaña.
Ejemplo de campaña de crowdfunding: consistencia de la marca
Prisma Health Midlands Foundation lleva constantemente los colores de su marca, el estilo fotográfico, la fuente y el tono en todas las campañas, materiales de marketing y comunicaciones con los donantes. Su diseño consistente impulsa el reconocimiento de la marca y ayuda a profundizar la confianza de sus donantes en la organización.
2. Indique el problema que aborda su campaña de crowdfunding
Nuestro informe Why America Gives 2021 encontró que la razón principal por la que los donantes reconsideran hacer una donación es que no entienden claramente el impacto de su donación. Las organizaciones sin fines de lucro abordan una variedad de problemas complejos, por lo que reducir el problema central a una declaración clara no es negociable para lograr el objetivo de su campaña de crowdfunding.
Considere indicar el problema en el título de la página de su campaña para cautivar a los visitantes del sitio y alentarlos a seguir leyendo.
Ejemplos de campañas de crowdfunding: titulares impactantes
“ 250 millones de niños no pueden leer esto.
748 millones de personas viven sin acceso a agua potable.
“ Cada año, más de 1 millón de bebés mueren el día de su cumpleaños. El 98% de estas muertes ocurren en el mundo en desarrollo.
“ La educación es un derecho humano básico, sin embargo, quienes más la necesitan, los niños que viven en la pobreza, tienen menos probabilidades de asistir y completar la escuela.
3. Ofrezca una solución al problema
Ahora que las personas son conscientes del problema que está tratando de resolver, debe ofrecerles una solución. De lo contrario, sus donantes pueden tener dificultades para comprender cómo su donación puede marcar la diferencia.
Demuestre cómo abordará el problema con un plan de acción tangible y aclare si ha probado su modelo antes. Los seguidores potenciales apreciarán la transparencia y pueden sentirse más motivados para dar sabiendo que ha tenido éxito en el pasado.
Ejemplo de crowdfunding: una declaración de solución convincente
4. Muestra el impacto de tu campaña de crowdfunding
Cuando un donante comprende el impacto de su donación, es más probable que ofrezca apoyo reiterado a su campaña de crowdfunding. Sin embargo, no basta con incorporar bloques de impacto en la página de su campaña y esperar conversiones.
Al setenta y tres por ciento de los donantes recurrentes les gusta comprender el impacto exacto de su donación cuando donan a una organización. Sea específico, emotivo y creativo con su comunicación para demostrar exactamente cómo cada dólar cambiará la vida de sus beneficiarios.
Describa cómo los diferentes montos de los obsequios afectan su capacidad para implementar una solución al personalizar la copia en cada bloque de impacto en su campaña de crowdfunding. Por ejemplo, si es una organización educativa que construye escuelas, podría considerar:
- $10 proporciona libros para un estudiante durante su primer semestre
- $25 compra libros para un estudiante durante todo el año
- $50 financia los libros y el uniforme de un estudiante para todo el año
- $100 envía a un niño a la escuela por un año completo, incluidos libros, comidas, ropa y tutoría 1: 1
Aquí hay algunas mejores prácticas para tener en cuenta al crear sus bloques de impacto:
- Sea específico con una copia directa y precisa que impulsa la urgencia
- Aproveche las emociones de los donantes para inspirar una acción inmediata
- Sea estratégico con la ubicación de sus bloques de impacto en la página de su campaña
- Base cada cantidad de donación sugerida en los comportamientos de donación de su base de donantes
- Organice sus bloques de impacto de mayor a menor cantidad de donación sugerida
- Incorpore imágenes o gráficos de alta calidad para captar la atención de los donantes.
4 consejos profesionales para usar bloques de impacto de forma creativa
5. Explique el "por qué" detrás de su llamada a la acción
Ha demostrado un problema, una solución y cómo un partidario encaja en la imagen. Lleve la historia al punto de partida y explique el porqué de su campaña. Aquí hay algunas preguntas para abordar en la página de su campaña.
- ¿Porqué ahora?
- ¿Por qué este objetivo?
- ¿Por qué es importante para el futuro de su organización?
- ¿Cómo resuelve el problema que está abordando?
En algunos casos, las descripciones del nivel de impacto o las imágenes de alta calidad pueden completar fácilmente la historia de su campaña. Si está buscando más, considere agregar un bloque personalizado para brindar contexto adicional o detalles de la campaña a los visitantes de la página. En Classy, las organizaciones sin fines de lucro pueden crear bloques de texto personalizados sin conocimientos de codificación, lo que los convierte en la solución perfecta para las organizaciones que desean un mayor control creativo.
Ejemplo de crowdfunding: mejora tu historia
Este es un ejemplo de la campaña de financiación colectiva #ShowYourGrit de la John Wayne Cancer Foundation. Comienzan con una descripción de la campaña, seguida de una descripción general de alto nivel de su misión. Su equipo incluso incluyó una cita de su campeón para unirlo todo.
6. Brinde pruebas sociales para impulsar la acción
Los humanos buscan constantemente la validación de los demás. En lugar de ser los primeros en probar algo nuevo, a menudo esperamos para actuar hasta que haya pruebas suficientes para respaldar nuestra decisión.
Una campaña de crowdfunding bien diseñada tiene el potencial de proporcionar esa prueba social. Con funciones de campaña como una barra de progreso en tiempo real o un muro de actividad en vivo , los posibles donantes pueden ver de inmediato cuántas personas confían en su organización y se apasionan por su causa.
En Classy, las organizaciones pueden alternar fácilmente en su muro de actividades para responder directamente a los donantes que han hecho una donación. Ese mensaje personalizado brinda a los seguidores una gratificación inmediata y aumenta la probabilidad de que vuelvan a donar en el futuro .
Fortalece tu campaña de crowdfunding
Estos seis pasos conforman un proceso repetible para crear páginas de campaña de crowdfunding convincentes que sean fáciles de digerir y actuar para los seguidores. Mantenga esta guía a mano para su próxima iniciativa de recaudación de fondos y consúltela con frecuencia cuando busque formas de actualizar su estrategia.
Para obtener consejos e ideas más completos sobre cómo mejorar sus campañas de crowdfunding, explore nuestra Lista de verificación de campañas de crowdfunding .
Listas de verificación para campañas de crowdfunding, peer-to-peer y eventos de recaudación de fondos