Shopify SEO: la guía definitiva

Shopify es una de las plataformas de comercio electrónico más grandes del mundo, con casi 4 millones de sitios de comercio electrónico creados en la plataforma. Desde 2020, la cantidad de tiendas Shopify ha crecido más del 200 %, lo que significa que poner tu tienda de comercio electrónico frente a clientes potenciales se está convirtiendo en un desafío .

Hoy, explicaremos cómo llevar su tienda Shopify a la cima de Google usando la optimización de motores de búsqueda o SEO.

Si está familiarizado con el SEO, siga leyendo, ya que hay algunos cambios específicos de Shopify que puede realizar para ayudarlo a escalar más alto en los resultados de Google.

Entonces, ¿por qué deberías escucharnos?

Hemos llevado a los clientes de la tienda de comercio electrónico de cinco a ocho cifras en ingresos anuales, por lo que sabemos un par de cosas sobre cómo optimizar una tienda de comercio electrónico para SEO.

Nuestros expertos especialistas en SEO entienden las complejidades del sistema de comercio electrónico de Shopify (incluidos los cambios de Shopify 2.0) y cómo aprovechar al máximo la plataforma.

Tenga en cuenta: las capturas de pantalla incluidas en este artículo pueden no coincidir exactamente con su tienda Shopify, según el tema que use, si usa o no un editor de página, si tiene Yoast instalado y más.

Comenzaremos explicando qué es el SEO para aquellos que son completamente nuevos. Si ya sabe sobre SEO, haga clic aquí para pasar a la siguiente sección.

¿Qué es la optimización de motores de búsqueda?

La optimización de motores de búsqueda, o SEO , es un elemento de marketing digital que se utiliza para mejorar el lugar donde aparece en las búsquedas de Google . Mejorar sus resultados de SEO en el tráfico orgánico "gratuito" de los motores de búsqueda. El único costo es su tiempo .

Las prácticas de SEO han evolucionado a lo largo de los años. Hoy en día, los elementos más comunes del SEO son:

• Investigación de palabras clave
• Contenido del sitio web optimizado para palabras clave
• SEO local
• Mejorar la experiencia de usuario de su sitio web
• Construcción de enlaces.

Hay más de 200 señales de clasificación diferentes que Google utiliza para decidir qué sitios web deben clasificarse más alto en Google y cuáles clasificarse más bajo. El algoritmo de Google se actualiza periódicamente para garantizar que los usuarios obtengan la mejor experiencia.

Atrás quedaron los días del contenido perezoso repleto de palabras clave. Debe crear una tienda Shopify que la gente quiera visitar una y otra vez.

El SEO tarda varios meses en funcionar, así que no esperes resultados inmediatos. Toma tiempo pero vale la pena.

¿Puedes hacer SEO en Shopify?

Esta es una pregunta que nos hacen mucho.

"¿Shopify es malo para el SEO?"

Shopify solía ser malo para el SEO, pero ya no.

Históricamente, el SEO fue uno de los compromisos que los dueños de las tiendas hicieron por la simplicidad de Shopify. Para simplificar Shopify, eliminaron muchas funciones que podría obtener en una plataforma como WordPress y WooCommerce.

Esto hizo que la plataforma fuera más fácil de usar, pero los expertos en SEO no pudieron optimizar tanto las tiendas alojadas en Shopify.

Recientemente, Shopify ha mejorado las oportunidades de SEO para sus tiendas. Todavía existen limitaciones de SEO, pero la simplicidad de Shopify y su funcionalidad lo compensan.

Si está alojando su tienda de comercio electrónico en Shopify pero desea un sitio web más personalizado, WooCommerce podría ser para usted. Consulta nuestra guía sobre cómo migrar de Shopify a WooCommerce.

Cómo hacer Shopify SEO

Shopify SEO sigue muchas prácticas de SEO que se aplican a todo tipo de sitios web en Internet.

Hemos reunido una lista de los mejores cambios técnicos y de SEO en la página que puedes hacer para ayudar a tu tienda a posicionarse en Google y cómo hacer estos cambios en Shopify.

Esta guía cubre:

• Aplicaciones SEO para Shopify
• Shopify SEO en la página
• SEO técnico de Shopify
• Shopify SEO fuera del sitio.

Aplicaciones SEO para Shopify

Es posible que desee utilizar una aplicación para ayudar con su SEO. Hay muchas aplicaciones de SEO en la tienda de aplicaciones de Shopify, algunas gratuitas y otras de pago. La mayoría de las aplicaciones pagas ofrecen pruebas gratuitas, por lo que puede probarlas antes de comprometerse.

Uno de nuestros favoritos es la aplicación Yoast SEO. Yoast ofrece consejos para ayudarlo a optimizar páginas individuales y publicaciones de blog. Al igual que con cualquier aplicación de SEO, Yoast debe usarse como una guía y no como reglas estrictas que debe seguir. No sacrifique la calidad del contenido de su sitio web para marcar todas las casillas de Yoast.

También sugerimos instalar una aplicación de Google Shopping. Esto lo ayudará a enumerar fácilmente sus productos en Google Shopping, lo que hará que sea más probable que aparezcan en la sección de compras de los resultados de búsqueda.

No olvides eliminar las aplicaciones que decidas no usar. Cada aplicación agrega un nuevo código a su sitio web, lo que podría hacer que su sitio web se ralentice. Si no lo usas, lo pierdes.

Shopify SEO en la página

Cada página de tu tienda Shopify debe optimizarse para la búsqueda. Hay varias formas de hacer esto en las páginas de sus productos, colecciones, blog y página de inicio.

Antes de realizar cambios en su tienda Shopify, primero debe decidir para qué palabras clave y frases desea que se clasifique su tienda. Puede encontrar estas palabras clave realizando una investigación de palabras clave.

Cómo hacer una investigación de palabras clave para Shopify

La investigación de palabras clave es el mejor lugar para comenzar en cualquier estrategia de Shopify SEO.

Es fundamental orientar las palabras clave relacionadas con sus productos y los términos de búsqueda que utilizan los clientes potenciales para buscar productos como los suyos.

La investigación de palabras clave es fácil una vez que sabes cómo hacerlo. Si sigues estos pasos, no puedes equivocarte.

Paso 1. Haz una lista de temas relacionados con tu negocio. Si vende productos de belleza, ya tiene una palabra clave para comenzar: "productos de belleza" .

Luego puede ampliar esto, dependiendo de su marca. Si vende productos de belleza orgánicos, puede agregar "productos de belleza orgánicos" a su lista de palabras clave.

También puede encontrar algunas palabras clave con diferentes intenciones de búsqueda. Esto varía dependiendo de dónde se encuentre el cliente en su viaje.

"Comprar maquillaje orgánico" muestra la intención de compra : están listos para comprar.

Las "cinco marcas de sombras de ojos orgánicas principales" muestran una intención comercial : están comparando productos similares al suyo.

“¿Qué tienen de diferente los productos de belleza orgánicos?” muestra una intención informativa : quieren obtener más información sobre productos similares al suyo.

Es tentador centrarse solo en las palabras clave con intención de compra, pero la mayor parte del tráfico de tu tienda Shopify provendrá de búsquedas informativas . La forma en que maneja esas consultas de búsqueda mejorará sus posibilidades de convertir a ese visitante en un cliente.

Paso 2. Encuentre palabras clave para las que su sitio ya está clasificado. Puedes usar una herramienta como SEMrush* para ver qué términos clasifica tu tienda.
Esto le dará una idea de las búsquedas que realizan las personas antes de llegar a su sitio.

Nota: puede filtrar sus palabras clave orgánicas para ver los tipos de preguntas que hacen los buscadores cuando llegan a su sitio web. Filtramos por palabras clave informativas para esta búsqueda y excluimos el nombre de marca "ethique" .

Captura de pantalla de las palabras clave de intención informativa para las que se clasifica Ethique.

Paso 3. Encuentre palabras clave para las que se clasifican sus competidores . Puede hacer esto usando la misma herramienta para ver las palabras clave para las que se clasifica su tienda Shopify.

Ingrese la URL del sitio web de su competidor y la herramienta mostrará una lista de palabras clave para las que se clasifica su competidor y las páginas que se clasifican para esas palabras clave. Tus competidores no necesitan un sitio web de Shopify; cualquier sitio web funcionará.

Preste mucha atención al tipo de contenido que se clasifica: si se clasifican muchas páginas de productos, querrá optimizar una página de producto para esa palabra clave. Si hay muchos blogs, querrá optimizar un blog para esa palabra clave.

Lo anterior es una descripción general simple de la investigación de palabras clave. Obtenga más información sobre la investigación de palabras clave en nuestra guía, "Cómo hacer una investigación de palabras clave como un profesional" .

Títulos de página y meta descripciones en Shopify

Los títulos de página y las metadescripciones son dos piezas de código HTML que debe encontrar en todas las páginas de Internet. Estos dos datos aparecen en la búsqueda de Google cuando su sitio web aparece como resultado de búsqueda.

El título de la página también aparece en la pestaña en la que tienes esa página abierta.

Para escribir buenos títulos de página y meta descripciones, debe:

• Hazlos únicos
• Asegúrate de que tengan la longitud correcta
• Use palabras clave y frases precisas para cada página
• Incluya su punto de venta único
• Escribe para las personas , no solo para el ranking de búsqueda.

Con respecto a la longitud, los títulos de las páginas deben tener más de 30 caracteres pero menos de 60 caracteres . Las meta descripciones deben tener más de 70 caracteres y menos de 130 caracteres .

Shopify le permite escribir hasta 70 caracteres para títulos y 320 caracteres en su descripción, pero si excede los límites recomendados, Google reducirá su título y descripción en los resultados de búsqueda.

Cómo agregar títulos de página y meta descripciones a Shopify

Agregar metadatos a su tienda Shopify es sencillo.

Para agregar metadatos a una página individual, siga estos pasos:

Paso 1. Dirígete a la sección "vista previa de la lista del motor de búsqueda" en tu tienda Shopify y haz clic en "editar SEO del sitio web".

Paso 2. Ingrese el título de su página en el campo "título de la página" . Esto debe incluir la palabra clave para la que desea optimizar esta página. Lo mejor es tener la palabra clave cerca del frente del título, pero hazlo solo si el título tiene sentido con la palabra clave al frente.

Paso 3. Ingrese su meta descripción en el campo "descripción" . Las meta descripciones se utilizan para atraer a los visitantes a hacer clic en su sitio web. Deben ser precisos e incluir sus USP. Google no siempre usa la meta descripción que ingresa y, en su lugar, extrae el texto de la página misma.

Una vez que haga clic en Guardar, los metadatos se agregarán a su página.

Para agregar metadatos a su página de inicio, siga estos pasos:

Paso 1. Dirígete a tu página de administración de Shopify, busca "tienda en línea" y luego "preferencias" .

Paso 2. Ingrese su título y meta descripción

Haz clic en Guardar para agregar los metadatos a tu tienda.

Cómo agregar etiquetas de encabezado a Shopify

Las etiquetas de encabezado se utilizan para variar el tamaño de los encabezados en sus páginas.

• H1 es el más grande y solo debe usarse una vez en sus páginas.
• H2 se usa con mayor frecuencia para los encabezados principales en todo su contenido.
• H3 se utiliza para subtítulos.

El uso de encabezados en su contenido no solo brinda a los usuarios una mejor experiencia, sino que también ayuda a Google a comprender de qué se trata su página.

Puede ver nuestro uso de encabezados a lo largo de esta guía.

Para agregar una etiqueta H1 a las páginas de tu tienda Shopify, sigue estos pasos:

Paso 1. Seleccione la página (producto, colección, página web o publicación de blog) que desea editar.

Paso 2. Ingrese su título en el campo "título/título" , utilizando las mejores prácticas de la sección de metatítulo.

Paso 3. Presiona guardar y tu título H1 ha sido agregado.

Puedes agregar encabezados de H2 a H6 a tu contenido usando el Editor de texto enriquecido en Shopify 1.0 o el Editor de idioma en el Editor de temas en Shopify 2.0.

Optimización de imágenes en Shopify

Hay dos formas de optimizar sus imágenes para SEO.

La primera forma es incluir su palabra clave de destino en el nombre de archivo de la imagen. Esta palabra clave dependerá de la página a la que la agregue.

Si está escribiendo un blog que cubre las tendencias de la moda de verano, debe incluir "tendencias de la moda de verano" en el nombre del archivo de imagen, seguido del nombre del artículo en la imagen, por ejemplo, "top corto de tendencias de la moda de verano".

El nombre final del archivo se vería así:

moda-de-verano-tendencias-crop-top.png

Es mejor hacer esto antes de cargar sus imágenes, ya que es difícil cambiarlas una vez que se cargaron en Shopify.

También debe agregar texto alt (alternativo) a sus imágenes. El objetivo principal del texto alternativo es garantizar que la tecnología de asistencia pueda describir una imagen a los usuarios con discapacidades visuales. También aparece en lugar de la imagen si la imagen no se carga. Además de esto, el texto alternativo también puede darle a su sitio web un impulso de SEO.

La forma en que agrega texto alternativo a sus imágenes difiere dependiendo de si está usando Shopify 1.0 o Shopify 2.0.

Cómo agregar texto alternativo a las imágenes en Shopify 1.0

Para agregar texto alternativo a las imágenes en sus páginas o publicaciones:

Navegue a la página o publicación que contiene la imagen a la que desea agregar texto alternativo a través de la página "Tienda en línea".

1. Busca la imagen y haz doble clic sobre ella.
2. Agregue su texto alternativo en el cuadro "texto alternativo de la imagen"
3. Guardar haciendo clic en "editar imagen" .

Para agregar texto alternativo a las imágenes del producto:

1. Encuentre el producto al que desea agregar texto alternativo y haga clic en la imagen
2. Haga clic en "Agregar texto alternativo" y agregue su texto alternativo a la imagen del producto.

Cómo agregar texto alternativo a las imágenes en Shopify 2.0

Si usa el editor de arrastrar y soltar en Shopify 2.0, el proceso es ligeramente diferente.

1. Dirígete a "Tienda en línea" , "Temas" , "Personalizar".
2. Navegue a su plantilla de página
3. Seleccione la imagen a la que desea agregar texto alternativo de la lista de elementos en el lado izquierdo
4. Haga clic en "Agregar texto alternativo" para agregar un nuevo texto alternativo, o "Editar texto alternativo" para editar el texto alternativo existente.

¿Ya subiste muchas imágenes a tu sitio web? Hay aplicaciones de Shopify que te permiten actualizar tus imágenes de forma masiva, como Edición de imágenes en masa. También puede cargar su texto alternativo como un archivo CSV.

Estructura del sitio de la tienda Shopify

La estructura de tu sitio es cómo las páginas de tu tienda Shopify se vinculan entre sí.

La estructura del sitio es importante para el SEO, ya que ayuda a Google a comprender qué páginas de su sitio web son las más importantes y qué páginas se relacionan entre sí.

No solo ayuda con el SEO, también es importante para la experiencia del usuario. Los visitantes de su tienda quieren encontrar rápidamente lo que buscan, sin necesidad de buscarlo.

La estructura de sitio web de comercio electrónico más simple es página de inicio> página de categoría> página de producto.

Si tiene subcategorías, sería página de inicio> página de categoría> página de subcategoría> página de producto.

La página de inicio también lo llevará a otros lugares, como su blog y sus datos de contacto.

¿Qué son las colecciones de Shopify?

Antes de comenzar a crear la estructura de un sitio, debemos analizar las colecciones de Shopify.

Las colecciones son esencialmente categorías de productos en Shopify, que se utilizan para agrupar productos. Esto facilita que los visitantes encuentren productos y ayuda a Google a comprender qué productos están relacionados entre sí.

Nota: las colecciones de Shopify se ven diferentes según el tema que uses para tu tienda Shopify.

Incluir enlaces a cada colección en la navegación de tu tienda Shopify facilita que los clientes los encuentren.

Este es un ejemplo de la barra de navegación en la tienda Shopify de Kylie Cosmetics.

Cuando pasa el cursor sobre "Comprar cosméticos" , aparece un menú desplegable en el que puede hacer clic para acceder a varias colecciones, incluidos "kits de labios" y "delineadores de labios" .

Navegación del sitio en Kylie Cosmetics.

Para crear, editar o ver colecciones, visita tu página "Shopify Admin" y selecciona "Colecciones" .

Hay dos formas de configurar colecciones en Shopify: colecciones automáticas o colecciones manuales .

Las colecciones automatizadas crean una colección automáticamente según las diferentes condiciones de selección que ingrese. Cuando agrega nuevos productos que cumplen con estas condiciones, se agregan automáticamente a estas colecciones. Para utilizar colecciones automatizadas, sus productos deben estar etiquetados correctamente.

Aprenda a configurar colecciones automatizadas.

Las colecciones manuales se componen de productos que agrega manualmente. Estas colecciones siempre contienen los mismos productos a menos que los agregue o elimine usted mismo.

Estas colecciones tardan más en configurarse, pero son adecuadas para colecciones más pequeñas, como productos que están en oferta por poco tiempo.

Aprende a configurar colecciones manuales.

Cómo crear una estructura de sitio

Paso 1. Eliminar contenido antiguo

Si está mejorando una tienda Shopify existente, comience eliminando cualquier contenido antiguo . Pueden ser productos que ya no vendes o colecciones vacías.

Nota: Recomendamos configurar una redirección de URL desde cualquier página eliminada, dirigiendo a los visitantes hacia una página similar.

Paso 2. Planifique sus colecciones

Antes de cambiar la estructura de su sitio, desea planificar sus colecciones .

Comience por considerar qué productos van juntos y en qué categoría se encuentran estos productos.

Una vez que haya planeado algunas colecciones, elija qué productos se incluirán en cada colección.

Si encuentra que una colección tiene demasiados productos, considere dividirla en colecciones más pequeñas.

Aquí hay un ejemplo de las colecciones de Shopify de Gymshark.

En la página de la tienda "Mujeres" , tienen múltiples colecciones, que incluyen "Nuevos lanzamientos" , "Tops cortos" , "Fitness funcional" y más.

Navegación por el sitio web de Gymshark.

Los visitantes del sitio web saben que pueden encontrar blusas cortas en la colección "Crop Tops", y Google tendrá una mejor comprensión de los productos incluidos en esta página, lo que podría servir a los buscadores que buscan blusas cortas de fitness.

Paso 3. Agregar enlaces internos

Los enlaces internos son enlaces de una página de su sitio web a otra página de su sitio web . Esto ayuda a Google a comprender qué páginas están relacionadas entre sí y ayuda a los visitantes a navegar por su sitio.

También sugerimos agregar una sección de productos recomendados a sus páginas de productos de Shopify. Los productos en la sección recomendada se generan automáticamente en función de los productos que los clientes suelen comprar juntos, tienen descripciones de productos similares o están en colecciones relacionadas.

Aprende cómo agregar productos recomendados a Shopify.

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Página de producto de Shopify SEO

Cuando agrega nuevos productos a Shopify, debe seguir las mejores prácticas de SEO.

• Utilice un título descriptivo. Si está vendiendo una cafetera llamada "The Deluxe" , no solo incluya eso en su título. Un título mejor sería “La máquina de café casera todo en uno de lujo” .
• Haz que tu descripción sea interesante. Shopify te permite formatear las descripciones de tus productos, así que usa negrita, cursiva y viñetas (con moderación) para mantener a los espectadores interesados. Incluye tus palabras clave de forma natural en la descripción de tu producto. Si usted es un revendedor de productos, no se limite a tomar la descripción del fabricante o copiar la de otra persona. Desea que su contenido sea único para los motores de búsqueda para darle la oportunidad de clasificarse más alto que los mismos productos en otros sitios web.
• Agregue medios a las páginas de sus productos. Use imágenes y videos para brindar a los visitantes una buena vista del producto. Antes de agregar las imágenes de tus productos a Shopify, dales un nombre que incluya tu palabra clave. Agrega texto alternativo a las imágenes de tus productos una vez que las hayas subido a Shopify.
• Verifique la vista previa de la lista del motor de búsqueda haciendo clic en "editar SEO del sitio web". Agregue el título de su página y la meta descripción.

Aprende a agregar productos a Shopify.

Blog de Shopify

Todo sitio web necesita un blog. Aquí es donde comparte contenido informativo sobre su negocio y nicho de producto.

El contenido del blog es ideal para dirigirse a los clientes en las etapas iniciales de su recorrido como cliente. Es posible que estos clientes no conozcan su marca o no sepan que existe un producto que puede resolver su problema.

Cada tienda Shopify viene con un blog con el título predeterminado "Noticias" . Sugerimos cambiar el nombre a algo que no sea noticias, incluso si solo lo cambia a "Blog" .

El blog implica que aprenderá algo nuevo , mientras que las noticias sugieren que solo recibirá actualizaciones de la empresa.

Para configurar un blog de Shopify:

1. Dirígete a "Shopify Admin" , luego a "Configuración" y navega a "Aplicaciones y canales de ventas" .
2. Haga clic en "Tienda en línea" , luego en "Abrir canal de ventas" .
3. Haga clic en "Publicaciones de blog" y luego en "Crear publicación de blog" .
4. Ingrese su título y contenido en los campos relevantes
5. Abra el menú desplegable del blog y seleccione "Crear un nuevo blog" en la sección "Organización" .
6. Agregue su título al campo "Título del blog"
7. Clic en Guardar.

Una vez que haya configurado su blog de Shopify, puede agregar nuevas publicaciones de blog haciendo clic en "Administrar blogs" , luego "Agregar blog" en la página "Publicaciones de blog" , luego siga los mismos pasos que se indican arriba.

Los blogs de Shopify, al igual que las páginas de productos, tienen una sección de listado de motores de búsqueda . Puede usar esto para agregar un título de página y una meta descripción.

Si tiene un blog externo , puede vincularlo desde la navegación de su tienda Shopify. Recomendamos mantener tu blog en la plataforma Shopify para ayudar a impulsar el SEO y el tráfico de toda tu tienda.

Redacción de contenido

El contenido aparece en cada página de su sitio web. Viene en forma de:

• Contenido de la página de inicio
• Páginas de categoría
• Páginas de productos
• Blog de Shopify

El contenido de tu tienda Shopify es un elemento importante de SEO.

Puede ser tentador incluir tantas palabras clave como sea posible en cada página del sitio web. No hagas eso. Por favor.

Los algoritmos de Google han evolucionado para notar cuando un sitio web tiene contenido inútil que no ayuda a los buscadores. Quieren ofrecer a los usuarios contenido útil y de alta calidad que responda a sus consultas de búsqueda.

Paso 1. Investigación de la competencia

A continuación, escriba sus palabras clave en Google y observe los resultados. ¿Quiénes son sus competidores orgánicos en los resultados de búsqueda? ¿Qué tipo de contenido se clasifica para esta palabra clave? Visite estas páginas y tome nota del tipo de contenido que han utilizado.

Por ejemplo, si se trata de una página de producto, mira la información que han incluido. Es posible que desee hacer lo mismo si han usado viñetas seguidas de una descripción.

Paso 2. Esquema

Una vez que haya decidido cómo debe verse su contenido, debe crear un esquema.

Abre tu procesador de textos favorito y agrega:

• Su título como una etiqueta H1
• Títulos que desea utilizar en H2
• Cualquier subtítulo en H3.

Esto hará que escribir tu contenido sea mucho más fácil. Revise los resultados de búsqueda e inspírese en los encabezados que han usado los competidores.

Paso 3. Escritura

Lo siguiente es escribir.

Solo debe escribir tanto o tan poco como sea necesario para transmitir su punto de vista. De nuevo, inspírate en tus competidores.

Diferentes páginas necesitarán diferentes cantidades de contenido. Si te encuentras escribiendo mucho texto para una página de categoría, piensa en cómo podrías usar eso para un blog.

Incluya sus palabras clave a lo largo de su contenido, pero no se exceda.

Paso 4. Multimedios

Una vez que su contenido esté escrito, querrá agregar imágenes y videos.

Las páginas de productos necesitan especialmente muchas imágenes. Aún mejor si también puede mostrar su producto en un video. Las imágenes en las páginas de categoría deben representar con precisión los productos incluidos en esa categoría.

Debe usar imágenes y videos en todo el contenido de su blog para que sea más atractivo para el lector.

Somos expertos en escribir contenido que ocupa un lugar destacado en Google. Escribir contenido de alta calidad es una de las mejores formas de posicionar tu tienda Shopify en Google.

Hemos escrito un libro completo sobre cómo lograr que su contenido (y sitio web) se posicione en la parte superior de Google, que puede descargar de forma gratuita a continuación.

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Cómo hacer SEO técnico de Shopify

El SEO técnico se refiere a los cambios de SEO que realiza detrás de escena en su sitio web que pueden ayudar a Google a descubrir su sitio web más fácilmente. También puede mejorar la experiencia general del usuario.

Optimice su tienda Shopify para dispositivos móviles

Comencemos con la optimización de su tienda Shopify para dispositivos móviles.

¿Por qué?

En primer lugar, la gran mayoría de los 7100 millones de visitantes de Shopify navegan desde un dispositivo móvil, y el 66 % de los pedidos en las tiendas de comerciantes de Shopify se completan en dispositivos móviles .

En segundo lugar, incluso si la mayor parte de su tráfico Shopify proviene de una computadora de escritorio, Google adopta un enfoque de indexación móvil primero. Esto significa que usan su sitio móvil para rastrear y clasificar su sitio web, por lo que desea asegurarse de que funcione tan bien como su sitio móvil.

Todos los temas de Shopify responden a dispositivos móviles , lo que significa que se ajustan para adaptarse a las pantallas de los teléfonos de una manera más natural para los usuarios móviles. También se ajustan a diferentes tamaños de monitores o pantallas de tabletas.

Una forma de optimizar su sitio web para dispositivos móviles es mediante el uso de páginas móviles aceleradas (AMP).

AMP es un marco creado para ayudar a los propietarios de sitios web a crear sitios web optimizados para dispositivos móviles. Su objetivo es crear la mejor experiencia móvil para los usuarios móviles.

Fomenta la eliminación de cualquier cosa que pueda estar ralentizando su sitio web detrás de escena, como código innecesario o medios mal optimizados.

Con una aplicación AMP, puede optimizar fácilmente su tienda Shopify para dispositivos móviles. Google sugiere AMP de Shop Sheriff.

Pruebe la velocidad de su tienda Shopify

Puede usar la herramienta PageSpeed ​​Insights de Google para probar la velocidad de su sitio web tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio. Si su sitio web es lento, podría deberse a:

• Imágenes y videos mal optimizados
• Exceso de código de aplicaciones que ya no usas
• Código no utilizado de JavaScript y CSS.

Puede solucionarlos con una aplicación de AMP. Si prefiere realizar los cambios manualmente, puede usar un sitio web como TinyPng para comprimir las imágenes antes de cargarlas y eliminar las aplicaciones de Shopify que ya no usa.

También puede eliminar el código no utilizado de su tienda Shopify si tiene las habilidades. Si no tiene las habilidades, use una aplicación AMP o hable con un desarrollador.

Todo lo que necesita hacer para verificar la velocidad de su sitio web es ingresar su URL en la herramienta PageSpeed ​​Insights. Los resultados pueden demorar unos minutos, según la cantidad de páginas que tenga su sitio web.

Datos estructurados en Shopify

Cuando un usuario realiza una búsqueda en Google, algunos de los resultados pueden incluir más información que otros. Puede incluir una calificación, un precio o más. Estos resultados se denominan "resultados enriquecidos" o "fragmentos enriquecidos" . Los datos que agrega a su sitio web para que estos elementos aparezcan en la búsqueda se denominan esquema.

Algunas formas en las que puede aumentar la probabilidad de que sus páginas aparezcan en los resultados de búsqueda como un fragmento enriquecido incluyen:

• Agregar esquema a su sitio manualmente.
• Usando una aplicación de Shopify.

Muchas aplicaciones en la tienda de aplicaciones de Shopify pueden ayudarlo a agregar un esquema a su tienda sin problemas. Algunas aplicaciones de SEO todo en uno también pueden ayudarlo a agregar datos estructurados a su tienda Shopify.

Si desea agregar manualmente datos estructurados a su tienda Shopify, debe tener experiencia con Shopify Liquid, JSON-LD, HTML y esquema.

Contenido duplicado en Shopify

El contenido duplicado es donde más de una página comparte contenido casi idéntico. El contenido duplicado es un problema común en las tiendas Shopify, especialmente si tienes un producto que viene en algunas variantes, por ejemplo, diferentes colores o patrones.

Tomemos algunos entrenadores. Están disponibles en seis colores.

Tiene una página de producto para cada color, pero (comprensiblemente), la descripción del producto para cada uno es idéntica. Luego, Google rastrea estas páginas y no sabe cuál de estas páginas desea clasificar en los resultados de búsqueda.

Para evitar problemas de contenido duplicado, puede indicarle a Google que canonicalice todas las demás variantes a solo uno de los seis colores. Puede agregar una URL canónica a la página que desea clasificar.

Content King creó una guía detallada sobre cómo evitar y corregir contenido duplicado.

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Envíe su mapa del sitio a Google

Tu mapa del sitio es un archivo llamado sitemap.xml que contiene enlaces a todo en tu tienda Shopify. Shopify crea automáticamente este archivo cuando configura su tienda.

Los motores de búsqueda usan su mapa del sitio para indexar las páginas de su sitio web, ayudándolas a aparecer en los resultados de búsqueda. Puede enviar un mapa del sitio en Google Search Console para ayudar a Google a indexar su tienda Shopify más rápido . Esto es útil si ha realizado cambios en la estructura de su sitio web o si su sitio web acaba de lanzarse.

Si tienes un plan básico de Shopify, Shopify solo generará un archivo de mapa del sitio para el dominio principal de tu tienda.

Si está en el plan Shopify, Advanced Shopify o Shopify Plus, puede crear mapas de sitio para cualquier dominio internacional que pueda tener.

Puede encontrar su mapa del sitio en el directorio raíz del dominio de su tienda Shopify. Para encontrarlo fácilmente, escriba la URL de su tienda Shopify en su navegador y agregue /sitemap.xml al final.

Por ejemplo, si escribe "gymshark.com/sitemap.xml" , puede ver el mapa del sitio de Gymshark.

Una vez que lo haya encontrado, siga estos pasos para enviar su mapa del sitio a Google Search Console:

1. Abra Google Search Console y haga clic en las tres barras horizontales (≡) en la esquina superior izquierda para abrir el menú.
2. Abra el menú desplegable "Índice" si aún no está abierto y seleccione "Sitemaps" .
3. Ingrese la URL de su mapa del sitio en el cuadro "Agregar un nuevo mapa del sitio" y haga clic en "enviar" .

Google puede tardar algún tiempo en rastrear su sitio, pero debería ser más rápido que si no enviara un mapa del sitio.

Configurar redireccionamientos de URL en Shopify

Los redireccionamientos de URL se utilizan para dirigir el tráfico de una página a otra. Deberá configurar redireccionamientos de URL si cambia una URL en su tienda Shopify para que los clientes puedan encontrar lo que buscan.

Si descontinúa un producto, puede configurar una redirección para llevar a los visitantes a un producto similar, si ingresan la URL original o hacen clic en la URL en otro sitio.

Para crear una redirección de URL en Shopify, sigue estos pasos:

1. Abre la página "Configuración" a través de tu página de administración de Shopify y abre "Aplicaciones y canales de ventas" .
2. Haga clic en "Tienda en línea" y seleccione "Abrir canal de ventas" , seguido de "Navegación" .
3. Seleccione "Redireccionamientos de URL" y haga clic en "Crear redireccionamiento de URL" .
4. En el cuadro "Redirigir desde" , agregue la URL anterior desde la que desea redirigir a los visitantes.
5. En el cuadro "Redirigir a" , agregue la URL a la que desea enviar visitantes. Si solo desea que sean redirigidos a su página de inicio, ingrese "/" en el cuadro.

Si tiene muchos redireccionamientos de URL, puede administrarlos de varias maneras:

• Uso de filtros para categorizar sus redireccionamientos de URL
• Editar redireccionamientos de URL
• Importar o exportar redireccionamientos de URL
• Eliminar redireccionamientos de URL.

Edita el archivo Robots.txt en Shopify

El archivo robots.txt en tu tienda Shopify le dice a los robots de los motores de búsqueda, también conocidos como rastreadores, qué páginas deben ver en tu tienda.

Las tiendas Shopify tienen un archivo robots.txt predeterminado que está optimizado para SEO, pero es posible que desee realizar cambios en:

• Permitir o prohibir el rastreo de URL específicas
• Agregar reglas de retraso de rastreo para rastreadores específicos
• Agregar URL de mapa de sitio adicionales
• Bloquea ciertos rastreadores.

Puede editar el archivo robots.txt utilizando la plantilla de tema robots.txt.liquid.

Nota: el uso incorrecto de la función de edición puede causar daños a su sitio web, lo que podría provocar la pérdida de todo el tráfico de su sitio. Si comete un error, Shopify afirma que su equipo de soporte no puede ayudarlo con las ediciones de robots.txt. Si necesita que alguien edite su archivo robots.txt, comuníquese con nuestro equipo de desarrollo web.

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Shopify SEO fuera del sitio

Puedes hacer mucho en tu tienda Shopify para mejorar tu SEO, pero también hay algunas estrategias que puedes usar en otras partes de la web para ayudarte a clasificar más alto en la búsqueda.

El SEO fuera del sitio incluye:

• backlinking
• Publicación de invitados
• Menciones de marca
• Redes sociales.

Construcción de enlaces para Shopify

La construcción de enlaces es una parte integral del SEO. Construyes enlaces a través de backlinking y enlaces internos.

Los backlinks son enlaces en otros sitios web que apuntan hacia su sitio web. Son los enlaces que necesita para ayudar a que su sitio gane autoridad en Google. Cuantos más enlaces tenga de sitios web autorizados, mayor será su clasificación en Google. Los vínculos de retroceso también pueden ayudarlo a obtener tráfico de referencia de otros sitios web.

Los enlaces internos son enlaces en su sitio web que apuntan a otras páginas de su sitio web. Los enlaces internos ayudan a los visitantes a navegar por su sitio. También ayudan a Google a comprender qué páginas están relacionadas entre sí.

Cómo crear vínculos de retroceso a su tienda Shopify

Crear gran contenido

El contenido que es más probable que obtenga vínculos de retroceso son piezas detalladas y de formato largo que ofrecen información u opinión de expertos. Este contenido debe proporcionar valor, ya sea información nueva o información antigua transmitida de una manera nueva.

Es más fácil obtener vínculos de retroceso a un blog bien escrito que obtener un vínculo a la página de un producto, a menos que su producto sea innovador.

Comience investigando los sitios web en los que le gustaría aparecer. Mire el contenido que publican: ¿cuál es su tono de voz? ¿Se vinculan a otros sitios web y blogs en su nicho? ¿Sobre qué escriben?

Esta investigación le dará una idea del tipo de contenido que debe crear para obtener vínculos de retroceso.

Ejemplos de contenido que probablemente obtenga backlinks son:

• Contenido instructivo
• guías detalladas
• Estudios
• Herramientas y calculadoras.

Investigue los vínculos de retroceso de la competencia

Use una herramienta de backlinking, como SEMrush* (que puede probar gratis durante 30 días usando nuestro enlace exclusivo para socios), para averiguar qué sitios web están enlazando a sus competidores.

Mire el contenido al que se vincula y cree algo mejor . Luego, comuníquese con los escritores de contenido que vinculan a sus competidores y ofrezca su contenido como una mejor alternativa.

Publicación de invitados

La publicación de invitados es cuando escribes contenido para otro sitio web.

Para comenzar con la publicación de invitados, enumere todas las publicaciones en línea en su industria.

Eche un vistazo al tipo de temas que cubren y lo que consideran "de interés periodístico" .

Por ejemplo:

• La publicación de pensamiento futuro Futurism publicó una historia sobre la marca de tecnología de juegos Razer que analiza las iniciativas ambientales de Razer.
• El blog de belleza Byrdie presentó al fundador de la marca de fragancias Ulio & Jack en un artículo sobre colonias sólidas.

Piensa en lo que puedes agregar a su sitio web:

• ¿Qué experiencia puede ofrecer?
• ¿Falta contenido en su sitio web en el que eres un experto?

Es excelente incluir sus productos o marca en su redacción, pero debe concentrarse en agregar valor a esta publicación al incluir un enlace a su tienda Shopify.

Algunas publicaciones también ofrecen contenido patrocinado, donde puedes pagar para que se publique un artículo con ellos.

Consulte su sitio web para ver si tienen una página que explique su política de publicación de invitados. La revista de moda Cosmopolitan tiene una guía detallada que explica cómo presentarles una historia.

Encuentra listas de los diez mejores

Muchos sitios web publican listas de los productos que creen que son los mejores. Puede encontrar estas listas escribiendo "arriba" en Google, seguido de su producto.

Si vende aspiradoras, escribiría "Aspiradoras superiores" . Si es una empresa nacional, es posible que también desee incluir su ubicación, por ejemplo, "Aspiradoras principales en el Reino Unido" .

Captura de pantalla del artículo de The Telegraph.

Lea estas listas y vea si su producto encaja bien . Si es así, comuníquese con el escritor del artículo y solicite que se incluya su producto. Asegúrese de incluir los USP de su producto y explique por qué merece estar en esa lista.

También puede buscar listas más generales que se ajusten a su marca, como "Los 10 mejores rellenos de calcetines" o "Los mejores regalos para el Día del padre" .

Menciones de marca

Las menciones de marca son cuando un escritor menciona su marca o producto pero no vincula a su sitio web.

Hay algunas formas de encontrar menciones de marca en línea. Una vez que los haya encontrado, puede comunicarse con el escritor y solicitar un enlace a su sitio. Podría ser que simplemente se olvidaron de enlazar y no les importaría volver a enlazarte.

Alertas de Google

La primera forma de encontrar menciones de marca en línea es configurar una alerta de Google para el nombre de su empresa o los nombres de sus productos. Esto es más desafiante si el nombre de su empresa es una palabra de uso común.

Puede elegir la frecuencia con la que desea recibir alertas por correo electrónico de Google.

Supervisión de la marca SEMrush

SEMrush* ofrece una herramienta de seguimiento de marca. Puede realizar un seguimiento de las menciones de su marca o productos específicos, similar a las alertas de Google.

SEMrush ofrece datos más específicos relacionados con cada mención, incluido si el comentario fue positivo o negativo, cuántas menciones tienen backlinks, cuánto alcance podría obtener de estas menciones y más.

Fuente de imagen

Menciones de marca

Brand Mentions es un software dedicado a encontrar menciones de su marca en línea. Su herramienta incluye monitoreo de marca, gestión de reputación, seguimiento de competidores y monitoreo de redes sociales.

Fuente de imagen

Presenta tu contenido

Para obtener vínculos de retroceso a su tienda Shopify, debe comunicarse con los escritores y editores de los sitios web que desea vincular con usted y pedirles un enlace.

Por supuesto, no solo les envía un correo electrónico diciendo: "¡enlace, por favor!"

Estas son algunas de las mejores prácticas para escribir correos electrónicos de divulgación.

• Mantenga su presentación breve , menos de 150 palabras si es posible.
• Complete su firma , incluido el cargo que ocupa y un enlace a su sitio web.
• Incluya su experiencia y por qué tiene conocimientos sobre el tema. Esto ayudará a establecer su credibilidad y por qué está en condiciones de ayudar.
• Haga que sus correos electrónicos sean personales y envíelos a individuos, no a una bandeja de entrada compartida.
• Si no puede encontrar la dirección de correo electrónico de un editor en el sitio web, use las redes sociales, como Twitter o LinkedIn, para ver si compartieron su dirección de correo electrónico allí. De lo contrario, puede usar una herramienta como Hunter.io para encontrar direcciones de correo electrónico.

Con respecto al alcance de la publicación de invitados, es mejor tener algunos temas para presentar a la publicación en lugar de preguntarles qué debe escribir. Mire su contenido actual y proponga múltiples temas sobre los que pueda escribir con autoridad relacionada con su negocio.

Agregue enlaces internos a su tienda Shopify

Los enlaces internos ayudan a Google a comprender qué páginas están relacionadas entre sí. También ayuda a los usuarios a navegar por su tienda y les da la oportunidad de aprender más sobre sus productos y negocios.

Agregar enlaces internos a su tienda Shopify es bastante fácil.

Cada vez que agregue una nueva pieza de contenido a su sitio, piense a qué contenido y páginas en su tienda Shopify puede vincular.
Podría ser un producto relacionado o un blog que explique más sobre un tema. Piense en cómo puede vincular a este nuevo contenido desde el contenido antiguo de su sitio.

Redes sociales

Puede construir una presencia en las redes sociales para construir la presencia en línea de su marca y atraer más tráfico a su sitio. Un flujo de tráfico constante a su sitio ayuda a mejorar la clasificación general de su sitio web.

Puedes hacer esto por:

• Compartir contenido identificable relacionado con su nicho, negocio y productos
• Comparta contenido informativo relacionado con su nicho, negocio y productos
• Comparte contenido entre bastidores
• Organización de sorteos y concursos
• Conectando con tu audiencia a través de comentarios y mensajes directos
• Compartir enlaces al contenido de su sitio web
• Compartir fotos y videos de productos
• Fomentar el contenido generado por el usuario .

Los canales de redes sociales que elija usar dependerán de su demografía. En lugar de tratar de llegar a todos en todas las plataformas de redes sociales, comience con una o dos en las que sepa que su audiencia pasa su tiempo.

Una vez que haya dominado esas plataformas, considere expandirse a otras plataformas, pero solo si su grupo demográfico pasa su tiempo allí. Si no lo son, es probable que su tiempo se invierta mejor en otro lugar.

Investigue un poco sobre las plataformas en las que publican sus competidores y el tipo de contenido que publican. También debe buscar inspiración en los negocios de comercio electrónico fuera de su nicho.

¿Debería contratar una agencia SEO de Shopify?

Si está ocupado administrando su tienda y no tiene tiempo para hacer su propio SEO o simplemente desea concentrarse en otras partes de su negocio, puede contratar una agencia de SEO para que lo haga por usted.

Una agencia de SEO lo asesorará sobre las mejores prácticas de SEO para su tienda Shopify, lo ayudará a configurar un tema y personalizar su diseño.

Al elegir una agencia de SEO para ayudar con Shopify SEO, debe considerar lo siguiente:

• ¿La agencia es Shopify Partner ?
• ¿Pueden mostrarte reseñas ?
• ¿Pueden mostrarte resultados de campañas anteriores de SEO?

¿Que sigue?

Shopify SEO es más fácil de lo que parece, pero lleva tiempo ver los resultados.

• Comience por mejorar su SEO en la página para que pueda comenzar a clasificarse más alto en esos resultados de búsqueda.
• Luego, mejore su SEO técnico haciendo ajustes detrás de escena de su tienda Shopify.
• Finalmente, mejore su SEO fuera del sitio utilizando las redes sociales y creando vínculos de retroceso.

Debe tener en cuenta el SEO en la página y fuera del sitio con cada nuevo contenido que agregue a su sitio web. Revisa tu SEO técnico cada pocos meses para asegurarte de seguir las mejores prácticas.

Si no está seguro de qué áreas de su tienda Shopify podrían beneficiarse más del SEO, ¿por qué no solicita una de nuestras revisiones de marketing y sitio web? Es totalmente gratis y obtendrá un video de 15 minutos que explica las áreas de su sitio web que necesitan mejorar.

Qué leer a continuación

• Todo lo que necesitas saber sobre Shopify SEO
• Guía de PPC para tiendas de comercio electrónico de Shopify
• Cómo crear una estrategia de marketing de Shopify ganadora.

*Algunos enlaces dentro de este artículo son enlaces de afiliados por los cuales Exposure Ninja recibe una tarifa por promocionarlos (estos enlaces no están patrocinados). Exposure Ninja solo promociona servicios que ya usamos dentro de nuestra pila de marketing.