13 tendencias de SEO para 2023 que todo profesional del marketing debería conocer

Una industria que continúa cambiando es la optimización de motores de búsqueda (SEO), ya que Google y otros motores de búsqueda buscan continuamente métodos para mejorar sus algoritmos y garantizar que los consumidores reciban los mejores resultados posibles.

En esta publicación de blog, exploraremos las principales tendencias de SEO que están dando forma al panorama del marketing digital en 2023, como el SEO local, que se ha convertido en una tendencia vital para las empresas que se enfocan en áreas geográficas específicas. Mantenerse actualizado con estas últimas tendencias de SEO es crucial para las empresas. Junto con estas tendencias de SEO, un breve conocimiento de las estrategias de marketing también puede ayudarlo a obtener clientes potenciales en sus mercados locales.

Sin embargo, ya sea que esté buscando manejar su propio marketing o usted mismo sea un comercializador, es crucial conocer las principales tendencias de SEO y asegurarse de que está utilizando las herramientas y técnicas correctamente. Para ayudar a los especialistas en marketing en 2023, hemos compilado una lista de las principales tendencias de SEO.

Las 13 principales tendencias de SEO para especialistas en marketing en 2023

1. Búsqueda por voz y móvil:

El año pasado, casi el 55 % de todas las búsquedas se realizaron en un dispositivo móvil y, a medida que más personas comiencen a usar dispositivos móviles para sus necesidades diarias, ese porcentaje aumentará. Por lo tanto, optimice su sitio para dispositivos móviles y prepárese para un gran aumento en el tráfico desde dispositivos móviles o, más bien, si su sitio no está optimizado para dispositivos móviles, sufrirá tráfico en comparación con sus competidores.

Además de esto, un número cada vez mayor de personas utiliza motores de búsqueda por voz como el Asistente de Google y Siri, y muchos usan dispositivos móviles y tabletas para realizar búsquedas por voz. Esta es una tendencia importante de SEO porque debe asegurarse de que su sitio web aparezca en los primeros resultados de búsqueda para esas búsquedas por voz.

2. Google EEAT:

En su última actualización sobre las pautas de calificación de calidad de búsqueda, Google ha enfatizado su puntaje EEAT, que significa Pericia, Experiencia, Autoridad y Confiabilidad. Google quiere saber si el contenido de un sitio web es confiable y relevante.

Las pautas de la EEAT ahora incluyen el componente “Experiencia”. Google aconseja que, para obtener una clasificación más alta, los sitios web, los blogs y las páginas de redes sociales deben publicar contenido regularmente, brindar muchos antecedentes sobre sus fundadores y brindar valor a la comunidad.

¿Cómo puede demostrar que tiene conocimientos, habilidades, credibilidad y confianza? Numerosas formas:

• Las inmersiones profundas, los estudios de casos y otros tipos de contenido impulsados ​​por datos se pueden usar para cubrir temas a un nivel experto.
• Publique con frecuencia, proporcionando nueva información y manteniendo un programa de publicación regular.
• Use sitios de redes sociales como Instagram, Twitter y Facebook regularmente.
• Sea transparente sobre su experiencia, incluidas las credenciales del autor y los testimonios, si corresponde.

3. Vídeo en los resultados de búsqueda:

Otra tendencia de SEO en 2023 es que Google continúa priorizando el contenido de video, particularmente YouTube. Por ejemplo, busque una palabra clave como "cómo atar una bufanda" en Google y verá un carrusel de videos instructivos relacionados en los resultados de búsqueda.

Con más personas viendo videos, es crucial tener un video en su sitio web para clasificarse en la parte superior de Google. Cuando alguien está buscando algo usando la voz, es más probable que escuche el resultado de un video en lugar de solo leer el texto.

A continuación se presentan algunos consejos para la optimización de video en su sitio web.

• Optimice su título, etiquetas y descripción: el título, las etiquetas y la descripción de sus videos deben estar en línea con las mejores prácticas de SEO para que cuando Google rastree su sitio y busque contenido de video, encuentre lo que está buscando.
• Incluya subtítulos (CC): asegúrese de que sus videos tengan subtítulos y subtítulos para que los espectadores puedan verlos cuando lo deseen, incluso si quieren bajar el volumen o se encuentran en un entorno ruidoso.

4. Ajuste del contenido para "La gente también pregunta":

Puede modificar su Contenido en los resultados de la Búsqueda de Google agregando preguntas y respuestas. De hecho, el 43% de las consultas de búsqueda ahora incluyen un cuadro "La gente también pregunta" (PAA), por lo que esta es una importante tendencia de SEO a seguir en 2023.

Con un lugar importante al frente de la SERP, PAA comienza con palabras interrogativas como "qué", "por qué" y "cuándo", por lo que es una buena idea incorporar preguntas y respuestas en su contenido.

También es posible que desee agregar una sección de preguntas frecuentes al final de su publicación. Al leer la sección de preguntas frecuentes, un cliente potencial tendrá acceso a más detalles sobre lo que vendes. Esto proporciona al lector un resumen de los puntos importantes y también un SEO beneficioso.

5. Fragmentos destacados y resultados de cero clic:

Los extractos de texto llamados "fragmentos destacados" se muestran en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda. Estos fragmentos se extraen automáticamente de las páginas web en el índice de Google para ofrecer respuestas prácticas y rápidas directamente en los resultados de búsqueda. Proporcionan respuestas directas a las consultas de búsqueda de los usuarios de esta manera, sin que el usuario necesite visitar un nuevo sitio.

Si bien puede pensar que esto podría perjudicarlo (las personas que no necesitan hacer clic lo privan de una visita al sitio), en realidad, tener el fragmento destacado, que se encuentra en la parte superior de la primera página de resultados de búsqueda de Google y Yahoo, significa que las personas son mucho más probable que visite su sitio para obtener más información.

Consejos para optimizar para fragmentos destacados:

• Use palabras clave relevantes: al crear contenido para fragmentos destacados, debe usar palabras clave relevantes y reconocibles.
• Agregue encabezados: divida el contenido de su página y haga que sea más fácil de leer. Los títulos te permitirán organizar mejor el contenido de tu página.
• Sea breve: limite la cantidad de texto en la sección que desea que sea un fragmento destacado para evitar que su contenido exceda el límite de 40 a 60 palabras.
• Incluir una lista: agregar una lista de características a su página aumenta la posibilidad de que aparezcan fragmentos destacados en la primera página.
• Formatee su contenido: Proporcione a sus visitantes opciones de formato para asegurarse de que todo se vea limpio.

6. Contenido de IA y software de redacción de contenido:

El contenido de IA será una tendencia importante en la búsqueda y el marketing. ¿Qué es el contenido de IA? Es un software que escribe texto por usted. No, no queremos decir que debas hacer que un robot escriba todas las publicaciones de tu blog, pero debes usar estos sistemas de aprendizaje automático para mejorar el contenido escrito por humanos.

Estos programas usan algoritmos avanzados para reescribir oraciones y en su idioma de destino, lo que lo ayuda a crear contenido gramaticalmente correcto incluso en otros idiomas (aunque los idiomas que no sean inglés son imperfectos, son cada vez más precisos) mientras aumentan la densidad de palabras clave y se enfocan en el tema principal.

Otro beneficio de usar IA para mejorar su contenido es que le da más tiempo para concentrarse en otras cosas como SEO, campañas de correo electrónico, marketing en redes sociales y llamadas de ventas, lo que le permite tener una carga de trabajo más equilibrada.

7. Automatización SEO:

La automatización del SEO ya es una tendencia en curso y desempeñará un papel más destacado y significativo en el futuro. ¿Qué es una herramienta de automatización SEO? Estas herramientas, en términos generales, son software que puede utilizar para analizar y actualizar su sitio web automáticamente.

Las herramientas de automatización de SEO toman gran parte de las importantes funciones de investigación de palabras clave y de informes de sus manos y las hacen por usted. Rastrearán su sitio web periódicamente para verificar si hay contenido obsoleto, identificar enlaces rotos, asegurarse de que siga las mejores prácticas de rastreo más recientes y más.

Además de proporcionar informes de alto nivel sobre todo, desde meta descripciones a nivel de página hasta etiquetas de título, trabajarán en la actualización de aquellas partes de su sitio que necesitan actualizarse para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.

8. Posicionamiento web local:

Otra tendencia importante de SEO en 2023 es que el SEO local será más importante. El SEO local significa que su sitio web está optimizado para búsquedas en un área geográfica específica. Esto significa que debe ser muy local y adaptado al negocio local.

El SEO local no se trata solo de optimizar páginas y enlaces, se trata de comprender dónde buscan sus clientes y brindar su contenido al público objetivo. Por ejemplo, si alguien necesita un plomero en Tacoma, estado de Washington, EE. UU., desea optimizar su sitio web para las búsquedas de personas en Tacoma. No desea anunciar servicios de plomería a personas en Spokane, personas en Washington DC o personas en el Reino Unido.

Esta será una tendencia importante porque, más que nunca antes, las personas eligen la ubicación de su negocio sobre otros aspectos de la empresa. Con esto viene una mayor necesidad de SEO local.

9. Imagen SEO revitalizada:

El SEO de imágenes es una tendencia importante porque, ahora más que nunca, las personas prefieren usar imágenes en lugar de texto para comunicarse y compartir información. Las imágenes ayudan a los usuarios a comprender los datos aún más, y varias herramientas facilitan que las personas compartan imágenes en las redes sociales y otras plataformas.

A Google le gusta ver texto alternativo en cada imagen de su página, y también les gusta ver las URL de las imágenes que pueden ayudar a los usuarios a encontrar información más relevante. Optimizar sus imágenes con algunas tácticas básicas de SEO puede enviar más tráfico a contenido de alta calidad y mejorar el rendimiento general.

10. Intención de búsqueda:

La intención de búsqueda es un factor importante a considerar; afecta directamente cómo las personas buscan cosas y cómo interactúan con su contenido. La intención de búsqueda es, en definitiva, la razón por la que las personas buscan algo.

Con la intención de búsqueda, puede conectarse con una audiencia brindándole contenido mejor y más relevante que se ajuste a sus necesidades. Hay cuatro tipos de intención de búsqueda:

• Navegación: La gente quiere encontrar información para llegar a alguna parte. No están buscando algo nuevo o diferente; quieren una respuesta.
• Informativo: este tipo de intención de búsqueda se relaciona con personas que buscan información para comprender mejor un tema. No necesariamente buscan comprar; quieren aprender.
• Transaccional: estas son las personas que buscan comprar algo en conjunto. No están buscando un producto en particular; están listos para comprar.
• Comercial: la intención comercial aparece cuando los consumidores contrastan bienes o servicios, como precios, antes de comprar. Las personas con este tipo de intención de búsqueda buscan pros y contras antes de tomar una decisión.

11. Mayor énfasis en la autoridad del autor:

El aumento en la clasificación del contenido generado automáticamente en las SERP es otro factor que contribuye al énfasis de Google en la experiencia del usuario. Google quiere asegurarse de que, para 2023, el contenido que se clasifica haya sido escrito por personas reales con espectadores reales al frente.

¿Qué puedes hacer para aumentar la autoridad y la experiencia de los creadores de este año? En primer lugar, asegúrese de que los autores de su contenido sean, de hecho, expertos en la materia. Agregue a su conocimiento después de eso haciendo lo siguiente:

• Incluir biografías del autor: las biografías permiten que los motores de búsqueda averigüen quién escribió un elemento del contenido y brindan otro medio para que los visitantes determinen la autoridad de esa persona.
• Crea páginas de autor: tener páginas de autor permite que otros motores de búsqueda, como Bing, identifiquen a tu autor y la autoridad del contenido.
• Enlaza las cuentas de redes sociales de tus creadores: tener enlaces a las cuentas de redes sociales de tus creadores ayuda a mejorar su autoridad.
• Incluya material de expertos: la creación de contenido que incluya ideas de otros autores o expertos creíbles fortalecerá la autoridad de su creador y aumentará la suya propia.

12. SEO del producto:

Con un número cada vez mayor de compradores que cambian a Internet para obtener información y compras de productos y servicios, los especialistas en marketing en 2023 deben hacer todo lo posible para garantizar que sus productos estén al frente de los resultados de búsqueda.

El motor de búsqueda proporciona información adicional sobre los productos y servicios que ha indexado en su directorio de búsqueda de productos de Google. El uso de este tipo de datos le permite crear contenido más profundo, y optimizar su contenido en torno a su producto es crucial. Implica:

• Para ayudar a Google Imágenes a identificar y mostrar imágenes relevantes de los resultados de búsqueda y agregar datos estructurados a las páginas de productos.
• Agregue detalles adicionales como preguntas frecuentes y menús desplegables para mejorar la página de su producto.
• Incluya detalles del producto, imágenes de alta calidad y modelado 3D para que a los compradores les resulte más fácil encontrar y comprender sus productos.
• Finalmente, resalte los comentarios de los usuarios. Son fundamentales porque muchos clientes leen las reseñas antes de realizar compras.

13. Construcción de enlaces para SEO:

La construcción de enlaces SEO como estrategia se ha utilizado durante mucho tiempo, y esto solo continúa. Sigue siendo un método probado y verdadero de optimización de motores de búsqueda para la colocación en la primera página.

Para llegar a nuevas páginas en su blog, los rastreadores de Google y otros motores de búsqueda pueden requerir una estructura de enlace adecuada. Una estructura de enlaces sólida permite que los motores de búsqueda rastreen contenido nuevo, lo indexen y obtengan una clasificación alta. Por lo tanto, debe intentar obtener enlaces a su contenido desde

Además, la construcción de enlaces puede ayudar a mejorar su clasificación de búsqueda a largo plazo si sabe cómo hacerlo correctamente. Cuando cree enlaces para SEO, asegúrese de centrarse en los enlaces de sombrero blanco en lugar de los enlaces basura que diluyen el spam.

Conclusión

Con la tecnología avanzando todo el tiempo, es difícil predecir el futuro del SEO. Sin embargo, como hemos visto anteriormente, en 2023, la optimización de búsqueda por voz, Google EEAT, la automatización de SEO, el SEO de imágenes, los fragmentos destacados, el SEO de productos y el SEO local que desempeñarán un papel clave en la optimización de motores de búsqueda serán las principales tendencias que los especialistas en marketing necesitan para concentrarse en. Al implementar estas tendencias en sus estrategias de marketing digital, los especialistas en marketing pueden mejorar su clasificación en los motores de búsqueda, generar más tráfico en el sitio web y, en última instancia, lograr sus objetivos comerciales.