14 mejores prácticas de SEO para su tienda Magento

Instale la última versión de la plataforma Magento 2

El primer paso para obtener una clasificación alta en un motor de búsqueda es asegurarse de que su sitio web esté actualizado a la última versión de Magento.

Los nuevos lanzamientos siempre vienen con funciones avanzadas o recientemente actualizadas que respaldan el rendimiento de SEO de la tienda electrónica , lo que afecta significativamente la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda.

Lo que es más importante, la actualización a la última versión de Magento 2 significa que tiene acceso a nuevas funcionalidades, capacidades mejoradas no solo de SEO, sino también numerosas opciones de seguridad integradas, corrección de errores, etc.

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Optimización de imagen

Una de las mejores prácticas de Magento 2 SEO es optimizar las imágenes que se muestran en la tienda Magento 2. La verdad es que muchos comerciantes simplemente suben imágenes de productos a su escaparate sin pensar, sin saber cuánto daño puede causar esta acción a sus filas en los motores de búsqueda.

Este descuido puede aumentar el tiempo de carga y dañar la experiencia del usuario en el sitio, lo que lleva directamente a bajas tasas de conversión. Existen numerosos aspectos de la optimización de imágenes que influyen en el rendimiento de SEO de un sitio. Esta sección señalará los factores esenciales que se utilizan normalmente en los algoritmos de clasificación de la mayoría de los motores de búsqueda.

Optimizar el tamaño y el formato de la imagen

En primer lugar, el tamaño y el peso de cualquier imagen dentro de su sitio afecta significativamente la velocidad de carga, ya que estas imágenes ocupan mucho ancho de banda.

Los consumidores modernos se han vuelto menos pacientes que nunca. Por lo general, la mayoría de los compradores de comercio electrónico no esperarán más de 4 segundos para que se cargue una página. Sin duda, los compradores en línea abandonan un sitio sin dudarlo cuando este tiempo de espera es demasiado largo.

Además de la experiencia humana, Google y otros motores de búsqueda darán prioridad a la visualización y ubicación del sitio con tamaños y pesos de imagen apropiados en los primeros lugares de la página de resultados de búsqueda.

Recordatorios para comerciantes al optimizar el tamaño y el formato de la imagen:

• Utilice herramientas de edición de imágenes externas para comprimir o cambiar el tamaño de las imágenes cargadas (es decir, JPEG & PNG Stripper, Img2go, Online Image Optimizer y muchas más).

• Apéguese a los formatos de imagen estándar como JPG, PNG y GIF. Sin embargo, en términos de tamaño pequeño y calidad de visualización, le recomendamos que elija el formato PNG para las imágenes que se muestran en el sitio web.

Optimice las etiquetas ALT y los nombres de archivo de imagen

Ni Google, ni ningún otro motor de búsqueda, es lo suficientemente inteligente como para definir exactamente lo que contienen tus imágenes. Además, cuando el navegador de un cliente no muestra una imagen en particular por algún motivo, las etiquetas alt con texto serán lo que verán.

Cuanto más fáciles de encontrar sean los nombres de sus imágenes, mayor será la posibilidad de que su sitio aparezca en la página de resultados de búsqueda de los clientes. Google clasificará mejor el producto de su sitio si puede leer y reconocer el título de la imagen y las etiquetas alt.

Por lo tanto, los mejores consejos para las etiquetas alt para SEO serán:

• Asegúrese de que cada imagen mostrada tenga textos alternativos o atributos alternativos adecuados
• El nombre establecido para el archivo de imagen debe describir de qué se trata la imagen de forma clara e informativa, no solo con frases sin sentido.
• Haga que el nombre de la imagen sea descriptivo y fácil de encontrar para sus clientes potenciales
• Agregue su palabra clave en el texto alternativo con una dosis razonable para ayudar a que las imágenes se clasifiquen en una posición más alta en las páginas de resultados de búsqueda.
• El texto alternativo para las imágenes debe tener alrededor de 125 caracteres.

Por lo tanto, establecer etiquetas alt para todas sus imágenes garantizará que tanto los motores de búsqueda como los visitantes obtengan la información correcta de las imágenes cargadas en el sitio.

Para agregar texto alternativo a la imagen de un elemento en Magento 2, debe:

• Abra Productos > Catálogo. En la cuadrícula Producto, haga clic en el elemento que desea actualizar.
• Haga clic en la sección Imágenes y videos. Después de eso, haga doble clic en las imágenes del producto para abrir la diapositiva Detalle de la imagen.
• Aquí puede ver un bloque donde puede agregar o actualizar el texto alternativo de la imagen.

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Contenido SEO de Magento 2

Evite el contenido duplicado

Primero, como su nombre, el contenido duplicado se refiere a la similitud del contenido en varias páginas dentro de un sitio web o entre otros. Esto causa problemas a los robots de los motores de búsqueda. Cuando Google rastrea sus sitios, se dan cuenta cuando el contenido es idéntico.

El contenido duplicado es extremadamente dañino para el SEO por 2 razones:

• Los robots de los motores de búsqueda se confundirán al elegir el contenido correcto (entre numerosas versiones de ese contenido) para indexar y mostrar en los resultados de búsqueda.
• Es difícil para los motores de búsqueda consolidar las métricas de enlaces para el contenido.

El rendimiento de SEO y las clasificaciones para todas las versiones de contenido duplicado se verán seriamente afectados, especialmente cuando otros sitios se vinculen a más de una versión de ese contenido.

La mejor manera de lidiar con el contenido duplicado es usar etiquetas Canonical y el archivo Robots.txt. Con el archivo Robots.txt, puede evitar que el bot del motor de búsqueda rastree páginas no permitidas en su sitio de comercio electrónico. Para configurar Robots.txt en Magento 2 , debe:

• Vaya a Tiendas > Diseño general > Editar instrucciones personalizadas de robot.txt
• Escriba las páginas que deben evitarse por completo aquí
• Haga clic en Guardar configuración para finalizar el proceso de configuración

Magento usa etiquetas canónicas para marcar su sitio como una página "preferida" cuando hay más de una página con el mismo contenido. Por lo tanto, los comerciantes pueden evitar los efectos negativos no deseados del contenido duplicado. Para usar esta función, debe abrir el Panel de administración y luego:

• En la barra lateral, elija Admin > Tiendas > Configuración > Configuración > Catálogo
• Desplácese hacia abajo y haga clic en la sección SEO
• En el menú desplegable de SEO, establezca Usar metaetiqueta de enlace canónico para categorías/productos = Sí
  
  

Concéntrese en palabras clave de cola larga y contenido de formato largo

Muchos comerciantes en línea tienen una suposición incorrecta sobre el contenido utilizado para diferentes productos y categorías. Podría pensar que las descripciones de los productos para los sitios de comercio electrónico deben ser nítidas, cortas y fáciles de entender.

Esto puede funcionar con aquellos que prefieren buscar palabras clave cortas, pero no tiene ningún beneficio para mejorar su clasificación en las páginas de resultados de búsqueda de clientes. La verdad es que las palabras clave de cola larga y el contenido de formato largo siempre son mejores que los sitios con contenido de formato corto.

El contenido de formato largo puede existir en su sitio en forma de:

• Publicaciones de blog de la empresa que actualizan las últimas noticias en las que sus clientes objetivo están interesados ​​y probablemente busquen en Internet.
• Guías detalladas o instrucciones sobre un tema específico relacionado con las ofertas de su marca (productos o servicios) que ayudan a los clientes a tener la mejor experiencia de usuario.

Es vital centrarse en las palabras clave y frases de cola larga que sus clientes potenciales buscarán para diferenciar su contenido de los demás. Lo que es más importante, le da a su sitio una mejor clasificación en la página de resultados de búsqueda de Google.

Escribe descripciones únicas de productos.

Un elemento que los comerciantes en línea generalmente olvidan clasificar alto en el SERP son las descripciones de los productos. Poseer cientos, o incluso miles, de artículos en las mismas categorías puede ser bastante desalentador para los vendedores cuando intentan generar descripciones únicas para cada producto.

Como resultado, muchas empresas de comercio electrónico utilizan el mismo contenido para varios artículos con funcionalidades similares. O bien, simplemente copian las descripciones de los productos del fabricante (en los casos en que se trata de empresas de envío directo).

Los motores de búsqueda consideran esto como contenido duplicado. Además de que su sitio web está clasificado hacia abajo, es posible que Google no indexe su sitio en primer lugar.

Optimice las metaetiquetas para las páginas de detalles del producto

Lo primero que se analiza en cualquier revisión de un sitio de comercio electrónico es el mal uso de las metaetiquetas. En general, hay 2 factores a considerar para las etiquetas Meta en SEO:

• Etiquetas de título: el enlace en el que se puede hacer clic de su página que se muestra en los SERP. Debe tener entre 50 y 60 caracteres. Proporcione una descripción precisa del contenido de esa página.

• Descripción: Dentro de 160 caracteres (incluyendo espacios). Una breve introducción a lo que ese sitio está hablando. Su función es captar la atención de las personas para generar más tráfico orgánico.

Algunas mejores prácticas para las metaetiquetas de SEO:

• La meta descripción no debe ser demasiado genérica o clickbait-y. Debe coincidir con la intención de búsqueda de los consumidores. Incluya palabras clave objetivo y resuma el contenido de la página con precisión.

• Para las etiquetas de título, debe evitar ser genérico y vago. Las etiquetas de título deben ser sencillas y descriptivas y, lo que es más importante, deben ajustarse a la intención de búsqueda de los clientes potenciales.

Tanto para el título como para la descripción de la página del producto, los comerciantes deben escribir contenido único para cada página para un mejor rendimiento de SEO.

Para configurar las etiquetas meta para una página en Magento 2, seleccione Catálogo > Productos > Editar (para los elementos deseados en la cuadrícula Producto) > Optimización de motor de búsqueda.

Mantener la página de productos agotados

Para un sitio de comercio electrónico, es difícil mantener todos los productos en los estados disponibles, especialmente con los artículos más vendidos de la marca.

Por lo general, este tipo de productos pueden generar una gran cantidad de tráfico en una tienda electrónica gracias a diferentes técnicas de venta y promoción. Por lo tanto, existe una gran posibilidad de que su clasificación se vea afectada debido a la falta de disponibilidad del inventario de la tienda.

Aquí hay algunas formas de ayudarlo a mantener el poder de SEO que sus páginas han acumulado con el tiempo:

• Use enlaces internos para promocionar y redirigir a los clientes a páginas de productos similares (por ejemplo, el último modelo o diferentes variaciones de ese artículo)
• Pida a los clientes que se suscriban para recibir correos electrónicos cuando sus productos vuelvan a estar disponibles

Además de mantener activa la página de productos agotados, los enlaces internos se pueden optimizar para facilitar que los motores de búsqueda rastreen su sitio y comprendan su estructura jerárquica.

En términos de aspectos técnicos, los propietarios de tiendas Magento 2 pueden configurar enlaces internos a través de dos pasos:

• En la cuenta de administrador de Magento 2, seleccione Catálogo > Productos. Luego haga clic en el elemento deseado para abrir su configuración de edición
• Desplácese hacia abajo hasta la sección Productos relacionados, Up-Sells y Cross-Sells

Una vez allí, los comerciantes pueden establecer recomendaciones adecuadas para cada artículo en el sitio y mejorar mejor la experiencia de compra de los clientes a través de una navegación simplificada.

Implementar marcado de esquema (fragmento enriquecido)

Para aquellos que son nuevos en la definición de schema markup, es un tipo de microdatos que se muestran en las SERP y que facilita la organización de la información del sitio para los motores de búsqueda.

En otras palabras, los comerciantes pueden mostrar más información sobre productos específicos en las páginas de resultados de búsqueda de los clientes potenciales, que incluyen:

• Precios
• Calificaciones de estrellas
• Reseñas
• Breve descripción
• Disponibilidad

La apariencia de su sitio en las SERP se volverá más atractiva para los clientes con el soporte de marcado de esquema. La implementación del marcado de esquema (fragmento enriquecido) tiene un impacto masivo en la visibilidad de su tienda en los resultados del motor de búsqueda y también reduce la pérdida de tráfico.

Los comerciantes de la tienda Magento 2 pueden implementar fragmentos enriquecidos sin configuraciones complicadas a través de una extensión para un mejor rendimiento de SEO .

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Velocidad de carga del sitio web

Algunos datos y estadísticas que reflejan la acción de los clientes con respecto a la velocidad de carga de un sitio :

• El 47% de los consumidores modernos esperan que el tiempo de carga de un sitio sea de 2 segundos o menos.
• El 40% de los consumidores tienden a abandonar un sitio web si no se carga en 3 segundos
• El 73% de los usuarios de Internet móvil admiten encontrarse con una web con una velocidad de carga lenta

Aparentemente, el tiempo de carga de la página se ha vuelto cada vez más esencial como factor de clasificación en los motores de búsqueda, lo que lo convierte en un elemento SEO crucial. Especialmente cuando Google evalúa que los sitios de baja carga no son preferibles.

Elija el proveedor de alojamiento adecuado

Cuando se dé cuenta de que la velocidad de carga de su sitio es demasiado lenta y la estrategia de SEO no funciona, podría ser el momento de considerar encontrar un mejor proveedor de alojamiento de Magento.

Debe priorizar el alojamiento web que ofrece paquetes de alojamiento optimizados para la infraestructura de Magento para tener un mejor rendimiento de SEO que una solución de alojamiento genérica.

Usar red de entrega de contenido (CDN)

La red de entrega de contenido (o funciones de red de distribución de contenido) es una red distribuida geográficamente que se utiliza para distribuir la carga de entregar contenido a los usuarios finales en el menor tiempo posible.

El servicio CDN puede aumentar significativamente las velocidades de carga del contenido de su sitio web, mejorando la experiencia de navegación de los clientes en su tienda electrónica. También puede encontrar varias opciones de CDN disponibles en el mercado, tanto en versión gratuita como de pago.

Utilizar el almacenamiento en caché del navegador

En esencia, el almacenamiento en caché del navegador es la capacidad de un navegador web para almacenar archivos en el dispositivo del usuario. Y esos archivos se cargarán inmediatamente desde allí la próxima vez que las personas visiten sus páginas.

Este método permite a los comerciantes mejorar la velocidad de carga del sitio al eliminar la necesidad de volver a descargar estos datos mientras los visitantes regresan a su sitio. Magento admite el almacenamiento en caché desde el primer momento. Puede comenzar a usarlo yendo a Sistema> Administración de caché y habilitando todos los tipos de caché enumerados.

Combinar y minimizar archivos JavaScript y CSS

La última táctica de esta lista es la minificación de los archivos Javascript y CSS. Cada vez que una persona carga un sitio, también se cargan todos los archivos de imagen, CSS y Java de ese sitio web, lo que consume mucho tiempo de carga de la página.

Por lo tanto, al fusionar los archivos Javascript y CSS, los propietarios de las tiendas pueden reducir el tiempo de carga de la página en el sitio en solicitudes posteriores.

Mientras tanto, implementar la minificación permite a los comerciantes eliminar información innecesaria del código del sitio (Javascript y CSS) mientras la funcionalidad no cambia.

Magento 2 tiene una función integrada que le permite minimizar y fusionar archivos JS y CSS con la siguiente configuración:

• Vaya a Tiendas > Configuración > Avanzado > Desarrollador y asegúrese de que su configuración sea la siguiente
• En la configuración de JavaScript, elija Fusionar archivos JavaScript/Habilitar agrupación de JavaScript/Minimizar archivos JavaScript = Sí
• En la configuración de CSS, seleccione Fusionar archivos CSS/ Minificar archivos CSS = Sí

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Otras técnicas esenciales de SEO

Aquí hay algunas otras técnicas de SEO que debe conocer para mejorar el ranking de su tienda Magento en el motor de búsqueda:

• Optimizar las URL de la tienda para SEO
• Configurar un mapa del sitio XML
• Crear vínculos de retroceso a su sitio
• Capacidad de respuesta móvil
• Incorpora reseñas de clientes en tu sitio web
• Integrar las redes sociales en las páginas de productos

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¡Es hora de aplicar tus conocimientos!

Magento 2 es, sin duda, una plataforma extremadamente amigable con SEO. Sin embargo, la integración con extensiones SEO optimizadas y tácticas específicas ayudará a las empresas de comercio electrónico a mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda.

Dado que se mejora el rendimiento de SEO, la oportunidad de aumentar la clasificación de su sitio está al alcance; y como resultado, genera una cantidad increíble de tráfico a su sitio web.

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