SEO para eventos: una guía completa para 2021
Publicado: 2021-05-11
Recuperándose de un año en el que todavía está aprendiendo cómo hacer frente a los efectos de la pandemia, la gente espera con ansias los eventos que se han pospuesto para darles una sensación de normalidad. Con esto en mente, crear una presencia en la web para eventos es estratégicamente importante. Hemos desarrollado una guía para ayudarlo a usar SEO para eventos a su favor.
El uso de SEO para eventos garantiza que llegue a un público más amplio, tanto local como internacional, y emplearlo correctamente lo ayudará a ascender en los rankings de búsqueda. Optimizar el sitio web de su evento no solo aumentará el tráfico al sitio en sí, sino que también podría alentar a los prospectos a convertirse, impulsar la venta de boletos e incluso generar más tráfico si su evento es en persona.
Google incluso ofrece funciones de resultados del motor de búsqueda para búsquedas basadas en eventos: carrusel de eventos y paquete de eventos. Estos ofrecen excelentes opciones para aquellos que intentan aparecer en las páginas de resultados de búsqueda. Algunos sitios web incluso ofrecen aplicaciones para ayudar a vender sus eventos.
Carrusel de eventos de Google
Al optimizar las páginas de su evento, querrá tener en cuenta el carrusel de eventos. Este espacio se encuentra sobre los resultados de búsqueda orgánicos y puede mostrar hasta 16 resultados en la mitad superior de la página en una computadora de escritorio y cuatro en un dispositivo móvil: posicionamiento principal.
Cuando hace clic en un resultado en el carrusel de eventos, lo dirigirá a una página de eventos que Google ya ha rastreado e indexado.
Paquete de eventos de Google
La característica de la página de resultados del motor de búsqueda que muestra todos los eventos en un área que ha buscado se conoce como el paquete de eventos. De manera similar al paquete local, tomará tres resultados principales y los colocará por encima de los resultados de búsqueda orgánicos.
Esto le da a los eventos la oportunidad de clasificarse en un lugar llamado 'posición cero'. Esta posición ofrece a una empresa una tasa de clics más alta que la clasificación número uno en la búsqueda orgánica tradicional. Debido a que se encuentra en la mitad superior de la página, la posición cero es lo primero que ve un visitante, por lo que es importante que te coloques en esta posición.
Los paquetes de eventos se pueden crear de muchas maneras, desde conciertos y festivales hasta espectáculos y fiestas, e incluso entradas. Google ofrece muchas oportunidades para calificar como un evento.
Uso de paneles de conocimiento
Otra excelente manera de presentar un evento en el que desea resaltar el lugar o el artista es usar un panel de conocimiento. Cuando las personas busquen en Google un artista que quieren ver, como tenemos a continuación con Dermot Kennedy, podrá ver los eventos vinculados junto a ellos.
De manera similar a un carrusel de eventos, cuando hace clic en él, lo enviará a una página de resultados separada. Si está interactuando con un panel de conocimiento en un dispositivo móvil, al hacer clic en un evento se le enviará a comprar boletos para el evento en cuestión.
Cómo usar SEO para eventos
Al promocionar un evento, es importante tomar ciertas medidas para mejorar el SEO y desarrollar su presencia en línea. Hemos reunido algunas de nuestras mejores prácticas para ayudar a que su evento se destaque frente a la competencia.
Use palabras clave en los nombres de sus eventos
Es posible que ya sepa cómo hacer que Google active un carrusel de eventos o qué debe escribir para que Google reconozca su evento como un evento, pero también es importante que optimice su evento para atraer tanto tráfico a su sitio web como sea posible. posible.
La investigación de palabras clave se puede realizar en términos que desencadenarán un paquete de eventos y lo ayudarán a concentrarse en qué frases y palabras funcionan mejor cuando se colocan en los motores de búsqueda. Hemos buscado en Google 'festival de la cerveza' y Google ya ha encontrado festivales de cerveza que están cerca de mi ubicación.
Quienquiera que sea el anfitrión de este festival lo ha nombrado muy específicamente con 'festival de la cerveza' en el nombre. Este es un término clave, por lo que, si está organizando un festival de cerveza, es crucial que lo incluya en su nombre. Si está organizando un festival en una ciudad en particular, intente incluirlo también en el nombre.
2. Seleccione las fechas y los horarios con cuidado
Una cosa que a Google le encanta son los detalles. Cuando está planificando un evento, desea asegurarse de que está utilizando un esquema para alertar a Google cuando se produzcan eventos. Una forma en que esto puede ayudarlo en la venta de boletos es que Google puede ayudarlo a clasificar frases clave como "eventos de hoy" o "eventos de mañana".
Una cosa a tener en cuenta es que si tiene eventos que ocurren en días no consecutivos, tendrá que crear una página de eventos para cada día disponible y luego podrá marcarlo con un esquema de eventos. Esto también asegura que las personas no intenten asistir a un evento que no se está realizando.
Google recomienda marcar eventos de varios días especificando las horas de inicio y finalización de cada evento y agregando elementos de eventos separados para cada actuación.
3. Usar esquema de eventos
Posiblemente la parte más importante para los eventos de SEO, hacer un esquema de eventos es integral para garantizar que los resultados de búsqueda orgánicos impulsen su evento. El uso de cosas como fragmentos enriquecidos, el paquete de eventos y el carrusel, e incluso el panel de conocimiento, ayudan a que su evento sea reconocido.
Algunas de las áreas importantes que Google le recomienda marcar para asegurarse de obtener un gran tráfico orgánico y resultados son:
- Fecha de inicio y finalización
- El lugar y la dirección y el nombre del lugar
- El nombre y la descripción del evento.
- ofertas
- quien esta actuando
- Imágenes
Cuando incluyes todo esto, Google te recompensa con que te encuentren fácilmente en la búsqueda. También permite que el paquete de eventos y el carrusel se activen mediante búsquedas exactas de nombres de eventos.
El uso de este esquema también agrega fragmentos enriquecidos a los resultados de búsqueda orgánicos, lo que le brinda al buscador los medios para hacer clic directamente en la página del evento desde los resultados de búsqueda, algo que crea conveniencia para los posibles clientes.
4. Crea buen contenido y enlaces
Google muestra páginas transaccionales y editoriales cuando alguien escribe palabras clave en particular. Esto permite que un usuario obtenga más información o realice directamente su compra. Google recompensa los sitios que cree que tienen autoridad de dominio y crean experiencias confiables para sus usuarios. Una forma de hacerlo es mostrar la mayor cantidad de información posible sobre el evento que se va a realizar.
La creación de contenido en torno a su evento puede ayudarlo a obtener tráfico y conversiones potenciales de aquellos que hacen clic en los enlaces que los dirigen a las entradas del contenido editorial. Lo ayuda a crear enlaces que ayudan a Google a encontrar sus eventos más rápido y les da más razones para clasificar su evento más alto que otros eventos que podrían ofrecer una experiencia similar.
5. Utilice sitios y mercados de entradas
Una forma de asegurarse de que su evento obtenga una buena exposición es utilizar vendedores de entradas. Esto puede ayudarlo a aumentar las ganancias de las personas que usan sitios de renombre. Google es estricto con respecto a quién permite vender entradas y utiliza la certificación de vendedor de entradas para eventos. Algunos de los sitios en los que permitirá a los clientes comprar boletos son los siguientes:
- Ticketmaster
- StubHub
- Eventbrite
- patada de canción
- Asientos vivos
- boletovolar
Todos estos sitios le ofrecen una plataforma para promocionar su evento a una audiencia aún más amplia y también le permiten vincular a su dominio, creando una mayor autoridad y visibilidad del dominio.
Comercialice sus eventos
Los resultados de búsqueda cambian a diario, por lo que utilizar SEO para eventos puede ayudar a que su evento se destaque de ofertas similares y le permita realizar más ventas. Genere conciencia y gane seguidores con técnicas inteligentes como el esquema y las palabras clave para ayudar a que su evento se encuentre rápidamente.
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