Disparos por encima de las restricciones de búsqueda paga

Sarco, Inc., es decir, Steen Armaments Research Company, opera una tienda de armas en Easton, Pensilvania, pero llamarlo simplemente así sería quedarse corto. Es la colección de armas de fuego más grande del área, tanto históricas como contemporáneas, municiones, piezas de armas de fuego, kits y accesorios, junto con coleccionables militares, algunos de los cuales son muy difíciles de encontrar. Para un tirador competitivo, un cazador, un coleccionista o un entusiasta de las armas, es una tienda de golosinas.

Su operación minorista está respaldada por una empresa de comercio electrónico, SarcoInc.com, construida sobre BigCommerce. El equipo de Sarco brinda el mismo excelente servicio al cliente y profundo conocimiento histórico a los clientes de su tienda en línea, junto con una variedad de productos, que incluyen armas de fuego, municiones, accesorios, reproducciones y más. Una vez más, su colección es enorme. Enumerarlo en el texto aquí no tendría sentido.

Históricamente, otras empresas en el mismo nicho se han enfrentado a restricciones de búsqueda paga. Google impone restricciones a ciertas categorías de productos. El mercado de Sarco se ajusta a sus descriptores y está impactado por estas restricciones. Al estar restringido por PPC, Sarco buscó otros canales, lo que los llevó a 1Digital ^Ⓡ Agency y SEO.

Sin embargo, la optimización de motores de búsqueda, o SEO, siguió siendo una vía viable para aumentar el crecimiento en línea, atraer nuevos clientes y servir como una herramienta de generación de oportunidades para su tienda en línea. Solo necesitaban el socio adecuado para proporcionar servicios de SEO de BigCommerce para aumentar la clasificación de su sitio web y poner su sitio de comercio electrónico frente a más clientes.

La primera ronda de servicios de SEO

Originalmente, Sarco Inc. se asoció con 1Digital ^Ⓡ Agency para una campaña de 35 palabras clave en octubre de 2019. El proceso, incluso para una campaña más pequeña que se enfoca en menos palabras clave como esta, refleja los esfuerzos de nuestras campañas más grandes. Aunque solo nos enfocamos en 35 palabras clave, aún brindamos una auditoría exhaustiva del sitio web para descubrir la salud general de SEO del sitio web.

Verificamos el contenido duplicado, optimizamos las imágenes del sitio web, determinamos que la estructura del sitio era aceptable y descubrimos y rechazamos una serie de enlaces tóxicos.

Una vez que descubrimos el conjunto de palabras clave más rentable para orientar, optimizamos los encabezados y las metadescripciones en las páginas de destino clave, mientras que nuestro equipo de contenido comenzó a proporcionar una variedad de contenido original optimizado para palabras clave para sus páginas de categoría y su blog. Además de los esfuerzos de optimización en el sitio, también publicamos contenido en sitios web de terceros con el fin de crear enlaces a SarcoInc.com.

Después de haber realizado una variedad de mejoras en su sitio web y optimizar el sitio con contenido nuevo, Sarco Inc. comenzó a ver ganancias constantes en el tráfico del sitio web. Puede obtener una impresión del crecimiento que experimentaron a través de esta primera parte de su campaña a través de la imagen a continuación, que muestra el tráfico orgánico a su sitio web desde el 1 de febrero de 2020 hasta el 3 de junio de 2020, superpuesto durante el período del 30 de septiembre de 2019 a 31 de enero de 2020.

La optimización de motores de búsqueda es un juego a largo plazo, por lo que un crecimiento constante es más típico que un crecimiento rápido. Puede ver que el tráfico a su sitio web aumentó constantemente durante este período, lo cual es un buen indicador del aumento de las clasificaciones del sitio web y una presencia en línea más prominente en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Las cifras cuantificadas a continuación muestran que los usuarios orgánicos aumentaron en casi un 50% durante este período.

Por impresionantes que sean estas ganancias, el Gerente de Proyecto de Sarco sabía que quedaba potencial sobre la mesa que abriría la puerta para un crecimiento aún más impresionante. Con un volumen tan grande de palabras clave potenciales de cola corta y larga y tantos productos relevantes en el sitio web de Sarco Inc., podrían obtener ganancias mucho mayores con una campaña dirigida a palabras clave adicionales.

Descubriendo el potencial SEO de comercio electrónico

Con 1Digital ^Ⓡ como socio de BigCommerce, Sarco Inc. contó con algunas de las mejores mentes de la industria trabajando en su proyecto. Nuestros expertos en SEO de BigCommerce trabajaron junto con el equipo de Sarco Inc. para descubrir una lista de palabras clave potenciales para una campaña más grande de 75 palabras clave para generar resultados aún mejores.

Para octubre de 2020, 1Digital ^Ⓡ Agency estaba armada con una nueva lista de 75 palabras clave para impulsar la estrategia de marketing digital de Sarco Inc. para atraer aún más tráfico a su tienda BigCommerce. Con esta nueva lista de palabras clave, continuamos con los esfuerzos de optimización en la página como antes, optimizando etiquetas de título, metadatos y más, eliminando enlaces rotos y tóxicos y monitoreando Google Search Console de Sarco Inc. para detectar cambios indebidos.

La campaña nueva y más grande involucró un esfuerzo de producción de contenido ampliado de manera similar. El equipo de contenido de 1Digital ^Ⓡ comenzó a producir agresivamente una variedad de blogs y contenido de sitios web, como antes, pero apuntando a más palabras clave ya un ritmo acelerado. La publicación de contenido fuera del sitio por el valor de sus vínculos de retroceso continuó y también se amplió.

No tomó mucho tiempo para que los resultados comenzaran a presentarse, y se pueden mostrar mejor comparando los primeros meses de progreso de Sarco Inc. con el período del año anterior. A continuación, puede ver el cambio en el tráfico orgánico a sarcoinc.com desde el período comprendido entre diciembre de 2020 hasta marzo de 2021 durante el período comprendido entre septiembre de 2019 y diciembre de 2019. Estos son períodos de tiempo aproximadamente correspondientes y muestran el cambio año tras año. al tráfico orgánico de Sarco.

La representación visual del cambio en el tráfico orgánico es lo suficientemente impresionante, pero los números son aún más impresionantes. Como puede ver a continuación, el tráfico orgánico y los nuevos usuarios de sarcoinc.com mejoraron significativamente entre los dos períodos.

Tanto los usuarios orgánicos como los usuarios nuevos crecieron de manera impresionante, pero solo muestra una parte de la imagen. Naturalmente, cualquier negocio de comercio electrónico está interesado en el resultado final. Para el período que se muestra arriba, el sitio web de Sarco también experimentó un marcado aumento en las transacciones y los ingresos. Ambas cifras experimentaron grandes aumentos:

El tráfico orgánico también revela mucho del éxito de una campaña de SEO y, según un informe que se realizó a principios de marzo, puede ver cuánto del tráfico de SarcoInc.com era orgánico:

También puede ver algunos de los cambios dramáticos en el movimiento de palabras clave que ha experimentado Sarco Inc. como resultado del aumento de su campaña. La siguiente imagen muestra el movimiento significativo que experimentó Sarco Inc. para algunas de las palabras clave competitivas a las que apuntamos en su proyecto.

Solo muestra una pequeña muestra representativa de las palabras clave a las que apuntamos, pero puede ver que muchas de ellas tienen grandes volúmenes de búsqueda, experimentaron cambios drásticos en la clasificación y llegaron a clasificarse en la primera página de los resultados de búsqueda. Muchos de ellos también aumentaron drásticamente, saltando 52, 63, incluso 90 posiciones para llegar a la primera página. Lograr que Sarco Inc. se clasifique en la primera página para palabras clave tan competitivas ha sido fundamental para atraer nuevo tráfico a su sitio web y traerles nuevos clientes, incluso frente a las restricciones de búsqueda paga.

¿Enfrentando las mismas restricciones?

Si, después de leer esto, siente que hay esperanza en el horizonte para su propio negocio en línea restringido por PPC, tiene razón. Hemos logrado excelentes resultados para una variedad de clientes en industrias restringidas de PPC de comercio electrónico. Para algunos de ellos incluso hemos publicado estudios de casos; Consulte nuestros estudios de casos de comercio electrónico recientes sobre nuestros clientes Cyclone Pods y MiR Tactical para ver los resultados, entre nuestros otros estudios de casos de comercio electrónico.

Es útil contar con los mejores expertos en SEO en su campamento cuando enfrenta desafíos como restricciones de búsqueda paga o una dura competencia en línea, pero lo hemos hecho para muchos clientes en el pasado y podemos hacerlo para su organización. Todo lo que se necesita es que nos familiaricemos con sus objetivos y las circunstancias únicas que rodean a su organización.

También comienza con una llamada. Ya sea que esté buscando una agencia de SEO de comercio electrónico obligada o una empresa de SEO que también ofrezca servicios de desarrollo de comercio electrónico y diseño web de comercio electrónico, podemos ayudarlo. Brindamos un poco de todo lo que requieren las empresas de comercio electrónico, por lo que puede haber muchas agencias digitales, pero solo hay 1 digital .

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