SEO y el futuro mundo sin cookies

Mediante el uso de cookies, las empresas han podido monitorear la actividad de los clientes y adaptar sus campañas publicitarias de manera adecuada. Este artículo plantea la cuestión de cómo cambiará la optimización de motores de búsqueda en un futuro mundo de Internet sin cookies.

Internet, tal como lo conoce hoy, puede verse muy diferente en el futuro. El aumento de los navegadores web sin cookies es un factor que podría acelerar este cambio. ¿Qué repercusiones tiene esto para la publicidad y el seo? Un navegador sin cookies, en los términos más simples, no guarda ni rastrea ninguna cookie. Por lo tanto, las organizaciones no podrán rastrear las acciones en línea de los usuarios.

Para los expertos en marketing y SEO, esta tendencia a alejarse de las cookies crea una nueva dificultad. Si no tiene acceso a la información sobre la actividad en línea de las personas, es imposible orientar los anuncios y optimizar el contenido. Una opción es utilizar formas más amplias de segmentación, como geográfica o demográfica.

Modelos de Medición Histórica

Los kits de herramientas de análisis dejarán de utilizar gradualmente técnicas de medición obsoletas como la atribución multitáctil (MTA), que se basan en cookies. El modelo de combinación de medios (MMM) y el análisis de orientación de la combinación de medios (MTA) han sido tradicionalmente los modelos más populares que emplean los especialistas en marketing.

En contraste con la perspectiva de arriba hacia abajo de MMM y su tendencia a abarcar muchos años de datos, MTA adopta un enfoque de abajo hacia arriba, más granular y se basa en cookies para monitorear sesiones y usuarios.

También es importante tener en cuenta los problemas con las cookies. No solo no son multidispositivo, sino que, últimamente, también se han vuelto solo opcionales. Sin embargo, los especialistas en marketing aún necesitan una forma de realizar un seguimiento de los resultados. Con ese fin, las cookies han demostrado ser algo útiles.

Diferencias entre el marketing multicanal y omnicanal

Uno de los ajustes más importantes que deben hacer los especialistas en marketing digital es mental. Se ha producido un cambio significativo debido a que la atención de los especialistas en marketing se redirige de la conexión de un solo canal con un consumidor a la experiencia completa del cliente a través de varios canales. Esa es la principal diferencia entre la publicidad multicanal y omnicanal.

La idea de que el marketing omnicanal y multicanal son intercambiables es común entre los ejecutivos de marketing. Ambos requieren comunicarse con los clientes de diferentes maneras y a través de diferentes canales. Sin embargo, en realidad, no podrían estar más opuestos.

Cada canal en el marketing multicanal se trata como un silo independiente con su propósito. Debido a que están separados, las perspectivas de los canales sobre el mismo cliente suelen ser inconsistentes y parciales.

Con el marketing omnicanal, podrá brindar a sus clientes una experiencia consistente y de alta calidad en todos los canales. El truco es que los especialistas en marketing se concentren en su público objetivo en lugar de fijarse en el éxito o el fracaso de cualquier plataforma.

En estos días, este tipo de publicidad debería parecer bastante obvio. No pases todo el día en Facebook; eso es ridículo. La persona promedio pasa horas todos los días navegando por muchos sitios de redes sociales, viendo cientos de comerciales y recibiendo anuncios en una variedad de formatos. El futuro del marketing radica en adoptar una estrategia más integral.

Su negocio puede proporcionar una experiencia de usuario más consistente y atractiva al aprovechar una amplia gama de datos de consumidores de varios canales. Según una investigación publicada en Harvard Business Review, los consumidores que compran en más de un canal gastan un 9 % adicional al año en comparación con los compradores de un solo canal.

Repetidamente, el comprador mostró este patrón de conducta mientras realizaba compras. ¿Hay algo que podamos sacar de esto? Aunque todos los canales insistan en que saben lo que su empresa necesita para tener éxito, no puede permitirse el lujo de ignorar a los demás. El entorno en el que operan sus consumidores está en constante evolución y tienen más acceso a la tecnología que nunca.

En conclusión, el marketing omnicanal es su única opción si las empresas de comercio electrónico quieren prosperar en un futuro sin cookies.

Los clientes quieren empresas con personalidad y un sentimiento de comunidad en un mundo donde los encuentros con las marcas suelen ser impersonales. Esto puede ser un desafío porque la mayoría de los sistemas se construyen en torno a varios canales, cada uno con necesidades y algoritmos únicos. Sin embargo, el marketing omnicanal se volverá más crítico a medida que los clientes se vuelvan más expertos en tecnología y estén expuestos a un mayor volumen de información.

¿Es necesario que las cookies externas estén en un sitio web?

Los sitios web modernos no pueden funcionar sin cookies HTTP. Sin embargo, representan un peligro para la privacidad. Los desarrolladores web confían en las cookies HTTP para que el tiempo que pasa en sus sitios sea más placentero y productivo.

Las cookies de terceros permiten que los sitios web recuerden sus preferencias y acciones, como iniciar sesión y mantener artículos en un carrito de compras en todas las visitas. La funcionalidad del sitio web puede verse comprometida si deshabilita las cookies de terceros. Pasarás el mejor tiempo en Internet si permites las cookies de terceros.

No descarte la conveniencia de comprar en línea. Gracias a las cookies de terceros, el sitio recuerda sus preferencias de compra y realiza un seguimiento de todo lo que ha puesto en su carrito. Las cookies estrictamente necesarias de terceros son esenciales para los sitios web, ya que mejoran su experiencia y facilitan su uso.

Por ejemplo, las cookies de terceros pueden usarse para realizar un seguimiento del idioma que ha seleccionado y otras preferencias para que su visita sea más fluida.

Hecho para pensar

Necesitamos lograr un equilibrio entre el tiempo y los recursos que los equipos están dispuestos a dedicar al seguimiento del rendimiento de SEO en comparación con otros canales. Se está invirtiendo mucho capital en los medios, lo que ha estimulado un desarrollo significativo en áreas como el modelado y la atribución de la combinación de medios.

Sin embargo, SEO Darwin no es lo mismo. Pero tenemos que descubrir cómo medir el éxito del SEO, y las métricas que usamos deben ser lo suficientemente avanzadas para competir con las de otros canales. Ya no necesitamos depender de los gráficos de Semrush de un tercero, a menos que estemos específicamente interesados ​​en la inteligencia competitiva.

Las soluciones MMM existentes pueden tener suficiente información disponible que incluya observaciones propias y merecidas sin correr el riesgo de "colinealidad", el fenómeno del conocimiento y la información sesgados de conjuntos de datos que están vinculados directamente de forma dependiente cuando se dividen y fragmentan, como es el caso con muchos métodos estadísticos tradicionales. .

También es importante recordar que es posible que los equipos no tengan los recursos para invertir o utilizar modelos complicados de nivel MMM, incluso si así lo desean. En estas situaciones, posiblemente todo lo que se requiere es una implementación de nivel introductorio de Google 4 y Adobe, complementada con algunas pruebas de SEO.

Conclusión

La solución es sencilla pero no fácil de implementar. El SEO es notoriamente ineficaz en comparación con los canales de medios como la búsqueda patrocinada, la visualización o las redes sociales. Hay un enfoque positivo en la optimización de motores de búsqueda (SEO) y la inversión en SEO de las empresas.

Sin embargo, los presupuestos de los medios siempre tendrán prioridad en cualquier discusión sobre medición después de considerar todo lo demás. Debido a esta disparidad, el SEO recibe menos recursos que otras áreas de los departamentos de ciencia analítica y de datos.

Para obtener información sobre el canal, es crucial traer grandes conjuntos de datos de SEO a las salas y combinarlos con otras fuentes de datos. Los SEO pueden examinar los viajes de los clientes a través de las impresiones de publicidad paga, los clics y la participación en el sitio al combinar los datos.

Ahora que los especialistas en marketing tienen acceso a los datos de análisis de SEO en un entorno estéril, pueden evaluar la contribución y la instrumentalidad del canal de SEO con respecto a otros canales. Sin embargo, hay una captura difícil que debe ser considerada. El hecho de que la participación de otras personas sea tan crucial es parte de lo que hace que esto sea tan desafiante.

Ya se ha invertido suficiente tiempo y energía en el cambio de cookies a salas limpias y arreglos medibles.