Los mejores consejos de Google Analytics para principiantes (trucos para mejorar el blog y más)

Google Analytics (GA) se ha convertido en una de las herramientas más poderosas disponibles para los especialistas en marketing de todo el mundo. Pero a pesar de que los datos de Google Analytics pueden proporcionar una ventaja significativa, simplemente aprender a usar la plataforma puede ser un desafío. Debe leer la documentación básica proporcionada por la plataforma, pero también debe investigar los consejos de expertos de Google Analytics (u obtener la ayuda de un especialista profesional en optimización de motores de búsqueda) que lo ayuden a acortar la curva de aprendizaje.

Dicho esto, muchos especialistas en marketing ven a GA como un tema seco y altamente técnico.

Es posible que las personas sin experiencia ni siquiera sepan cómo configurar correctamente Google Analytics, y mucho menos usarlo.

Pero le aseguro que la información procesable que le brindan los programas de análisis (como Google Analytics) bien vale la pena.

Este artículo explicará cómo encontrar palabras clave ocultas, utilizar Google Analytics para la optimización de motores de búsqueda (SEO) e ir más allá de las capacidades básicas para aprovechar al máximo esta plataforma.

También repasaremos consejos adicionales para los usuarios de Google Analytics que deseen llevar su conocimiento de GA al siguiente nivel.

Sin más preámbulos, repasemos nuestros principales consejos de Google Analytics.

1. Encuentra palabras clave ocultas utilizando los datos de la consola de búsqueda

Por lo general, la investigación de palabras clave implica el uso de herramientas como Google Keyword Planner, Ahrefs o SEMrush para descubrir qué palabras clave tienen un volumen de búsqueda y extraer datos de las campañas de la competencia.

Sin embargo, he descubierto por experiencia que algunas palabras clave tienen volumen de búsqueda, aunque estas herramientas de análisis de resultados de búsqueda afirman que no es así. Están "escondidos".

El 15% de las palabras clave que Google ve cada año son nuevas y nunca antes se habían visto. Por lo tanto, tiene sentido que las herramientas de palabras clave no muestren el volumen de búsqueda de esos términos.

Los datos sin procesar muestran que, a menudo, se trata de palabras clave con modificadores basados ​​en el tiempo, como "mejor software de blockchain 2020" o "mejores acciones de dividendos de octubre de 2020".

Muchas veces involucran eventos de tendencias o cosas nuevas, como nuevos productos, programas de televisión o eventos deportivos, por lo que es difícil comparar las tendencias de tráfico históricas.

Pero, esto no significa que no sean valiosos.

Obtener atención o tráfico SEO de los eventos de tendencias se denomina "secuestro de noticias". Y, además de las campañas de marketing pagas, también puede hacerlo con un enfoque de SEO.

Puede descubrir palabras clave ocultas en su nicho siguiendo un proceso simple de dos pasos:

1. Escribe sobre temas de actualidad en tu industria
2. Vea qué consultas relacionadas tienen impresiones en Search Console (para saber cuánto tráfico puede esperar)

Se parece a esto:

A principios de este año, mi equipo y yo escribimos mucho contenido sobre los nuevos "préstamos ppp" y "préstamos eidl" del gobierno.

Estos nuevos programas eran tendencia en las noticias y, aunque las herramientas de palabras clave no mostraban un volumen de búsqueda para ellos, sabíamos exactamente lo que iba a pasar.

Cuando busqué en Search Console, vi que nuestro sitio web estaba clasificado en la parte inferior de la página 1 y en la parte superior de la página 2 para consultas relacionadas, que incluyen:

• requisitos de nómina ppp
• préstamos de emergencia sba coronavirus
• requisitos de prestamo eidl
• calculadora de préstamo eidl

Así que escribimos nuevos artículos dirigidos a cada una de estas palabras clave.

¡Y los nuevos artículos generaron mucho tráfico!

Puede seguir este mismo enfoque con su sitio web. Lo llamo la "técnica de separación", que luego puede pulir con algunas estrategias de optimización de conversión.

Encuentre consultas para las que su sitio web está comenzando a clasificarse, pero no en las posiciones 1-5.

Escriba artículos separados optimizados para cada una de esas palabras clave, preste atención a la intención de las piezas de la competencia y disfrute de una mayor clasificación de los resultados de búsqueda, así como del tráfico.

• Lectura más útil: ¿Qué es SEO?

2. Uso de Google Analytics para SEO

La mayoría de las empresas utilizan los informes de Google Analytics para ver cuántos visitantes atraen a una publicación o página de blog en particular. Pero, la plataforma en realidad proporciona una gran cantidad de información detallada sobre el tráfico de SEO, incluida la tasa de rebote y los segmentos avanzados.

Debo confesar que utilicé Google Analytics durante un tiempo sin usar esta vista en particular. Y una vez que lo aprendí, es literalmente lo que miro cada vez que uso mis análisis o analizo el seguimiento de conversiones.

En el menú de la izquierda, haga clic en Adquisición > Todo el tráfico > Canales. En el panel principal, enumera todos los canales de marketing. Haga clic en "Búsqueda orgánica".

Esta vista le brinda datos de palabras clave incompletos, así que haga clic en "Página de destino" en el área de enlaces pequeña "Dimensión principal".

Ahora verá todos los datos sobre las páginas de destino a las que su sitio web atrae visitantes orgánicos.

Aquí es donde la diversión comienza.

Me gusta hacer lo que llamo un "Análisis de Pareto". El Principio de Pareto, también conocido como la regla del 80/20, establece que el 80 % de sus efectos se derivan del 20 % de sus causas. Solo recuerde mantenerse alejado de las métricas vanidosas y analizar las estadísticas que revelan información valiosa sobre las interacciones de los usuarios en su sitio.

Desde esta vista de Google Analytics, pregúntese: "¿Qué 20 % de mis páginas generan el 80 % de mi tráfico?"

También puedes ver:

• Qué 20% de sus páginas generan el 80% de sus conversiones, al observar los datos y objetivos de conversión
• ¿Qué 20% de sus páginas generan el 80% de sus ingresos?

El Principio de Pareto es ampliamente aplicable. Una vez que lo usa, comienza a eliminar datos irrelevantes y observa patrones en todas partes.

¿Qué 20% de sus páginas reciben el 80% de los backlinks?

¿Qué 20% de sus clientes generan el 80% de sus ventas?

¿Qué 20% de sus empleados alcanzan el 80% de la productividad de su empresa?

Una vez que note los patrones, puede duplicar lo que funciona e ignorar el resto. Enjuague y repita.

3. Configurar Alertas en Google Analytics

Además de ver cuántos usuarios visitaron su sitio, Google Analytics también le permite configurar alertas personalizadas para comprender mejor el comportamiento de los usuarios.

Una alerta personalizada es excelente porque puede notificarle cosas importantes. No siempre prestará atención a todos los aspectos de su comercialización.

Cuando se trata de SEO, me gusta configurar dos tipos de alertas: para las fluctuaciones del tráfico del sitio web y para los evaluadores de contenido.

Hace unos años, trabajé en una empresa a la que le aplicaron una sanción manual en varios de los sitios web de los que eran propietarios. Esto es lo peor que te puede pasar en SEO.

Secciones enteras del sitio fueron desindexadas. El tráfico de búsqueda no pagado a esas páginas web se redujo de inmediato, y eso provocó que una tonelada de ingresos desapareciera de la noche a la mañana.

Curiosamente, en el caso de algunos de los sitios web, las notificaciones por correo electrónico de Google Search Console no se enviaron durante varios días, o incluso una semana.

¡Y nadie se dio cuenta hasta que salieron los correos electrónicos!

No dejes que esto te pase a ti.

Si bien es posible que no reciba una penalización manual de Google, hay otras cosas que podrían hacer que su tráfico de búsqueda orgánico disminuya instantáneamente, que incluyen:

• Tu sitio web siendo hackeado
• Su tasa de rebote aumenta exponencialmente
• Tu servidor se cae
• Alguien no permite todo el sitio web en el archivo robots.txt
• Configuración de los meta robots de la página de inicio sin índice
• Problemas de velocidad del sitio, como páginas de carga lenta
• Integridad de datos comprometida en cualquier punto durante la conexión

He visto que todo lo anterior le sucede a los sitios web.

Por lo tanto, debe configurar una alerta de Google Analytics para caídas drásticas de tráfico. Esto le enviará una alerta por correo electrónico en el momento en que suceda el evento desencadenante.

Para configurar esto, vaya al símbolo de engranaje de administrador en la parte inferior del menú. Haga clic en Alertas personalizadas, luego haga clic en el botón +Nueva alerta. Puede configurar varias alertas, incluso cuando las sesiones caen por debajo del 50 % en comparación con el día anterior.

La otra alerta que me gusta ejecutar es ver si un evaluador de contenido manual está revisando el contenido de mi sitio web.

Si al evaluador de contenido no le gusta lo que ve, puede dar una mala crítica que podría resultar en una disminución masiva de visitantes orgánicos a ese sitio web. O, si les gusta lo que ven, puede ocurrir lo contrario.

Google lo niega oficialmente, pero lo he visto con mis propios ojos.

Dejando a un lado las opiniones controvertidas, querrá saber si está recibiendo una revisión de contenido manual.

Google Analytics ofrece la posibilidad de recibir notificaciones a través de correo electrónico. Por lo tanto, con esta alerta, querrá configurar una notificación por correo electrónico si su sitio web recibe tráfico de referencia de cualquiera de los sitios web de contratistas conocidos.

Neil Patel tiene instrucciones exactas sobre cómo configurar eso aquí.

• Más lecturas útiles: la guía definitiva para el SEO orgánico

4. Analítica web avanzada para impulsar las conversiones

La versión gratuita de Google Analytics se ha convertido en una herramienta estándar de la industria. Es genial, y lo uso todos los días. Pero tiene limitaciones.

Para empezar, los datos no siempre son 100% precisos. La versión gratuita de Google Analytics utiliza datos de muestra, por lo que no está viendo todo lo que sucede en su sitio web. Hay un margen de error en los números que ve, que a veces puede ser engañoso.

Aún más importante, Google Analytics se esfuerza por rastrear a los usuarios en diferentes dispositivos y productos. En otras palabras, es difícil obtener una imagen holística de cómo los usuarios interactúan con su contenido.

Por ejemplo, supongamos que alguien encuentra su sitio web a través de un anuncio de Facebook en su teléfono. Luego dejan su sitio web.

Al día siguiente, buscan en Google el nombre de su empresa en la computadora de su casa, hacen clic en un resultado de búsqueda orgánico y crean una cuenta. Al día siguiente, vuelven directamente al sitio web en la computadora de su trabajo y te compran algo.

Google Analytics probablemente atribuiría este evento como un evento de conversión del canal de marketing "Directo", porque la última vez que el usuario visitó su sitio web, lo escribió directamente en su navegador. Pero, incluso si pega el código de seguimiento directamente en su sitio como se supone que debe hacerlo, la atribución de la conversión no será precisa cuando cree informes con datos de GA.

GA no diría que el usuario realmente visitó su sitio web dos veces antes, en diferentes dispositivos. Esto puede ser un problema si tiene un negocio de comercio electrónico y desea aprovechar los grandes datos para tomar decisiones.

Si desea superar esas limitaciones, le recomendaría una herramienta de análisis de productos como Woopra. Al igual que Google Analytics, Woopra también tiene una versión gratuita del producto, pero:

• Informe sobre el 100% de sus datos
• Conecte al mismo usuario a través de múltiples dispositivos y puntos de contacto
• Incluso vinculará retroactivamente múltiples puntos de contacto para una sola persona, actuando casi como un CRM
• Datos del tiempo de carga de la página

En el ejemplo que mencioné anteriormente, Woopra rastrearía todos esos puntos de contacto. Una vez que el usuario creó una cuenta, podría vincular todos los dispositivos con los que el usuario inicia sesión y rastrearlos como una sola persona.

Esto es enormemente valioso, porque ahora tiene datos precisos sobre:

• Cuántos puntos de contacto necesitan realmente sus clientes antes de comprarle
• Datos completos a través de múltiples dispositivos, ya sea que el usuario haya iniciado o no sesión
• Corregir la atribución de ingresos basada en que van más allá de las últimas páginas de destino visitadas

• Lectura más útil: Cómo clasificarse más alto en Google

5. Analiza el texto de anclaje de tu vínculo de retroceso

Se presta mucha atención a lo que los usuarios escriben en la barra de búsqueda, pero hay elementos más influyentes que pueden ayudarlo a obtener mejores clasificaciones. Dado que los vínculos de retroceso y el contenido son los dos factores de clasificación más importantes en SEO, ambos merecen atención y recursos.

Averiguar cuántos vínculos de retroceso necesita clasificar para una palabra clave específica puede ser difícil.

Las herramientas estándar de la industria, Ahrefs y Majestic, tienen buenos conocimientos para esto, especialmente porque puede filtrar datos y ver información desde una sola página. Pero se necesita una gran cantidad de datos de exportación y luego el trabajo manual de hojas de cálculo. Lleva mucho tiempo.

SEOjet es mi herramienta favorita para ayudar a analizar los datos de backlinks. Lo sincroniza con su cuenta Ahrefs o Majestic, le dice las palabras clave para las que desea clasificar y deja que haga el trabajo.

Le dice cuántos backlinks necesitará clasificar para cada palabra clave, según los datos del sitio web de la competencia para esa palabra clave. También le dice qué texto de anclaje necesita que tengan sus enlaces.

Pude posicionarme para algunas palabras clave altamente competitivas centrándome estrictamente en las proporciones de texto de anclaje y solo adquiriendo enlaces de alta calidad.

Por lo general, las proporciones de texto de anclaje optimizadas se ven así:

SEOjet divide sus tipos de texto de anclaje en tres áreas diferentes:

1. Coincidencia exacta
2. Mezclado
3. Natural

El texto de anclaje de "coincidencia exacta" es cuando el texto de anclaje es su palabra clave.

Si está tratando de clasificar por "puntuaciones de crédito", entonces su texto de anclaje dirá "puntuaciones de crédito".

"Combinado" es cuando ve las palabras clave en el texto de anclaje, pero no son una coincidencia exacta. Para la palabra clave "puntuaciones de crédito", los ejemplos de blended incluirían "crédito" y "las mejores puntuaciones de crédito del mundo".

El texto de anclaje "natural" es todo lo demás. Esto incluye URLs desnudas, de marca, variaciones de URL y textos de anclaje genéricos. Éstos incluyen:

• De marca – “Fannit Internet Marketing”
• URL desnudas: “https://www.fannit.com/”
• Variaciones de URL – “Fannit.com”
• Genérico: cualquier cosa sin la palabra clave, marca o URL, como "haga clic aquí" o "este sitio web"

Cuando entre en la maleza del análisis de texto de anclaje, verá variaciones de todo lo anterior y otras cosas además.

La regla general importante que debe recordar es: use el texto de anclaje de coincidencia exacta con moderación y sea liberal con el uso del texto de anclaje de marca.

El ex director ejecutivo y presidente ejecutivo de la junta directiva de Google, Eric Schmidt, ha declarado públicamente que "las marcas son la solución, no el problema... Las marcas son la forma de resolver el pozo negro".

Esto refleja una creencia subyacente de los altos mandos de Google.

Creen que lo que separa a los sitios web de spam en Internet de las empresas legítimas es la existencia de una marca.

Creo que es por eso que Google ha enfatizado las señales de marca como una parte importante de su algoritmo de clasificación.

A Google le gusta ver:

• Texto de anclaje de marca en su página de inicio
• Muchos enlaces en general a su página de inicio
• Texto de anclaje de marca en sus páginas internas
• Menciones sin enlace de su marca en Internet

Con esta metodología, puede superar a los competidores con dominios más fuertes y presupuestos más grandes.

6. Consejos y trucos adicionales

Si bien las sugerencias anteriores son algo técnicas, también he reunido algunos consejos básicos para Google Analytics.

Los nuevos bloggers, webmasters y otros principiantes pueden consultar esta sección para encontrar usos y consejos de Google Analytics para principiantes.

Además de los consejos de tráfico orgánico y SEO, también analizaremos los trucos de los consejos de Analytics para Google Ads (anteriormente Google Adwords), así como detalles sobre cómo crear segmentos personalizados.

Echemos un vistazo a los consejos de Google Analytics para mejorar

Sincronizar datos de Google Search Console (GSC)

Ninguna lista de sugerencias de mejora de Google Analytics está completa sin cubrir el GSC.

Junto con GA, el GSC proporciona una visión holística desde una clasificación, así como desde la perspectiva de la experiencia del usuario. Por lo tanto, debe asegurarse de que su cuenta de GSC y su cuenta de Google Analytics estén sincronizadas correctamente.

Una vez que complete el proceso de vinculación, debería tener nuevas funciones y un conjunto de datos más rico disponible.

GSC le brinda la capacidad de ver para qué palabras clave está clasificando, qué contenido atrae más tráfico y en qué posiciones se posicionan sus páginas.

Incluso puede organizar el rendimiento de la página por CTR, número total de clics y muchas otras variables.

Crear objetivos de SEO

Aunque puede parecer básico, crear objetivos de SEO es uno de los mejores consejos de Google Analytics que jamás escuchará.

Si aún no lo ha hecho, debe crear un conjunto de objetivos de SEO y vincularlos directamente a páginas específicas de su sitio.

Si no tiene una página que sea perfectamente adecuada para un objetivo específico, la mejor alternativa es crear una versión personalizada que esté diseñada para un rendimiento óptimo.

Por ejemplo, si desea atraer clientes potenciales, debe crear una página que muestre de manera destacada un formulario o un imán de clientes potenciales.

Además, recuerda mirar más allá de los totales de tráfico orgánico y los CTR.

En su lugar, supervise las estadísticas que revelan datos procesables, como las tasas de conversión, el tiempo dedicado a la página y la cantidad de páginas visitadas por sesión.

Solo recuerde que querrá comparar los resultados de su rendimiento de SEO con las redes sociales, PPC y otras partes de su campaña de marketing, así que sea lo más preciso posible al analizar los números.

Compara el tráfico orgánico y pagado

Es cierto que una gran parte de nuestros consejos de Google Analytics para dueños de negocios son sobre SEO y marketing orgánico en general.

Pero, GA también se puede usar para monitorear campañas pagas, incluidos anuncios de PPC y anuncios de redes sociales.

Dicho esto, recuerde que debe filtrar el tráfico no válido de las métricas orgánicas que recopila, por ejemplo, rastreadores y otros tipos de bots.

Una vez que pueda asegurarse de que los datos orgánicos son precisos, es hora de comparar y contrastar.

De forma predeterminada, GA muestra todos los datos recopilados por su rastreador. Por lo tanto, ejecute un filtro para mostrar solo a los visitantes orgánicos y revise las páginas que ofrecen los mejores resultados.

Ahora, filtre el tráfico orgánico y analice los resultados pagados para ver cómo se comparan.

Si el rendimiento de sus anuncios es mucho mejor, intente identificar las fuentes y técnicas que se utilizan en caso de que puedan aplicarse a su campaña orgánica y viceversa.

• Lectura más útil: tráfico del sitio web

Identifica tu mejor contenido

Google Analytics le permite crear informes personalizados de todo tipo, incluidas las revisiones de rendimiento de la página de destino.

Un informe de páginas de destino incluye toda la información sobre el rendimiento de una página específica, por lo que puede ajustar las partes de su sitio que ya están funcionando bien.

Al mismo tiempo, también puede usar estos informes personalizados para ver qué páginas tienen una tasa de rebote alta e identificar posibles áreas de mejora.

Tenga en cuenta que la forma en que los visitantes interactúan con el contenido de sus páginas de destino también puede revelar una gran cantidad de datos sobre el comportamiento del usuario.

Pero, una de las pocas cosas que GA no puede hacer es proporcionar un mapa de calor que le indique dónde pasan la mayor parte del tiempo los usuarios en su sitio. Entonces, como consejo profesional de Google Analytics, debería considerar instalar Hotjar o una solución similar en sus páginas.

Vea qué páginas de destino producen los mejores resultados

El contenido escrito es crucial, pero el rendimiento de una página depende de algo más que el texto que contiene.

Afortunadamente, GA le permite ver una variedad de elementos que afectan el rendimiento de la página, desde la velocidad de carga hasta las palabras clave que los usuarios buscaron antes de ingresar a su sitio.

Asimismo, también puede ver qué publicaciones y páginas atraen más tráfico generando un informe histórico o en tiempo real.

Este es uno de los mejores consejos de Google Analytics para bloggers porque, en la mayoría de las plataformas, unos pocos artículos son responsables de generar la mayor parte del tráfico externo e interno.

Si puede identificar estas páginas, podrá optimizarlas, mejorar su rendimiento e imitar una estrategia similar en el resto de su sitio.

Seguimiento de actualizaciones de contenido a través de anotaciones

Muchos usuarios de Google Analytics no conocen las anotaciones ni lo que le permiten hacer, pero se encuentran entre las principales funciones que se encuentran en GA, incluso si son engañosamente simples.

Impulsar el tráfico de SEO es un proceso gradual y muchos especialistas en marketing luchan por realizar un seguimiento del rendimiento de las campañas.

Al dejar anotaciones en fechas específicas en GA, puede crear notas que le recuerden eventos o acciones específicas que realizó para mejorar el rendimiento de una página.

Aunque puede que no se considere uno de los mejores consejos profesionales de análisis de Google para algunos, acostumbrarse a dejar anotaciones puede simplificar el proceso de seguimiento y optimización más adelante.

Aprenda a usar el informe de embudo multicanal

Los consejos de embudo de Google Analytics son difíciles de encontrar porque es mejor dejar esta función para los usuarios avanzados.

Al acceder a la sección de embudo en su cuenta de Google Analytics, podrá realizar un seguimiento de los viajes del comprador y desglosar los grupos de usuarios por segmento.

Al mismo tiempo, los usuarios también pueden usar estrategias de embudo multicanal creando segmentos personalizados basados ​​en las diferentes personas a las que se dirigen.

Dicho esto, recuerde que los usuarios se comportan de manera diferente en distintas plataformas, pero siguen siendo los mismos usuarios.

Por lo tanto, debe usar informes de embudos multicanal para comprender los matices entre las sesiones en las que un usuario ingresa a su sitio a través de canales pagos versus medios orgánicos.

Descubra nuevas oportunidades de recomendación

Como probablemente ya sepa, el éxito de SEO se basa tanto en las variables fuera de la página como en la página.

Por ejemplo, la creación de enlaces ha sido uno de los elementos más importantes del SEO desde sus inicios.

El problema es que muchas empresas luchan por encontrar oportunidades de calidad fuera de la página para aumentar el tráfico y el SEO.

La buena noticia es que los datos de Google Analytics que recopila contienen una sección de referencias, que muestra enlaces entrantes que normalmente no se muestran en otras plataformas de seguimiento, así como oportunidades potenciales que puede buscar.

Vea y compare sus gastos de PPC y SEO

Muchos usuarios de GA generan informes personalizados para comparar el rendimiento de sus campañas orgánicas y de Google Ads. Sin embargo, comparar el costo de sus campañas de SEO y PPC es igualmente importante porque esto le dirá cuál de los dos es más rentable.

Es cierto que el PPC requiere una inversión directa, pero si el ROI es lo suficientemente alto, en realidad puede ser una táctica más rentable que el SEO.

Dicho esto, siempre debe trabajar en mejorar su marketing orgánico para reemplazar los anuncios pagados con estrategias no pagas.

Esto lo ayudará a reducir costos mientras mantiene el mismo rendimiento a largo plazo.

Comprenda cómo ve Google su industria

No es ningún secreto que Google Analytics proporciona datos completos sobre su sitio, pero también revela una gran cantidad de información sobre su industria.

Esto es crucial porque Google categoriza todas las páginas, por lo que estar actualizado con las tendencias más recientes significa que su sitio seguirá siendo una figura autorizada líder en su espacio.

Puede ver cómo Google clasifica su sitio, así como las diferentes tendencias de la industria, mirando en la pestaña Audiencia.

Aquí, puede ver la categoría de afinidad y las métricas de segmento en el mercado, que le dan una idea de a quién está leyendo y cómo se categoriza su sitio, respectivamente.

Personaliza el panel

Si ya investigó los consejos del panel de control de Google Analytics, sabe que puede adaptar esta parte de su cuenta según sus requisitos únicos.

Sus tableros personalizados se pueden ajustar según las métricas más importantes que necesita monitorear. También puede agregar una dimensión secundaria, así como métricas adicionales como la tasa de rebote para brindarle una vista más completa.

La dimensión secundaria en su tablero puede ser una métrica específica, así como un rango de fechas.

Por lo tanto, su tablero se puede ajustar para mostrarle métricas específicas como la tasa de conversión o la tasa de rebote que se recopilaron durante un rango de fechas específico, por ejemplo, las últimas dos semanas.

Consejos y prácticas recomendadas adicionales de Google Analytics que puede aprovechar para mejorar el rendimiento de las publicaciones de blog

Hemos cubierto consejos de Google Analytics para principiantes, así como trucos para usuarios avanzados, ¡pero aún tenemos mucho más para compartir!

En esta sección, crearemos una lista de sugerencias de Google Analytics diseñada específicamente para blogueros y administradores de sitios web.

Tenga en cuenta que los blogs no necesariamente tienen que estar vinculados a un negocio convencional para generar ingresos.

Siempre que realice un seguimiento de su tasa de conversión, mantenga su tasa de rebote en niveles aceptables, desarrolle contenido de calidad y siga cada uno de los consejos de Google Analytics a continuación, debería poder configurar un sitio con enlaces de afiliados o una plataforma similar.

Echemos un vistazo a nuestra lista de sugerencias de Google Analytics para bloggers.

No verifique las estadísticas por el simple hecho de hacerlo

Aunque parece que ser más activo en Google Analytics ayudará a mejorar el rendimiento de su sitio, esto no es lo mismo.

Por lo tanto, en lugar de ejecutar docenas de informes que solo muestran un progreso gradual, debe evitar verificar sus estadísticas a menos que tenga una muy buena razón.

Si no está optimizando su campaña o monitoreándola (dentro de lo razonable), no hay muchas razones por las que deba ingresar a su cuenta de GA. Y, si está realizando una optimización o una acción similar, asegúrese de cumplir con la lista de tareas que debe completar.

Reciba sus informes por correo electrónico

Uno de los consejos más importantes para usar Google Analytics es recibir sus informes por correo electrónico.

Puede tomar algunas horas generar informes en la plataforma y muchos especialistas en marketing no aprovechan el tiempo que tienen disponible y simplemente esperan hasta que finaliza GA.

En su lugar, debe centrar sus esfuerzos en acciones que mejoren la tasa de conversión, reduzcan la tasa de rebote y produzcan una mejor experiencia general del usuario.

Ver la tasa de conversión de página real

La tasa de conversión de su sitio le indica cuántos clientes potenciales o conversiones está generando.

Sin embargo, esta métrica puede ser engañosa, especialmente si su cuenta de GA no está configurada correctamente.

Además, la tasa de conversión general de la mayoría de los sitios se encuentra por debajo del 3%, lo cual no es algo de lo que presumir si lo miras objetivamente.

Peor aún, debido a que GA cuenta los visitantes de todos los canales, las métricas de la tasa de conversión pueden ser engañosas incluso si todo lo demás está en su lugar.

Afortunadamente, la solución está dentro del propio Google Analytics.

Los usuarios de GA pueden filtrar a los visitantes en función de detalles específicos. Por ejemplo, puede excluir a los visitantes que presionen el botón Atrás antes de que se cargue realmente el contenido de la página.

Al identificar a los visitantes que destruyen la integridad de sus datos y filtrarlos, puede mejorar la precisión de sus datos.

Hacer uso del informe de términos de búsqueda en el sitio

¿Alguna vez ha accedido a un sitio web que no tenía una gran estructura, pero quería navegar de todos modos?

En estos casos, tener una función de búsqueda en el sitio puede mejorar en gran medida la navegación y la usabilidad del sitio.

Pero, aunque muchos usuarios aprovechan las barras de búsqueda del sitio, no todos los especialistas en marketing aprovechan los datos que proporciona esta función.

GA le permite ver qué consultas se realizaron a través de la función de búsqueda de su sitio.

Esta es una mina de oro oculta porque revela una gran cantidad de información sobre sus clientes potenciales, cómo realizan búsquedas y qué páginas quieren ver en su sitio.

Aprenda accesos directos a los comandos que más usa

Puede parecer trivial porque este concepto se aplica a cualquier tarea informática, pero la mayoría de las personas pierden una gran cantidad de tiempo desplazándose, buscando funciones y haciendo clic en los botones correctos.

Al igual que con la mayoría de las otras herramientas de marketing, Google Analytics tiene accesos directos que le permiten ajustar la configuración del rango de fechas, mostrar información detallada y completar tareas adicionales sin tener que desplazarse o mover el cursor.

Si se toma el tiempo de dominar estos atajos, ahorrará una cantidad sustancial de tiempo que podrá reinvertir en el desarrollo de un mejor contenido de campaña.

Garantice un flujo fluido estudiando a su público objetivo

Sí, probablemente ya tenga una gran cantidad de conocimiento sobre su audiencia, pero aún así debe tomarse el tiempo para analizar su tráfico y las tendencias generales de los consumidores.

Esto puede revelar información valiosa que puede usar durante los procesos de creación y optimización de contenido.

Incluso puede comparar el comportamiento por rango de fechas, por ejemplo, analizar el rendimiento de las vacaciones durante los años anteriores para realizar ajustes que mantengan baja la tasa de rebote.

Analice y mejore la velocidad del sitio

Hemos tocado la velocidad del sitio varias veces durante este artículo, y aunque este consejo de Google Analytics parece obvio, debemos repasarlo una vez más solo para enfatizar lo importante que es.

La velocidad del sitio afecta todas las áreas de su estrategia digital, incluidos SEO, PPC, redes sociales y el rendimiento de la campaña de correo electrónico.

Incluso tiene un impacto directo en la tasa de rebote, así que asegúrese de que sus páginas se carguen lo más rápido posible. La regla de oro es que su sitio debe cargarse en 5 segundos o menos, preferiblemente 1 o 2.

• Más lecturas útiles: Google PageSpeed ​​Insights: Definición, Developers Insights

Comprender las conversiones a través de los informes de atribución

Si está buscando sugerencias de atribución de Google Analytics, ha venido al lugar correcto.

El informe de atribución de GA le indica de dónde proviene cada visitante y cada conversión.

Pero, GA puede no ser lo suficientemente inteligente como para comprender que algunas atribuciones van más allá del último punto de contacto, especialmente si aún no ha vinculado la Consola de búsqueda.

Genere y analice informes de conversión asistida

Los informes de conversión asistida son una subfunción que se encuentra en la pestaña de embudos multicanal en GA.

Le permite ver las conversiones en las que participó su sitio, pero que no fueron el punto de contacto final antes de que se generara el cliente potencial o la venta.

También puede ver las conversiones directas que se acreditan en su sitio, lo que significa que su página fue el punto de contacto final antes de la interacción.

Desarrollar estrategias mediante conversiones de ingeniería inversa

Muchos dueños de negocios quieren seguir un camino lógico al trazar los viajes de los compradores.

El problema es que las primeras etapas del viaje del comprador presentan una amplia gama de variables.

Para evitar este problema, puede adoptar un enfoque diferente e intentar aplicar ingeniería inversa a las conversiones después de que se hayan producido.

En otras palabras, mire sus clientes potenciales y ventas, luego intente retroceder en los pasos que tomaron antes de completar cada interacción respectiva.

Analizar el comportamiento de los usuarios nuevos y recurrentes

Los usuarios no solo cambian la forma en que se comportan en diferentes dispositivos, sino que lo mismo ocurre con los usuarios nuevos y recurrentes.

Este es uno de los mejores consejos y trucos del segmento de Google Analytics porque la mayoría de las empresas asumen que los visitantes que regresan vuelven a caer en la misma parte del embudo, cuando no siempre es así.

Vea en qué están interesados ​​los clientes a través de las categorías de afinidad

Mencionamos brevemente la categoría de afinidad en esta publicación, pero vale la pena señalar que esta poderosa función puede revelar qué temas les interesan a los usuarios de su sitio web.

Esto lo ayudará a generar contenido que atraiga a los visitantes y resuene con estos clientes potenciales.

¿Necesita ayuda con su Google Analytics? Fannit está aquí para ayudar

Hay mucho que desempaquetar en los consejos básicos de análisis de Google enumerados anteriormente.

Lo importante es empezar, avanzar, aprender y hacer más hoy que ayer.

Si necesita ayuda con su proceso de gestión de Google Analytics u otras áreas de su estrategia de marketing digital, contáctenos hoy y estaremos encantados de ayudarle.