5 consejos para identificar y gestionar la volatilidad de las SERP

¿Qué es la volatilidad SERP?

La volatilidad de SERP se refiere a cambios significativos y frecuentes en la clasificación de las páginas en los resultados de SERP, generalmente causados ​​por actualizaciones de algoritmos o pivotes de marketing en línea de los competidores. Cuando una página está sujeta a la volatilidad de SERP, puede provocar una disminución en la visibilidad de búsqueda y el tráfico orgánico.

No es ningún secreto que las empresas que dependen del tráfico orgánico de los motores de búsqueda necesitan saber cómo comprender y administrar la volatilidad de SERP. En el entorno digital actual, no monitorear estratégicamente la variabilidad de SERP puede generar pérdidas significativas en visitantes valiosos del sitio web, lo que resulta en una disminución de los ingresos.

¿Qué causa la volatilidad de SERP?

Una variedad de factores diferentes pueden causar la volatilidad de SERP. Estos incluyen cambios en los algoritmos del motor de búsqueda, como nuevos criterios de clasificación o cambios en el énfasis en ciertos tipos de contenido frente a otros tipos. Los SERP también pueden volverse volátiles debido a que nuevos competidores ingresan al mercado y aumentan la competencia de palabras clave, o a medida que más usuarios crean contenido con temas y palabras clave similares.

Actualizaciones del algoritmo de Google

La volatilidad de SERP es a menudo un indicador de que Google ha cambiado su algoritmo. Si bien el gigante de las búsquedas anuncia grandes actualizaciones, a menudo lanza actualizaciones más pequeñas sin fanfarria. En cambio, los SEO que monitorean la volatilidad de las SERP notan un cambio en las clasificaciones y hacen correr la voz de que es posible que se haya lanzado una actualización.

Dos actualizaciones en 2022 causaron mucha volatilidad SERP: la actualización de contenido útil y la actualización de spam de octubre. El primero priorizó el contenido creado por humanos para humanos, y el segundo descartó el contenido de spam que solo tenía como objetivo clasificar.

Si se ha visto afectado negativamente por una actualización de algoritmo, investigue la actualización en sí para ver qué factores analizó Google. Por ejemplo, si sus palabras clave y el tráfico cayeron en picada después de la actualización de contenido útil, eche un vistazo a lo que la empresa dijo que estaba buscando. Luego compare sus mejores prácticas con su sitio web. ¿Está lleno de contenido delgado que realmente no estaba ayudando a las personas? Si es así, un cambio en su estrategia de contenido podría ayudarlo a recuperar parte de su visibilidad de búsqueda.

Cambios en el comportamiento del usuario y consultas de búsqueda

Google quiere proporcionar la mejor experiencia posible para los buscadores. A veces, eso significa cambiar las cosas, ya que ajusta la forma en que interpreta las diferentes consultas. Por ejemplo, Google puede notar que las búsquedas de "XYZ" no buscan información, sino una página transaccional. Este cambio en la intención de búsqueda podría llevarlo a barajar la búsqueda para probar si su hipótesis es correcta.

Para ver si la intención de búsqueda ha cambiado para su palabra clave específica, simplemente búsquela en Google. Si el SERP está mezclado, si hay algunas publicaciones de blog informativas y algunas páginas de servicios, por ejemplo, esto probablemente significa que Google está tratando de determinar la intención de búsqueda de la palabra clave. Esto conducirá a cambios continuos en la clasificación de las palabras clave.

Actualizaciones de contenido de los competidores

¿Ves caídas en el ranking de palabras clave en particular? Puede ser que sus competidores estén creando contenido nuevo o mejorando su contenido existente. Dado que otro contenido puede afectar la clasificación de sus páginas, los competidores que publican contenido de calidad podrían generar cambios en la clasificación de las palabras clave para las publicaciones dirigidas a las mismas palabras clave. Si solo ciertas palabras clave se ven afectadas, búscalas en Google para ver si hay contenido nuevo que derribe tus piezas.

Cambios técnicos en su sitio web

Los errores técnicos que conducen a caídas en la clasificación podrían parecer volatilidad SERP a primera vista. Sin embargo, si su clasificación sigue siendo baja y no se recupera, es posible que desee realizar una auditoría técnica de SEO para verificar que nada esté frenando su sitio web. Los enlaces rotos, las cadenas de redireccionamiento, los tiempos lentos de velocidad de la página y otros problemas técnicos de SEO pueden afectar tanto las clasificaciones como la UX.

Características SERP

Una cosa que he notado más últimamente son las funciones SERP. Las características útiles como fragmentos destacados, gráficos de conocimiento y cuadros de preguntas de personas pueden afectar su clasificación en SERP. Y Google parece estar probando más y más funciones últimamente, lo que podría llevar a que las páginas de alto rango bajen uno o dos rangos. Esto ha sucedido con el propio contenido de Victorious. Al investigar los cambios de rango, noté una nueva función SERP que no aparecía anteriormente. Si bien Ahrefs dijo que nuestra publicación de blog bajó un rango, en realidad, Google decidió que una función SERP podría servir mejor a los usuarios y la insertó antes de nuestro resultado SERP. Desafortunadamente, no se puede hacer mucho al respecto. Sin embargo, puede intentar capturar el fragmento destacado o aparecer en el cuadro de preguntas de la gente.

Seguimiento de la volatilidad SERP

Para identificar la volatilidad de SERP, debe rastrear y monitorear sus palabras clave a lo largo del tiempo.

Supervise las clasificaciones SERP

Use una herramienta para monitorear el rendimiento de las palabras clave e identificar rápidamente la volatilidad de SERP. Herramientas como SEMRush y Ahrefs te permiten guardar palabras clave importantes y rastrearlas a lo largo del tiempo. También puede comparar el rendimiento de las palabras clave para ver si determinadas palabras o frases pierden o ganan impulso.

Cada sitio web tendrá palabras clave que fluctúan. Esté atento a las palabras clave que disminuyen en el rango y se mantienen bajas o aquellas que pasan rápidamente de estar en la página diez a la página uno y viceversa.

Analice las métricas de tráfico y participación

Otra forma de identificar la volatilidad de SERP es buscar picos y caídas en su tráfico de búsqueda orgánico y sus métricas de participación. Las caídas en la clasificación generarán menos visitantes, menos clics y menos conversiones. Al realizar un seguimiento constante de sus métricas de tráfico y participación a lo largo del tiempo, podrá detectar mejor los cambios causados ​​por las actualizaciones de algoritmos y el contenido de la competencia.

Mejores prácticas para gestionar la volatilidad de las SERP

Estar al día

Los sitios de noticias de SEO publican rápidamente actualizaciones confirmadas y actualizaciones de Google no confirmadas. Search Engine Journal, Search Engine Land y otros compartirán información sobre la alta volatilidad de SERP debido a sospechas de cambios en el algoritmo. Saber que su sitio web no es el único afectado puede disipar los temores y también brindar orientación sobre los efectos de actualizaciones particulares.

Participar en foros y comunidades también puede ser una excelente manera de obtener información de otros en el mismo campo, mejorando su conocimiento general para una gestión de SEO exitosa.

Crear contenido de alta calidad

Google nunca se queja del contenido útil, relevante y de alta calidad. Por lo tanto, una forma efectiva de adelantarse a la volatilidad de SERP es crear contenido valioso para su público objetivo.

La calidad y la relevancia deben estar a la vanguardia de su estrategia de creación de contenido. Invertir en técnicas de optimización como investigación de palabras clave, optimización de metadatos y enlaces internos lo ayudará a mejorar sus posibilidades de obtener una buena clasificación.

Seguir las mejores prácticas de SEO al implementar su estrategia de contenido puede ayudar a protegerlo de la variabilidad SERP.

Audite regularmente su sitio

Tomarse el tiempo para auditar su sitio con regularidad a menudo puede ser un trabajo desagradecido, pero hacerlo es fundamental para descubrir problemas que pueden afectar el rendimiento. La auditoría de su sitio web y la resolución de problemas técnicos deben ser una tarea recurrente en su calendario de marketing digital. Si bien una auditoría de SEO requiere una pequeña inversión de tiempo, valdrá la pena en términos de visibilidad orgánica mejorada. Las auditorías de contenido regulares y los análisis de la competencia también pueden ayudarlo a mantener y aumentar su visibilidad de búsqueda mientras minimiza el impacto de la volatilidad de SERP.

Actualice su estrategia de SEO según sea necesario

Mantenerse al día con la volatilidad de SERP también requiere una planificación y mantenimiento adecuados de su estrategia de SEO mediante la actualización y el ajuste continuos de su SEO según sea necesario. Su estrategia de SEO debe evolucionar con el tiempo. El uso de información basada en datos y el seguimiento regular y la evaluación del rendimiento de su sitio lo ayudarán a identificar las partes de su estrategia que deben mejorarse, despriorizarse o escalarse. Asegúrese de que su estrategia sea sólida: compárela con nuestra lista de verificación de SEO.

Asociarse con una agencia de SEO

En el panorama digital altamente competitivo de hoy, las empresas deben ser ágiles y proactivas con sus estrategias de SEO para mantenerse a la vanguardia. La mejor manera de asegurarse de que su sitio web siga siendo una fuerza a tener en cuenta es asociarse con una agencia de SEO como Victorious, que tiene la experiencia y los conocimientos necesarios para ayudarlo a manejar la volatilidad de SERP.

Alivie el estrés de la volatilidad SERP

Victorious puede ayudarlo a identificar dónde la volatilidad de SERP está afectando su clasificación en los motores de búsqueda y desarrollar estrategias efectivas para minimizar una mayor volatilidad y crear un éxito de SEO sostenible a lo largo del tiempo. Con nuestra guía experta, puede estar tranquilo sabiendo que su sitio web funciona de la mejor manera mientras se mantiene por delante de la competencia. Programe una consulta gratuita con nuestro equipo hoy para comenzar.