SERP: comprenda todo sobre las páginas de resultados del motor de búsqueda

Hay millones de páginas y sitios en Internet, pero ninguno es más esencial para el comercializador digital que SERP (página de resultados del motor de búsqueda).

Comprender SERP y sus complicaciones es crucial para los especialistas en marketing digital que buscan optimizar su presencia en línea porque más del 92% del tráfico de consumidores llega al sitio web desde la primera página de resultados del motor de búsqueda.

¿Estás en una posición de ranking en SERP? Como SERP es altamente competitivo ya que es más probable que los usuarios hagan clic en los resultados en la parte superior y con el lanzamiento de Schema, se ha vuelto mucho más complejo predecir las necesidades del usuario.

Entonces, echemos un vistazo a cómo funcionan los motores de búsqueda y qué pueden hacer para maximizar su visibilidad en línea.

SERP- Qué son y cómo funcionan

Las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda) son páginas en línea que se sirven a los buscadores, como Google o cualquier otro motor de búsqueda, cuando exploran algo en línea. Los buscadores ingresan sus palabras clave o consulta de búsqueda, que el motor de búsqueda les proporciona en el SERP.

Cada resultado SERP es único; incluso si las consultas de búsqueda se realizan simultáneamente, los resultados de la búsqueda no son los mismos incluso si utiliza la misma palabra clave.

Esto se debe a que el motor de búsqueda personalizó virtualmente la experiencia del usuario presentando resultados basados ​​en varios factores más allá de los términos de búsqueda (palabra clave), como la ubicación física, la configuración social, el historial de navegación y mucho más.

A menudo verá que dos SERP aparecen como idénticos, pero a menudo presentarán subtítulos de manera diferente. Esta apariencia de SERP fluctúa constantemente debido a los experimentos realizados por Google, Bing y otros motores de búsqueda para brindar a los usuarios una experiencia más intuitiva y receptiva de acuerdo con sus intereses y requisitos.

Con tecnologías emergentes combinadas y desarrollo en el espacio de búsqueda, "Google" SERP hoy difiere significativamente de sus predecesores en apariencia y otros factores.

Es crucial recordar el hecho de que numerosos aspectos siguen siendo significativos para el SEO (optimización de motores de búsqueda); sin embargo, solo deben considerarse una parte de un enfoque integral.

Los motores de búsqueda ahora consideran varias características adicionales, como la calidad del contenido de un sitio web, la experiencia del usuario, la velocidad del sitio, su compatibilidad con dispositivos móviles y otros factores.

Centrarse en producir contenido de primer nivel y desarrollar un sitio web orientado al valor para el usuario es esencial.

Número de vínculos de retroceso

La cantidad de vínculos de retroceso afecta la clasificación SERP, pero es solo uno de los factores que considera el motor de búsqueda.

La cantidad de enlaces externos de las páginas web a una página específica determina significativamente la clasificación SERP. Numerosos vínculos de retroceso a la página web indican que la página está autorizada en el tema y es confiable.

Número de palabras clave relevantes

El uso de un conjunto completo de palabras clave relevantes para el tema afecta positivamente la clasificación.

Si bien no debe confundirse con Keyword Stuffing, ya que a los motores de búsqueda no les gusta, Google reacciona y comparte la información sobre las palabras clave y frases que se han buscado a lo largo del tiempo.

Experiencia de usuario

Las clasificaciones de contenido en SERP consideran elementos UX, incluidos los tiempos de carga del sitio web, la seguridad y la usabilidad.

Indicadores de confianza

Además, los motores de búsqueda consideran la información acumulativa, como la seguridad, la autoridad, el tráfico y los vínculos de retroceso de un sitio web a lo largo del tiempo.

Las personas más propensas a preguntar

1. ¿Cuáles son las partes de SERP?

Básicamente, SERP consta de tres tipos principales de resultados de motores de búsqueda: resultados orgánicos, resultados patrocinados, "resultados pagados" y resultados de consultas de búsqueda con diferentes características como imágenes, videos, reseñas, calificaciones, paneles de conocimiento, etc.

2. ¿Cómo muestra los resultados el motor de búsqueda?

Cuando su sitio web está optimizado para el término de búsqueda clave, Google lo rastreará para establecer su relevancia para el término de búsqueda en términos de contenido, estructura, enlaces y otros factores. Esto aumentará la clasificación, el tráfico y la conversación de su sitio web.

3. ¿Cómo sabe Google qué mostrar en SERP?

La búsqueda de Google funciona en tres etapas, y no todas las páginas pasan por todas y cada una de las etapas;

• gateando

Google descarga y revisa todos los textos, imágenes y videos de la página que se encuentra en Internet con un programa automatizado.

• Indexación

Google analiza los archivos de texto, imagen y video de la página del sitio web y almacena la información en el índice de Google, una extensa base de datos.

• Publicación de resultados de búsqueda

Cada vez que el usuario busca algo en Google, Google devuelve la información relevante a la consulta de búsqueda.

Tipos de consultas de búsqueda

El SERP que se muestra después de la búsqueda depende del tipo de consultas de búsqueda ingresadas. Las consultas de búsqueda se dividen en 1 de 3 categorías.

Consultas de navegación

Las consultas de navegación ocurren cuando alguien espera encontrar un sitio web en particular a través de una búsqueda, el individuo busca el sitio web específico, a través de una URL o cualquier otro objetivo marítimo.

Pero si no busco en el sitio con la URL completa, sería difícil encontrar el sitio de búsqueda en la primera página del resultado. Por lo tanto, aproveche estas consultas para su sitio y encuentre el sitio web correcto.

Consultas informativas

Se realiza cuando el usuario quiere aprender algo, como datos sobre un tema en particular o cómo realizar tareas específicas.

El buscador generalmente no busca comprar o comprar. Aún así, la mayoría de los usuarios o buscadores usan un resultado tan informativo, así que cree el contenido más relevante que satisfaga los deseos, necesidades e intereses de su audiencia.

Consultas transaccionales

Las personas crean consultas transaccionales cuando buscan información sobre productos o compran algo de la categoría del tablero. Las consultas transaccionales tienen el mayor potencial de ingresos, por lo que las palabras clave son imprescindibles para realizar ofertas o lugares de pago por clic.

Los buscadores ven de manera más relevante los resultados pagados. Los anuncios pagados son los más populares entre las empresas, ya que son los más efectivos. Según el análisis de investigación, casi el 70% de los clics en SERP transaccionales se realizan en anuncios pagados.

SUGERENCIA: Encuentre la mejor palabra clave y contenido relevante para satisfacer los deseos, necesidades e intereses del usuario y una mejor clasificación.

Resultados pagados versus resultados orgánicos

Los SERP suelen contener dos tipos de contenido como resultados: resultados orgánicos y resultados pagados. Ambos formatos son necesarios e igualmente importantes para captar la atención de los clientes y aumentar el tráfico, especialmente al comienzo del recorrido del cliente.

Resultados de la lista de anuncios pagados

Los resultados pagados son aquellos que el anunciante ha pagado para que se muestren en la parte superior. En el pasado, los resultados pagados se limitaban exclusivamente a los basados ​​en pruebas que se mostraban a la derecha de los resultados orgánicos.

Hoy en día, Google ha colocado anuncios pagados en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (generalmente muestra 4 anuncios en el escritorio y 3 en dispositivos móviles). Más de cuatro empresas compiten por la misma palabra clave de búsqueda.

Y los resultados de búsqueda pagados tienen un pequeño cuadro verde con la palabra "Anuncio" al enumerar la empresa.

Por ejemplo, los anuncios basados ​​en texto grande en la parte superior de la SERP suelen ser anuncios de PPC. De los tres, los dos inferiores son extensiones de anuncios y permiten a los futuros clientes navegar a la página específica de sus sitios web.

Los anuncios basados ​​en imágenes a la derecha de la pantalla son anuncios de compras, una característica única que ofrece la plataforma de anuncios de Google que permite que las empresas de comercio electrónico se muestren junto con otros resultados en SERP.

Pero para tomar una decisión, Google considera varios factores: el monto de la oferta, la calidad del anuncio en sí y la aplicabilidad a la búsqueda de los usuarios. Si Google determina que su sitio es más adecuado que el de la competencia, aparecerá en la parte superior de la página.

Resultados de listado orgánico

El listado orgánico gana su lugar a través de SEO (optimización de motores de búsqueda), una técnica en constante cambio que se utiliza para clasificarse en la parte superior de los resultados de los motores de búsqueda o SERP. Los resultados de búsqueda orgánicos son los que favorecen el algoritmo de un motor de búsqueda y la señal de clasificación.

Los resultados orgánicos se clasifican en la parte superior en función de qué tan bien administran un algoritmo de búsqueda a través de SEO (optimización de motores de búsqueda).

No hay forma de que puedas pagar por una clasificación orgánica más alta que otras. Se implementan técnicas y estrategias de marketing digital como SEO y PPC para mejorar los resultados de búsqueda orgánicos.

Pero además de aumentar el tráfico, muestre al motor de búsqueda que su sitio es confiable y autorizado, ya que hay muchos beneficios de la lista orgánica; cuesta dinero, como los resultados pagados, y ofrece un ROI más sustancial.

Señal de clasificación y algoritmo de búsqueda/Google

La señal de clasificación es el factor que utilizan los motores de búsqueda para decidir la relevancia, calidad y autoridad del sitio. Estas señales ayudan a la clasificación en los motores de búsqueda y muestran el contenido más relevante a los principales usuarios en función de sus consultas de búsqueda.

Y como Google es el motor de búsqueda más popular, con millones de usuarios y sitios y páginas, tiene el algoritmo más complejo que considera numerosos factores de señales de clasificación para ofrecer los mejores resultados posibles.

Algunos factores cruciales para clasificar las señales que son ampliamente reconocidas y confirmadas por Google incluyen.

Optimización de motores de búsqueda (SEO)

La mayoría de las veces, los usuarios solo miran las primeras cuatro o cinco páginas de los resultados del motor de búsqueda.

Por lo tanto, los especialistas en marketing digital, los diseñadores web, los administradores de contenido y los propietarios de sitios prueban las estrategias de SEO en su práctica para que sus sitios/páginas aparezcan en la parte superior de SERP.

El SEO se utiliza para optimizar los hechos y la información para clasificar orgánicamente en la página superior de SERP al limitar el conocimiento disponible sobre el algoritmo del motor de búsqueda y las señales de clasificación.

SERP combina múltiples piezas de contenido, sitios web/páginas web, enlaces, imágenes, etc., y el algoritmo de búsqueda cambia con frecuencia, por lo que se debe determinar una práctica de SEO sólida y estratégica a partir de ellos.

Las técnicas de SEO incluyen lo siguiente:

SEO en la página

Se refiere a las mejores prácticas para que los administradores de contenido creen el mejor contenido que sea único, informativo y fácil de usar. Esto incluye la ubicación de las palabras clave más relevantes en encabezados y cuerpos de páginas web, meta descripciones informativas y experiencia de interfaz de usuario y enlaces optimizados. Incluso puede usar las herramientas del sistema de administración de contenido para administrar el contenido de su sitio web/contenido en la página.

SEO fuera de la página

Por lo general, genera enlaces y tráfico a su sitio web para aumentar la confianza y la autoridad. Cree vínculos de retroceso a través de campañas de redes sociales, colaboraciones, asociaciones y mucho más.

SEO técnico

Esto incluye funciones como el mapa del sitio, HTTP y el esquema XML, todo lo cual proporciona información y conocimientos de Google sobre la página del sitio y el contenido con seguridad.
Cubrir SEO de manera integral aquí es imposible; todo lo que necesitamos saber es que el SEO es el factor principal para lograr el rango desde la perspectiva de la búsqueda orgánica. Si quieres entender y aprender más sobre SEO, pásate por nuestro blog.