Los mejores tipos de marcado de esquema para SEO

Espera: ¿hay diferentes tipos de esquemas?

Google, Bing y Yahoo! colaboró ​​para introducir el esquema en 2011, proporcionando un vocabulario compartido para describir el contenido de los sitios web a los motores de búsqueda. Como explica Yoast en su historia del esquema, este vocabulario se adoptó rápidamente, lo que llevó a que se agregaran nuevos tipos de marcado de esquema en cada versión. Actualmente, hay cerca de 800 tipos de marcado de esquema que describen organizaciones, lugares, personas, trabajos creativos, eventos y más. Cada tipo tiene un conjunto de propiedades para proporcionar información detallada: hay casi 1500 propiedades en total.

Si bien puede tener la tentación de combinar diferentes tipos de esquemas en una página para mejorar las posibilidades de obtener un resultado enriquecido, se recomienda utilizar el marcado que coincida con los elementos principales de la página. Como explicó John Mueller de Google, no debe agregar instrucciones, preguntas frecuentes y marcado de artículos en una página. Más bien, debe usar el esquema que mejor coincida con la intención principal de la página. ¿La página es una publicación de blog que proporciona instrucciones detalladas sobre cómo hacer algo, seguida de algunas preguntas frecuentes? Si es así, solo debe usar el esquema de procedimientos.

Sin embargo, algunos tipos de esquemas se complementan entre sí. Por ejemplo, puede usar el tipo de organización de esquema para describir su negocio, con un marcado de revisión que demuestre qué tan satisfechos están sus clientes. También puede incrustar un esquema de video en videos en una publicación de blog de instrucciones y usar un esquema de instrucciones en la publicación de blog en sí.

Tipos de esquemas importantes para SEO

No tiene que implementar el esquema en cada página de su sitio web. Comience con páginas relacionadas con sus actividades principales. A continuación, he recopilado los tipos de esquema más comunes en SEO para que pueda comenzar.

Revisar fragmentos de datos estructurados

Muchas personas confían en las reseñas, ya sea para decidir dónde comer, qué comprar o si utilizar los servicios de una empresa local. Al agregar marcas de fragmentos de reseñas a su página, les brinda a los usuarios la prueba social que necesitan para tomar medidas. Las investigaciones muestran que el 88% de los consumidores confían tanto en la reseña de un usuario como en la recomendación de alguien que conocen.

Los fragmentos de reseñas a menudo se usan para empresas, productos, libros, películas, recetas y aplicaciones locales. Con estos datos estructurados, Google puede mostrar una clasificación de estrellas agregada, el número de revisores o evaluadores y un extracto editorial de una reseña en línea.

Esquema del producto

Casi la mitad de los compradores usan Google para descubrir o encontrar nuevos productos, por lo que es esencial aumentar la visibilidad de artículos individuales en su tienda de comercio electrónico. Al agregar el esquema del producto a las páginas del producto, proporciona a los motores de búsqueda información para obtener resultados enriquecidos, como el nombre del artículo, la descripción, el precio, el color, el tamaño, la clasificación por estrellas y la disponibilidad.

Los consumidores pueden ver cómo se ve el producto en SERP y escanear los detalles. Su producto también puede estar incluido en otros tipos de resultados, como un carrusel en la parte superior de la página o una lista de comparación de precios. Sin el esquema del producto, corre el riesgo de perder frente a los competidores que aparecen en estos resultados enriquecidos.

Esquema del artículo

El esquema del artículo se usa para noticias, publicaciones de blog, artículos de tecnología y otro contenido. Use el marcado para indicar el título de una pieza, el autor, la URL del autor, la fecha de publicación y una imagen para representar el artículo. El esquema del artículo ayuda a Google a comprender mejor el contenido y lo muestra con una imagen más grande que una miniatura.

Esquema de instrucciones

El esquema de procedimientos es su recurso cuando proporciona instrucciones paso a paso sobre cómo completar una tarea. Utilice el marcado de procedimientos para indicar las herramientas necesarias, cada paso de la tarea, las instrucciones detalladas y el tiempo total que llevará la tarea. También puede proporcionar imágenes y videoclips.

Si Google la selecciona, su página se muestra como una lista de pasos o como un carrusel con una descripción, un video o una imagen para cada paso. Los usuarios pueden ver inmediatamente el valor de su contenido y hacer clic para ver el artículo completo. El esquema de instrucciones también hace que el contenido sea compatible con el Asistente de Google.

Esquema de preguntas frecuentes

Use el esquema de preguntas frecuentes si tiene una lista de preguntas y respuestas centradas en un tema específico. Google usa este marcado para mostrar las preguntas en un cuadro dedicado en SERP. Los usuarios pueden hacer clic en un menú desplegable para ver la respuesta o visitar su página de preguntas frecuentes directamente.

Eche un vistazo a nuestra publicación de blog sobre cómo agregar un esquema a sus páginas web para ver un ejemplo específico de cómo implementar un esquema de preguntas frecuentes.

Esquema de eventos

El esquema de eventos destaca conferencias, conferencias, conciertos, festivales y otros eventos. Google suele utilizar este esquema para completar las listas de calendarios, lo que permite a los usuarios descubrir su evento incluso si no lo están buscando específicamente. Los usuarios pueden ver información como la fecha, la hora, la duración y el lugar directamente en los resultados de búsqueda.

Estos resultados enriquecidos pueden ser muy efectivos para generar tráfico. Eventbrite experimentó un aumento del 100 % en el tráfico típico año tras año a sus listados de eventos desde la Búsqueda de Google después de implementar el esquema de eventos.

Esquema de ruta de navegación

La navegación con migas de pan aclara la jerarquía de su sitio para los robots de búsqueda. Cuando utiliza el esquema de migas de pan, Google muestra la jerarquía de su sitio en SERP en lugar de la URL de la página real. Por ejemplo, así es como se ve nuestra publicación de blog sobre la inflación del índice en las SERP:

Esto le da a la URL (encima del título de la página) un aspecto limpio, lo que indica exactamente dónde aterrizarán los usuarios en su sitio. También puede fomentar los clics si los usuarios ven que la página se encuentra en una categoría con otra información relevante.

Esquema de vídeo

El esquema de video es clave para obtener más exposición para su contenido de video. Los motores de búsqueda no pueden rastrear videos, por lo que este marcado brinda a Google información valiosa para fines de indexación. Si usa datos estructurados de video, Google puede mostrar una miniatura de video junto a su resultado de búsqueda para llamar la atención sobre su contenido.

Puede proporcionar detalles como una descripción, la fecha de carga y la duración. En algunos casos, también puede darle a Google la marca de tiempo de los momentos clave del video para que los usuarios puedan saltar directamente a la parte relevante del video directamente en SERP.

Esquema de imagen

Todos los tipos de esquema requieren que marque las imágenes para generar un resultado enriquecido. Puede agregar datos estructurados a las imágenes para que se muestren con detalles adicionales sobre el creador y la licencia.

Esquema de organización

El esquema de organización permite que Google proporcione un resumen de su empresa en un solo lugar, ya sea una corporación, una ONG, una organización educativa o un servicio profesional. Puede indicar el nombre de la organización, la dirección, el propósito, la URL del sitio web y los identificadores de redes sociales para que los usuarios puedan ponerse en contacto o encontrar más información en línea. También puede proporcionar detalles como los inversores, los fundadores, el equipo de gestión, el área de servicio y las organizaciones relacionadas. La información aparece en un panel de conocimiento para una visibilidad principal.

Esquema de logotipo

Otra forma de mejorar su visibilidad y marca es a través del esquema del logotipo. Este marcado indica qué imagen en su sitio web le gustaría asociar con su empresa en SERP. Luego, Google puede mostrar su logotipo en los resultados de búsqueda y en los paneles de conocimiento. Este marcado generalmente se coloca en su página de inicio con un esquema organizacional.

Tipos de esquema para SEO local

Casi la mitad de las búsquedas de Google (46 %) tienen una intención local, lo que hace que algunos tipos de esquema sean particularmente importantes si depende de clientes locales. He enumerado a continuación los tipos de marcas más importantes para compartir detalles sobre empresas locales con Google. No olvide combinar estos tipos de marcado de esquema con el marcado de fragmentos de revisión para proporcionar pruebas sociales y ayudar a convertir a los buscadores en clientes.

Esquema de negocios locales

Utilice el esquema de empresa local para ayudar a Google a comprender el tipo de empresa que tiene y los productos o servicios que ofrece. Las categorías cubren casi todos los nichos, como cuidado de niños, dentistas, alojamiento, agentes de bienes raíces, negocios automotrices y tiendas.

Este tipo de datos estructurados brinda a los clientes la información que necesitan para conectarse con su empresa, incluida la dirección, las coordenadas geográficas, el número de teléfono, el horario comercial y los departamentos. Puede especificar un logotipo o una imagen para que se muestre en la búsqueda, como una imagen de su tienda para que los clientes puedan reconocerla fácilmente. La información puede aparecer en la Búsqueda de Google, Maps o en un panel de conocimiento. También puede incorporar una acción, como reservar una cita.

Esquema del restaurante

El esquema del restaurante puede darle a su negocio una ventaja en una industria altamente competitiva. Utilice el esquema de establecimiento de alimentos para identificar claramente su nicho, ya sea que su negocio sea una panadería, un pub, una cervecería, una cafetería, una destilería, comida rápida, una heladería, un restaurante o una bodega. Los clientes que buscan un lugar para cenar pueden ver una descripción de su restaurante, el tipo de cocina, las opciones para cenar y para llevar, la ubicación, el horario, el rango de precios y las reseñas. Toda esta información aparece en los resultados de búsqueda, ahorrando a los clientes el esfuerzo de visitar sitios web individuales.

Marque los elementos del menú para tentar a los comensales potenciales directamente en SERP. Para obtener el mayor impacto, combina el esquema del restaurante con el esquema del carrusel, lo que permite que Google muestre tu menú en una lista horizontal con imágenes que los usuarios pueden recorrer.

¿Necesita un análisis de esquema?

Los datos estructurados ayudan a Google a comprender su contenido y mostrarlo en un diseño visualmente rico para que se destaque en los resultados de búsqueda. Nuestro equipo de expertos puede ayudarlo a identificar los mejores tipos de marcado de esquema para usar en su sitio web para llegar a más clientes y lograr sus objetivos comerciales. Programe una consulta gratuita de SEO hoy.