Limpieza de primavera de SEO: compruebe la optimización de su sitio web

La optimización de su sitio web es un proceso continuo, no algo que solo se hace una vez. Si han pasado algunos meses (¡o años!) desde que realizó un análisis exhaustivo de optimización de motores de búsqueda (SEO), puede ser hora de poner a punto su sitio.

Hacer mejoras continuas de SEO ayuda a su empresa a mantener una ventaja sobre la competencia. Aquí está todo lo que necesita para verificar y mejorar la optimización de su sitio web en 2023.

Lista de verificación de análisis SEO

Comience con el diagnóstico. ¿Qué está funcionando bien? ¿Qué no lo es?

Realizar una auditoría SEO de su sitio web le brinda una idea general de su estado general. Una auditoría identifica problemas que pueden afectar negativamente el rendimiento de su dominio en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), como enlaces rotos, páginas de error, velocidad lenta del sitio y más. Este tipo de análisis de SEO analiza principalmente los factores de SEO en la página, que incluyen todas las métricas de su dominio que puede controlar o "modificar" para aumentar sus posibilidades de lograr una clasificación alta.

Verificar la optimización de su sitio web no es un proceso de una sola vez. Google actualiza sus algoritmos miles de veces al año, así que sea proactivo y revise los elementos de esta lista de verificación de análisis SEO con frecuencia para mantenerse competitivo.

1. Utilice herramientas y complementos de análisis SEO

Para comenzar el análisis SEO de su sitio web, aproveche las herramientas diseñadas para verificar la optimización de su sitio web. Estas herramientas realizan una auditoría rápida y exhaustiva de su dominio y abordan muchos de los puntos tratados en esta guía. Muchas de estas herramientas son gratuitas con la opción de pagar por funciones más avanzadas.

Para aquellos cuyos sitios web están alojados en WordPress, SEMrush tiene un resumen fantástico de los mejores complementos de WordPress. Si su dominio está alojado en otro lugar, consulte esta lista de herramientas de SEO gratuitas de Ahrefs.

Ninguna herramienta puede reemplazar una revisión humana de la experiencia del usuario del sitio, pero es un buen lugar para comenzar.

2. Actualizar contenido SEO

Uno de los primeros pasos de su análisis SEO es revisar todo el contenido de su sitio web. Verifique las páginas de destino, los blogs, las páginas de productos y las páginas informativas para verificar su precisión y relevancia. Tal vez tengas una imagen de producto que muestre la versión del año pasado o un blog con referencias obsoletas. Si lo notas fácilmente, los usuarios de tu sitio también lo notarán.

Google recompensa los dominios que brindan a los usuarios contenido útil, por lo que es fundamental que mantenga actualizados todos los detalles de su sitio. Limpie las páginas antiguas con material caducado u obsoleto y revise las páginas a medida que evolucionan los productos, las prácticas y la información.

Vea este principio en acción en este editorial de Rotten Tomatoes, The Best TV Shows of 2022 . Observe la actualización hacia fines de 2022 para asegurarse de que incluya toda la información más reciente a medida que finaliza el año.

Mantener un sitio web en el que los usuarios confíen se traduce en métricas positivas como el tráfico orgánico, el tiempo dedicado a la página y la cantidad de páginas visitadas. Esas métricas luego aumentan la autoridad percibida de un sitio en el algoritmo de Google. En la captura de pantalla a continuación, observe qué página obtuvo el puesto número 1 para la consulta "mejores programas de televisión 2022".

3. Actualice y optimice las URL

A medida que continúa con su análisis de SEO, es posible que algunas URL requieran una actualización para reflejar la información actual. Sin embargo, las URL existentes ya se indexaron, recibieron tráfico y llegaron a las bandejas de entrada o marcadores de los usuarios. Cuando actualiza la URL de una página, hacer clic en los enlaces originales terminará en un error 404: página no encontrada. Esto puede dañar seriamente su rendimiento de SEO. Para evitar enlaces rotos, aplique una redirección adecuada (como una redirección permanente 301) cada vez que actualice las páginas, la organización del sitio o las URL.

Para encontrar rápida y fácilmente las URL rotas en su sitio web, intente usar esta herramienta gratuita de verificación de enlaces rotos de Ahrefs.

A medida que actualice sus URL, hágalas lo más cortas, simples y descriptivas posible. Al hacerlo, les dirá rápida y claramente a los usuarios dónde se encuentran en su sitio web. Esto no solo facilita que los motores de búsqueda rastreen su sitio web, sino que aumenta la confianza de los visitantes en usted y contribuye a una experiencia de usuario (UX) positiva en su sitio.

4. Optimización de palabras clave

Una palabra clave es el término o frase que se utiliza en una búsqueda en Internet para encontrar un servicio, producto u otra información. Google usa palabras clave para informar sus decisiones sobre qué dominios deben aparecer, y qué tan alto, en el SERP para una consulta en particular. Sin las palabras clave adecuadas, usted es invisible para las personas que buscan en la web sitios como el suyo. Por lo tanto, verificar la optimización de palabras clave de su sitio web debe ser una de las principales prioridades de su análisis SEO.

Una de las mejores herramientas que puede utilizar para mejorar su estrategia de palabras clave es Google Keyword Planner. Esta herramienta le permite investigar las palabras clave que debe orientar en su sitio web. Comience con la palabra clave que parezca más relevante para los servicios o bienes que ofrece (por ejemplo, paisajismo, entrenamiento de perros, recetas saludables, etc.) e ingrésela en el Planificador de palabras clave de Google para encontrar palabras adicionales relacionadas que capten más búsquedas.

Use esta herramienta para determinar qué palabras tienen un alto volumen de búsqueda y relativamente menos competencia, lo que le brinda una mejor oportunidad de clasificarlas. Otros recursos con capacidades similares incluyen Google Search Central, Ahrefs y SEMrush.

Dedique tiempo a experimentar con estas herramientas y sus características. Cada uno puede brindarle datos y sugerencias ligeramente diferentes para su estrategia de palabras clave, lo que lo ayudará a crear un plan sólido y completo. Una vez que tenga una lista de palabras clave sólidas, utilícelas como guía para crear y actualizar contenido en su sitio.

Preste atención a la frecuencia de las palabras clave. Si bien no existe un estándar oficial sobre la frecuencia con la que debe aparecer una palabra clave principal en una página, la regla general ampliamente aceptada es una vez cada 100-200 palabras. Evite los trucos de blackhat SEO como el relleno de palabras clave, que es la práctica de incluir tantas palabras clave en una página como sea posible sin tener en cuenta la legibilidad o la experiencia del usuario. Hacer esto no beneficiará su clasificación en los motores de búsqueda.

5. Vitales principales de la web

Otro paso importante en su análisis de SEO es verificar su Core Web Vitals, que es un conjunto de criterios que utiliza Google para definir la calidad de la experiencia del usuario de su sitio web. Core Web Vitals se ocupa principalmente de los tiempos de carga y respuesta de las páginas de su sitio, así como de cuánto "cambian" los elementos de sus páginas a medida que se cargan. Todos los usuarios de Internet conocen la frustración de tratar de navegar por un sitio web que funciona mal en estas áreas, y esa frustración tiene consecuencias. Según Google, un visitante que no está satisfecho con su experiencia en un sitio web tiene un 62% menos de probabilidades de regresar.

Evite estos problemas en su sitio web optimizando el tamaño de las imágenes, eliminando complementos innecesarios y verificando otros problemas comunes de velocidad que pueden atascarlo.

Google Analytics es un gran recurso para verificar la optimización del sitio web, incluidos los factores utilizados para medir Core Web Vitals. Además de medir la velocidad general de su sitio, también puede ver los tiempos de carga de páginas individuales y obtener información sobre cómo mejorar las áreas problemáticas.

6. Profundidad de arrastre

Un factor a considerar como parte de su análisis de SEO es su profundidad de rastreo, que se refiere a la cantidad de clics necesarios para que los usuarios accedan a diferentes páginas de su sitio. Al calcular la profundidad de rastreo, comience con la página de inicio (0) y cuente la cantidad de clics necesarios para llegar a la página en cuestión (1, 2, 3…). Los usuarios prefieren encontrar la información que necesitan con el menor número de clics posible.

Su profundidad de rastreo también puede afectar la forma en que los motores de búsqueda indexan su sitio web. En términos de importancia, los motores de búsqueda consideran que la página de inicio es la máxima prioridad. A las páginas más alejadas de la página de inicio, o con mayor profundidad de rastreo, se les asigna la prioridad más pequeña y es posible que no se rastreen en absoluto. Es muy poco probable que estas páginas se clasifiquen.

Esta es una de las razones por las que muchos sitios usan menús desplegables masivos para ayudar a los visitantes a navegar. Esto mantiene la profundidad de rastreo óptima y acerca a los usuarios a una conversión muy rápidamente. Tenga en cuenta la profundidad de rastreo cuando verifique la optimización de su dominio y continúe agregando contenido. No agregue páginas sin una estrategia para mantener la profundidad de rastreo ideal. Para facilitar el rastreo y brindar la mejor experiencia de usuario, apunte a una profundidad de 5 clics o menos.

7. Estrategia de enlaces SEO

Verificar la optimización del sitio web en busca de enlaces internos, o enlaces entre las páginas de un solo sitio web, es una forma sencilla de aumentar su rendimiento de SEO. Estos enlaces son las vías que utilizan los motores de búsqueda para rastrear dominios, comprender su estructura y ver las relaciones entre sus páginas. Esto permite que los motores de búsqueda indexen su sitio más rápidamente. Sin enlaces internos, algunas páginas pueden pasar desapercibidas para los motores de búsqueda, por lo que es vital crear una estrategia de enlaces internos como parte de su análisis de SEO.

La vinculación a otras páginas relevantes dentro de su sitio web también dirige a los usuarios a información útil que puede ser útil para su búsqueda. Cuantos más enlaces internos sigan, más tiempo pasarán navegando por tu sitio. El aumento del tiempo en la página y/o el sitio le dice a Google que su sitio web es relevante y confiable, lo que puede ayudarlo a mejorar su clasificación en los SERP.

Otra forma beneficiosa de utilizar enlaces internos es compartir la autoridad de una página con otras páginas de su dominio. A medida que continúa verificando la optimización de su sitio web, busque páginas que tengan un buen rendimiento en SERP y otras métricas como la tasa de rebote y el tiempo en la página. Insertar enlaces de páginas con mayor autoridad a aquellas con puntajes más bajos le da a algunas de sus páginas de menor rango un impulso de autoridad.

Esta misma estrategia también funciona con enlaces externos, o enlaces entre dos sitios web diferentes. La vinculación a sitios web relevantes y de alta autoridad aumenta la autoridad de su propio dominio. Tenga en cuenta que esto solo funciona si las páginas a las que vincula son relevantes y útiles para sus usuarios. Si logra obtener un vínculo de retroceso a su sitio web desde otro dominio de alta autoridad, los beneficios son aún mayores. Mejore sus posibilidades de obtener este tipo de enlaces proporcionando contenido útil y de alta calidad en su sitio.

8. Actualice su mapa del sitio

Un mapa del sitio es exactamente lo que parece: un directorio para su dominio con una lista completa de todas las páginas que los usuarios pueden querer visitar. A menos que un sitio web sea muy pequeño o no se actualice con mucha frecuencia, cada sitio debe tener un mapa del sitio. Los sitemaps ayudan a los motores de búsqueda a rastrear su sitio web de manera más eficiente y pueden usarse para decirle a Google cuáles de sus páginas son más importantes.

Lo más probable es que ya haya creado un mapa del sitio cuando creó su sitio web. A medida que continúa generando contenido nuevo y crea nuevas URL, considere actualizar su mapa del sitio para facilitar la indexación de nuevas páginas. Algunos servicios de alojamiento web y herramientas de análisis SEO hacen esto automáticamente. Para obtener un tutorial detallado sobre cómo enviar un nuevo mapa del sitio, consulte la guía del mapa del sitio de Google Search Console.

9. Intención de búsqueda objetivo

El enfoque principal de todos sus esfuerzos de análisis y optimización de SEO debe ser la intención de búsqueda. A medida que realiza actualizaciones, crea contenido e implementa palabras clave, pregúntese si estos cambios coinciden con la intención de las búsquedas que está tratando de capturar. Aquí hay algunas cosas para considerar:

¿Quién es su grupo demográfico objetivo?

Conocer el grupo de personas al que se dirige es el primer paso para comprender su intención al realizar una búsqueda en Internet. ¿Qué tipo de personas están interesadas en el servicio que ofrece tu dominio? Si su industria son los suministros para restaurantes, probablemente no se esté dirigiendo a los frecuentadores de las cadenas de comida rápida.

¿Cuáles son las necesidades de su público objetivo?

¿Cuáles son sus preocupaciones? ¿Cómo puede su sitio web satisfacer sus necesidades? Alguien que busque suministros para restaurantes puede querer saber más sobre los beneficios de los utensilios de cocina de hierro fundido en comparación con los de acero inoxidable, o los utensilios de silicona en comparación con los de madera.

¿Qué sugieren las diferentes palabras clave sobre la intención de los buscadores?

¿Qué páginas deben optimizarse para que coincidan con consultas de búsqueda específicas? Si un buscador escribe "mejor horno holandés" en un motor de búsqueda, es probable que se encuentre en la fase de investigación de una búsqueda de productos y no esté listo para realizar una compra, por lo que una publicación de blog comparativa sería una excelente manera de clasificar para esta palabra clave. Sin embargo, si "Le Creuset 5.5 Quart Dutch Oven" es el término de búsqueda, puede asumir con seguridad que el usuario ha hecho una elección y está buscando una página de producto.

Google Analytics tiene muchas métricas para ayudarlo a identificar su grupo demográfico objetivo y ver cómo los usuarios ya están interactuando con su sitio web. Comprender las métricas de comportamiento del usuario y los indicadores clave de rendimiento (KPI), como la tasa de clics, la tasa de rebote, la tasa de conversión y otros, lo ayudan a identificar lo que está haciendo bien y dónde aún puede mejorar. Dejando a un lado todos los ajustes técnicos, hacer que su sitio web sea un recurso beneficioso para sus usuarios es un principio rector esencial para todos sus análisis SEO y controles de optimización del sitio web.

¿ Necesita ayuda con el análisis SEO de su sitio web ?

La optimización de motores de búsqueda es una tarea compleja regida por métricas y datos en constante cambio. El tiempo, el esfuerzo y el conocimiento necesarios para hacerlo bien pueden resultar abrumadores, especialmente si eres nuevo en el análisis de SEO. Verificar la optimización de su sitio web y construir su músculo SEO es la clave para generar clientes potenciales de buena calidad y capturar conversiones. Coalition Technologies tiene la experiencia para realizar una auditoría exhaustiva de su sitio web y brindarle recomendaciones claras y prácticas. Si necesita ayuda para abordar los elementos de esta lista de verificación, Coalition Technologies está lista para ayudarlo a tener éxito. Hable con un experto para comenzar hoy.