Integre su marketing de contenido y SEO para maximizar la visibilidad de búsqueda

¿Qué contenido debe integrar con su estrategia de SEO?

Cualquier contenido que los motores de búsqueda puedan rastrear, y que desee que la gente encuentre, debe ser parte de su estrategia de marketing de contenido de SEO. Las páginas web, los artículos, las publicaciones de blog, los estudios de casos, los videos, las imágenes y las descripciones de productos son ejemplos de contenido que se puede buscar para crear con SEO en mente para que aparezcan de manera destacada en los resultados de búsqueda.

Cómo integrar el marketing de contenidos y el SEO

¿Listo para empezar? Aquí hay un plan simple para alinear el SEO y el marketing de contenido y maximizar su alcance a través de la búsqueda orgánica.

1. Obtenga ideas de temas y palabras clave relevantes de su equipo de SEO

Los profesionales de SEO tienen una gran cantidad de herramientas a su disposición para determinar la demanda de búsqueda (también conocida como interés de la audiencia) en temas específicos. La tecnología adecuada combinada con el conocimiento y la creatividad de la industria puede revelar:

• Qué páginas existentes son las más populares.
• Qué palabras clave usan los clientes para encontrar respuestas a sus preguntas.
• Términos de búsqueda relacionados que pueden ayudar a su empresa a llegar a una audiencia previamente desaprovechada.
• Las palabras clave por las que posicionan tus competidores.
• Temas de tendencias que puede aprovechar para adelantarse a la competencia en SERP.

Los estrategas de SEO evalúan las palabras clave potenciales en función de la cantidad de personas que las buscan (volumen de búsqueda), lo difícil que es clasificar (dificultad de la palabra clave) y cómo se alinean con sus objetivos generales de SEO.

Este análisis determina qué palabras clave son valiosas para orientar su contenido.

Una vez que su equipo de SEO entregue su investigación de palabras clave, puede incorporar sus hallazgos en su investigación de marketing de contenido e integrarlos en su plan de contenido.

Agregue nuevas ideas de contenido a su calendario editorial para mantener una producción constante de contenido con fines de clasificación. Descubrí que una mayor cadencia de publicación acelera la acumulación de autoridad temática, creando un círculo virtuoso que aumenta el rendimiento general del sitio.

¿Con qué frecuencia debe publicar? Descubrí que bloguear dos veces por semana es un objetivo que vale la pena alcanzar.

Pero me estoy adelantando. Hablemos de cómo traducir sus nuevas palabras clave en una estrategia de marketing de contenido mejorada.

2. Usa tus nuevas palabras clave en tu contenido

Ahora está listo para producir contenido de alto rendimiento. Abordemos cómo incorporar temas de palabras clave en su escritura para ampliar su alcance y cómo analizar la intención del usuario para que su producto final satisfaga las necesidades de los buscadores. Los siguientes principios se aplican a la creación de contenido nuevo neto y la actualización de contenido anterior.

Temas de palabras clave

Su escritura sonará más natural si incorpora un tema de palabras clave en su contenido en lugar de repetir una sola palabra clave. Por ejemplo, si la palabra clave principal de su publicación es "regalos de graduación", su tema podría incluir "regalo de graduación" o "regalo para graduado de secundaria" como palabras clave secundarias.

Estos términos de búsqueda relacionados semánticamente brindan variedad a su escritura y lo ayudan a clasificar para palabras clave adicionales. En general, usaré la palabra clave principal varias veces en el cuerpo del texto, y la agregaré al título h1 y h2. Luego, usaré palabras clave secundarias al menos una vez en otra parte de la página.

Intención de búsqueda

El contenido impactante requiere algo más que colocar palabras clave en la copia de la página. Alinee su contenido tanto como sea posible con las expectativas de los lectores. Su principal prioridad es comprender por qué los buscadores usan palabras clave específicas para que pueda encontrarlos con la mejor respuesta posible. Las páginas que satisfacen la intención de búsqueda disfrutan de una mejor clasificación y generan una mayor participación, así que considere el contexto y entregue el contenido más útil para la situación.

Los usuarios tienen diferentes motivos para sus búsquedas:

• El propósito de una búsqueda de información es responder a una pregunta. Por ejemplo: ¿Qué es una cafetera de prensa francesa? ¿Cómo uso una prensa francesa?
• Los buscadores de investigaciones comerciales quieren información para reducir las opciones de compra. ¿Qué características están disponibles? ¿Qué marca es mejor? ¿Qué dicen los clientes sobre este modelo?
• Los clientes realizan búsquedas transaccionales cuando están listos para comprar. Saben exactamente lo que quieren y buscan el mejor precio o la mejor compañía para comprar.
• Las búsquedas de navegación se utilizan para encontrar un sitio web o una página específicos. Los usuarios confían en Google para entregar un enlace en el que se puede hacer clic en lugar de navegar a un sitio web por su cuenta.

Una de las formas más fáciles de determinar la intención de búsqueda es revisar las páginas que ya están clasificadas. Analiza cómo estas páginas responden a la consulta. Luego, haga que su contenido se destaque con un ángulo fresco e información original.

3. Agregue optimización en la página a su proceso de contenido

La optimización en la página es un conjunto de prácticas que refinan los elementos de su sitio web para mejorar la rastreabilidad y la indexación del motor de búsqueda, ambos componentes críticos de la visibilidad en línea. Si aún no tiene un sistema para optimizar su contenido, cree una lista de verificación previa para asegurarse de que cada pieza esté completamente optimizada antes de publicarla. A continuación, cree un proceso para revisar y optimizar sistemáticamente el contenido existente para aprovechar al máximo las páginas publicadas anteriormente.

La optimización en la página incluye tareas como:

• Agregar un título de página único y una meta descripción a cada página que incorpore una palabra clave objetivo.
• Organizar el texto del cuerpo con encabezados h1, h2 y h3 que demuestren la jerarquía de la información.
• Creación de contenido fácil de leer con un lenguaje sencillo y párrafos cortos, además de viñetas y listas numeradas que facilitan la localización de los puntos clave.
• Incluir una copia destacada digna de fragmentos y usar texto de marcado para fragmentos enriquecidos.
• Uso de URL de página cortas y descriptivas que se alinean con el contenido de la página.

4. Utilice herramientas de SEO para incorporar palabras clave relacionadas semánticamente

Hay mucho de lo que hacer un seguimiento cuando se aprovecha el SEO para el marketing de contenidos, pero puede hacer que el proceso sea más manejable con las herramientas de SEO adecuadas. Por ejemplo, una plataforma como SurferSEO puede sugerir palabras clave relacionadas semánticamente para agregar a su pieza, además de rastrear cuántas veces ha usado cada frase de palabra clave en la página.

Una de las características verdaderamente mágicas de SurferSEO es que analiza su contenido frente a competidores de primer nivel. El contenido es calificado por el algoritmo patentado de SurferSEO, que se basa en patrones en el uso de palabras clave, encabezados y otros elementos de SEO. Tenga en cuenta que este no es el algoritmo de Google, pero independientemente, puede arrojar algo de luz sobre cómo cerrar la brecha de clasificación entre su página y las que se encuentran en los primeros lugares.

5. Sigue escribiendo para tu gente

Un excelente marketing de contenido atrae a los lectores con información bien escrita que es interesante y útil. Generar confianza con contenido útil genera demanda desde la parte superior del embudo y nutre a los clientes hacia la conversión.

¡Una gran noticia! ¡Google valora el mismo contenido que genera confianza que tu audiencia! No tiene que elegir entre contenido SEO y contenido de alta calidad cuando escribe una publicación de blog.

Google prioriza el contenido que ofrece una experiencia de lectura completa y satisfactoria. Por otro lado, las páginas que obviamente se generan para generar clics y no cumplen con las expectativas de los lectores, en última instancia, no pueden mantener las primeras posiciones de búsqueda.

Apunta a crear contenido centrado en las personas que:

• Atrae a los lectores curiosos.
• Satisface las necesidades de tu público objetivo.
• Se basa en su experiencia para compartir algo de valor.
• Comparte suficiente información para satisfacer las necesidades de los buscadores.
• Ofrece una nueva visión de un tema en lugar de derivar de otro contenido.
• Está escrito por una persona real y no por una plataforma de IA.

¿Suena como mucho para recordar? Optimice su proceso de creación de contenido con una plantilla de blog.

6. Transcribir videos

La popularidad del contenido de video está en aumento. Según una encuesta realizada por Wyzowl, el 86 % de las empresas utilizan el video como herramienta de marketing al producir videos explicativos, demostraciones de productos, presentaciones y testimonios.

Pero los robots de búsqueda no pueden entender el contenido de los videos. Asegúrese de que el contenido de su video se pueda buscar compartiéndolo con una transcripción. La transcripción de su video hace posible que Google comprenda su relevancia para consultas de búsqueda específicas y lo indexe adecuadamente. Las transcripciones también son una oportunidad para crear enlaces internos a otras páginas si hay frases relevantes para usar como texto de anclaje.

Desde la perspectiva de un usuario, las transcripciones ofrecen una opción sobre cómo pueden disfrutar su contenido. Algunas personas pueden querer leer una transcripción en lugar de ver un video si no quieren molestar a los demás. O las personas que tienen prisa pueden optar por hojear el contenido escrito en lugar de sentarse a ver un video.

7. Use texto alternativo para imágenes

El texto alternativo es un atributo HTML que describe una imagen en una página web. Es fundamental para la accesibilidad y ayuda a los robots de búsqueda a comprender lo que transmite una imagen, de modo que puedan indexarla para búsquedas de imágenes. Las imágenes correctamente indexadas pueden atraer tráfico orgánico a su sitio a través de búsquedas de imágenes.

El texto alternativo está escrito en este formato:

• <img src=”imagen.jpg” alt=”descripción de la imagen”>

Utilice un nombre de archivo relevante y una explicación descriptiva con menos de 125 caracteres. Evite incluir palabras clave en la descripción e incorpore su palabra clave de forma natural.

8. Use una auditoría de contenido para encontrar piezas antiguas o de bajo rendimiento

Una auditoría de contenido es una revisión exhaustiva de su sitio web o blog que confirma que cada contenido tiene un propósito y respalda sus objetivos comerciales. Una auditoría de contenido le brinda una imagen general del rendimiento de su sitio y cómo puede mejorarlo.

Para auditar su contenido, cree una hoja de cálculo que contenga cada URL de su sitio, junto con detalles como:

• Título de la página.
• Breve resumen del contenido.
• Tipo de contenido (artículo, video, infografía).
• El recuento de palabras.
• Número de visitantes de la página.
• Tiempo dedicado a la página.
• Porcentaje de rebote.
• Conversiones.

Busque páginas que no atraigan o atraigan a los visitantes, o que no generen conversiones. Si la página cubre un tema que es relevante para sus clientes, mejore su atractivo actualizando el contenido antiguo y optimizándolo para la búsqueda. Al mismo tiempo, realice una poda de contenido para optimizar el sitio y asegúrese de que los motores de búsqueda no rastreen e indexen páginas sin valor para los buscadores. Victorious ofrece una auditoría de contenido como parte de nuestros servicios de auditoría de SEO si necesita ayuda.

9. Conecta tu contenido con enlaces internos

Fortalezca su autoridad temática vinculando piezas de contenido antiguas y nuevas. Los enlaces internos cuidadosamente colocados ayudan a los lectores y rastreadores de búsqueda a navegar por su sitio para descubrir información adicional y comprender cómo está organizado su sitio.

Cuando anticipa lo que podría interesar a su audiencia y se asegura de que esté a solo un clic de distancia, los alienta a permanecer en su sitio en lugar de encontrar la respuesta en otro lugar. Los lectores pueden apreciar los enlaces a los recursos que elaboran sobre el tema o los productos y servicios que resuelven su problema.

Los enlaces internos también ayudan a los robots de búsqueda a recopilar información. Use un texto de anclaje descriptivo que indique a dónde va un enlace para ayudar a Google a comprender qué hay en la página de destino y cómo se relaciona con la página desde la que está enlazando. Los enlaces también pueden ayudar a una nueva página a crear autoridad. Por ejemplo, cuando publique una nueva publicación, vincúlela desde una página de alto rendimiento. La equidad de enlaces de una página establecida fluirá a la página más nueva para demostrar su credibilidad y una clasificación más alta.

10. Realice un seguimiento del impacto de sus esfuerzos

Una vez que haya implementado su estrategia SEO de marketing de contenido, use herramientas de seguimiento de palabras clave como Ahrefs y Semrush para monitorear sus resultados. Estas herramientas rastrean dónde se clasifican sus páginas en SERP para palabras clave particulares a lo largo del tiempo. Puede determinar si sus esfuerzos están marcando la diferencia y ajustar sus estrategias si no ve una mejora.

Use Google Analytics para rastrear qué tan bien su contenido de SEO atrae tráfico.

En última instancia, la combinación de SEO y marketing de contenido debería ofrecer el doble beneficio de alinear su contenido con sus objetivos comerciales y atraer prospectos calificados a su sitio web. Utilice el informe de páginas de destino en GA4 para identificar sus páginas de mayor rendimiento.

Adiós, SEO vs. Marketing de Contenidos

El uso de las mejores prácticas de SEO para informar la creación de contenido le permite crear contenido valioso que sea relevante para su público objetivo.

Descubrí que un enfoque integrado para la optimización de búsqueda ha convertido nuestro canal de tráfico orgánico en un activo comercial insustituible que se aprovecha mucho para cumplir con nuestros objetivos de generación de oportunidades de venta. Cuando se combina con SEO, el contenido se transforma de una forma agradable de tener a una forma confiable de preparar su embudo de ventas para el futuro.

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