Use las mejores prácticas de contenido de SEO para estar frente a su cliente ideal

Una estrategia de marketing de contenidos bien diseñada se enfoca en resolver los puntos débiles de tu cliente ideal. Cuando alinea su estrategia de SEO y su estrategia de contenido y prioriza la escritura para su personaje de comprador, encontrará que su público objetivo crece. Celebraré seis años como parte del equipo de marketing de SMA en unas pocas semanas. En ese tiempo, hemos soportado múltiples actualizaciones del algoritmo de Google, algunas más difíciles de entender que otras. Sin embargo, las mejores prácticas de SEO siguen siendo una parte fundamental de las instrucciones de Google para las pautas para desarrolladores en cada actualización.

Lea acerca de la actualización de contenido útil de agosto de 2022 aquí para ver las mejores prácticas de SEO priorizadas.

Google reitera con frecuencia su objetivo de mejorar la experiencia del usuario de la plataforma. Esto es algo que todos los comerciantes digitales y propietarios de sitios web tienen en común con el motor de búsqueda más grande del mundo.

Nuestro objetivo es brindar la mejor experiencia a nuestros clientes ideales, brindando contenido útil sobre nuestros productos y servicios para que podamos generar confianza con los clientes potenciales y retenerlos a largo plazo.

Las mejores prácticas de contenido SEO mejoran la experiencia de usuario para su cliente ideal

Nielson ha estudiado cómo se lee el contenido del sitio web durante más de veinte años y ha publicado dos estudios en profundidad. El informe Cómo lee la gente en línea de 2020 cubre todo, desde los patrones de los ojos que se usan con más frecuencia para leer una página hasta los tipos de palabras que es más probable que el ojo del lector aspire. Si bien varias estadísticas se actualizaron en los quince años entre los informes de Nielson, la forma en que la gente lee las páginas web permanece sin cambios. La gente hojea el contenido web.

Debido a que las personas hojean el contenido web, el uso de las mejores prácticas de contenido de SEO crea la mejor plataforma digital tanto para su lector como para los bots de IA. Sin embargo, antes de comenzar a escribir, primero debe asegurarse de que está creando el contenido que busca su cliente ideal.

Las palabras clave de cola larga mejoran el contenido de SEO

¿Cómo determinas la mejor manera de servir a tu cliente ideal? Al escuchar lo que preguntan sobre sus productos y servicios. Hay muchas estrategias para recopilar esta información; sin embargo, deberá seleccionar una palabra clave de enfoque para cada página de su sitio web.

La investigación de palabras clave es la base para implementar las mejores prácticas de contenido SEO . Al tomarse el tiempo para identificar las palabras clave relevantes que busca su cliente ideal y crear el tipo de contenido que coincida con la intención de búsqueda de la frase de palabras clave, puede aumentar el tráfico orgánico relevante a su sitio web.

El uso de una frase de palabra clave única para cada contenido reducirá las posibilidades de canibalización de palabras clave. La mejor manera de incorporar palabras clave únicas y relevantes en su contenido es usar palabras clave de cola larga. Estas frases le permitirán responder preguntas pertinentes y orientar el contenido en torno a las necesidades específicas de su cliente ideal.

El SEO ayuda a los lectores a hojear el contenido

Ahora que sabe que el contenido que está escribiendo es importante para sus clientes, es hora de centrarse en las mejores prácticas de SEO en la página. Debido a que los lectores hojean mientras leen las páginas web, la incorporación de las mejores prácticas de contenido de SEO, como encabezados, listas con viñetas, gráficos, enlaces externos y enlaces internos, aumenta la legibilidad de su contenido. Como beneficio adicional, esta estructura también ayuda a los motores de búsqueda a identificar el contexto de su contenido más rápido.

Consulte: Lo que se debe y no se debe hacer en la redacción de contenido SEO para obtener más información.

Cambios de estrategia basados ​​en el tipo de contenido

Cada pieza de contenido que cree para su presencia en línea debe enfocarse en comunicar un aspecto de su mensaje comercial a sus clientes. Entonces, ya sea que esté escribiendo sobre las características de su producto o esté explicando un nuevo servicio adicional, debe escribirle a su persona compradora.

La creación de contenido que considere la intención de los usuarios mejorará la UX de varias maneras. La página web debe tener contenido de alta calidad que agregue valor. Además, cada página web debe tener un diseño atractivo que permita a los lectores consumir rápidamente la información más importante.

El estudio de caso de Nielson informa que los lectores tienen patrones de seguimiento ocular predecibles que se pueden dividir en algunas categorías.

La forma en que las personas leen el contenido de una página web depende de:

• El objetivo de la búsqueda.
• Diseño de página
• El tipo de contenido de la página.
• Experiencias previas con Internet, sitio o marca

Su página debe tener la información correcta relacionada con la búsqueda y un diseño claro. Esto comienza con su elección de palabra clave, como se discutió anteriormente.

Por ejemplo, cuando alguien va a una tienda a comprar ropa, no necesita leer una publicación de blog sobre cómo usar una camisa. Sin embargo, las imágenes o un video rápido peinando la camisa con diferentes pantalones, suéteres o faldas pueden mejorar la experiencia del usuario.

Independientemente de cuán buenos sean estos elementos, si alguien está buscando comprar un boleto de avión y su sitio web aparece en una consulta de búsqueda, no estará contento ni es probable que regrese. Además, si falta el botón de llamada a la acción y es imposible completar la compra de la camiseta, perderá clientes potenciales.

Los tipos de contenido que crea son importantes para los clientes potenciales

Comprender claramente su personalidad de comprador hará que sea mucho más fácil crear contenido relevante para su audiencia.

Su contenido debe:

• Responda preguntas con respuestas detalladas en publicaciones de blog
• Ayuda a tu cliente ideal a superar los desafíos que encuentra al usar tus productos
• Enseñe a sus clientes acerca de sus productos y servicios
• Responder preguntas de por qué, cómo, cuándo, dónde y quién

Considere cada diseño de página y la mejor manera de presentar la información. ¿Debería incluir un video o imágenes para asegurarse de que las respuestas complejas que está explicando sean claras? ¿Necesita hacer referencia a fuentes específicas para aprender más? Si es así, incluya estos elementos en su contenido para permitir que los clientes potenciales interactúen con su marca en un nivel más profundo.

Comprender la intención del usuario es importante para el contenido de SEO

Escribir contenido SEO que se clasifique en la búsqueda orgánica para su cliente ideal es el objetivo de cada publicación de blog agregada a una estrategia de contenido. Sabemos que es más probable que nuestros lectores hojeen un artículo y que el diseño de una página web afectará la forma en que se consume el contenido. También entendemos que cada página web debe tener una palabra clave principal.

Debe comprender la intención de la palabra clave al elegir una frase de palabra clave. Dependiendo de la elección de palabras del autor, la intención de la palabra clave será muy diferente. Por ejemplo, la frase "una capa de polvo" se puede aplicar al polvo de sus muebles, al azúcar en polvo en un postre o a los escombros después de un huracán.

Si bien puede argumentar que la frase se usa incorrectamente en un contexto, los motores de búsqueda buscan volumen en las tendencias de búsqueda. El hecho de que los profesionales de su industria usen un término específico para hablar sobre un producto o servicio no significa que el consumidor típico sepa o use el término técnico.

Además, puede haber palabras clave que sean términos de marca y que se usen con frecuencia. Considere cómo se usan términos como Kleenex para referirse a los pañuelos de papel, ya sea que alguien compre la marca genérica o el original.

A medida que se convierte en un experto en la comprensión de su personalidad de comprador, debe comprender los términos que utilizan para buscar sus productos y servicios, así como las frases de intención de búsqueda que eligen para cada etapa del recorrido del comprador.

La intención de búsqueda es la explicación de por qué alguien está buscando tu contenido. Hay cuatro categorías de intención de búsqueda:

Informativo: el contenido informativo responde preguntas. Con suerte, el contenido es completo y se conecta con el lector. Cuando el lector valora lo que ofreces, generas confianza como experto y volverá a tu sitio web.

De navegación: este contenido ofrece direcciones. Navega el buscador.

Comercial: si bien tanto el contenido comercial como el transaccional se centran en las últimas etapas del viaje del comprador, su cliente ideal todavía está tratando de determinar exactamente qué quiere comprar en la etapa comercial de búsqueda.

Transaccional: Al usar estas palabras, el comprador está listo para completar una compra.

Integre las mejores prácticas de contenido SEO en su estrategia de contenido

Las mejores prácticas de contenido SEO son una parte integral de la creación de contenido atractivo para su cliente ideal. Por ejemplo, al elegir palabras clave informativas, lo más probable es que escriba una publicación de blog que brinde información útil sobre un tema relacionado con su negocio. Las mejores prácticas de contenido y SEO funcionan de la mano. Cada conjunto de mejores prácticas de SEO tiene una mejor práctica de contenido correspondiente que debe seguir.

Aquí hay un ejemplo de un flujo de trabajo de contenido SEO:

Si bien el objetivo de su creación de contenido nunca debe ser escribir contenido para los motores de búsqueda, hay una consideración práctica en la que está colocando contenido en un sitio web con la esperanza de que un motor de búsqueda lo lea. Al utilizar las mejores prácticas de contenido de SEO, mejorará su experiencia de usuario y mejorará la legibilidad de su contenido para los motores de búsqueda. Obtenga más información sobre las mejores prácticas de contenido de SEO en La guía definitiva para el marketing de contenido