Todo lo que necesita saber sobre las métricas de SEO: la guía completa

Todos los especialistas en marketing saben que el SEO es importante, pero no todos pueden ser expertos en SEO. Con tantas cosas que administrar en una campaña de marketing, definir qué métricas son las más importantes para medir puede tener un impacto significativo en el éxito de su campaña.

Hay muchos KPI potenciales para SEO. Cuáles son importantes para su campaña digital dependerán de cuáles sean sus objetivos, pero tenemos algunas recomendaciones para las métricas de SEO que creemos que tienen más impacto.

Pero primero, hablemos de lo que es SEO en primer lugar.

¿Qué es SEO?

SEO, u optimización de motores de búsqueda, es el proceso de adaptar su sitio web para ayudarlo a clasificarse más alto en los motores de búsqueda. El objetivo del SEO es mejorar la visibilidad web de su marca. Los motores de búsqueda quieren proporcionar el contenido más actualizado, relevante y completo a sus usuarios. Saber qué consultas de búsqueda (es decir, palabras clave) son más comunes para su industria puede ayudar a los especialistas en marketing de contenido a adaptar la copia para esas palabras clave.

Dado que el 68 % de las experiencias en línea comienzan con una consulta en un motor de búsqueda, las marcas deben priorizar el SEO para aumentar el tráfico del sitio web, la visibilidad y, en última instancia, las ventas.

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Las 13 mejores métricas de SEO para medir

Ahora que sabemos qué es el SEO B2B, ¿cómo deciden los especialistas en marketing qué medir? Hay un montón de opciones de KPI, por lo que es crucial definir lo mejor para su marca. Aquí están nuestras 13 métricas de SEO principales para medir para los especialistas en marketing B2B.

1. Nuevos dominios de referencia

Un dominio de referencia es un sitio web que enlaza con su sitio web. A diferencia de los backlinks que describen la relación entre páginas, los dominios de referencia representan la relación entre sitios web completos. Entonces, ¿cómo se construyen los dominios de referencia? ¡Usando backlinks, por supuesto! Cuando un sitio web se vincula desde una de sus páginas a su página, se ha creado un vínculo de retroceso y ese sitio web ahora es un dominio de referencia.

2. Autoridad de dominio

La autoridad de dominio es un puntaje de clasificación del motor de búsqueda que mide qué tan exitoso es un sitio con los resultados del motor de búsqueda, incluida una descripción general del rendimiento probable del motor de búsqueda. En resumen, cuantos más backlinks tengas de sitios con dominios de alta autoridad, mejor.

3. Puntuaciones de optimización en la página

Un puntaje de optimización en la página estima la calidad de la optimización técnica de la página, teniendo en cuenta los errores y advertencias críticos en la página. Esencialmente, los puntajes de optimización en la página muestran qué tan bien los aspectos técnicos y de cara al usuario de un sitio contribuyen al SEO, lo que en última instancia resulta en clasificaciones más altas y tráfico orgánico.

4. Legibilidad del texto

La legibilidad del texto es un factor directo e indirecto que contribuye al SEO. La legibilidad se refiere a la facilidad de comprensión y la capacidad del lector para navegar por la página. Desde el punto de vista de la complejidad del formato y la lectura, la legibilidad del texto afecta indirectamente al SEO de su sitio. Piénselo: cuanto más fácil es leer su texto, más fácil es interactuar con él y, por lo tanto, se envían más señales de UX a los motores de búsqueda, lo que demuestra que muchos usuarios están totalmente comprometidos con su contenido B2B. Desde la perspectiva directa, cuanto más simple, más diverso y más completo sea su texto, mejor clasificación tendrá en los motores de búsqueda.

5. Impresiones

Las impresiones son la cantidad de veces que un usuario ve tu enlace en un motor de búsqueda. Cuantas más impresiones, más personas vean el contenido, mejor. En los resultados móviles que no están paginados, la regla general es que un resultado debe estar a la vista para que se cuente como una impresión. Sin embargo, en los resultados del motor de búsqueda paginados, la impresión a veces se cuenta cuando se carga la página.

6. Tasa de clics

Esta métrica puede sorprender a quienes se han comprometido con nuestro contenido anti-CTR, pero se debe hacer una distinción. Si bien no recomendamos hacer que el CTR de sus anuncios pagados sea un KPI clave, por ejemplo, en algunos casos, es útil realizar un seguimiento de su CTR siempre que no sea la única métrica a la que esté prestando atención.

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La tasa de clics (CTR) es una métrica que mide los usuarios que realmente hicieron clic en el hipervínculo (frente a las impresiones de los usuarios que solo vieron el hipervínculo). Esta es una métrica de SEO importante para medir porque ayuda a los especialistas en marketing a ver el porcentaje de personas que se preocuparon lo suficiente como para hacer clic en su sitio frente a aquellos que no se vieron obligados a hacer clic. Esto puede ayudar a los redactores de contenido a modificar los titulares, las llamadas a la acción y el texto resumido, y ayudar a los especialistas en marketing a ver dónde puede faltar su contenido o página en comparación con otros.

7. Clasificaciones de palabras clave

Las clasificaciones de palabras clave se refieren al lugar de su página en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) para una consulta en particular. El seguimiento de las clasificaciones de sus palabras clave significa que sabe cómo se clasifican sus palabras clave objetivo en los SERP. Saber dónde se clasifica por palabra clave puede ayudarlo a identificar en qué palabras clave enfocarse y qué palabras clave de cola larga, como consultas comunes buscadas, debe agregar a su estrategia de palabras clave de SEO.

8. Cuota de mercado orgánico / Cuota de búsqueda

La cuota de mercado orgánica o la cuota de búsqueda mide la clasificación de un sitio en los SERP en general para las palabras clave. Es una métrica para la visibilidad de la marca y ofrece información sobre cómo su empresa se compara con otras en su industria. Para calcular el porcentaje de búsqueda, divida el número de búsquedas de su empresa por el número de búsquedas de todos sus competidores clave. (Google Trends ofrece una manera fácil de encontrar esta tasa).

9. Tráfico Orgánico

El tráfico orgánico mide los visitantes que llegan a su sitio web desde fuentes gratuitas (motores de búsqueda, redes sociales, etc.) y, en última instancia, conversiones.

10. Conversiones

Hablando de conversiones, la tasa de conversión promedio en todas las industrias es de aproximadamente 2,35%. Saber cuál es la posición de su empresa en las tasas de conversión es crucial para comprender cuál es su posición en el mercado. Para calcular su tasa de convección, primero defina una acción (como "suscribirse al boletín informativo", "realizar una compra" o "llenar un formulario"). Luego divida la cantidad de usuarios que realizaron esa acción (o se convirtieron) por la cantidad total de visitantes a su sitio web durante un período definido.

11. Número de páginas indexadas

Cuantas más páginas indexadas tengas, mejor. Desafortunadamente, el simple hecho de enviar una página para su indexación no significa automáticamente que se indexará. Por lo tanto, el seguimiento de la cantidad de páginas indexadas que tiene es un KPI crítico de SEO. Las páginas no indexadas significan que podría estar perdiendo grandes oportunidades de SEO, especialmente si las páginas no indexadas son críticas para los mensajes de marca de su sitio web. Los expertos en SEO recomiendan enviar su mapa del sitio a Google Analytics Search Console y asegurarse de que sus páginas más importantes no estén bloqueadas por archivos Robots.txt.

12. Velocidad de página

La velocidad de la página es un factor de clasificación directo cuando se trata de SEO. Cuanto más rápido cargue la página, mejor para el SEO. La velocidad también puede influir indirectamente en las clasificaciones al influir en las tasas de rebote y el tiempo de permanencia. Los usuarios no van a esperar a que cargue su página; simplemente encontrarán otro lugar para obtener la información que necesitan.

13. Vitales principales de la web

Los principales web vitals son un subconjunto de web vitals que se aplican a todas las páginas web ^. Todos los propietarios de sitios deben medirlos y aparecerán en todas las herramientas de Google. Cada web vital central representa una faceta de la experiencia del usuario, es medible y refleja experiencias del mundo real de resultados críticos centrados en el usuario.

Si bien las métricas que componen los principales web vitals evolucionan con el tiempo, el conjunto actual enfatiza el rendimiento de carga, la interactividad y la estabilidad visual.

Una estrategia de SEO exitosa debe incluir medidas métricas bien pensadas y una consideración significativa para el usuario final. Después de todo, el propósito del SEO para las empresas puede ser aumentar la clasificación y estar frente a más personas, pero su propósito para los motores de búsqueda es proporcionar contenido de calidad a los buscadores.

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