5 formas de optimizar un feed de productos de Shopify para aumentar las ventas

Comience con Shopify usando un feed de productos

La importancia de un feed de productos

La mayoría de los canales requieren un feed de productos para comenzar a vender con ellos. Un buen feed de productos es esencial para maximizar el éxito de tus ventas en Shopify. Los detalles que proporciona en su feed lo ayudan tanto a usted como a sus clientes potenciales al organizar los datos de manera efectiva y generar directamente sus anuncios de compras. Puede elegir agregar productos manualmente, uno por uno. Sin embargo, esto puede llevar mucho tiempo y ser ineficaz.

Si bien el valor de un feed de productos es el mismo para todos los canales, la diferencia radica en las prácticas recomendadas para cada canal. Puede haber diferencias en los atributos o el formato. Por eso es importante conocer los conceptos básicos para crear feeds de productos. Esto le permitirá crear un feed maestro con un conjunto de reglas universales que podrían aplicarse en todas las plataformas. Con la mayor parte del trabajo ya hecho, puede hacer ajustes personalizados a cada feed individualmente para configurar sus productos para el éxito.

Una vez que tenga los conceptos básicos de su feed, será más fácil ajustar su stock actual de productos a un ritmo más rápido. Además, puede adaptar su feed a la temporada, el momento de la semana y mucho más.

Beneficios de la optimización de feeds

Uso del software de gestión de alimentación electrónica

Dentro de Shopify, todos los productos se pueden enumerar y luego administrar. Es perfecto si solo tiene unos pocos productos para vender y todos son bastante similares. Sin embargo, si su tienda tiene un surtido más grande o más complejo, la publicidad en línea efectiva puede convertirse en un desafío.

Si su objetivo es anunciar una gran cantidad de productos de su tienda Shopify y desea una mayor eficiencia y detalle, puede ser útil utilizar un software de gestión de feeds en lugar de enviar el catálogo de productos exportado automáticamente directamente al canal. Esto también facilita la realización de cambios en los artículos cuando están en oferta, agotados o requieren otros cambios similares. También facilita que los clientes encuentren su producto y garantiza la mejor coincidencia posible entre la consulta de búsqueda y el producto en sí.

El software de gestión de feeds le permitirá personalizar y optimizar su feed de productos para cualquier canal de su elección. Incluyendo Google Shopping, Amazon, Bing, Facebook, Instagram, Shopzilla y muchos más. En dicho software, puede crear reglas que garanticen que no desperdiciará un importante presupuesto publicitario.

Generación de feeds de Shopify

Hay algunas opciones para que los usuarios de Shopify generen un feed de datos y lo conecten a un canal de compras.

Conexión API directa : Shopify tiene una conexión directa con varios canales, incluido Google Merchant Center (GMC). Esto significa que los datos de su producto se enviarán automáticamente a GMC y se actualizarán periódicamente. La desventaja de este método es que no envía un feed optimizado que se adapte al canal, sino simplemente las configuraciones exactas de datos del producto que tiene almacenadas.

Exportación : la exportación es la forma manual de extracción. Es más adecuado para revisar los datos de sus productos de forma masiva en lugar de usar la exportación para publicidad. Especialmente porque el archivo exportado no se actualiza automáticamente.

Aplicaciones de terceros : este método generalmente ofrece la mayor flexibilidad y espacio para escalar sus campañas. Hay varias aplicaciones que le permiten no solo generar sino también optimizar su feed para Google Shopping y otros canales. Algunas aplicaciones están limitadas a un solo canal y otras le permiten optimizar las fuentes para cientos de canales en todo el mundo, como DataFeedWatch.

Campos de Shopify para usar en tus feeds

Ya sea que elija conectar su tienda Shopify directamente al canal o usar un servicio de administración de fuentes, siempre deberá cumplir con los requisitos de cada canal al publicar sus productos. Esto significa que en la mayoría de los casos necesitará:

Según el tipo de producto que esté vendiendo, agregar otros atributos de feed también puede ser útil, incluso si son opcionales. Agregar campos opcionales puede ser beneficioso, ya que esto le da al canal más información sobre qué es su producto y para quién es. Un ejemplo simple de cómo adaptar su feed para búsquedas de alta intención de compra sería incluir atributos como el color, el material y el tamaño de las prendas de vestir. Los compradores que están listos para comprar a menudo tienen una idea muy específica de lo que quieren, y las búsquedas pueden ser tan detalladas como 'vestido rojo de seda sin espalda con abertura en el frente talla 38'. Para asegurarse de publicar sus anuncios para este tipo de audiencia, debe asegurarse de que su feed contenga todos los datos relevantes.

Campos nativos de Shopify

Acercándonos a los campos nativos de Shopify que pueden ser útiles en el proceso de optimización de feeds, aquí hay algunos que vale la pena mencionar:

Global_description_tag (puede diferir de la descripción real que se muestra en la página del producto)
La meta descripción es una buena oportunidad para agregar palabras clave adicionales a su listado, para atraer a más compradores potenciales. A diferencia de la descripción normal, la meta descripción se usa cuando body_html incluye etiquetas que no se pueden convertir. Dado que muchos canales no pueden convertir las etiquetas en un formato viable, puede incluir una descripción alternativa dentro de la etiqueta de descripción global.

Global_title_tag (puede diferir del título real en la página del producto)

De manera similar a la meta descripción, una etiqueta de título puede permitirle ser más específico sobre qué es un producto. Esto ayuda a atraer a las personas adecuadas. La etiqueta del título también puede ser diferente en la página de su producto y en sus anuncios, respectivamente. Esto te permite escribir un título poderoso y efectivo, mientras mantienes tu feed organizado como quieras.

Colecciones

Las colecciones se pueden utilizar para marcar productos específicos para publicitar en ciertas plataformas, excluyendo así otros artículos que no están destinados a ese canal. Un buen ejemplo de ello es publicitar productos de temporada, como chubasqueros en otoño y evitar la publicidad de gafas de sol en invierno.

Si utiliza una herramienta de gestión de feeds, puede crear etiquetas personalizadas y segmentar sus productos. A continuación puede ver un ejemplo de cómo puede segmentar sus productos en función de una temporada.

Tipo de producto

El tipo de producto lo ayuda a refinar aún más la publicidad dentro de un sector determinado. Lo hace al permitirle ofertar y obtener informes sobre ciertos tipos de productos, por separado de los demás. Esto le permite reconocer los grupos de productos que funcionan con éxito y sin éxito. Con el tipo de producto, puede incluir su propia categorización, a diferencia de la categoría de producto.

Por ejemplo, puede crear una etiqueta personalizada basada en el tipo de producto y aplicar una estrategia de oferta diferente a este grupo de productos:

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5 formas de optimizar su feed para obtener más ventas

La optimización de su feed para obtener más ventas se puede hacer de varias maneras, que incluyen:

1. Eliminación de productos no rentables

No todos los productos incluidos en su cartera de publicidad le brindarán un ROI positivo. Para maximizar los resultados de su campaña de compras, evalúe la lista de productos anunciados de vez en cuando. Eliminar los malos resultados de su feed puede hacer milagros para su ROAS. Un ejemplo de esto sería quitarse las chaquetas de invierno en verano.

2. Aprovechar al máximo las imágenes

Las imágenes son una de las partes más importantes de cualquier feed. La mayoría de los clientes potenciales mirarán primero la imagen. Por lo tanto, además de cumplir con todos los requisitos de la imagen, la imagen también debe ser llamativa. También se recomienda que utilice más de una imagen para exhibir sus productos desde tantos ángulos como sea posible. Esto brinda a los clientes una mejor perspectiva del artículo y aumenta las posibilidades de que lo compren.

Si quiere ir un paso más allá, pruebe con imágenes dinámicas (estas pueden ayudar a que un anuncio mantenga el interés) e imágenes de estilo de vida (en algunos casos, las imágenes de estilo de vida son la mejor opción), junto con imágenes de productos. También intente utilizar imágenes variantes para asegurarse de que los clientes potenciales sepan la diferencia entre cada variedad de su producto. Esto se puede hacer seleccionando el campo de imagen variante para enlaces de imagen.

Recuerde usar la misma clave única en el nombre de archivo de su imagen de estilo de vida.

Puede configurar fácilmente DataFeedWatch para crear su nuevo feed con imágenes de estilo de vida. Configure su atributo image_link para revisar todos sus campos de entrada que pueden contener la imagen de estilo de vida que cargó.

Este es un ejemplo de una regla que puede crear en la herramienta DataFeedWatch que hará que el sistema encuentre la imagen que contiene su clave URL única .

3. Uso de campos opcionales

Al usar campos opcionales, puede agregar detalles adicionales a su feed. Aunque esto puede parecer innecesario, el detalle adicional podría ser lo que la gente busca. Por lo tanto, puede obtener algunas ventas adicionales. Los campos opcionales incluyen color, tamaño, material, género y muchos más.

Puede mapearlos todos muy fácilmente utilizando la solución DataFeedWatch.

4. Utiliza etiquetas personalizadas para segmentar tus productos

Las etiquetas personalizadas son una excelente manera de aumentar las ventas de su feed. Le permiten ser aún más específico sobre los productos que anuncia a los clientes. Puede crear etiquetas personalizadas para cosas como márgenes de precios, temporadas o los más vendidos. Esto le permite centrarse en los productos más rentables en determinadas épocas del año. Puede crear rangos de precios, por ejemplo:

Una vez configurado, podrá moderar sus ofertas en la Campaña de Shopping para cada grupo de precios. Asegurarse de no gastar de más en artículos específicos.

5. Usar los títulos y descripciones de productos correctos

El título perfecto y la descripción del producto son esenciales para que los compradores potenciales encuentren su producto sobre el de otra persona. Debido a esto, debe tener cuidado con las palabras utilizadas y el orden en que las usa para su título y descripciones de productos. Siempre trate de tener la información más esencial dentro del título. Esto puede incluir el nombre de la marca, qué es el producto y una serie de otros atributos, como el color o el tamaño. Recuerde no usar mayúsculas, ya que esto puede considerarse spam.

Del mismo modo, las descripciones deben incluir toda la información importante sobre el producto en sí. Sin embargo, hay un poco más de espacio para la libertad. Las descripciones deben adherirse estrechamente a las pautas de SEO e incluir las palabras clave más importantes para su producto. Y recuerda, sigues escribiendo para compradores, no solo para Google.

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Errores comunes de feeds de Google Shopping con los que se enfrentan los comerciantes de Shopify

Los errores en Google Shopping tienden a originarse por mapear el feed incorrectamente. Los errores pueden variar desde pequeños problemas que obstaculizan la calidad de la ubicación de la publicidad de su producto hasta problemas importantes que impiden que su feed funcione.

Dominio reclamado

Un ejemplo de un error importante es usar una URL incorrecta. El dominio utilizado en Shopify debe coincidir con el utilizado en Google Merchant Center (GMC). Si esto no se agrega correctamente, el feed no se cargará correctamente. Esto evitará que hagas ningún progreso en absoluto. Una URL completa de Shopify incluye 'Mi Shopify' y se leerá como x-shop.myshopify.com. En GMC, el dominio reclamado suele ser una versión más corta: x-shop.com. Para evitar el ajetreo, asegúrese de incluir el enlace del dominio reclamado en su feed de productos. Puede reemplazarlo fácilmente en una herramienta de alimentación:

Atributo de precio

Otro problema importante tiende a ser causado por el etiquetado incorrecto del atributo de precio. Esto puede ocurrir cuando se enumera compare_at_price en lugar de price, o cuando falta un código de moneda o es incorrecto. Los códigos de moneda deben escribirse como abreviatura y no como símbolo. El etiquetado incorrecto puede generar problemas, ya que los artículos pueden no mostrar ningún precio o mostrar el artículo más barato de lo que realmente es. En cualquier caso, conducirá a una pérdida financiera innecesaria.

Imágenes

Los problemas más pequeños en Shopify consisten en cosas como que los tamaños de las imágenes son incorrectos o que se usa una imagen incorrecta (la imagen predeterminada en lugar de la variante). En casos como estos, puede hacer que los clientes se sientan disuadidos y simplemente salten su producto en el carrusel de compras porque no era lo que querían. Se podría usar una imagen predeterminada porque se seleccionó el atributo de imagen, en lugar de variant_image. Esto puede crear situaciones en las que aparece el producto de color incorrecto en una búsqueda, como en el ejemplo a continuación.

De manera similar al uso de imágenes de variantes, otro error común es usar la URL del producto predeterminada para todas las variantes. Esto puede ser igualmente engañoso y puede conducir a una venta desproporcionada de un artículo sobre otro. También puede disminuir las ventas debido a la inexactitud en términos de los detalles del producto, así como disuadir a los clientes si el precio de una variante difiere del que aparece en el anuncio.

Para evitar este tipo de errores, puede crear una regla en la solución DataFeedWatch que lo ayude a hacer coincidir la imagen correcta con la variante de producto correcta.

Peso

Por último, pero no menos importante, el peso en un problema común. Por lo general, tiene que ver con la información de costos de envío que requiere Google. Muchos comerciantes basan su costo de envío en el peso o las medidas del producto; en esos casos, debe asegurarse de proporcionar el peso de envío en su feed. La parte confusa es que no hay un atributo 'shipping_weight' en Shopify. El campo que está buscando se llama 'gramos'.

Cuando envíe la información de peso a GMC, asegúrese de incluir también la unidad (g, lbs, kg) y ¡listo!

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Pensamientos finales

Cuando ejecuta una tienda de comercio electrónico Shopify, hay mucho que administrar y considerar. Deberá realizar una gran cantidad de investigación de productos, mientras administra pedidos, inventario, servicio al cliente y logística. Esto hace que sea fácil hojear el lado de marketing de las cosas.

Sin embargo, un feed de productos optimizado siempre mejorará tus ventas de Shopify. En DataFeedWatch, nuestro objetivo es ayudarlo a hacer crecer su negocio y garantizar que su presupuesto de marketing se gaste en aprovechar al máximo sus ventas.

Para obtener más tácticas de optimización, consulte nuestros otros artículos para Shopify:

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