Redacción SEO: escribir para personas, pensando en los motores de búsqueda

El rostro cambiante del periodismo en línea predica los desafíos que enfrentan las empresas de comercio electrónico. ¿Cómo atraen los especialistas en marketing al público sin venderse a tácticas baratas de clickbait que comprometen la integridad comercial y la inteligencia de marca?

El ejecutivo de publicidad pionero Leo Burnett dijo una vez sobre la redacción:

"Hazlo simple. Hazlo memorable. Haz que sea atractivo para mirar. Haz que sea divertido de leer”.

Excepto que ahora no es tan sencillo como llenar espacios publicitarios en una revista o comprar espacios publicitarios durante el horario estelar de televisión. No es sólo el contenido lo que importa, sino el medio. Escribir para apaciguar a los motores de búsqueda y atraer a su público objetivo, empoderado con la autonomía para interactuar con el contenido cuando y como quieran, puede ser difícil.

Los modelos actuales de marketing de contenidos son dinámicos y sofisticados. La investigación de palabras clave es el nexo de todos los esfuerzos de marketing y optimización de motores de búsqueda. Debido a que las audiencias objetivo se definen por las respuestas que buscan en la búsqueda de Google, la redacción publicitaria de SEO se ha vuelto primordial para la creación de contenido, la recepción de tráfico calificado y la clasificación en las búsquedas.

Aún así, la forma más efectiva de atraer tráfico en línea es escribir primero para las personas. Aquí se explica cómo incorporar la estrategia de SEO en el contenido en línea centrado en el ser humano.

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¿Qué es la redacción SEO?

La redacción publicitaria de SEO incorpora estrategias de SEO para escribir una copia que, naturalmente, aumenta la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda. Se considera que la densidad de palabras clave, el volumen de búsqueda, el tono, el estilo y la legibilidad producen contenido atractivo que atrae tráfico orgánico.

En teoría, las frases de palabras clave entretejidas ingeniosamente en el contenido en línea son imposibles de discernir. Un redactor de SEO con experiencia hace que la escritura suene natural, siempre que las palabras clave tengan sentido.

Una gran redacción se reduce a tres cosas:

1. Debe mostrar, no decir (cuando sea posible)
2. Debe ser fácil de entender.
3. Debe decirles a los lectores lo que necesitan saber y rápidamente.

Los mismos principios se aplican a la redacción de contenido de SEO, excepto que está emparejando las mejores prácticas de SEO con páginas de productos, anuncios de Google, etiquetas meta, etiquetas de título, contenido de sitios web, plataformas de redes sociales, etc.

¿Es posible escribir un buen artículo teniendo en cuenta los requisitos de optimización de motores de búsqueda?

Los expertos en SEO solían preocuparse por escribir contenido que incluyera tantas palabras clave relevantes como fuera posible, lo que llevó a la práctica mal vista del relleno de palabras clave. Esto se refiere a sobrecargar una página web con palabras clave de destino para manipular la clasificación de un sitio. Sin embargo, los algoritmos de los motores de búsqueda son más avanzados y ya no recompensan las posiciones más altas basándose únicamente en la clasificación de palabras clave.

Entonces, sí, es completamente posible escribir contenido que sea conciso y procesable sin dejar de cumplir con los requisitos de SEO. Usemos el ejemplo de un gimnasio y supongamos que la palabra clave objetivo es ponerse en forma .

La mala copia sería algo como esto:

¿Necesitas ponerte en forma ? Ponte en forma en el gimnasio de Curve. Tenemos nuevos descuentos de membresía para ayudarlo a ponerse en forma .

Alternativamente, la copia nítida podría leerse así:

¿Buscas el mejor lugar para entrenar? Reciba una membresía de un mes gratis cuando se registre en el gimnasio Curves. Estamos aquí para ayudarte a ponerte en forma.

Si desea generar credibilidad y una buena relación con la audiencia, no puede centrarse únicamente en la intención de las palabras clave.

Escribir de manera conversacional y ofrecer contenido valioso que aborde los puntos débiles de los clientes es la única forma de mejorar la clasificación orgánica.

¿Optimización para motores de búsqueda, usuarios o ambos?

Recibimos esta pregunta mucho de los clientes y la explicamos así: las empresas en línea utilizan principalmente Internet porque todos los demás lo hacen. La verdad está fuera: el 56 % de los consumidores no confían en una empresa sin un sitio web. Tener un sitio web compatible con SEO es un requisito previo estándar o mínimo indispensable que toda organización debe cumplir para prosperar en el mercado actual.

Ahora, el marketing online es competitivo. Entonces, para sobresalir, debe usar herramientas y estrategias de redacción de textos publicitarios de SEO para subir los peldaños en la escalera de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP). Independientemente de lo buena que sea su copia, los motores de búsqueda no la notarán sin SEO; sin embargo, al mismo tiempo, nadie está interesado en leer contenido robótico optimizado para palabras clave.

Es un equilibrio pragmático. Cuando comprende a su público objetivo, encuentra palabras clave que se relacionan con sus búsquedas en línea y crea una copia espectacular (salpicada inteligentemente con estas palabras clave) que es interesante y los empuja más a lo largo del embudo de marketing.

Eso es lo básico. Por supuesto, existen trucos del oficio que aseguran que la redacción SEO en la página ofrezca un alto ROI.

¿Cómo se implementa la redacción SEO?

La redacción SEO es mucho más que usar una palabra clave de forma natural un puñado de veces en las páginas de destino o en su próxima publicación de blog. Es una parte vital de generar conversiones. La implementación de los siguientes consejos puede ayudar a optimizar su redacción de contenido SEO.

#1. Investigación de palabras clave

La plataforma de marketing Conductor define la investigación de palabras clave como:

“La investigación de palabras clave es el proceso mediante el cual investiga términos de búsqueda populares que la gente escribe en motores de búsqueda como Google, y los incluye estratégicamente en su contenido para que aparezca más arriba en una página de resultados del motor de búsqueda (SERP)”.

Ningún contenido en línea o campaña de marketing debería existir sin una investigación de palabras clave. Es importante porque revela exactamente qué términos buscan las personas en línea, cuál es su intención (intención de palabra clave) y qué tan competitivas son las palabras clave. Estos datos se utilizan para desarrollar planes de marketing para aumentar las clasificaciones de visibilidad de búsqueda orgánica y atraer más tráfico.

Como punto de partida, los especialistas en marketing harán una lluvia de ideas sobre palabras clave iniciales. Si continuamos con el ejemplo del gimnasio, podríamos llegar a lo siguiente:

• Gimnasia
• entrenamiento de gimnasio
• Gimnasio cerca de mí
• gimnasio 24 horas

Ahora, debido a que es imposible que una sola persona indexe toda la web, los especialistas en marketing agregan palabras clave semilla en herramientas de investigación de palabras clave como Google Keyword Planner, Ahrefs y Moz. Estos extraen ideas de palabras clave adicionales de sus bases de datos en función de las palabras clave.

Encontrará palabras clave de cola larga y corta durante la investigación. El primero es específico y consta de una o dos palabras, por ejemplo, entrenamiento en el gimnasio , mientras que el segundo puede constar de tres a cinco palabras o más, por ejemplo, el mejor momento para hacer ejercicio en el gimnasio .

Como regla general, las palabras clave de cola larga son más específicas y se usan cuando los clientes potenciales están más cerca de comprar. La mayoría tiene volúmenes de búsqueda más bajos en comparación con las palabras clave principales, lo cual es ventajoso. No son tan populares y menos competitivos, por lo que es más fácil clasificarlos.

A continuación, querrá considerar una densidad de palabras clave ideal que sea de alrededor del 1-2% para las publicaciones de blog y la copia de la página web. Esto solo significa que la palabra clave objetivo debe aparecer una o dos veces por cada 100 palabras. A este ritmo, la palabra clave está presente suficientes veces para mostrar a los motores de búsqueda exactamente de qué se trata la página sin involucrarse en el relleno de palabras clave.

¿Se pregunta dónde usar estas palabras clave? ¡Los títulos de página, el texto del cuerpo, la etiqueta de título, la meta descripción, el subtítulo, la página de destino, el contenido, las imágenes, las URL, el texto de anclaje del enlace y las redes sociales son los lugares perfectos!

#2. Preguntas frecuentes

Las páginas de preguntas frecuentes son componentes importantes del sitio web, ya sea como secciones independientes o como parte de las barras de navegación y los pies de página. Tener una sección estratégica de preguntas frecuentes le permite responder a la intención de búsqueda de sus clientes utilizando palabras clave específicas.

Esto mejora su clasificación de SEO porque Google otorga un mayor valor a los sitios web que se centran en ayudar a los usuarios a obtener la información que necesitan. Por ejemplo, si descubre la búsqueda de los usuarios, ¿cuánto cuestan las membresías del gimnasio ? Luego puede incluir esto como parte de sus preguntas frecuentes. Teóricamente, esto debería generar tráfico altamente dirigido a su sitio web.

Puede crear páginas de preguntas frecuentes compatibles con SEO haciendo lo siguiente:

• Permitir la investigación de palabras clave para informar su copia de preguntas frecuentes
• Estructurar el contenido de una manera que facilite el rastreo de los motores de búsqueda. Por ejemplo, agrupar preguntas en torno a temas.
• Usar subtítulos, listas con viñetas y párrafos cortos para mejorar la legibilidad

Las páginas de preguntas frecuentes son parte del recorrido del cliente. Cada respuesta es un paso hacia abajo en el embudo de los compradores, por lo que es crucial agregar enlaces internos para empujarlos. Los enlaces internos en las preguntas frecuentes deben tener en cuenta las palabras clave y la intención del usuario.

Por ejemplo. Digamos que la palabra clave principal es membresía de gimnasio . La pregunta podría ser: ¿Cuánto cuestan las membresías del gimnasio ? Y la respuesta: las membresías de gimnasio cuestan $30 al mes . Para llevar a los prospectos más abajo en el embudo, los especialistas en marketing vincularán internamente las membresías de gimnasios en la respuesta a una página de inicio de registro para completar.

#3. Optimice sus titulares

El 80% de los lectores no pasan del titular. El pionero de la publicidad, David Ogilvy, dijo: “En promedio, cinco veces más personas leen el título de un artículo que el texto real”. Cuenta la leyenda; una vez reescribió un titular más de 100 veces. No hay dos formas de hacerlo; escribir titulares es un oficio que lleva tiempo perfeccionar.

Crear contenido se trata de proporcionar valor, para que los prospectos se conviertan. Estos consejos de redacción SEO pueden facilitar la redacción de titulares:

• Sea breve: Google solo muestra de 50 a 60 caracteres. Mantener un título de esta longitud evita cortes incómodos en los resultados del motor de búsqueda.
• Sea directo: debe proporcionar a los lectores una idea clara y concisa sobre el tema del blog o artículo. La mayoría recomienda el lenguaje de evaluación comparativa a un nivel de estudiante de octavo grado. Recuerde, hay una diferencia entre la copia publicitaria y el marketing de contenido. Si bien aún desea apelar a las emociones, el enfoque con los blogs, por ejemplo, debe ser crear algo simple y que llame la atención.
• Use palabras clave: siempre que sea posible, dirija su título con una palabra clave principal. Siempre coloque palabras clave en su título, siempre que atraiga a sus lectores.
• Inserte adjetivos fuertes: los adjetivos convincentes generan más compromiso. Los positivos y poderosos tienden a funcionar mejor.
• Pruebe fórmulas: estas pueden funcionar, dependiendo de la naturaleza de su contenido. Por ejemplo, El secreto también... Cómo [tarea específica] que [beneficio gratificante]... Lo que necesita saber sobre , etc.

#4. Su sitio debe ser rápido

Aunque parezca aparentemente desconectado, el SEO técnico es tan importante como el SEO relacionado con el contenido. Desde una perspectiva de SEO, es el proceso de garantizar que un sitio web cumpla con los requisitos técnicos para rastrear e indexar (jerga utilizada para describir los motores de búsqueda que "leen" y clasifican un sitio web).

La velocidad del sitio web es uno de esos aspectos críticos que no solo afecta la experiencia del usuario sino también la clasificación. Google ha admitido oficialmente que la velocidad de carga rápida es un factor de clasificación positivo. De hecho, dos segundos es un umbral de tiempo de carga aceptable para las tiendas de comercio electrónico. Por supuesto, eso no significa que deba comprometer la calidad solo para cargar más rápido.

Entonces, ¿por qué es tan importante, entonces? Un retraso de un segundo puede reducir la satisfacción del cliente en un 16%. Cuando hace los cálculos, puede ver cómo 3 segundos conducen a casi un 50% menos de satisfacción. La velocidad del sitio web afecta los ingresos y el rendimiento del motor de búsqueda. Para enviar señales de participación positivas a los motores de búsqueda, puede hacer lo siguiente:

• Elija un servidor web de alto rendimiento. Las opciones más económicas no necesariamente brindan los resultados que necesita.
• Comprimir y optimizar imágenes
• Asegúrese de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles
• Minificar CSS, JavaScript y HTML
• Eliminar complementos innecesarios
• Reduzca la cantidad de ventanas emergentes, especialmente en dispositivos móviles

#5. Sea informativo

Los gráficos informativos, las infografías y el contenido visual ayudan a los lectores a comprender mejor la información. El cerebro humano procesa la información visual 60.000 veces más rápido que el contenido basado en texto. Por ejemplo, en lugar de escribir una publicación de blog, es posible que pueda presentar la misma información que un video o una infografía, lo que la transmite de manera más efectiva.

Un enfoque visual estratégico captará la atención del usuario en cada etapa del viaje del cliente. Adaptar contenido popular escrito o de audio a imágenes también es una forma inteligente de llamar la atención sobre el contenido de hoja perenne al mismo tiempo que hace que los conocimientos de la marca sean digeribles y compartibles.

Las historias de Instagram de The New York Times y The New Yorker reutilizan contenido textual detallado en historias visuales que se consumen fácilmente en Instagram. Ambas publicaciones utilizan acciones en las que se puede hacer clic para construir un puente de compromiso a través de los canales digitales, donde una audiencia puede explorar una historia en fragmentos y en profundidad.

Quizás lo que es importante recordar es cómo las plataformas informan el tipo de contenido. El marketing en redes sociales presenta oportunidades ilimitadas para educar a los usuarios sobre sus productos y servicios en un formato fácil de entender. En resumen, el marketing de contenido visual atractivo aumenta la atención y la retención.

#6. Fragmentos destacados

Un fragmento destacado es un fragmento de texto resaltado que aparece en la parte superior de una página de resultados de búsqueda de Google en la 'Posición 0'. Proporciona respuestas rápidas a consultas de búsqueda y se extrae de páginas indexadas por Google. Los tipos más comunes de fragmentos destacados son listas, pasos, tablas y definiciones.

Según el software de marketing SEMrush, los fragmentos destacados colocan los sitios web en la parte superior de las SERP, lo que los hace mucho más accesibles. Su prominencia en Google es un indicador de la autoridad de la marca, lo que es un buen augurio desde la perspectiva del motor de búsqueda y del usuario.

En particular, los fragmentos destacados ocupan un 50% más de la pantalla en las pantallas de los dispositivos móviles, lo que aumenta significativamente las tasas de clics que incluso pueden reemplazar los enlaces orgánicos más altos que se enumeran a continuación. Cuando escriba una copia para su sitio web, piense en cómo puede formatear su información de una manera que sea más útil para los usuarios.

Curiosamente, SEMrush descubrió que los fragmentos destacados aparecían con mayor frecuencia para las palabras clave de cola larga que indican una intención específica en puntos particulares del embudo de ventas. Un gimnasio, por ejemplo, podría optimizar el contenido web para el término de búsqueda. ¿Cuando es el mejor momento para hacer ejercicio? Con una estrategia de escritura de SEO adecuada, bien podría aparecer como un recorte destacado y mejorar las tasas de clics.

#7. Mostrar no decir

El contenido en línea con imágenes tentadoras recibe un 94 % más de visitas que el que no las tiene. Si ha dedicado tiempo a crear la publicación de blog perfecta, querrá tener la mayor cantidad de ojos en ella como sea posible. El uso de imágenes agrega significado al texto, ya sea transmitiendo emociones, evocando una atmósfera o resaltando aún más el tema.

Siempre considere lo que quiere lograr con una imagen. ¿Qué efecto quieres que tenga? El uso de imágenes tiende a caer en cuatro categorías comunes:

• Entretener: Estos provocan sonrisas y propagan la buena voluntad. Por ejemplo, los memes.
• Educar: estas imágenes comparten información y crean autoridad. Por ejemplo, infografías/gráficos.
• Provocar: estas imágenes sorprenden y provocan una acción o un pensamiento serio. Por ejemplo, caricaturas políticas.
• Inspirar: estas imágenes evocan emociones, alientan o animan a los espectadores. Por ejemplo, imágenes con comillas.

Elegir un efecto ayuda a perfeccionar el tipo de mensaje o tono que desea transmitir, aunque es posible que estas categorías de imágenes se superpongan de vez en cuando.

Luego, cuando se trata de redes sociales, debe pensar visualmente al idear contenido para estas plataformas. Esta es una consideración necesaria para el contenido como un todo. ¿Necesita escribir una publicación de blog o puede transmitir la misma información a través de un video, una imagen o una infografía? Tal como están las cosas, los resultados de búsqueda de videos tienen una tasa de clics un 41% más alta que el texto sin formato.

Por supuesto, el tipo de contenido que cree y las palabras clave competitivas insertadas dependerán de los canales que use y responda su público objetivo, así como del negocio que tenga.

Por ejemplo, en el mundo del marketing del comercio electrónico, las empresas relacionadas con productos siempre deben tener una imagen para cada producto que ofrece que sea de alta calidad y coherente con otras imágenes de productos.

#8. Llamadas a la acción

Las llamadas a la acción (CTA) son tácticas que se utilizan como parte del marketing de conversión para aumentar las conversiones exitosas. La redacción SEO que genera una respuesta inmediata o fomenta una venta es una CTA. Los ejemplos comunes de conversiones de CTA incluyen:

• Suscríbete a un boletín
• Rellenar y enviar un formulario
• Asistir a un seminario web
• Al hacer clic en un anuncio
• Regístrese para una prueba gratuita

Cada conversión está diseñada para empujar a los prospectos más abajo en el embudo de ventas hasta que se realice una compra: ¡la conversión definitiva! Sin un CTA, es posible que un visitante no sepa los próximos pasos para comprar un producto o suscribirse a un boletín informativo; por lo tanto, son señales importantes para motivar la acción.

Cuando se ejecutan bien, los CTA enfatizan el poder de la redacción SEO. Sin ellos, la copia fracasa. Agregar un fuerte llamado a la acción, especialmente en anuncios pagados, transmite la intención de su campaña a su audiencia.

Una CTA puede ser sutil o contundente, creando una sensación de urgencia o dirigiendo suavemente a las audiencias para que den el siguiente paso. Por ejemplo, ¡Contáctenos para una cotización! o Regístrese para recibir actualizaciones semanales . Estos son simplistas, pero entiendes la idea.

Más del 90% de los lectores que leen sus titulares también leerán su copia de SEO. De cualquier manera, ignorar la potencia de esta técnica de redacción SEO puede costar miles de dólares y muchos clientes leales.

#9. interconexión

La interconexión mejora la visibilidad de la página web y ayuda a establecer la arquitectura del sitio. Se refiere a cualquier enlace desde una página de un dominio, que está vinculado a otra página dentro del mismo dominio. Por el bien de la redacción SEO, nos centraremos en los enlaces editoriales, ya que mejoran la estrategia de marketing de contenido y el tiempo dedicado a un sitio.

Y como nota al margen: si una página no está vinculada, se vuelve más difícil de encontrar y es probable que los motores de búsqueda no la rastreen. Los enlaces apropiados fáciles de usar facilitan la navegación del usuario con textos de anclaje que apuntan a contenido relevante y relacionado. Por ejemplo, si su página web o blog trata sobre los mejores entrenamientos para ganar músculo , puede vincular la frase a su itinerario semanal de clases de gimnasia.

La vinculación interna también aumenta el PageRank, que es una métrica que utiliza Google para medir la importancia de las páginas en función de la cantidad de vínculos de retroceso que recibe. Las páginas con más interconexión ganan autoridad debido al aumento de enlaces. Link juice es una jerga que se usa para describir cómo la interconexión transmite propiedades positivas a una página y la fortalece.

Los motores de búsqueda perciben el link juice como una recomendación, por lo que cuantos más enlaces tenga, más fuerte será la recomendación que envíe a Google. Si bien PageRank también depende de la autoridad de la página de enlace, la relevancia del tema y más, cada táctica de SEO empleada ayuda (tenga en cuenta que hay más de 200 factores de clasificación en Google).

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Conclusión

La redacción SEO tiene las mejores prácticas, pero de ninguna manera limitan la capacidad de crear contenido único y procesable de alta calidad. Algunos incluso podrían argumentar que estas "restricciones" del motor de búsqueda inspiran una mayor originalidad, que es exactamente el tipo de contenido que recibe más tráfico. Seguir nuestros modernos consejos de redacción de SEO sin duda mejorará su clasificación, siempre que forme parte de una estrategia de marketing de contenido estratégica más amplia.

Sabemos que no todos son redactores de contenido de SEO que pueden escribir contenido fácilmente después de leer un resumen, por lo que ayudamos a las empresas con el desarrollo de su estrategia de marketing de contenido, incluida la elaboración de una copia perfecta. Ya sea un metatítulo, una publicación de blog, una página de destino o averiguar la intención de una palabra clave, la agencia de marketing digital de Comrade Web tiene la experiencia y los conocimientos necesarios para ayudar a que su sitio tenga una clasificación más alta. Descubra cómo podemos mejorar su redacción SEO.